Сайт под микроскопом — «Домашний доктор»

На кого рассчитан данный бизнес?

11 марта 2004 года
308
Вопрос. Я начала терять позиции по запросу "Домашний доктор" в Яндексе. Съехала с 4-ого места на 9-ое. Так скоро уйду на вторую страницу. В Rambler - 6-ое место, в Google и Аппорт - первое. В AltaVista - второе. В связи с этим вопрос. Я подозреваю, что все дело в релевантности запросу, так как впереди меня не ахти какие сайты. Может быть стоит убрать архив рассылок по компьютерам на другой сайт? Я его поставила в начале раскрутки, чтобы хоть кто-то приходил. Да еще в день выпуска рассылки читатели меня поднимают в рейтингах, и приходят целевые посетители. Я боюсь также, что если я это уберу, могу упасть по этому и другим запросам в других поисковиках, так как объем сайта сразу уменьшится на 32 страницы. К тому же мне трудно достигнуть высокой релевантности, так как то, что касается бизнеса я все равно убрать не могу.

Вообще, несмотря на то, что я по многим запросам добилась хороших мест, поисковики дают мне немного посетителей. 5-9 в день. Конечно, сами запросы небольшие, где-то между 800-1000, но у меня их, в принципе, маловато. Часть приходит по запросам, над которыми я не работала, из архива рассылок по компьютерам. Но они тоже могут быть потенциальными покупателями, так как я продаю компьютерную диагностику здоровья. Мне надо как-то увеличить количество целевых запросов. Видимо, единственный путь, находить эти запросы и писать статьи.

Если не трудно, посмотрите мой сайт www.doctor.oost-west.com, и посоветуйте, убирать архив рассылок на отдельный компьютерный сайт или оставить на месте. Моим сайтам еще нет и года, только сайт веб студии постарше - около 2-х лет. Я не успела еще всюду сделать оптимизацию, так как страниц очень много. Но над первой страницей сайта www.doctor.oost-west.com я работала много

Светлана КУЧИНСКАЯ

Хочу обратить Ваше внимание, на проблему, которую Вы заметили, но не уделили ей должного внимания. Меня сразу насторожил вот этот факт: "...несмотря на то, что я по многим запросам добилась хороших мест, поисковики дают мне немного посетителей. 5-9 в день. Конечно, сами запросы небольшие, где-то между 800-1000, но у меня их, в принципе, маловато"

Это не просто маловато - это катастрофически мало. Для примера столько посетителей, при аналогичной частотности дает один только Рамблер по 1 запросу и это при пятой позиции!

Возможные причины малого количества переходов:

  • Очень сильные конкуренты "вокруг" сайта в выдаче.
  • Неверно подобранный запрос.
  • Непривлекательный сниппет ("цитата") ресурса в выдаче.

Конкурентов не выбирают (хотя подобрать забросы с более слабой выдачей можно), значит остаются два последних пункта, т.е. Ваш сайт не соответствует ожиданиям пользователей, задающих этот запрос. Посмотрим вначале на сниппет. Что видим? Во всех поисковиках, в выдаче, идет Ваш тайтл: "Домашний доктор - домашний бизнес. Cетевой маркетинг. Компьютерная диагностика здоровья Кано. Компьютерные курсы"

"Сетевой маркетинг" надо убирать из заголовка на страницах, где речь идет о медицине. В нашей стране сейчас у многих весьма негативное отношение к этому явлению. Доверия к вашему сайту это не добавляет.

Да и "домашний бизнес" - не лучший вариант. Вам надо определиться на какую аудиторию Вы работаете: непосредственно на клиентов, которые будут этим пользоваться в домашних условиях или на тех, кто будет на этой программе зарабатывать деньги.

Подход должен быть различным, значит либо переделать текст под одну из упомянутых категорий, или сделать различные страницы с разными заголовками. Для второй категории "домашний бизнес" уместен. Для первой - нет.

Переходим к соответствию запроса. Смотрим запрос "домашний доктор":

  • домашний доктор 378
  • скачать домашний доктор 15
  • газета домашний доктор 15
  • прибор домашний доктор 13
  • мой домашний доктор 12
  • домашний доктор справочник 7
  • журнал домашний доктор 6
  • аппарат домашний доктор 6
  • прибор элеан домашний доктор биоплазмик генератор 6
  • программа домашний доктор 6

Запрос с точным соответствием был задан лишь 378 раз в месяц. Т.е. имеет смысл поработать не с ним, а с ВАШИМИ низкочастотными запросами и получить целевую аудиторию.

Обратите внимание, в списке присутствуют запросы "скачать", но нет "купить". Это ли не характеристика того, что запрос скорее информационный, нежели продающий? Так же рекомендую проанализировать запрос "скачать домашний доктор", там много интересной информации для размышлений.

Далее смотрим ассоциации (или другими словами, что искали те же пользователи, которые задавали запрос "домашний доктор"):

  • виртуальный доктор
  • справочник домашний доктор
  • клиника семейный доктор
  • медицинский справочник
  • болезни
  • доктор
  • семейный врач
  • домашняя медицина
  • медицинская энциклопедия
  • доктор ру
  • семейный доктор
  • нетрадиционная медицина
  • народная медицина

Эти люди не хотят покупать компьютерные программы. Их интересует именно МЕДИЦИНА. Увы, Наталья, но это не Ваши клиенты.

В первую очередь Вам надо не думать, как попасть на первую позицию, а:

  • Проанализировать свою аудиторию.
  • Составить семантическое ядро тех запросов, которые могут привести к Вам целевых посетителей.
  • Изменить содержание сайта, в соответствии с вашей целевой аудиторией.

И лишь потом переходить к вопросу, как не потерять позиции.

Да и еще. Когда Ваш сетевой ссылочный маркетинг заработает - Вы можете хорошо подняться в Гугле, но упасть в Яндексе и Рамблере. Они подобные вещи расценивают, как попытку их обмануть и карают наложением "понижающего фильтра". Полагаю, Вам лучше отказаться от этой идеи, пока карать еще не за что.

Андрей ИВАНОВ

"Домашний доктор" - имя собственное, но, анализируя выдачу, мы находим несколько сайтов, которые для названия и рекламы своих товаров и услуг используют это словосочетание, например:

  • "Домашний доктор" - книга К. Эдвард, советы американских врачей.
  • "Домашний доктор" - название пакета услуг, предоставляемых Центром страховой телемедицины
  • "Домашний доктор" - приборы ДЭНАС и ДиаДЭНС, именно на это словосочетание ставятся ссылки на сайт, который их рекламирует
  • "Домашний доктор" - синоним названия справочника "Семейный доктор"
  • "Домашний доктор" - диагностическая карта Кано, прибор и программа сетевого маркетинга
  • "Домашний доктор" - название рубрики-оглавления неврологического сайта
  • "Домашний доктор" - компьютерная система диагностики и терапии
  • "Домашний доктор" - и т.д.

Вряд ли возможно точно определить, что именно подразумевают пользователи, задающие вопрос "домашний доктор". Поэтому, несмотря на то, что запрос "домашний доктор" формально является абсолютно профильным для сайта - точное название -, ценность посетителя, пришедшего по этому запросу из поисковика "размывается" между различными смысловыми значениями фразы.

Вы предлагаете одновременно и продукт, и идею (технологию) малого бизнеса. Главные "бизнес"-запросы, в ответ на которые разумно предложить "Домашний доктор", можно получить при помощи Яндекс-Директа, введя маску
(бизнес|дело)(оборудование|технология|домашний|идеи|малый|свой|дом).

Суммарная частота запросов данного списка - 34122, т.е. свыше 1000 запросов в день только в Яндекс. Выбрать из него подходящие формулировки можно без труда.

С запросами для прямых клиентов, которым прибор нужен для себя, сложнее. Это тема здоровья, и раскрывать ее лучше всего, исходя из возможностей аппарата - какие типы болезней можно диагностировать с его помощью.

"Попадание в аудиторию" легко проверить при помощи сервисов контекстной рекламы - Яндекс-Директа, Бегуна и Google AdWords. Начать "играть" в Директе можно, имея всего 10 долларов, для Бегуна и Google эта сумма еще ниже - $5.

На мой взгляд, сейчас для сайта проблемы оптимизации и вопрос держать ли на главной странице ссылку на архив компьютерной рассылки не так важны. У проекта очень серьезные проблемы с usability и дизайном. Если не решить их в первую очередь, даже 100%-но целевой посетитель, попав на сайт, может оказаться в замешательстве.

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз