Таргетированная реклама в Facebook: настройка и продвижение

Таргетированная реклама в Facebook основана на поведении пользователей, то есть их действиях как в самой соцсети, так и на партнерских площадках. В первый раз настройка таргетинга может показаться сложной, но стоит однажды разобраться, и дальше проблем не возникнет. Наше пошаговое руководство по настройке рекламной кампании в Facebook поможет вам в этом.

Время прочтения: 3 минуты
Тэги: интернет-маркетинг, таргетированная реклама

О чем статья?

Как создать рекламный кабинет?
Как определить целевую аудиторию?
Как выбрать плейсмент?
Как рассчитать бюджет и время показа объявлений?
Как создать и разместить объявление?

Кому полезна статья?

менеджерам рекламных агентств;
предпринимателям, которые хотя продвигать товары и услуги через социальные сети;
владельцам интернет-площадок;
специалистам по продвижению.

Facebook – одна из самых крупных социальных сетей, которой ежедневно пользуются миллионы людей во всем мире, что создает широкие возможности для продвижения товаров и услуг. Поэтому бизнесу важно понимать, как работает этот рекламный инструмент и какие возможности настройки он предоставляет.

Шаг 1. Создание рекламного кабинета

Создать личный кабинет в Facebook можно за пару кликов. Для этого в меню своей страницы нужно выбрать пункт «Создать», подпункт «Реклама», в открывшемся окне заполнить все необходимые поля и нажать на кнопку «Создать страницу».

Facebook позволяет продвигать или страницу, или публикацию на ней. При создании страницы вы автоматически получаете доступ в рекламный инструмент Ads Manager, в котором и осуществляете все настройки.

Шаг 2. Определение целей рекламы

В отличие от других социальных сетей Facebook сразу предлагает выбрать цель рекламной кампании. Вы можете указать один из доступных вариантов.

Рекомендуем перед выбором цели подумать над задачами рекламной кампании.

повышение узнаваемости (реклама публикации или страницы компании, продвижение бренда);
лиды (привлечение трафика, увеличение количества просмотров и входящих сообщений, повышение вовлеченности пользователей, лидогенерация);
конверсия (стимулирование клиентов на совершение целевых действий на сайте, посещение оффлайн-точек, продажи по каталогу).

Определите, для чего вы запускаете рекламу, каких действий ждете от пользователей, и что хотите получить в итоге.

Шаг 3. Настройка целевой аудитории

Преимущество таргетинга в Facebook – гибкие настройки целевой аудитории. После выбора стандартных параметров: пола, возраста, семейного положения и географии, вы можете указать поколение, выбрать поведенческие модели и связи пользователей.

Шаг 4. Выбор площадок для запуска рекламной кампании

При настройке таргетированной рекламы в Facebook можно выбрать автоматическое размещение или задать настройки вручную. Социальная сеть предлагает четыре варианта плейсмента: внутри сети, в Instagram, Audience Network или Messenger.

Шаг 5. Расчет бюджета и выбор времени показа объявлений

В Facebook вы можете указывать как общий лимит расходования средств, так и ежедневный. Рекомендуем выбирать дневной лимит, поскольку с его помощью вы будете видеть и контролировать пики активности пользователей.

Стоимость рекламы в Facebook колеблется в широких пределах и зависит от того, насколько востребована выбранная целевая аудитория у других рекламодателей. Существует прямая связь между стоимостью клика и количеством показов: чем выше цена, тем чаще пользователи будут видеть ваше объявление на своей странице.

По умолчанию в Facebook взимается оплата за 1000 показов. Второй вариант – оплата за клик по ссылке. Вы можете попробовать оба и выбрать наиболее подходящий. Настройки можно изменить в любой момент.

Здесь же вам нужно будет указать максимальную ставку оплаты. В Facebook также есть возможность автоматической корректировки стоимости объявлений. Средства будут распределены между всеми группами объявлений, чтобы вы могли получить лучшие результаты с учетом решений относительно оптимизации показа и стратегии ставок. Эта функция позволяет оптимизировать затраты компании на рекламу и более грамотно расходовать рекламный бюджет.

Шаг 6. Создание и размещение объявления

В рекламном кабинете на странице в Facebook вы можете создать новое объявление или повторно запустить уже публиковавшуюся ранее рекламу. В Creаtuve Hub Facebook доступно создание макета для 16 мест размещения: Лента, Лента видео, Правый столбец, Marketplace, Messenger Facebook; Лента, Интересное Instagram, Истории в Instagram, Messenger и Facebook; Видеореклама In-Stream; Поиск и Статьи Facebook; нативная, баннерная, межстраничная реклама и видео с вознаграждениями Audience Network.

После создания рекламы проверьте ее на наличие ошибок с помощью кнопки «Проверить», при необходимости внесите правки и разместите объявление нажатием кнопки «Подтвердить».

Потратив немного времени на настройку таргетинга, вы сможете привлечь внимание пользователей к своему бренду, продукту или услуге, и, запуская рекламную кампанию в следующий раз, сделаете это намного быстрее.

Выводы:

Таргетированная реклама в Facebook создает широкие возможности для развития бизнеса.Создание рекламного кабинета занимает всего несколько минут.
Гибкие настройки целевой аудитории позволят показывать рекламу только заинтересованным пользователям.
Помимо социальной сети Facebook вашу рекламу увидят пользователи Instagram, Audience Network или Messenger.
Правильный выбор варианта оплаты, места размещения и автоматическая корректировка стоимости объявлений помогут оптимизировать рекламный бюджет.

Статья

Лайфхаки от myTarget по привлечению и удержанию клиентов в социальных сетях

#таргетированная реклама, #facebook

Статью подготовила Прокопьева Ольга. Работает копирайтером, в свободное время пишет прозу и стихи. Ближайшие профессиональные цели - дописать роман и издать книгу.

Теги: таргетированная реклама, facebook

Вам будет интересно

Лайфхаки от myTarget по привлечению и удержанию клиентов в социальных сетях

#eTarget, #таргетированная реклама, #facebook

Хотите обсудить ваш проект?

Напишите нам о своих бизнес-задачах, и мы предложим проверенные решения.

Отправить заявку

Доставляем экспертный контент

Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!

Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности