Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге

Как отследить эффективность рекламы и рекламной площадки

Отчеты ALWA - эффективность рекламы и рекламной площадки

07 октября 2004 года
396

Отчет "РЕКЛАМА"

Отчет "Реклама" позволяет отслеживать действия пользователей. Проставляя ссылки с параметром, Вы получаете возможность отследить заход на сайт посетителя по этой ссылке. Отчет предназначен для того, чтобы можно было точно анализировать переходы клиента по ссылке с рекламного блока.

Обычный случай, в Яндексе сайт виден по нескольким запросам, а по ним же показываются контекстнорекламные объявления. Ссылки ведут на одну и ту же страницу. Как определить, сколько человек кликнуло именно на рекламном блоке, а сколько зашли из результатов поиска?

При помощи отчета "Реклама". Этот же отчет помогает легко оценивать посещение определенных страниц, закачку файлов и многое другое.

Рассказывать, как пользоваться, я буду на примере сайта soft.promoweb.ru. У меня была задача оценить количество закачек программы AWLA. Как это делалось:

  • Открыв программу, заходим "Меню -> О программе -> stat.php...", берем все файлы из папки, которая открылась и помещаем на свой сервер (например, в папку statdir). Это самая первая процедура, которую следует выполнить, при желании поставить собственный счетчик AWLA на сайт.
  • Далее находим в этой папке файл tracking.dat и открываем его в блокноте или другом текстовом редакторе. Там есть следующие поля: [id ] [табулятор] [название ] [табулятор] [ссылка].
  • В поле "id", вместо надписи "examp1e" пишем любое нужное слово на латинице, набор цифр и т.д. - это как раз и есть параметр, который будет присутствовать в ссылке. Я ввел в это поле слово "stat".
  • Далее, в поле "Название", вместо надписи "Download AWLA" вводим название события. Это название будет отображаться в отчете. Я оставил существующее название отчета.
  • И последнее поле - "Ссылка", т.е. непосредственно само событие - переход пользователя именно по этой ссылке. Я поставил "http://soft.promoweb.ru/stat_promo.exe", т.е. адрес закачки.

В итоге вот что получилось у меня.

40-1.jpg


Внимание!
Важно, чтобы между полями [id], [название] и [ссылка] были не пробелы, а именно табуляция (кнопка Tab на клавиатуре).

  • Затем в рекламном блоке, переходы с которого собираемся отслеживать, вместо ссылки на свой сайт, страницу или файл закачки ставим параметр stat.php?id=[ваш id]. У меня получилось http://www.soft.promoweb.ru/statdir/stat.php?id=stat". И теперь каждый, кто кликнет по этой ссылке, во-первых, закачает программу, а во-вторых, я буду это знать. :)
  • Теперь нам надо сформировать отчет, чтобы понять, сколько пользователей совершило данное действие, в моем случае, скачали программу. Для этого нажимаем на ссылку отчета "Реклама", выбираем интересующий интервал времени и получаем:

40-2.jpg

Ззаметьте, количество пользователей и хитов отличается. Вероятно, это произошло из-за обрывов соединений, пауз во время закачек и т.д.


Отчет "ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ"

Если отчет "Реклама" позволяет отслеживать только одно событие, то отчет "Эффективность рекламы" может отслеживать до 5 событий, произведенных одним пользователем. Этот отчет необходим для оценки эффективности рекламных площадок, сравнивать CTR ваших рекламных объявлений на этих площадках.

Отчет "Эффективность рекламы" определяет, насколько целевая аудитория приходит при определенных условиях с рекламных площадок, а также помогает определить, насколько успешно пользователи доходят по сайту до конечной цели, например, до страницы с формой заказа товара или услуги?

Область применения этого отчета очень обширна, думаю, о других примерах можно поговорить на форуме SEOChase. Заходите, задавайте вопросы.

Приступим к самому отчету. Допустим, мне надо выяснить, сколько человек, скачавших программу пришли из Яндекса.

Нажимаем в закладке "Реклама" на отчет "Эффективность рекламы", затем нажимаем на "Добавить". В появившемся окошке сначала надо ввести название отчета. Я назвал его "Yandex - Download AWLA".

Далее видим две колонки, предназначенные для заполнения. Сначала в колонке справа мы должны выбрать "критерий отбора", т.е. обозначить тип события. Я выбрал "Поисковый сервер", затем в колонке слева написал "Yandex.ru". Тем самым я ввел первое условие, т.е. пользователей, пришедших из поисковой системы Яндекс.

Далее, строкой ниже, в поле "Критерии отбора" я указал "Tracking ID", и в качестве "поиска строки" обозначил "stat". Прочитавшие внимательно обзор первого отчета уже знают, что это метка стоит у меня на закачке программы AWLA с сайта. Остальные строки я не трогал. Получилось вот что.

40-3.jpg

Сохраняем и видим, что появился отчет, который можно редактировать и удалить.

Итак, мы задали условия, необходимые, чтобы просмотреть сколько человек, пришедших из Яндекса, скачали программу AWLA. Чтобы увидеть этот отчет, нажимаем ссылку "Просмотр", задаем нужный промежуток времени, нажимаем кнопку "Просмотр" и смотрим.

40-4.jpg

Видно, что всего в этот день пришло из Яндекса 9 человек, всего скачало программу 15 человек, а из тех, кто пришел с Яндекса, один человек скачал программу.

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.