Российские дудли

Теперь Google покупает рекламу?

18 августа 2007 года
361

Рунет осторожно так начал говорить о странном событии, случившемся три дня назад. Компания Google впервые не взяла деньги за рекламу, а заплатила. По словам директора русского офиса Google Владимира Долгова, единственным (до 04.062007 г.) случаем, когда Google разместила рекламу, была установка щита у шоссе в Силиконовую Долину с текстом, что талантливым программистам имеет смысл поехать именно по этой дороге. Но тот факт, наверное, не стоит считать слишком уж масштабной рекламной кампанией. И вот...

Убежденность, что "Google не дает рекламу" настолько велика, что первые впечатления SEO-специалистов, увидевших баннеры на "Газете.ру", "Меню.ру" и др. крупных отраслевых площадках прозвучали в стиле "чур меня, чур". Отрицать увиденное было нельзя, но объяснения выглядели как: а) Газета.ру решила подзаработать с помощью партнерской программы AdSense, б) это не реклама, это AbsoluteGames разместил гугловский "поиск по сайту", в) кажется, Гугл разместил рекламу... т.е. своими глазами вижу, но не уверен. Не особо отягощенные раздумьями о поисковом рынке Рунета журналисты начало активных боевых действий Google умудрились даже назвать "Капитуляцией Google в России".

Стоит все же поразмышлять над ситуацией. Google большая компания, но у аудитории ее пользователей нет ощущения, что они имеют дело с "транснациональной корпорацией", Гугл, скорее, ассоциируется с чем-то "студенческим". Чему немало способствует регулярное производство все новых и новых "дудлей".

Дудлями (doodle) называются неофициальные логотипы Гугла. Их много - праздничные, от поклонников и на всякие разные случаи жизни. Казалось бы каждый, кто имеет желание и возможность, может нарисовать собственную версию логотипа Google и порадовать своих читателей веселой шуткой. Но есть вполне официальное обращение компании, цитирую:

Обратите внимание, что данные логотипы представлены на этой странице исключительно для развлечения. Если Вы хотите добавить ссылку на Google на свой сайт, воспользуйтесь одним из наших официальных логотипов-этикеток...

Хотя мы очень хотим ответить положительно на все просьбы пользователей, которые хотят добавить логотип Google на свой сайт, мы должны защищать репутацию нашего бренда как объективного поставщика услуг поиска. Вы можете использовать логотипы Google, только если Вы получили письменное разрешение от нас. Пожалуйста, посетите нашу страницу Разрешений Google по адресу http://www.google.ru/permissions/index.html. Если у Вас есть разрешение на использование логотипов Google, Вы можете использовать один из приведенных ниже логотипов.

Когда требуется разрешение на использование торговых марок Google?
Если отвечать коротко: практически всегда.
Все торговые марки, логотипы, веб-страницы, снимки экранов и другие отличительные признаки Google ("Торговые марки Google") защищены действующими законами о торговых марках, об авторском праве и интеллектуальной собственности. Если Вы хотите использовать какую-либо торговую марку Google на своем веб-сайте, в рекламе, статье или книге или воспроизвести ее где-либо еще, сначала необходимо получить разрешение от компании Google.

И, наконец, "Правила использования торговых марок Google третьей стороной".

Документы впечатляющие. Но реклама Google в Рунете стартовала на лидирующих отраслевых площадках вот с такими дудлями.

190-1.jpg

Сюжет каждого дудля четко привязан к тематике площадки (джойстик - ag.ru, роллы - menu.ru, спортинвентарь - eurosport.ru, самолет к морю с пальмами - travel.ru), к тому же они анимированные, в отличие от приведенного здесь скриншота. "Дудлированный" логотип периодически сменяется официальным, чтобы те, кто еще не особо помнит, как точно выглядит лого Гугла, смогли все же догадаться, о чем идет речь.

Уже такое наблюдение хорошо доказывает, что это не "кажется, реклама", а прекрасно подготовленная рекламная кампания с расчетом именно на показ в Рунете. Понимая это, интересно поразмышлять, что может быть дальше.

Посмотрим, что именно рекламируется и как рекламируется. Вот скриншот баннера Google, размещенного на menu.ru.

190-2.jpg

Его свойства:

  • баннер является частью контента сайта, причем, интересной - Тор10 спроса по теме;
  • баннер рекламирует Google как поисковую систему - забавный логотип, строка поиска, URL, клик по теме выводит страницу с результатами поиска Google по запросам "японская кухня", "итальянская кухня" и т.д.;
  • баннер максимально простой.

В этой простоте - удивительная универсальность выбранного Google подхода к рекламе. Интересные темы и формулировки запросов несложно найти для любого сайта, привлекая аудиторию с любыми интересами. Для "пивников" подобрать запросы, например, "чешское пиво", "немецкое пиво", "японское пиво", "пиво для общения" (после подстновки запрос будет выглядеть как "Клинское"), "пиво для мужиков" (подстановка - "Толстяк"). Для грибников: "грузди", "белые грибы", "маслята", "опята"... Запросы легко подобрать для любого популярного отраслевого или тематического сайта. Останется лишь нарисовать соответствующий дудль. Как видим из приведенных выше примеров, создание дудлей тоже проблемы не представляет.

Поиск предоставляет исключительные возможности для творчества рекламистов и маркетологов. С помощью такого формата обыгрывать можно не только тематики, но и события: любой праздник, любая памятная дата, любое происшествие на злобу дня могут быть мгновенно превращены в рекламу поиска.

Скорее всего, Google сейчас пытается проанализировать отклик от первых шагов своей новой рекламной стратегии в Рунете. Надеюсь, мы еще станем свидетелями его новых, неожиданных рекламных решений. Представляя финансовые возможности этой компании и оценив продуманность старта, легко понять, что не заметить очередные действия Google будет трудно.

P.S.

У Яндекса тоже есть официальные логотипы и даже собственные "дудли". К сожалению, в глазах аудитории Яндекс выглядит намного более "серьезным" и "корпоративным", чем Google, который явно сейчас делает попытку быстро изменить соотношение долей на поисковом рынке Рунета.

Использование изображений для продвижения сайта - Fнар Бабаев

Компания "Ашманов и Партнеры" готовит к выпуску второе издание книги "Продвижение сайта в поисковых системах". Помимо исправления обнаруженных опечаток, издание будет дополнено новыми материалами.

Мы предлагаем всем специалистам принять участие в этой работе и присылать интересные материалы, которые, на ваш взгляд, должны войти в книгу. Предложение выложено на форуме Searhcengines.ru.

Сегодня мы публикуем в рассылке главу одного из новых авторов книги Анара Бабаева.

Что такое "поиск в картинках". Как можно использовать этот вид поиска для продвижения сайта. Возможности, которые открывает перед веб-мастером наличие на сайте визуального контента.

Что такое "поиск в картинках"

Большие поисковые системы предлагают своим пользователям дополнительные (специальные) возможности поиска - поиск в Картинках, поиск в Новостях, в Блогах, Адресах и др. Это очень удобно, людям интуитивно ясно, что именно они получат в результате. Например, в Яндексе:

  • поиск в Картинках - картинки,
  • поиск в Адресах - адреса компаний,
  • поиск в Новостях - ссылки на свежие новости по теме,
  • поиск в Блогах - новые мнения людей по тому или иному поводу,
  • поиск в Маркете - информацию о товарах,
  • поиск в Словарях - переводы и определения.

Во всех случаях используется привычный способ: пользователь вводит в поисковую форму слово или словосочетание и отмечает, какую именно информацию он хочет найти.

Вот описание сервиса "Поиск в картинках" Яндекса.

Служба "Яндекс.Картинки" автоматически собирает картинки в стандартных графических форматах (jpeg, gif и png), находящиеся в Рунете.

Материалом для текстового поиска служат:

  • подписи к картинкам и ссылки на них;
  • тексты коротких документов, обрамляющих одиночную картинку;
  • имена файлов и скриптов, в том числе с учетом транслитерации и упрощенного подстрочного перевода.

Из базы "Яндекс.Картинки" по возможности исключаются баннеры и копии (одинаковые изображения).

Рассмотрим, каким образом данный вид специального поиска можно использовать для про-движения сайта.

Плюсы и минусы "картиночного" продвижения

Веб-страница с иллюстрациями выглядит лучше, нагляднее, чем та, где содержится только текст. Размещая графику на сайте, мы помогаем посетителям лучше понять материал, привлекаем внимание к выигрышным аспектам предлагаемых товаров и услуг, воздействуем на образное мышление читателей.

Удачная иллюстрация по эффективности может быть лучше страницы текста; чтение требует времени, а смысл хорошего рисунка доходит до пользователя за секунды. Таким образом, графика на сайте нужна - это плюс.

Поисковые системы собирают Интернет-графику отдельно и предлагают картинки и ссылки на сайты, где они расположены, как специальный вид поиска, т.е. "картиночный трафик" является дополнительным к обычному трафику со страниц результатов поиска. Это второй плюс.

Посетители из поиска по картинкам бесплатны, это третий плюс.

Обеспечение трафика с помощью графики не является стандартной техникой продвижения сайтов, поэтому конкуренция в поиске по картинкам обычно намного меньше, чем в Большом Поиске, это уже четвертый плюс в пользу данного способа.

Но есть и несколько минусов.

Поисковые системы не раскрывают информацию о запросах по изображениям, поэтому сложно прогнозировать такой трафик.

Часто целью пользователя поиска является только поиск и просмотр нужной картинки. Найдя нужный рисунок в поисковике, многие либо не переходят на сайт вообще, либо переходят из любопытства. Мотивация таких посетителей "ослаблена", они уже нашли, что хотели. Поэтому качество картиночного трафика ниже, чем поискового.

Наращивание визуального контента ( так мы "научно" назвали совокупность картинок на сайте) достаточно долгое, трудоемкое и дорогое занятие, ведь каждый рисунок, фотография имеет владельца, обладающего авторскими правами на изображение. Учет этих прав ведет к затратам. Создание собственной коллекции изображений - тоже.

Поисковые роботы индексируют картинки значительно медленнее текстов, поэтому сложно ожидать быстрых успехов от усилий в данном направлении. Но в долгосрочной перспективе такая работа, безусловно, окупится.

Подготовка картинок для продвижения

Ниже приведены несколько технических советов, которые пригодятся веб-мастеру.

Тег IMG и его атрибуты: width и height

Размещение картинки в коде веб-страницы осуществляется с помощью тега IMG. Разложим его "по полочкам" и попытаемся понять, что может почерпнуть поисковая машина из имеющихся данных.

Обычно тег выглядит так:

<img
src="http://www.site.ru/picture1.jpg" />

Width и height - это длина и ширина изображения. При скачивании поисковый робот может определить вес рисунка, а также отличить черно-белый документ от цветного (см. статью New Algorithms from UCSD Improve Automated Image Labeling). Очень часто пользователи используют расширенные возможности поиска по размеру изображения. Атрибуты тега IMG "width" и "height" дают поисковику дополнительную информацию о том, к какому классу причислять изображения - большие, средние, маленькие.

Технологии не стоят на месте. Совсем недавно Google анонсировал возможность при поиске по картинкам задавать такие ограничения, как поиск по лицам и поиск по новостным изображениям. Перечень возможных ограничений, наверняка, будет постоянно усложняться и пополняться новыми категориями, дающими пользователям возможность более точного поиска.

Альтернативный текст - alt и title

Для случаев, когда по какой-то причине (например, большой размер изображения, слабый канал доступа в Сеть, отключенная загрузка изображений в браузере, недоступный источник картинки) браузер не может отобразить графику на веб-странице, в теге IMG предусмотрен атрибут ALT - альтернативный текст. Выглядит так:

<img alt="фото слона" src="http://www.site.ru/picture1.jpg" />

Если браузер не смог загрузить изображение, на его месте показывается содержимое атрибута ALT, текст. Его также можно увидеть во всплывающей подсказке (ее еще называют хинт), наведя курсор на изображение. Атрибут служит для удобства пользователей; в нем можно написать своего рода подпись к изображению, если читатель не видит картинку, то хотя бы прочтет, о чем она.

Поисковая система легко извлекает текст из этого атрибута и сопоставляет его с адресом графического файла. Т.е. в нашем примере покажет картинку picture1.jpg и ссылку на страницу сайта http://www.site.ru/, где размещено это изображение, в ответ на поиск картинки с помощью запроса "фото слона".

Еще одним комментарием к изображению является атрибут TITLE тега IMG, выглядит так:

<img alt="фото слона" title="слон Джумбо"
src="http://www.site.ru/picture1.jpg" />

Его используют в качестве хинта браузеры семейства Mozilla (Mozilla, Firefox, Netscape Navigator). Поисковые системы считывают информацию и из этого атрибута.

Название файла

"Говорящие" названия графических файлов могут привлечь дополнительных посетителей на сайт. Например, в данном случае

<img alt="фото слона" title="слон Джумбо"
src="http://www.site.ru/buy_elephant_N.jpg" />

название файла практически указывает, что рисунок является иллюстрацией к теме "покупки слона N". Почему бы поисковой системе не придать такому файлу больший вес при поиске картинки по запросу buy elephant?..

Если на сайте множество фотографий, стоит помещать их в папки с говорящими названиями.

<img alt="фото слона" title="слон Джумбо"
src="http://www.site.ru/elephants/buy_elephant.jpg" />

<img alt="фото змеи" title="змея Нагайна"
src="http://www.site.ru/snakes/buy_snake.jpg" />

<img alt="фото собаки" title="собака Каштанка"
src="http://www.site.ru/dogs/buy_dog.jpg" />

и т.п.

Говорящие адреса в адресной строке браузера помогают пользователям лучше понимать структуру сайта и легче ориентироваться в предлагаемой информации.

Использование статистики запросов

Статистика поисковых запросов показывает, что пользователи ищут изображения не только с помощью специального поиска в картинках. Часто люди начинают поиск фотографий в стандартной выдаче поисковой машины. Вот примеры формулировок запросов, цифры показывают, сколько раз запрашивался данный запрос в течение мая 2007 года, по данным Яндекса и по данным Рамблера.

фото девушки - 16916 | 1998природа фото - 3908 | 844фото стрижек - 3902 | 484кошки фото - 3652 | 942фото животных - 3529 | 1430татуировки фото - 3079 | 612смешные фото - 2821 | 673фото со спутника - 2600 | 781фото цветы - 2449 | 1343фото автомобилей - 2292 | 1528фото свадеб - 2184 | 321фотографии детей - 1991 | 592

Эту особенность поведения в поиске можно использовать для продвижения следующим образом.

  • Изучите формулировки поисковых запросов со словами "фото" и "фотографии" по тематике своего сайта.
  • Найдите и разместите на сайте фотографии, которые можно предложить пользователям в ответ на соответствующие запросы.
  • При просмотре результатов поиска самая заметная деталь описания ссылки на сайт - титульная фраза, содержимое тега TITLE веб-страницы. Поэтому разместите на странице с фотографиями цитату запроса в TITLE -
    <title>Фото животных: слоны, кошки, собаки</title>.
  • Разместите неподалеку от фотографий их текстовые описания, поисковые системы обращают внимание не только на титул страницы, но и на текст (тематику) документа. Большую роль играет верстка документа. Ключевое слово, относящееся к картинке, по возможности, должно находиться в той же ячейке таблицы, что и изображение. Это правило распространяется и на теги DIV, P.
  • На ранжирование картинок влияют имена файлов. Если основным содержанием страницы являются фотографии, стоит использовать говорящее название - www.сайт.ru/buy-elephant-N-photo.html.
  • Ставьте текстовые рекомендации вашего изображения (ссылки) на других ресурсах. Это увеличит шансы картинки на лучшее ранжирование в результатах поиска.

Полезные советы

Вот еще несколько общих советов по оптимизации картинок для тех, кто хочет извлечь коммерческую выгоду из своего визуального контента.

Уникальность

К сожалению, сегодня доля заимствованных материалов в Интернете довольно велика. Лучше пойти правильным путем. Оригинальность позволит вам обойти проблемы с авторскими правами. Во избежание плагиата можно попробовать нанести на картинку свою торговую марку, логотип или URL сайта.

Оценка целевой аудитории

Сегодня поисковые алгоритмы индексируют практически весь спектр графических и текстовых форматов. В поисках визуальной информации пользователи не ограничиваются традиционными jpeg и gif. Нужно заранее продумать, где и в каком формате ваши изображения будет искать целевая аудитория.

Для книг, инструкций, научной информации предпочтителен формат pdf. Дизайнеры часто пытаются найти векторное изображение какого-нибудь логотипа и выбирают в расширенном поиске формат swf. Деловая аудитория, возможно, будет искать презентации PowerPoint.

Качество и продуманность

Работайте с контрастностью, предлагайте пользователю несколько вариантов, от больших размеров до маленьких для предварительного просмотра. Подготовьте изображения для размещения в Интернете, обеспечьте быструю загрузку картинок.

Поисковики и пользователи обычно предполагают, что картинка в формате jpg или png - это непременно фотография, а в формате gif - это что-то другое. Не пытайтесь нарушить эту традицию.

Доступность

Дайте возможность картиночным роботам проиндексировать весь ваш визуальный контент. Сделайте карту сайта. Старайтесь не использовать для вывода изображений технологии pop-up и java-script.

В Google есть возможность включить расширенную индексацию картинок. Для этого нужно зайти в инструменты для вебмастера, выбрать свой сайт, затем вкладку "диагностика" и отметить "расширенный поиск картинок".

Маркировка

Наносите на свои изображения дополнительную информацию, это особенно важно при продажах. Конечному пользователю можно через выдачу поисковика передать массу полезной информации - цену, скидки, телефон, URL, бренд.

Отсутствие спама

Не пытайтесь оптимизировать неинформативные изображения, такие как меню, элементы дизайна. В тегах и именах файлов используйте только названия объектов.

Поисковые алгоритмы индексируют только такие файлы, которые действительно напоминают изображения. Например, для Google адрес "pics.php?file=image.jpg" означает php-файл, а не графический jpeg.

Цензура

Внимательно следите за этическими аспектами ваших изображений. На сайте не должно быть "клубнички", насилия и иных фото, противоречащих политике поисковиков. В случае игнорирования этого правила ваш ресурс может попасть под фильтр, ограничивающий экспозицию подозрительных изображений в выдаче. Подобная санкция серьезно сократит трафик.

Свежесть

Для поисковиков очень важна актуальность информации. Не случайно, если вы наберете в поиске по картинкам Google запрос "чемпионат мира", поисковик выдаст события в картинках в хронологическом порядке. Это можно использовать для своих целей, регулярно обновляя и наращивая визуальный контент сайта.

География

Глобальные поисковики придают большое значение геотаргетингу. Если вы станете искать запрос "football" в европейских доменах Google, в выдаче будут картинки европейского футбола. Но если вы попробуете поискать тот же запрос в американской зоне, в ответ предложат изображения, связанные с американским футболом.

Следствие: ваш ресурс должен быть привязан к той же географической зоне, где находится ваша целевая аудитория.

Социальные сети

Поисковые машины доверяют крупным онлайн-фотоальбомам и социальным фоторесурсам. В подобных сервисах появляются дополнительные источники информации об изображении, такие как контекстные теги (подписи, комментарии, тематические рубрики).

Для продвижения имеет смысл размещать часть своих изображений в таких сервисах, не забыв о маркировке фотографий и ссылках на свой сайт.

Выводы

Сегодня немногие веб-мастера используют возможность продвижения своих визуальных материалов. Доля картиночного трафика в Рунете относительно невелика. Но, например, на развлекательных некоммерческих сайтах она увеличивается в разы и доходит до 10-15% от общей аудитории.

Из поиска по картинкам извлекают выгоду продавцы скринсейверов, обоев, иконок, шаблонов, фотографий. Продвижение с помощью графики активно внедряют СМИ, отраслевые порталы и интернет-магазины. Не стоит пренебрегать описанными выше возможностями для продвижения своего проекта.

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз