Hекролог ссылочным биржам, или Жить можно даже в Магадане

Введение. Про отношение Яндекса к SEO-ссылкам.

Для начала - небольшой экскурс в историю ссылочных бирж, которая началась во второй половине 2006 года и пока что еще не закончилась. Хотя конец этой истории, чувствуется, уже близок. С тех пор, как на SEO-рынке появились биржи ссылок, на нем возникли четкие законы и формулы, инструменты и методики. Рынок в значительной степени был обязан размеренностью своего роста и своей стабильностью как раз биржам, которые выполняли несколько несложных, но в то же время глобальных для рынка функций:

• Формирование среднерыночной стоимости ссылок, как следствие - формирование себестоимости продвижения сайта;
• Автоматизация работы оптимизаторов, сокращение ручного труда и формализация технического задания на продвижение сайта;
• Обеспечение стабильной работы технологии, как результат - уверенность в завтрашнем дне.

18 марта с трибуны webmaster.ya.ru прозвучало сообщение под заголовком 'Про отношение Яндекса к SEO-ссылкам'.

Основными тезисами этого заявления были следующие:

• Возможность получить ссылку кому угодно у кого угодно серьезно мешает Яндексу достоверно определять степень доверия к сайтам.
• В настоящий момент Яндекс принял меры для уменьшения влияния SEO-ссылок.
• Яндекс планирует и далее выявлять подобные ссылки, а также принимать все меры к тому, чтобы: сайты, продающие ссылки, потеряли способность влиять таким способом на ранжирование; покупка ссылок с сайтов не могла бы привести к повышению ранга сайта-покупателя.

И абсолютно убойное заключение, ставящее под сомнение бизнес вебмастеров и оптимизационных контор, промышляющих продажей ссылок с клиентских сайтов:

• При этом мы не гарантируем, что ранг сайтов, продающих ссылки, не понизится.

• Вес платных ссылок на текущий момент занижен;
• В ближайшем будущем вес платных ссылок будет сведен к нулю;
• К площадкам, продающим ссылки, будут применены санкции.

Результаты апдейта от 19.03.08. Результаты алгоритма "Магадан".

Для того чтобы проанализировать изменение алгоритма, нужна немалая выборка сайтов для анализа. Разберем схему с использованием покупных ссылок на популярных ссылочных биржах. Наиболее интересны сайты, на которых доля ссылок с прочих ресурсов минимальна. Методология может быть достаточно несложной, для оценки наиболее чистого результата проанализируем позиции сайтов по среднечастотным запросам (от 1000 до 10000 по статистике Direct.Yandex). Конечно, статистика Direct.Yandex не в полной мере является показателем конкурентности запроса, но, тем не менее, погрешностью, которая будет допущена, можно пренебречь за счет большого объема сайтов для анализа.

Для вычисления ссылочной биржи, которая используется для продвижения, можно ввести сайты-маркеры, относящие способ продвижения к той или иной ссылочной бирже. Сайты-маркеры - это сайты, продающие ссылки через ту или иную ссылочную биржу. Маркеры берутся из выборки ссылочных бирж по предложениям площадок. Маркеров должно быть достаточно много, мы брали по 5000 сайтов для каждой ссылочной биржи. Также отдельно вводим маркеры, демонстрирующие использование прочих методов продвижения, таких как каталоги, односторонние ссылки с линкаторов, ссылки с форумов и т.д. Эти маркеры являются набором масок, позволяющих вычислять 'небиржевые' ссылки. Маски эти создавались (и постоянно корректируются) нами на протяжении полутора лет в порядке мониторинга деятельности конкурентов.

Сайты для анализа берем из системы анализа видимости сайтов Seorate.Ru, так проще выбрать сайты, которые однозначно продвигается в поисковых системах и имеют положительный результат от производимых работ. Также для анализа, само собой, используются сайты, которые продвигаем мы - это, на сегодняшний день, почти 500 сайтов наших клиентов.

В нашей выборке 1500 сайтов, продвигающихся у нас, так и в компаниях наших коллег. Мы ежеапдейтно снимаем позиции, анализируем динамику, корректируем собственную стратегию продвижения. Эти сайты соответствуют описанным выше параметрам - продвигаются по среднечастотным запросам с разным уровнем конкуренции, доля 'небиржевых' ссылок по ним не превышает 10%. Каждый из сайтов имеет набор ключевых слов, который формируется при анализе текстов ссылок, выбираются слова имеющие частотность по Direct.Yandex от 1000 до 10000. Все они проставлены на не менее чем на 10 внешних донорах, и при этом стоят в Топ50, что дает нам понимание того, что работа по продвижению запроса ведется.

В таблице приведены данные по присутствию исследуемых сайтов в Топ10 Яндекс. Пересчет позиций производится каждый апдейт. Берется средний процент присутствия по всем сайтам и по всем ключевым запросам.

Падение по сайтам из выборки зафиксировано на апдейт от 19.03.2008, прошедший сразу после официального сообщения от поисковика ?1 в Рунете. Теперь становится в полной мере понятно, о чем шла речь в заявлении 'Про отношение Яндекса к платным ссылкам'.

Я привожу нашу экспериментальную базу, но можно использовать старый 'дедовский' метод и почитать отзывы коллег на Форуме searchengines.ru, которые размещены сразу после произошедшего события:

'И единственный вывод: действительно продажные ссылки фильтруют все с большей силой. Возможно пока для показухи и в ограниченном количестве, потому что все фильтровать они сами не захотят. Но факт остается фактом Естественные ссылки (причем в основной своей массе старые ссылки) в малом количестве перекрывают уйму покупных. Наблюдаемые тематики: цветы, переводы, спутниковое тв/интернет, офисная техника, компьютеры.'

'Посмотрел выдачу по одному из СЧ, который я слегка двигал ссылочным с помощью биржи, и до сегодняшнего дня имел успех. Сегодня в этой десятке находятся сайты, не прокачанные ссылками, вообще без единой. Мой улетел на третью страницу. Яндекс показывает оптимизаторам свою неуязвимость.'

'Есть подозрения также что Яша фильтрует ссылки с бирж и прочих систем обмена ссылками, так как только их продажность он может установить однозначно. Значит сейчас в действии только статические ссылки, установленные ручками без посредничества динамических систем. А если это так то Яшик нанес сокрушительный удар по Ссылочным биржам. А Seo скоро быстро перестроятся.'

': сайт живущий на крупной бирже+каты упал из топа за сотню. Контент не менялся, ссылки постепенно закупались, сайту почти год, бюджет 400$+.'

'У меня ушли в минус все старые сайты. Один новый устоял (4-5е места). Продвигался в январе-феврале исключительно ссылками из ***. А ещё один новый ваще упал за 50-е места, не успев даже перепрыгнуть двадцатку (тоже ***).'

Выводы могут быть следующими. Ссылки, размещенные посредством ссылочных бирж, потеряли в своей эффективности относительно естественных ссылок. Однозначно не идет речь о том, что подобные ссылки вообще не работают. На сегодняшний день можно сказать, что платные ссылки получили понижающий коэффициент. Причем пока что - не все, а только наиболее 'наглые' платные ссылки. Исходя из сообщения Yandex, несложно сделать предположение, что с течением времени коэффициент веса для этих ссылок будет все ниже и ниже, и постепенно будут вводиться все новые и новые фильтры на ссылки, приобретаемые через ссылочные биржи.

Методология вычисления и разбор работоспособной схемы

Перейдем от пессимистичной теории к оптимистичной практике. Осознав, что технология, основой которой является использование для продвижения сайта покупных ссылок, теперь работает не так как раньше, и с каждым апдейтом все глубже и глубже уходит под воду, надо выбирать новую стратегию продвижения. Для того чтобы вычислить работоспособный алгоритм и формализовать его для продвижения собственных сайтов и сайтов своих клиентов, необходимо определить параметры страниц, все еще подходящих для простановки ссылок, и формализовать методику подбора площадок в условиях отсутствия автоматизации, которую нам предлагали ссылочные биржи.

Методика определения наиболее работоспособной схемы простановки ссылок может быть реализована двумя способами:

• Первый вариант - собрать несколько тематик (10-15), выбрать сайты с разным уровнем конкуренции по ключевым словам, которые стоят в анализируемом ТОПе (Топ5/Топ10/Топ20). Далее следует выгрузить максимальное количество бэклинков для каждого из сайтов, входящих в круг анализируемых. Вытяжку можно произвести при помощи Yahoo или Yazzle на выбор, также можно прибегнуть к целому списку зарубежных поисковых машин, которые частично индексируют Рунет и при этом показывают бэклинки. Далее придется систематизировать бэклинки по успешным сайтам, разложить их по таблице параметров (об этом чуть ниже) и перейти к вычислению закономерностей.
• Второй вариант - это более простой путь. В качестве анализируемых площадок выбрать площадки, которые продвигаются, используя единый способ продвижения, и при этом имеют положительные результаты. В таком случае нет необходимости в вычислении закономерностей - т.е. можно исключить наиболее сложный этап в разработке стратегии продвижения. Каким образом подобрать подобные сайты? Все достаточно просто - нам надо анализировать списки площадок, продвигаемых в одной SEO-конторе, подобные площадки зачастую продвигаются по единой схеме. Эти площадки часто можно вытянуть путем анализа бэклинков сайтов самих SEO-компаний.

Начнем с параметров страниц доноров для простановки ссылок. Поскольку Яндекс в августе 2007 года отменил операторы link и anchor, которые давали представление по объему проставленных ссылок на каждое ключевое слово, сейчас ситуация несколько усложнилась. Можно разделить параметры на 2 части - параметры, определяющие вес сайта, и параметры конкретных страниц. Перечислим некоторые из них:

Параметров может быть больше, предложенные используются в таких комплексных показателях, как SiteRank в системе XAР или SiteWeight в системе TrafX. Эти параметры (но не только они) также используются нами в нашей внутренней системе определения 'состоятельности' площадки.

Перейдем к самому интересному - примерам и выводам. В качестве примера я приведу сайты, продвигающиеся по одному принципу, при этом не имеющие прямой ссылки на сайт продвигающей SEO-компании. Общее количество сайтов, уложившихся в схему, и имеющих отличные позиции - более 400. Средний процент присутствия в Топ10 Яндекса по всем ключевым словам - 93%. Приведу несколько случайно выбранных:

Если формализовать и обобщить параметры ссылающихся страниц, получим следующие рекомендации для выбора площадок, которые работают:

Отсутствие платных ссылок. Ссылки, проставленные на эти сайты, проставлены путем кольцевого обмена ссылками с тремя участниками в кольце. По сути, это перелинковка клиентских сайтов - схема, которая применялась так давно, что многие успели про нее забыть. Ввиду того, что работоспособность платных ссылок значительно понизилась, в топ выдачи попали сайты с достаточным объемом естественных ссылок. Все сайты-доноры, как и сайты-акцепторы обладают датой регистрации доменов от 12 месяцев и выше. С каждой страницы не более 5-ти исходящих ссылок, только в некоторых случаях 6 исходящих. Уникальный контент страниц сайта донора. Страницы, на которые ссылаются доноры, содержат анкоры ссылок. Минимальное количество страниц найдено по текстам ссылок, их процент не превышает 5%. Диапазон PR страниц соответствует естественному распределению - убывающая прогрессия от PR0 до PR5. Все сайты, с которых проставлены ссылки, также имеют отличные позиции в поисковых системах по своим ключевым запросам.

Инструкция к применению

Пора перейти к практическим аспектам простановки ссылок. Откуда их брать, как выбирать, а главное - как автоматизировать работу по простановке ссылок и превратить стратегию в четко отлаженный процесс. Из многочисленных параметров, которые анализировались, хотелось бы отметить несколько решающих:

• Ссылки должны идти со страниц работающих, реальных сайтов;
• С каждой страницы должно идти не более 5-ти исходящих ссылок;
• Сайты, с которых проставляются ссылки, не должны были ранее продавать ссылки на ссылочных биржах.

Здесь хотелось бы сделать отступление, опять рассказав о собственном опыте. Когда я приводил данные по падению позиций сайтов, продвигавшихся через ссылочные биржи, я, конечно, имел в виду и наши клиентские сайты, участвовавшие в выборке. Многие из них после апдейта 19 марта потеряли свои позиции, и мы вынуждены были в срочном порядке что-то предпринимать. Первым делом после апдейта мы исследовали работоспособность платных ссылок, проставленных на наших клиентов, - и сняли буквально на второй день почти половину от общего их объема, потому что поняли, что эти ссылки больше не работают. Стали искать работающие ссылки на замену. Можно было найти эти ссылки и на биржах - но при этом ссылочный бюджет вырос бы в несколько раз. Поэтому мы очень внимательно стали рассматривать предложения о кольцевом обмене ссылками, которые раньше игнорировали.

Нужно сказать, что предложений об участии в системах обмена ссылками мы получали достаточно много. UnMedia представляет собой холдинг, объединяющий несколько SEO-компаний и веб-студий, многие из которых выглядят, как типичные маленькие фирмочки. На их адреса в последнее время и приходили предложения об участии в системах обмена ссылками. После апдейта 19 марта нам пришлось внимательно их изучить - потому что мы в первую очередь клиент-ориентированная компания, и используем все, что работает на благо наших клиентов.

Предложения были разные. Большинство из обращавшихся к нам хотели получать около 50% от бюджета продвижения наших клиентов; почти никто не предлагал автоматизированного веб-сервиса, к которому уже приучили нас ссылочные биржи, все надо было делать вручную - либо фактически передавать клиента; и нигде не предлагалось ясного и понятного механизма взаимодействия между нами и системой обмена ссылками. В результате мы выбрали не самую известную и очень, видимо, маленькую, но вполне технологичную и прозрачную с точки зрения взаимоотношений систему ТrafX.ru. Хотя она и небольшая, но быстро растет, имеет полностью автоматизированный веб-интерфейс, и на сегодняшний день бесплатна.

Не хотелось бы, чтобы это выглядело, как реклама; тем более, мы уверены, что в нынешних условиях снижения значимости платных ссылок одновременно во множество голов пришли одинаковые идеи, и значит, нас ждет нашествие подобных систем на рынок. Когда они появятся и заявят о себе - мы в обязательном порядке проверим и их работоспособность. Но раз уж мы говорим о собственном опыте - то он у нас есть пока что только по участию в одной системе. Когда мы после апдейта 19 марта сняли со ссылочных бирж переставшие работать ссылки, мы обнаружили, что примерно на 10 % наших проектов ссылок почти не осталось. И, оценив разные предложения, мы решили в порядке эксперимента проставить эти 50 сайтов на систему обмена целевым трафиком (прямыми ссылками) под названием TrafX.ru, предлагавшую наиболее выгодные, на наш взгляд, условия.

Декларации системы звучат одновременно и привлекательно, и, скажем так, попсово. Вот, например:

"TrafX помогает привлекать на сайты только целевой (коммерческий) трафик с других сайтов и поисковиков за счет размещения текстовых рекламных объявлений. Объявления размещаются на постоянной основе, в системе действует гибкая система настроек рекламных кампаний, позволяющая улучшить качество получаемых посетителей. Вы имеет возможность управлять как собственными объявлениями, так и исключить появление нежелательной рекламы на страницах Вашего сайта."ч

Нам понятно, что нас приглашают участвовать в системе кольцевого обмена ссылками, тем не менее риторика направлена на другое. За полтора месяца использования среднее количество прямых переходов по объявлением практически ни по одному сайту не превысило 5 посетителей в день, что само по себе ничтожно, зато динамика прироста позиций в поисковиках буквально через 2-3 недели после простановки была очень радующей, особенно на фоне падающих позиций сайтов, проставленных на ссылочных биржах. Возможно, создатели системы и извлекут из этих прямых переходов какую-то прибыль - но для этого, по нашим подсчетам, им потребуется привлечь в систему не менее 10000 сайтов. На момент же начала работы в системе вряд ли насчитывалось больше 300 сайтов; правда, нужно признать, что за месяц с небольшим их число выросло примерно в 4 раза; судим по количеству новых проставляемых на наши сайты ссылок, которые можно отследить через внутренний интерфейс TrafX.ru.

"В настоящее время участие в системе бесплатно для всех участников. Система не покупает и не продает места под размещение объявлений (ссылок), не взимает с участников комиссии, сервис также пока бесплатен. Нашей целью на сегодняшний день является максимально быстрый рост системы. В дальнейшем за пользование дополнительными сервисами, предоставляемыми TrafX, планируется взимать с участников небольшую абонентскую плату (ориентировочно - от 20 до 50 долларов в месяц). При этом основная деятельность системы останется бесплатной."

Не совсем понятна модель функционирования подобного бизнеса. Система разработана очень продуманно и денег в нее влито достаточно много, это становится ясно при первом взгляде на функционал. Как уже сказано, из всех систем обмена ссылками TrafX.ru - единственная, которая предоставляет пользователям нормальный автоматизированный и управляемый сервис, приближенный к функционалу ссылочных бирж, в отличие от остальных систем кольцевого обмена. И также единственная, которая пока что предоставляет этот сервис бесплатно. Наше предположение - данная система была разработана