Обзор технологий улучшение видимости в Google
Блоггер Риши Сакхани (Rishi Sakhani)
Кроме того, на подсказки влияло пользовательское поведение. Например, пользователь собирался задать запрос "кока-кола история компании", видел в подсказках "кока-кола - смертельный яд" и кликал на эту интригующую формулировку, забывая, зачем вообще пришёл на Google.
Сакхани предположил, что на подсказки влияет еще и контент - наличие определенного словосочетания в текстах на разных сайтах. В порядке эксперимента он попросил своих фоловеров сделать ретвит текста Rishi Sakhani ROFL и текста Rishi Sakhani ha ha ha. Последний вариант попал почему-то не в подсказки, а в related searches - связанные запросы, которые Google предлагает в футере выдачи. Зато первый вариант оказался в саджестах.
Сакхани предупреждает, что накрутка саджестов относится к чёрному SEO, Google ее не одобряет и борется с ней. Но в рамках менеджмента репутации борьба с негативными для бренда подсказками просто необходима. Имеет смысл также вытеснять собственными вариантами подсказок подсказки сайтов, предлагающих ваши услуги со скидкой, купоны на ваши продукты и т.п.
На SMX West, крупнейшей выставке, посвященной интернет-маркетингу, которая проходит на этой неделе в Сан-Хосе, состоялась дискуссия по поводу недавних санкций Google для контентных ферм. Из выступления Google можно
- наличие на сайте некачественных страниц может повредить ранжированию всего сайта, даже высококачественных страниц
- в оценке качества страниц для Google важен user experience - юзабилити и дизайн, соотношение контента и рекламы, восприятие бренда
- оцените шаблоны страниц. Не подразумевают ли они, что рекламе отдается больше площади, чем контенту?
- убедившись, что контент на сайте высокого качества, обеспечьте осведомленность о нем пользователей и вовлеките их в активность (это работа с социальными медиа и другими каналами)
- хорошо, когда трафик на ваш сайт идет из разных источников, и даже поисковый трафик разнообразен: люди переходят с поиска по блогам, картинкам, с Google News и т.д.
Важно отметить один момент, который следует из прямой речи представителей Google. Для присутствия в выдаче релевантности уже недостаточно. Google ставит себе цель ущемить в ранжировании "низкокачественные сайты". Сигналов "качественности" Google использует много. В данном случае речь идет о качественном контенте, а не о показателях вроде скорости загрузки страниц. Показатели плохого контента, которые Google счел нужным озвучить на SMX - это недостаточность, "убогое" изложение (в оригинале - рoorly written content), тексты, скопированные с других сайтов, и наконец, контент, не приносящий пользы.
Больше информации о том, как Google распознает некачественный контент, можно почерпнуть из
Еще одна новость SMX West: две ведущие поисковые компании (Bing в начале года обошёл Yahoo по популярности в мире)
Пользователи портативных устройств (смартфонов и планшетов) - это сегмент аудитории поисковых систем, который быстро растёт и ведет себя совсем не так, как пользователи стационарных компьютеров или ноутбуков. Поисковое поведение таких пользователей
Специалисты видят три основных особенности мобильного поиска. Во-первых, само устройство влияет на то, что и как ищут пользователи. Размер и качество экрана, особенности клавиатуры, паттерны использования устройства ("на ходу" или "на коленках"), функции и возможности устройства (большой экран, хороший звук)... Во-вторых, определенные устройства покупают определенные люди - известны социально-демографические характеристики пользователей того или иного гаджета. Наконец, особенности поиска зависят от задачи, которую пользователь пытается решить.
Для примера можно взять iPad. На пользователей iPad приходится больше поисковых запросов, связанных с телевидением и кино, чем на всех пользователей других устройств, вместе взятых. Это легко понять - у iPad большой экран, подходящий для просмотра фильмов и шоу. Но известно также, что с момента запуска iPad растёт количество запросов об инвестициях и недвижимости у его пользователей, а это уже связано с соц-демом.
Всего 6% пользователей в возрасте 12-17 лет хотят дружить с брендами в социальных сетях, -
Значительная часть молодежи вообще хочет, чтобы бренды ушли из социальных сетей. Что же делать компаниям, которые хотят продвигаться в social media? Исследователи считают, что им надо быть реактивными, а не проактивными и больше слушать, чем говорить. Иными словами, бренд должен не навязывать свой контент, свое присутствие, свои страницы и активность, а приходить туда, где в нем нуждаются, чтобы ответить на вопрос, помочь, перенаправить запрос в поддержку и т.п. И конечно, собирать о своих продуктах feedback и использовать его.
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз