Как отследить эффективность рекламы и рекламной площадки

Отчет "РЕКЛАМА"

Отчет "Реклама" позволяет отслеживать действия пользователей. Проставляя ссылки с параметром, Вы получаете возможность отследить заход на сайт посетителя по этой ссылке. Отчет предназначен для того, чтобы можно было точно анализировать переходы клиента по ссылке с рекламного блока.

Обычный случай, в Яндексе сайт виден по нескольким запросам, а по ним же показываются контекстнорекламные объявления. Ссылки ведут на одну и ту же страницу. Как определить, сколько человек кликнуло именно на рекламном блоке, а сколько зашли из результатов поиска?

При помощи отчета "Реклама". Этот же отчет помогает легко оценивать посещение определенных страниц, закачку файлов и многое другое.

Рассказывать, как пользоваться, я буду на примере сайта soft.promoweb.ru. У меня была задача оценить количество закачек программы AWLA. Как это делалось:

• Открыв программу, заходим "Меню -> О программе -> stat.php...", берем все файлы из папки, которая открылась и помещаем на свой сервер (например, в папку statdir). Это самая первая процедура, которую следует выполнить, при желании поставить собственный счетчик AWLA на сайт.
• Далее находим в этой папке файл tracking.dat и открываем его в блокноте или другом текстовом редакторе. Там есть следующие поля: [id ] [табулятор] [название ] [табулятор] [ссылка].
• В поле "id", вместо надписи "examp1e" пишем любое нужное слово на латинице, набор цифр и т.д. - это как раз и есть параметр, который будет присутствовать в ссылке. Я ввел в это поле слово "stat".
• Далее, в поле "Название", вместо надписи "Download AWLA" вводим название события. Это название будет отображаться в отчете. Я оставил существующее название отчета.
• И последнее поле - "Ссылка", т.е. непосредственно само событие - переход пользователя именно по этой ссылке. Я поставил "http://soft.promoweb.ru/stat_promo.exe", т.е. адрес закачки.

В итоге вот что получилось у меня.

Внимание!
Важно, чтобы между полями [id], [название] и [ссылка] были не пробелы, а именно табуляция (кнопка Tab на клавиатуре).

• Затем в рекламном блоке, переходы с которого собираемся отслеживать, вместо ссылки на свой сайт, страницу или файл закачки ставим параметр stat.php?id=[ваш id]. У меня получилось http://www.soft.promoweb.ru/statdir/stat.php?id=stat". И теперь каждый, кто кликнет по этой ссылке, во-первых, закачает программу, а во-вторых, я буду это знать. :)

• Теперь нам надо сформировать отчет, чтобы понять, сколько пользователей совершило данное действие, в моем случае, скачали программу. Для этого нажимаем на ссылку отчета "Реклама", выбираем интересующий интервал времени и получаем:

Ззаметьте, количество пользователей и хитов отличается. Вероятно, это произошло из-за обрывов соединений, пауз во время закачек и т.д.

Отчет "ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ"

Если отчет "Реклама" позволяет отслеживать только одно событие, то отчет "Эффективность рекламы" может отслеживать до 5 событий, произведенных одним пользователем. Этот отчет необходим для оценки эффективности рекламных площадок, сравнивать CTR ваших рекламных объявлений на этих площадках.

Отчет "Эффективность рекламы" определяет, насколько целевая аудитория приходит при определенных условиях с рекламных площадок, а также помогает определить, насколько успешно пользователи доходят по сайту до конечной цели, например, до страницы с формой заказа товара или услуги?

Область применения этого отчета очень обширна, думаю, о других примерах можно поговорить на форуме SEOChase. Заходите, задавайте вопросы.

Приступим к самому отчету. Допустим, мне надо выяснить, сколько человек, скачавших программу пришли из Яндекса.

Нажимаем в закладке "Реклама" на отчет "Эффективность рекламы", затем нажимаем на "Добавить". В появившемся окошке сначала надо ввести название отчета. Я назвал его "Yandex - Download AWLA".

Далее видим две колонки, предназначенные для заполнения. Сначала в колонке справа мы должны выбрать "критерий отбора", т.е. обозначить тип события. Я выбрал "Поисковый сервер", затем в колонке слева написал "Yandex.ru". Тем самым я ввел первое условие, т.е. пользователей, пришедших из поисковой системы Яндекс.

Далее, строкой ниже, в поле "Критерии отбора" я указал "Tracking ID", и в качестве "поиска строки" обозначил "stat". Прочитавшие внимательно обзор первого отчета уже знают, что это метка стоит у меня на закачке программы AWLA с сайта. Остальные строки я не трогал. Получилось вот что.

Сохраняем и видим, что появился отчет, который можно редактировать и удалить.

Итак, мы задали условия, необходимые, чтобы просмотреть сколько человек, пришедших из Яндекса, скачали программу AWLA. Чтобы увидеть этот отчет, нажимаем ссылку "Просмотр", задаем нужный промежуток времени, нажимаем кнопку "Просмотр" и смотрим.

Видно, что всего в этот день пришло из Яндекса 9 человек, всего скачало программу 15 человек, а из тех, кто пришел с Яндекса, один человек скачал программу.