Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге

2011: Новый раунд. Чем стоит вооружиться интернет-маркетологу

Мы собрали наиболее интересные публикации зарубежных источников, где интернет-маркетинг ушел в своем развитии несколько дальше Рунета.

30 декабря 2010 года
645

Цифры 2010

20 декабря в Государственной Думе прошел круглый стол «Рунет-2010: Итоги года». Участники стола подсчитали, что Рунете 46,5 млн. пользователей и 30 млн. блогов, из которых активны 10 процентов. Правда, по опубликованному отчету TNS Web Index аудитория Рунета в ноябре 2010 года составила 34,9 млн. человек. Лидером по-прежнему остается Яндекс с его 34 сервисами (суммарная аудитория более 27 млн. человек). А с ближайшим его конкурентом Mail.ru практически сравнялась социальная сеть «ВКонтакте». 88% аудитории Рунета выходит в Сеть у себя дома. 35% – пользуются Интернетом уже более 5 лет. Растет количество пользователей, использующих для выхода в Сеть мобильные телефоны, – 10,4 млн. человек. В свою очередь интересы пользователей и главные события 2010 года, которые получили широкое освещение в Сети, хорошо видны в отчете Яндекса «2010 год в поисковых запросах». По нему, в общем-то, понятно, что люди спрашивают у поисковой системы обо всем, что происходит в жизни. Кроме графика, иллюстрирующего значимые событий 2010, года Яндекс сделал забавное предсказание событий 2011 года, которые вызовут отклик у пользователей, что позволяет в какой-то мере заглянуть в поисковое будущее и попытаться использовать его с выгодой для себя.

Последние события 2010

Финальная неделя декабря примечательна несколькими событиями, которые невозможно было предсказать. Во-первых, Яндекс укрепил позиции веб-аналитики своего аналитического сервиса Яндекс.Метрика, купив технологию WebVisor. Разработка корпорации РБС позволяет отслеживать поведение пользователя сайта: время пребывания на ресурсе, частоту посещения тех или иных разделов, копирование текста и т. д. Теперь технология будет интегрирована счетчик Яндекс.Метрики. Теперь технология будет доступна бесплатно в рамках сервиса Яндекс.Метрики.
Тем временем неожиданное решение «ВКонтакте» в 2011 году заставит многих медийных рекламодателей пересмотреть планы размещения: с середины года социальная сеть вероятнее всего откажется от баннеров, оставив только таргетированные тематические объявления. Исполнительный директор социальной сети Лев Левиев объяснил решение заботой об удобстве пользователей: объявления дают пользователям более интересные рекламные предложения, а рекламодатели получают возможность непосредственно взаимодействовать с целевой аудиторией.
Не устает заботится о пользователях (и рекламодателях) и Google AdWords: он ввел новый формат «только номер телефона» для привлечения телефонного трафика. С учетом продолжающейся мобилизации аудитории, нововведение обречено на успех. Собственно, это подводит нас к тому, чтобы дать уважаемым подписчикам несколько советов, что именно стоит взять на вооружение и на что стоит обратить внимание в 2011 году.

На что интернет-маркетологу стоит обратить пристальное внимание в 2011 году

На то, чтобы охватить своим рекламным сообщением мобильную аудиторию: предсказывается взрывной рост количества смартфонов у пользователей. Сет Вайнтрауб (Tech Fortune) считает, что в 2011 году будет продано более полумиллиарда смартфонов. Как любой массовый девайс, смартфон образует вокруг себя потребительскую «экосистему» – в том числе, рекламную.

На инструменты маркетинга через рассылки и социальные сети: большинство рекламодателей планируют усилить свое присутствие здесь в 2011 году. StrongMail представил свои прогнозы по распределению маркетинговых бюджетов в в 2011 году. Основные цифры StrongMail:

• 50% компаний увеличат маркетинговый бюджет, а 43% — оставят на прежнем уровне.
• 65% планируют увеличить бюджет на email-маркетинг, 57% — на продвижение в социальных медиа, 41% — на поисковую оптимизацию.
• 71% компаний планируют использовать маркетинг в электронной почте и социальных сетях.
• 35% компаний больше средств инвестируют в мобильный маркетинг.
• 35% компаний назвали Facebook одним из трех приоритетных каналов для продвижения.
• 63% компаний планируют использовать маркетинг в социальных медиа для информирования потребителей, 54% — для удержания клиентов и укрепления их лояльности, 42% — для большего охвата аудитории и 41% для привлечения новых клиентов.

Ну и на то, что необходимо не казаться специалистом, а быть им. Адекватность и внимательность принесут большие дивиденды, чем бурная активность и неукротимая энергия. Не стоит бросаться на каждую «инновацию в маркетинге, которая перевернет Интернет», лучше трезво оценивать собственные ресурсы и выбирать тот или иной маркетинговый инструмент не для того, чтобы «быть в тренде» – а чтобы получить результат. Несколько рекомендаций Фрэнка Рида:

• Разработайте стратегию. Не делайте ничего, что в нее не вписывается.
• Проверьте базовые вещи: не выглядит ли ваш сайт устаревшим, в порядке ли разметка сайта для SEO, есть ли отработанные показатели KPI сайта, контролируются ли они на регулярной основе. Это скучновато, но это фундамент.
• Найдите хорошего консультанта (предварительно уволив консультанта-фанфарона, если он у вас есть).
• Осведомленность о тенденциях рынка это прекрасно. Однако не увлекайтесь новинками: не все инструменты из огромной маркетинговой кучи одинаково подходят для любого бизнеса.
• Учитесь. Больше слушайте и меньше говорите. Лучше быть эффективным, чем казаться крутым.

На что стоит обратить внимание seo-специалисту

На новое в поиске Яндекса. Опубликованы итоги декабря 2010 года. Кроме того, хорошо структурировал основные моменты, произошедшие в поиске Яндекса за последний год и повлиявшие на SEO-бизнес, Денис Бессонов. Итоги подведены в форме высказываний Садовского, некоторые прогнозы относительно последствий озвученных изменений алгоритмов Яндекса – в виде полезных комментариев Дениса.

На то, как сделан сайт с точки зрения Google: в 1 квартале 2011 года гигант собирается уделить пристальное внимание сайтам, использующим клоакинг (сайт отдает пользователю и поисковому роботу разный контент).

Появилась также информация о том, что Google считает 301редирект обычной ссылкой. Еще теперь стало точно известно, что Google индексирует ссылки в письмах на Gmail.

Если есть возможность, сверьте принципиальное соответствие состояния сайта с руководством начинающего оптимизатора (PDF), опубликованного самим Google. Несколько базовых вещей о том, как сделать так, чтобы Гуглбот пришел на сайт с цветами.

Интересный взгляд на ТОП-10 вещей, которые запад узнал про SEO в 2010 году, опубликовал Seomoz. Несмотря на пресловутую тенденцию к социализации и социальному поиску соответственно, живы поисковики (и не один Google) – а значит, живо и SEO. И если сравнивать распределение кликов и денег в платных объявлениях и в органическом поиске, то SEO, генерируя 85% пользовательских кликов, имеет всего 15% рекламодательских денег.

На что стоит обратить внимание специалистам в smm

Агентство R2integrated представило результаты недавнего исследования, посвященного SMM. В рамках изучения были опрошены почти 300 специалистов по маркетингу из компаний разных сфер. В 2011 году вовлеченность бизнеса в социальные медиа только возрастет. Поэтому не стоит забывать, что активность в соцсетях требует времени и ресурсов – в основном причиной неудачных кампаний называли именно их. Также с большой вероятностью в 2011, кроме блога «Цукерберг позвонит» появятся и другие SMM fail-блоги. Социализация по сути своей подразумевает, что неудачи в SMM оказываются на виду у всех, их не спрячешь ни от заказчиков, ни от коллег, ни от пользователей.

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.