"Выдавливание" конкурентов и его оценка
Войну выигрывают большие батальоны. Эту фразу Наполеона сегодня часто цитируют, когда речь идет о "маркетинговых войнах" компаний за рынки сбыта. Правило больших батальонов применимо и к конкурентной борьбе за место в первой десятке результатов поиска: преимущество имеют фирмы, обладающие бОльшими материальными ресурсами. Вопрос лишь в том, как реализовать свое преимущество.
Простая задача. На первой странице с результатами поиска по запросу находятся 10 ссылок на разные сайты. Представьте на минуту, что все эти сайты принадлежат вам. Каковы шансы конкурентов на хорошую посещаемость из поисковика по данному запросу? Правильно, близки к нулю, вы просто "выдавили" конкурирующие сайты из зоны наилучшей видимости.Стоит акцентировать внимание на одном моменте. Продвижение в поисковых системах можно рассматривать как войну с конкурентами, но ни в коем случае нельзя рассматривать как войну с поисковыми системами. Поисковики - не участники борьбы, они всего лишь ее арена, и законы арены необходимо учитывать. Главный закон - результаты поиска должны быть релевантны запросу и не быть клонами. Т.е. все сайты в топе должны содержать качественную, разную, тем не менее, соответствующую запросу информацию.
Рассуждать на тему, что такое "качественная, разная, но соответствующая запросу информация" я не буду, формализовать ответ вряд ли возможно. Да однозначный ответ и не нужен, вполне достаточно простого технического способа, как эту информацию получить.
Если вы закажете портрет двум разным художникам - портреты будут разные. Если попросите разных людей описать какое-то событие - описания будут разными. По аналогии, если заказать сайт разным разработчикам - сайты (читай - "соответствующая запросу информация") будут разными, с отличными друг от друга текстами, дизайном.
Запретить фирме иметь два, три, пять сайтов о "кондиционерах", "бытовой технике" и т.п. поисковая система не может. Запрещены к индексации лишь точные дубли, зеркала. Вопрос о нечетких дублях крайне спорный даже в самом определении, что считать "нечеткими дублями" - разные сайты одной компании, похожие сайты разных компаний? Что считать за критерий дублирования?.. И так далее.
Практика создания сетей сайтов пришла на смену эпохи дорвеев, после того как было однозначно определено, что дорвей - зло, с ним надо бороться, и дорвейные сайты исключаются из индекса безоговорочно. Для описанных выше нечетких дублей однозначности нет, поэтому новая идея продвижения в поисковых системах стремительно набирает обороты. И преимущество - у больших батальонов, компаний, которые могут себе позволить создать, поддерживать и продвинуть в Тор10 несколько сайтов с интересующей их информацией.
Впрочем, Интернет уже стал приносить столько денег, что к сетевым технологиям присматриваются по-настоящему Большие Парни.
Дополнительные материалы по теме - доклад Павла Ряйкконена на Второй конференции по стратегии продвижения сайтов.
Метод учета эффективности SEO по доле рынка описан в прошлом выпуске (см. статью
Продвижение группы сайтов ведется, как правило, по единому списку запросов и напоминает соревнования с лично-командным зачетом.
Для ведения учета группы необходимо:
Подробнее. Учет и оценка продвижения одного сайта ведется при помощи полной и сводной таблиц видимости, об этом рассказано в прошлом выпуске.
Таблица лучшего результата группы показывает, насколько хорошо выполняется задача-минимум. Заполняется просто: если при съеме данных, например, по какому-то запросу ссылка на сайт А, принадлежащий группе, находится на 5 позиции, а на сайт Б - на 7, в зачет идет только ссылка на сайт А.
Для оценки общего результата группы нам надо знать:
Теперь мы можем рассмотреть задачу учета продвижения в полном объеме. Для примера возьмем одну из реальных компаний. Учитываются следующие параметры:
Вот примеры таблиц.
Таблица 1. Полная таблица видимости группы. Цифрами для колонок указаны:
Таблица 2. Сводная таблица видимости группы в динамике.
Замеры производились 6 июня, 25 июня и 6 июля. Прекрасно видно, как изменялось для каждой из систем количество сайтов, найденных в диапазонах Тор10 и Тор11-50, а также количество показов, обеспеченных позициями в Тор10 для группы в целом и для каждого сайта группы в отдельности.
Таблица 3. Оценка общего результата продвижения группы сайтов. Так, например, на 6 июня 2004 года в Яндексе...
И так - для каждой даты, когда проводились замеры, и для каждой из поисковых систем. Картина результатов продвижения - полная, в динамике и в количественных показателях.
Таблица 4. Видимость в Тор10 группы сайтов. При помощи этой таблицы легко уточнить, по каким именно запросам имеется наилучший групповой результат, т.е. где конкуренты вытеснены из результатов поиска максимально. Так, например, 25.06.2004 в Яндексе по первому анализируемому запросу с частотой 6425 в Тор10 находились три ссылки на сайты продвигаемой группы, по второму - тоже три, по третьему - 1, и так далее.
Учитывая, что рабочим инструментом является табличный редактор MS Excel, данные легко могут быть отсортированы по любой интересующей системе и дате.
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз