Контекстная реклама: вопросы и ответы

Эксперты компании «Ашманов и партнеры» ответят на вопросы читателей. Мы постарались уделить внимание как общим вопросам, например проблеме того, как влияет количество зеркал на индексацию в Google, так и конкретным обращениям с просьбой помочь

Каким образом система Яндекса сопоставляет ключевые фразы, заданные пользователем в поиске, и фразы, заданные рекламодателем на Яндекс.Директ? Есть ли в этом какая-либо аналогия с параметрами соответствия ключевых слов на Гугле (широкое, фразовое, точное)? Пожалуйста, опишите и, если можно, сравните эти две системы и их параметры сопоставления ключевых фраз. Было бы здорово, если бы еще и примеры можно было увидеть :)

Валентина

Валентина, добрый день. Прежде всего давайте определимся с терминами, описывающими параметры соответствия ключевых слов. В своем вопросе вы использовали термины, принятые в Google AdWords; давайте придерживаться их.

В общем случае Яндекс.Директ использует фразовое соответствие с некоторыми дополнениями. Например, вы разместили объявление по ключевому слову моющее средство. Это значит, что Ваше объявление будет показано в ответ на поисковый запрос моющее средство, средство моющее и запросы, содержащие дополнительные слова до и после ключевого слова. Кроме того, полностью учитывается морфология запроса, т.е. объявление будет показываться, если в строке поиска введено купить моющие средства. Яндекс.Директ поддерживает «минус-слова»: если задать ключевое слово в виде моющее средство -профессиональное, то по запросу профессиональное моющее средство объявление показываться не будет.

При работе с ключевыми словами в Яндекс.Директе можно использовать два оператора языка запросов Яндекса: кавычки и восклицательный знак. Ключевое слово в кавычках по правилам показа похоже на точное соответствие в Google Adwords. Например, при ключевом слове ипотека москва объявление будет показываться только по запросам ипотека москва и москва ипотека (морфология будет учитываться) и не будет показываться при запросе ипотека москва банк. Восклицательный знак перед ключевым словом позволяет показывать объявление при запросах, содержащих точную словоформу слова. Самый распространенный пример – слово кий, являющееся единственным числом слова киев.

На вопросы отвечает Роман Ковалев
"Ашманов и Партнеры"


01.09.2007

Следите за нашими новостями

Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз