Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге

Финансовый кризис и контекстная реклама

Статья Ильи Сидорова (iConText) "ФИНАНОСВЫЙ КРИЗИС И КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА"

16 ноября 2008 года
473

Предлагаем вниманию подписчиков статью Ильи Сидорова из компании iConText, посвященную возможному влиянию финансового кризиса на рынок контекстной рекламы в Рунете

Кризис ликвидности в банковской сфере уже привёл к сокращению потребления, а за ним и производства. Банки, не имея больше возможности кредитоваться на Западе, сокращают объёмы выдаваемых кредитов. Девелоперы не объявляют о новых проектах, а некоторые уже замораживают строящиеся. Поставщики и производители требуют от своих клиентов предоплату, и, на всякий случай, сокращают интенсивность производства. Потребители, не имея прежнего доступа к ипотеке и кредитам, меняют свои планы, а те, кто может себе позволить крупные покупки без кредитов заняли выжидательную позицию.

В условиях намечающегося затоваривания сбыт - последнее, на чём будет экономить бизнес, и первое, что бизнес постарается стимулировать. Самым очевидным способом стимулирования сбыта является сбытовая реклама, реклама, которая помогает продавать.

К ней мы можем отнести indoor-рекламу (рекламные носители внутри помещений, общественных мест с большим скоплением людей, например, супермаркетах или кинотеатрах), рекламу и объявления в специализированных изданиях и справочниках и контекстную рекламу. Если первые два вида рекламы достаточно хорошо освоены российскими рекламодателями, то последняя пока ещё не получила в России такого широкого распространения как на Западе. Так, если в России в 2007 году доля интернет-рекламы составила только около 3,7% (по данным ИГ 'Атон'), то в Великобритании согласно исследованиям IAB совместно с PwC реклама в Интернете (преимущественно, с оплатой за переход) росла в первом полугодии 2008 года и достигла доли в 19% при снижении доли и объёмов телевизионной рекламы, рекламы на радио, в прессе и наружной рекламы (на Западе, однако, рост рекламных форматов, связанных с Интернетом, уже замедляется, а в России только набирает ход, - примеч. редакции).

Происходило это уже на фоне кризисных явлений в британской экономике. Следует заметить, что в США сама идея объявлений с оплатой за переход и аукционным способом формирования цены обрела популярность как раз в кризисные для 'доткомов' 2000-2001 годы, когда бизнес начал считать свои затраты в Интернете.

Преимущества контекстной рекламы в деле стимулирования сбыта и сокращения затрат очевидны - запустить её можно сразу, как только возникает потребность продать что-либо, а остановить в ту самую минуту, когда продан, например, последний автомобиль из партии. Цену за посетителя сайта можно устанавливать самостоятельно, и при грамотно построенной службе маркетинга можно практически в реальном времени отслеживать и регулировать цену потребителя.

Но, что важнее, контекстная реклама позволяет получить именно заинтересованную в покупке аудиторию и именно в тех объёмах, которые необходимы. Это становится принципиально в условиях возросшей конкурентности на большинстве рынков - ведь если на росте нередко можно было просто продавать, вовсе не задумываясь о стимулировании сбыта, то теперь с большей вероятностью продаст тот, кто сумеет привлечь к себе внимание уже готового к покупке потребителя.

На подготовку же потребителя, то есть имиджевую рекламу, затраты смогут позволить себе только компании с большим запасом прочности, но даже они, по логике вещей, будут размещать имиджевую рекламу более точечно, адресно, не распыляя бюджеты на неочевидную для них аудиторию. В выигрыше окажутся специализированные СМИ и, конечно, Интернет: отраслевые сайты и баннерная контекстная реклама. Производители товаров массового спроса будут обращать больше внимания на indoor и, снова, на Интернет.

Кризис ликвидности помимо своих очевидных отрицательных сторон имеет и положительные - прежде всего, любой кризис заставляет считать свои деньги, то есть оказывает очищающее, оздоравливающее воздействие на экономику. Скорее всего, компании уже не будут выделять бюджеты своим рекламным отделам на эксперименты и новые креативные подходы, и будут строже спрашивать за результаты.

В таких условиях очевиден сдвиг в пользу стимулирующей сбыт рекламы, той, где проще всего посчитать результат. Предубеждения против сбытовой рекламы, если таковые и были, придётся теперь преодолевать.

Илья Сидоров, iConText

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.