Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге

АРМ оптимизатора. SEO-toolbar для браузера Internet Explorer

Автоматизированное рабочее место оптимизатора

12 августа 2004 года
456

Аббревиатура АРМ означает автоматизированное рабочее место. Некая "среда", "программно-аппаратный комплекс", который должен помогать профессионалу в его работе. Понятие АРМ многогранно, например, АРМ Артемия Лебедева - это набор предметов от фотоаппарата Canon, кресла Herman Miller и т.д. до корзины для бумаг IKEA (см. перечень). :0) А производители софта для делопроизводства бухгалтерии АРМами называют модули своих программ.

В общем, АРМ - это современно, модно и это то, без чего специалисту уже и неудобно как-то. Как же так, занимаюсь серьезным делом, а АРМа почему-то нет...

Специалисты по продвижению сайтов на Западе давно имеют собственный АРМ - бар для Internet Explorer'a, см. www.trellian.com, а русские оптимизаторы - нет. Точнее, не имели.

Клуб программистов Developing.ru при поддержке компании "Ашманов и Партнеры" и Энциклопедии поисковых систем решили исправить ситуацию и предложить всем, кто занимается продвижением и контекстной рекламой сайтов в Рунете, свой тулбар, специальную панель инструментов для IE.

Сначала идея бара была довольно простой - собрать и немного классифицировать ссылки на "джентльменский набор" ресурсов, которые должны быть под рукой оптимизатора-рекламиста. Получилось 14 разделов.

  • Статистика запросов (5 ссылок)
  • Оценка сайта (2 ссылки)
  • Анализ страниц (1 ссылка)
  • Анализ позиций (4 ссылки)
  • Форумы (5 ссылок)
  • Бары (3 ссылки)
  • Регистрация в поисковых системах (4 ссылки)
  • Регистрация в каталогах (2 ссылки)
  • Размещение ссылок (3 ссылки, скоро будет добавлена 4-я - на www.semaster.ru)
  • Рассылки (3 ссылки)
  • Контекстная реклама (7 ссылок на сервисы и цены)
  • Public Relations (1 ссылка)
  • Про деньги (3 ссылки)
  • Консультации и обучение (3 ссылки)

Подбор ссылок в каждом разделе не претендует пока на полное раскрытие темы, но работа над этими списками ведется постоянно.

Далее в SEO-баре появилась универсальная форма для поиска. С ее помощью можно:

  • искать информацию в Яндексе;
  • в Рамблере;
  • в Апорте;
  • в Google;
  • в форуме Энциклопедии поисковых систем;
  • в Яндекс.Энциклопедиях;
  • перевести нужное слово.

В комбинации с адресной строкой легко:

  • искать нужное слово или словосочетание в пределах загруженного сайта;
  • искать нужное слово в тексте ссылок на загруженный сайт.

А также быстро получить информацию:

  • о PageRank загруженной страницы;
  • обо всех ссылках на сайт, по данным Google;
  • обо всех ссылках на сайт, по данным Яндекса;
  • о всех страницах, проиндексированных Яндексом;
  • о всех страницах, проиндексированных Рамблером;
  • о всех страницах, проиндексированных Google.

И напоследок - об опции, которая многим нравится, но многих и раздражает. В бар автоматически транслируются заголовки новостной ленты Searchengines.ru и показываются в виде бегущей строки. Щелчок по строке, и вы уже читаете заинтересовавшую заметку. Новостную ленту легко отключить при помощи настроек бара.

И я решил попробовать тебя продать...

Вопросы типа "сколько я могу заработать денег, мой сайт такой-то" приходят в почту редакции регулярно. Все слышали выражение "продажа трафика", но не все понимают, как трафик, т.е. посетителей сайта можно "продавать", кто их купит, за сколько, почему?..

Типичный способ продажи - участие в партнерских программах. Посетители видят на вашем сайте рекламу ресурса, в партнерке которого вы участвуете, переходят по ней, совершают какие-то действия или покупки, за которые вы получаете проценты или твердую сумму. Ограниченность подобных программ в том, что партнер, как правило, "навязывает" свою тематику - торговля книгами, телефонными карточками и т.п. Партнер торгует какими-то товарами и делится с вами доходами.

Более универсальный вариант - продажа трафика через поисковые системы, в которых показываются оплаченные рекламодателями ссылки. Схема проста.

  • Рекламодатель согласен платить определенную сумму за переход пользователя, задавшего определенный поисковый запрос. Это обычная модель рекламного PPC-сервиса.
  • Партнер PPC-поисковика транслирует поисковый запрос, который может заинтересовать посетителя, на своей странице.
  • Посетитель видит запрос, кликает по нему и попадает на страницу с результатами поиска, выдаваемую PPC-поисковиком, где все предлагаемые варианты - оплачены.
  • Если ему нравится какая-то из предложенных ссылок, он кликает и переходит на сайт рекламодателя. В этом случае рекламодатель платит PPC-поисковику, а тот - комиссионные партнеру. Комиссионные в таком случае достигают 50%, а иногда и выше.

Удобство ее в том, что партнер не связан темой. PPC-поисковик концентрирует рекламодателей для любых областей поиска. Фактически, на каждой странице партнерского ресурса можно размещать рекламные запросы, хорошо связанные с темой страницы. Например, на странице о музыке легко "вплести" в текст фразу "Более подробно о теме вы можете поискать информацию на предложенных сайтах" со ссылкой на страницу с оплаченными результатами поиска по запросу "музыка". "Классическая музыка", "Джаз", "Рок" - все это разные запросы, для каждого из которых есть разные листинги, состоящие из оплаченных ответов, отлично соответствующих смыслу запроса.

Если ваш сайт посвящен не только музыке, но и одновременно автомобилям, кулинарии, поэзии, способам ремонта кофеварок и т.п. (подобные сайты - не редкость) - повторю, для каждой из тем в PPC-поисковике найдутся рекламодатели, которые принесут вам несколько центов с каждого клика. Больше тем - больше трафика - больше изобретательности - и, в конечном итоге, больше денег.

Отдельной темой идет продажа не "контентного", как описано выше, а "дорвейного" трафика. В этом случае под каждый из интересующих поисковых запросов создается входная страница - doorway. Она подается на индексацию в поисковую систему (как правило, Google), в расчете на то, что ссылка на нее займет хорошее место в результатах поиска Google по нужным запросам.

Когда пользователь из Google пытается перейти на дорвей, он автоматически перебрасывается на страницу с результатами PPC-поисковика. Своего рода "поиск в поиске". Далее все то же - клик по оплаченной ссылке и начисление комиссионных автору дорвея.

Более подробно, с примерами, что, куда и как технология организации и продажи дорвейного трафика описана на форуме SEOChase. В ветке - Немного совсем очевидного про Umax приведена запись беседы по аське, где процедуру разъясняет активно практикующий специалист (Mauser). Цитата из беседы:


- В принципе я мог тебя и с первого раза туда закинуть, но я сперва пытался заставить тебя купить что-то в моем шопе. И когда ты ничего там не купил, я решил попробовать тебя продать.
- Да, это то что ты описывал на форуме.
- Ага, или более простой путь. Вот ты ищешь на гугле часы - реплику брайтлинга. Кто висит сверху в поиске?
- boom.ru :)
- Кликай...

Зарегистрировавшись в качестве партнера в PPC-поисковике (регистрационная форма - здесь), вы можете задавать Mauser'у вопросы в той же ветке форума. Необходимо небольшое уточнение: читать и общаться можно по-русски, но речь идет только об англоязычном трафике. В Рунете нет PPC-сервиса, скупающего трафик с дорвеев, либо позволяющих транслировать запросы на партнерских площадках.

Результаты проверки ссылок "Линкмастером"

В прошлом выпуске я рассказывал о новом сервисе, предназначенном для автоматического мониторинга ссылающихся на ваш сайт страниц (см. статью "Пастух для ссылок").

Проверка ссылок по расписанию удобна, но сначала, конечно же, хочется проверить все как можно быстрее. Для этого в ЛинкМастере есть возможность "Проверить сейчас". Я проверил один из знакомых сайтов, вот результаты.

  • Количество проверяемых адресов - 182.
  • Реальное время проверки - 4 минуты.
  • Наличие ссылок подтверждено на 136 страницах, 46 - ссылки не найдены.

При двух повторных автопроверках ЛинкМастера через 6 и 12 часов те же 46 адресов остались в списке "битых". Необходима ручная проверка, почему нет ссылок. Вот ее результаты.

  • Затраченное время - 1 час 20 минут.
  • 17 ссылок - "плавающие", изменился адрес страницы со ссылкой на проверяемый сайт.
  • 11 ссылок не обнаружены, потому что "лежали" проверяемые сайты.
  • 3 ссылки не найдены из-за ошибок сервера: страница грузится, но блок со ссылками - нет.
  • 10 ссылок удалены веб-мастерами проверяемых сайтов.
  • 4 ссылки находятся на сайтах, не подходящих по тематике (ошибка оператора при обмене).
  • 1 ссылка - опечатка в адресе.

Итого: 46. По результатам анализа можно принять решение об удалении 10 обменных ссылок на сайты, веб-мастера которых не выполнили условий по обмену. Особое внимание обратить на 11 сайтов, которые умудрились "пролежать" 12 часов, скорее всего при следующей автопроверке опасения подтвердятся, и обмены тоже будут удалены. 4 нетематических обмена - тоже в корзину. Для 17 плавающих ссылок адреса для следующей проверки откорректированы. Веб-мастеру сайта, на котором размещена ссылка с ошибочным адресом, нужно написать письмо с просьбой исправить код.

Ручная проверка всех 182 исходных адресов заняла бы, как минимум, весь рабочий день.

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.