Наша задача - дать ответ на вопрос. Точка!

Интервью с генеральным директором Яндекса Аркадием Воложем

24 августа 2006 года
279
Буквально в эти минуты на "Составе" идет "Прямой Эфир" (online) с генеральным директором Яндекса Аркадием Воложем. С интересом слежу за темами, что волнуют специалистов и пользователей. Снова про "правила игры", про "спам и ссылки", про "партнерки и каталоги", "дорвеи" и "мутный поток seo-заразы"...

Хороший диалог хочется процитировать полностью.

27.09.2006 11:27 Михаил
Здравствуйте Аркадий. Не секрет что от позиций сайта в Яндексе зависит бизнес и соответственно судьбы многих людей, в том числе и тех, кто по принципиальным соображениям не использует черные методы раскрутки. Когда же Яндекс начнет работать более стабильно, сайты перестанут сами по себе выпадать из индекса на месяц, будет проводиться регулярная индексация, а не раз в пол года?

29.09.2006 12:17 Аркадий Волож
(собрано из нескольких ответов на похожие вопросы)
Это очень традиционный вопрос, который нам задают вебмастера. Результаты поиска Яндекса -- это не рейтинг сайтов и не результаты соревнования. Наша задача -- дать ответ на вопрос пользователя. Точка.

Чем лучше мы это будем делать, тем больше трафика в конце концов мы сгенерируем на сайты, создаваемые вебмастерами.

Это принцип не только наш. Все поисковые системы регулярно изменяют свои алгоритмы и (особенно) поисковые базы. Просто мы сейчас большие, и наши изменения более заметны... Вебмастера не должны строить свою жизнь вокруг трафика с Яндекса. Это не должно быть вопросом жизни и смерти сайта.

Для поисковой системы задачи «давать адекватный ответ» и «гнать трафик на сайты вебмастерам» ПЕРПЕНДИКУЛЯРНЫ. Мы максимизируем первое. Второе получается для нас «случайно». Во второй части происходит честный обмен: вебмастера дают нам бесплатный доступ к своим страницам, мы бесплатно даем им трафик. Количество ни того, ни другого не оговаривается.

Вебмастеров, которые создают много хорошего и структурированного контента, любят и пользователи, и поисковые машины. Поисковых спамеров (дорвейщиков в их числе) не любят ни те, ни другие...

Мы часто слышим от вебмастеров требование ввести «правила игры». Мне кажется, что пришло время поисковым системам и пользователям тоже потребовать введения правил -- для вебмастеров. Например: сайты должны быть красивыми, информативными, хорошо структурированными. Они должны часто обновляться. На них не должно быть призывов к насилию, порнографии, нарушения авторских прав, и т.д. Вебмастера не должны стараться нагнать как можно больше трафика к себе на сайт.

Как только интернет на самом деле станет таким, работа поисковой системы станет гораздо более простой и прозрачной. Кстати, примерно так и происходит с контентом, который мы получаем по договорам: от карт и энциклопедий до Директа. Там правил гораздо больше, соответственно все и гораздо более предсказуемо.

Два последних абзаца очень важны. "Настало время поисковым системам потребовать" - это да. Поисковики не зеркало интернета, а наиболее сильный фактор, формирующий сетевую структуру, контент, систему связей. Поэтому, что потребуют - то и будет. И "как только интернет на самом деле станет таким", наступит счастье, наверное.

Что будет с момента начала действия требований и до наступления благоденствия? Как поисковые системы будут поощрять тех, кто старается соответствовать правилам? Как наказывать тех, кто им не соответствует? Как вводить изменения правил, обсуждать их целесообразность и т.д. Будет ли это открытый общественный процесс или тайная борьба, где интересы поставщиков контента (веб-мастеров) объявлены "перпендикулярными" интересам его потребителей (пользователей), за благо которых выступают поисковые системы?

Совет по оптимизации: пишите полезные статьи, которые понравятся читателям

Мэтт Каттс
Оригинальный текст - www.mattcutts.com/blog/....
Перевод выполнен с разрешения правообладателя.

Ну ладно, оптимизаторы, чему вы научились из моего предыдущего поста об изменении принтера по умолчанию для FireFox под Linux? На прошлой неделе мне кто-то написал: "Я хотел бы, чтобы вы рассказывали об оптимизации, и не надо кормить меня всякой ерундой о хорошем контенте." Я же собираюсь умолять вас об обратном. Я написал предыдущий пост в основном по той причине, что мне уже доводилось пару раз искать информацию на эту тему, и я не смог ее найти быстро. Это говорит о том, что в этой маленькой нише, я могу занять неплохие позиции в поисковиках. Плюс, после того, как я собрал нужную информацию, у меня заняло всего лишь на 10-20% больше времени, для того чтобы подготовить ее к публикации. Теперь этот короткий пост хорошо привлекает внимание поисковиков.

Обратите внимание, как я обошелся с ключевыми словами. Я осторожно выбрал ключевые слова как для названия (речь идет о названии страницы - title), так и для URL (я использовал "change" в URL и "changing" в названии). Категории, к которым принадлежит этот пост ("How to" и "Linux"), дают еще одну возможность упомянуть Linux снова, и добавить еще пару способов, по которым может быть найден этот пост "how to (сделать то, что они хотят сделать)." Я подумал о запросах, которые может ввести человек если будет искать эту информацию и постарался включить эти слова в статью. Я также постарался включить в статью (там, где это возможно по смыслу) вариации ключевых слов (file и.files, bash и bashrc, Firefox и Mozilla, и т. д.). Я ориентируюсь на долгосрочную перспективу, когда пользователь будет вводить запросы, состоящие из нескольких ключевых слов, таким образом, чтобы ключевых слов в тексте оказалось достаточно чтобы выйти на хорошие позиции. Мне не нужны фразы типа "linux default printer" или подобные; когда дело заходит о тексте на странице, то я бы рекомендовал думать больше о разнообразных словах и их вариациях (долгосрочная перспектива) и меньше о частоте ключевых слов и повторении фраз.

Я бы выделил два мета-момента:

  • На первом месте стоит полезность статьи. Если в вашей статье из 2000 слов о mortgage loans (закладные на недвижимость) совсем не упоминается о состоянии дел в этой области на сегодняшний день, и если в ней вы не предоставляете полезной и конкретной информации вашим читателям, то стоит призадуматься. Поэтому используйте этот совет только для хороших (качественных материалов), и ни в коем случае не для плохих. :0)
  • Потратьте время на изучение вашей ниши. Я потратил всего 10-15 минут для того чтобы создать материал по теме "default printer in Linux/Firefox/Mozilla". Стоит ли эта ниша того, чтобы вообще писать? Ну, для меня стоит, потому что я сам искал эту информацию. В общем, каждый раз, когда вы что-то ищете и не можете найти - это должно быть сигналом для вас.
  • Но что еще более важно, если вы потратили время на поиски и исследования, и в результате получили оригинальный контент, дважды подумайте о том в какую нишу его отнести. Мой совет не начинать с области porn/pills/casinos/mortgages - гораздо лучше начать с ниши поменьше. Если вы станете экспертом в этой маленькой области этот маленький успех можно развить и закрепить с помощью форума, например, и стать обладателем еще большего количества контента. Ищите ниши с потенциалом для развития, так чтобы можно было начать с чего-то очень маленького и специфического, но со временем вырасти во что-то большее и значительное.

    Есть очень много ниш, которые только и ждут, чтобы их заняли. Вы можете быть оптимизатором, который занимается интервью. Или оптимизатором, который переписывает видео Мэта. Или оптимизатором, который составляет смешные списки. Или оптимизатором, который создает радиопрограммы для вебмастеров. Или оптимизатором, который пишет о подкастинге. Или оптимизатором, который специализируется на определенной CMS или shopping cart. Или оптимизатором, который специализируется на Yahoo! stores. Или оптимизатором, который специализируется в области доступности веб сайтов. Или оптимизатором, который насмехается над компаниями из Силиконовой долины. Или оптимизатором, который специализируется на мониторинге AdWords API ROI. Или оптимизатором, который отслеживает все выступления на всех тематических конференциях. Или оптимизатором, который работает с Google Base, Google Co-op, Yahoo! Answers или Facebook. Или компанией, которая занимается статистическими системами для блогов. Или оптимизатором, который разрабатывает плагины для FireFox. Или оптимизатором, который специализируется на патентах. Руководствах для начинающих. АЯКСе. Или оптимизатором, который работает с некоммерческими организациями. Или оптимизатором, который работает с Second Life or MySpace. Или оптимизатором, который работает с MySQL, Python, Ruby on Rails, WordPress блогами или.NET сайтами. Оптимизатором, который работает с базами данных или Флэш сайтами. Оптимизатором, который специализируется на радио-объявлениях.

    Бесконечное количество ниш ждут того, кто их займет. На месте начинающего я бы задался вопросом, чего я хочу достичь и начал бы с чего-то маленького в этой области, постепенно расширяя свое присутствие и продвигаясь к намеченной цели. Иногда серия из небольших шагов срабатывает лучше, чем большой прыжок.

    Вам будет интересно

    Следите за нашими новостями

    Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
    Спасибо

    Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
    присланной по указанному адресу email.

    Произошла ошибка

    Пожалуйста, попробуйте еще раз