«Выдавливание» конкурентов — оценка продвижения группы сайтов

Войну выигрывают большие батальоны. Эту фразу Наполеона сегодня часто цитируют, когда речь идет о "маркетинговых войнах" компаний за рынки сбыта. Правило больших батальонов применимо и к конкурентной борьбе за место в первой десятке результатов поиска: преимущество имеют фирмы, обладающие бОльшими материальными ресурсами. Вопрос лишь в том, как реализовать свое преимущество.

Стоит акцентировать внимание на одном моменте. Продвижение в поисковых системах можно рассматривать как войну с конкурентами, но ни в коем случае нельзя рассматривать как войну с поисковыми системами. Поисковики - не участники борьбы, они всего лишь ее арена, и законы арены необходимо учитывать. Главный закон - результаты поиска должны быть релевантны запросу и не быть клонами. Т.е. все сайты в топе должны содержать качественную, разную, тем не менее, соответствующую запросу информацию.

Рассуждать на тему, что такое "качественная, разная, но соответствующая запросу информация" я не буду, формализовать ответ вряд ли возможно. Да однозначный ответ и не нужен, вполне достаточно простого технического способа, как эту информацию получить.

Если вы закажете портрет двум разным художникам - портреты будут разные. Если попросите разных людей описать какое-то событие - описания будут разными. По аналогии, если заказать сайт разным разработчикам - сайты (читай - "соответствующая запросу информация") будут разными, с отличными друг от друга текстами, дизайном.

Запретить фирме иметь два, три, пять сайтов о "кондиционерах", "бытовой технике" и т.п. поисковая система не может. Запрещены к индексации лишь точные дубли, зеркала. Вопрос о нечетких дублях крайне спорный даже в самом определении, что считать "нечеткими дублями" - разные сайты одной компании, похожие сайты разных компаний? Что считать за критерий дублирования?.. И так далее.

Практика создания сетей сайтов пришла на смену эпохи дорвеев, после того как было однозначно определено, что дорвей - зло, с ним надо бороться, и дорвейные сайты исключаются из индекса безоговорочно. Для описанных выше нечетких дублей однозначности нет, поэтому новая идея продвижения в поисковых системах стремительно набирает обороты. И преимущество - у больших батальонов, компаний, которые могут себе позволить создать, поддерживать и продвинуть в Тор10 несколько сайтов с интересующей их информацией.

Впрочем, Интернет уже стал приносить столько денег, что к сетевым технологиям присматриваются по-настоящему Большие Парни.

Дополнительные материалы по теме - доклад Павла Ряйкконена на Второй конференции по стратегии продвижения сайтов.
Сети сайтов как средство раскрутки
SEO для сети сайтов

Учет и оценка продвижения группы сайтов

Метод учета эффективности SEO по доле рынка описан в прошлом выпуске (см. статью "Классическая задача оптимизации"). Но рассмотрено продвижение лишь одного сайта. Что делать, если сайтов несколько?

Продвижение группы сайтов ведется, как правило, по единому списку запросов и напоминает соревнования с лично-командным зачетом.

• Задача-минимум для всей "команды" - прорваться в Тор10 результатов поиска по каждому запросу списка хотя бы одним сайтом.
• Задача-максимум - попасть в Тор10 по каждому запросу всей группой. Естественное ограничение - в Тор10 больше 10 сайтов "физически" попасть не могут, но число игроков в команде (количество сайтов в группе) не ограничено и определяется только желанием и возможностями владельца.

Для ведения учета группы необходимо:

• отслеживать индивидуальное продвижение каждого ее сайта;
• отслеживать лучший результат группы по каждому из запросов;
• оценить общий результат группы.

Подробнее. Учет и оценка продвижения одного сайта ведется при помощи полной и сводной таблиц видимости, об этом рассказано в прошлом выпуске.

Таблица лучшего результата группы показывает, насколько хорошо выполняется задача-минимум. Заполняется просто: если при съеме данных, например, по какому-то запросу ссылка на сайт А, принадлежащий группе, находится на 5 позиции, а на сайт Б - на 7, в зачет идет только ссылка на сайт А.

Для оценки общего результата группы нам надо знать:

• сколько сайтов группы "прорвались" в Тор10 каждой из поисковых систем по каждому запросу;
• какова суммарная частота запросов, по которым в Тор10 находится всего лишь 1 сайт группы, 2 сайта, 3 сайта и т.д.

Задача продвижения в полном объеме

Теперь мы можем рассмотреть задачу учета продвижения в полном объеме. Для примера возьмем одну из реальных компаний. Учитываются следующие параметры:

• Количество запросов, по которым отслеживается продвижение (семантическое ядро) - 237
• Суммарная частота запросов в месяц (по Яндексу) - 41899
• Количество сайтов в группе - 3

Вот примеры таблиц.

Таблица 1. Полная таблица видимости группы. Цифрами для колонок указаны:

• 1) сводная колонка видимости группы сайтов - наилучшие результаты. Так, например, для Яндекса по первому запросу в эту колонку попал результат первого сайта группы (3 позиция), но для Апорта - уже второго (тоже 3 позиция);
• 2-4) колонки индивидуального учета продвижения каждого из трех сайтов группы.

Таблица 2. Сводная таблица видимости группы в динамике.

Замеры производились 6 июня, 25 июня и 6 июля. Прекрасно видно, как изменялось для каждой из систем количество сайтов, найденных в диапазонах Тор10 и Тор11-50, а также количество показов, обеспеченных позициями в Тор10 для группы в целом и для каждого сайта группы в отдельности.

Таблица 3. Оценка общего результата продвижения группы сайтов. Так, например, на 6 июня 2004 года в Яндексе...

• В диапазоне Тор11-50 было найдено 59 ссылок на сайты анализируемой группы.
• В диапазоне Тор10 было найдено 72 ссылки на сайты группы.
• Ссылки, найденные в Тор10, обеспечивают в месяц 23865 показов.
• Для 4 запросов с суммарной частотой 6517 показов в месяц в Тор10 найдены 3 ссылки на сайты анализируемой группы.
• Для 20 запросов с суммарной частотой 7894 показов - по две ссылки в Тор10.
• Для 48 запросов с суммарной частотой 9454 показов - по одной ссылке в Тор10.
• Для 165 запросов с суммарной частотой 18034 показов - ссылок в Тор10 не найдено.

И так - для каждой даты, когда проводились замеры, и для каждой из поисковых систем. Картина результатов продвижения - полная, в динамике и в количественных показателях.

Таблица 4. Видимость в Тор10 группы сайтов. При помощи этой таблицы легко уточнить, по каким именно запросам имеется наилучший групповой результат, т.е. где конкуренты вытеснены из результатов поиска максимально. Так, например, 25.06.2004 в Яндексе по первому анализируемому запросу с частотой 6425 в Тор10 находились три ссылки на сайты продвигаемой группы, по второму - тоже три, по третьему - 1, и так далее.

Учитывая, что рабочим инструментом является табличный редактор MS Excel, данные легко могут быть отсортированы по любой интересующей системе и дате.