Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге

Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

Основные темы конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете" (10-12 ноября) можно признать скорую гибель платных ссылок и новые форматы взаимодействия оптимизатора и заказчика.

18 ноября 2010 года
481

Лицом к людям, спиной к SEO

Одной из самых интересных на конференции была секция докладов о поисковых системах. Александр Грушевский, ведущий специалист отдела поиска Google, ответил на вопрос о количестве учитываемых последним регионов так: "Их много. Все крупные города. Мы стараемся расширить до того, что бы у каждого города с населением больше 100 тыс. человек был свой геотаргетинг". При определении региона сайта Google ориентируется на то, к какому региону принадлежат его источники внешних ссылок.

Об акции Яндекса по объяснению сути труда асессоров на примере оценки яблок слышали, наверное, уже все. А вот Сергей Протасов из Рамблера рассказал, что в его компании асессоры не участвуют в работе над качеством поиска. Это во-первых слишком дорого, потому что асессоров нужно много, во-вторых оценивают они недостаточно хорошо и правильно (разные люди - разные мнения). Асессоров для Рамблера заменяют пользователи поиска.

Сергей Протасов рассказал, что в Рамблере применяют рандомизацию поисковых результатов. Поставив на первые места случайные сайты, можно оценить их кликабельность, а отсюда - релевантность. В одном случае из тысячи Рамблер показывает пользователю выдачу другой поисковой системы. В Рамблере считают, что по качеству поиска российские игроки распределяются следующим образом: Google, Rambler, Яндекс. Однако Google, не смотря на превосходящее качество, в Росиии не растёт. Значит, для успеха поисковика важны не только технические особенности, но и маркетинговые, и в Рамблере их стараются изучать.

Андрей Калинин, руководитель направления качества поиска Mail.ru, признал тот факт, что на портале "работает поиск от Google и частично - наш". Как владелец популярной социальной сети, Mail.ru располагает большим количеством информации о своих пользователях, поэтому планирует развивать направление социального поиска. Регион пользователя Mail.ru учитывает в подсказках. Регионов различается несколько сотен, это города России и зарубежные страны.

Яндекс в лице Александра Садовского в очередной раз озвучил твёрдое "нет" SEO-ссылкам. В топ-20 факторов ранжирования осталось всего два фактора, основанных на ссылках, тогда как в прошлом году их было около 50%. В прошлом же году Александр Садовский говорил так:

"В топе (факторов ранжирования, отсортированных по степени влияния, - прим.ред) ссылочных факторов немного, их единицы. Соответственно, другие факторы, если они будут достаточно сильно выражены у этого сайта, они легко могут перекрыть ссылочные факторы. Но оптимизаторы в своей массе не умеют влиять на другие факторы. И это хорошо".

Ссылки, которые выживут, и метрики, которые вымерли

В этом году ключевой фразой Садовского можно признать следующую: "Если кто-то строит на платных ссылках бизнес - не стройте, он скоро умрет". "Некачественные" платные ссылки не учитываются уже давно, постепенно уменьшается и количество учитываемых "качественых". На круглом столе первого дня Александр описал ближайшее будущее так: "Если и будут работать какие-то платные ссылки, то это будет гигиеничные, хорошо поставленные на хороший сайт, по которому ходят пользователи. Речь будет идти об единицах или десятках ссылок, не будет и речи о массовых покупках или о биржах ссылок".

Учитываться будут ссылки, "похожие на рекламу" - стоящие так, что пользователь их видит и переходит по ним.

На том же круглом столе Сергей Протасов и Владимир Офицеров из Google похоронили Page Rank, причем не только тулбарный. По словам Сергея Протасова (Рамблер) PageRank настолько изменился со времен статьи "Растолокованный PageRank", что называть тем же именем то, что сейчас использует Google, уже нельзя. Владимир Офицеров пояснил, что после введения Caffeine, системы непрерывной индексации, в Google не осталось процедур и метрик, которые полностью пересчитываются раз в несколько месяцев. Тулбарный PR пересчитывать тоже больше нет смысла.

В топ за хорошее поведение

О факторах ранжирования, связанных с поведением пользователя в поиске и на сайте говорили пока сравнительно немного. Несмотря на популярность темы, у экспертов пока недостаточно информации, подтвержденной экспериментами, и фактов, известных наверняка.

Сергей Людкевич в качестве поведенческих факторов назвал три:

- посещаемость сайта
- кликабельность документа в выдаче
- поведение пользователя на сайте

По его словам, повлиять на эти факторы можно следующим образом:

- продвигаемая страница должна быть лучшим ответом на запрос
- сниппет должен быть максимально привлекательным
- страница должна побуждать пользователя к выполнению на ней каких-то действий
- сайт должен внушать пользователю доверие и быть удобным
- сайт должен стабильно функционировать (нужно вовремя оплачивать хостинг, домен и предпринимать любые другие меры для того, чтобы сайт не оказывался недоступен).

Раиса Барк из Demis Group выделила такие поведенческие факторы:

- посещаемость сайта относительно других сайтов той же тематики
- количество просмотров страниц и время нахождения на сайте каждого посетителя
- количество возвратов пользователей из закладок

Чтобы эти факторы работали на ваш сайт, он должен быть информативным, полезным для пользователя, наполненным содержательными текстами. Тексты могут быть следующих типов: новости, статьи, рекомендации по выбору продукта, инструкции по использованию продукта, ответы на "часто задаваемые вопросы". Сервисы, удерживающие пользователя на сайте - это разнообразные калькуляторы подсчета стоимости товара или услуги, "вертикальные" поисковики по товарам, поиск по сайту, разные виды сортировки продукции в каталоге, "мастера"(wizard) подбора товара, сервис сравнения между собой разных товаров и т.п.

Известность и респектабельность компании, которой принадлежит сайт, тоже немаловажны. PR-активность компании в Интернете: пресс-релизы, статьи в СМИ, регистрации в авторитетных каталогах и справочниках, участие в рейтингах, работа в социальных сетях идут на пользу поведенческой состоятельности сайта.

Оптимизатор напрокат

Заметная часть докладов конференции, а также завершающий круглый стол, были посвящены эволюции интернет-маркетинга как бизнеса, взаимоотношениям оптимизатора и клиента, появлению на рынке новых услуг.

Трафиковое SEO новой услугой назвать сложно, о нем уже несколько лет говорят как о последнем бастионе "чистого SEO" (которое, кстати, на конференции в очередной раз похоронили в пользу комплексного продвижения и консалтинга). Тем не менее, доклад Евгения Моисеева из Кокоса вызвал заслуженный интерес.

Услуги продвижения в социальных сетях и блогах на круглом столе были объявлены лже-трендом. Некоторые компании действительно их успешно оказывают, но успех здесь не является результатом следования универсальным правилам или разработки воспроизводимой стратегии. Хорошо получается у тех, у кого есть талант создавать подходящий для социальных сетей контент, вирусные инфоповоды, смешные картинки, талант общаться с блоггерами. Кроме того, SMM нужен и подходит далеко не каждому бизнесу. Полноценно продавать SMM как услугу можно будет после выработки понятных технологий и "правил игры".

Похожие проблемы существуют с внедрением схем работы оптимизатора и клиента "с оплатой за действие". Пока наиболее реализуемыми выглядят схемы "оплаты за звонки" и "покупки лидов". Платить же за "приведенного клиента" или "за продажи" будет невозможно, пока клиент не станет честным, пока не появится единая схема расчётов, оценки стоимости или пока оптимизаторы не станут брать на аутсорсинг вообще всю маркетинговую активность клиента (поскольку превращение посетителя в клиента зависит и от работы менеджеров по продажам на стороне заказчика).

Участники круглого стола спрогнозировали также рост популярности консалтинга и появление возможности взять оптимизатора, работающего в SEO-компании, напрокат в штат клиента.

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.