Какова эффективность Тор10 поисковой выдачи

Зависимость количества переходов от позиции в результатах поиска

11 ноября 2004 года
520

В процессе продвижения в поисковых системах по заданному запросу можно ставить несколько последовательно усложняющихся задач.

  • Задача "детская" - попадание ссылки на продвигаемый сайт в Тор50 результатов поиска. В Яндексе и Рамблере 50 ссылок это максимально возможное количество результатов поиска на одной странице, т.е. Тор50 - первая страница. Правда, для очень немногих пользователей, которые специально настраивают поисковики под такую выдачу.
  • Задача-минимум - попадание ссылки на продвигаемый сайт в Тор30 результатов поиска. По разным данным, 98% пользователей поисковых систем не просматривают больше 30 первых результатов. Таким образом, Тор30 - показатель, что сайт вообще хоть чуть-чуть виден.
  • Задача-максимум - попадание ссылки на продвигаемый сайт в Тор10 результатов поиска. Это обеспечивает гарантированный показ ссылки пользователю, задавшему запрос, по которому продвигается сайт. Чем популярнее (частотнее) запрос, тем больше количество показов ссылки, больше переходов на сайт, больше успех.

Есть еще задача-абсолют - попадание ссылки на продвигаемый сайт на первую позицию в результатах поиска. Тем, кто хоть раз смог сделать это для популярного запроса, есть повод вспомнить строки В.Высоцкого.

И пусть болит моя травма в паху,
И пусть допрыгался до хромоты...
Но я все ж таки был наверху,
И меня - не спихнуть с высоты!

Понятно, что выполнившие программу-максимум стремятся к абсолюту, но зачем? Чем первая позиция отличается от второй, вторая от третьей, третья от пятой и т.д?..

Вопрос, что называется, "тайна сия велика есть". Поисковые системы, безусловно, отслеживают количество переходов по ссылкам топа, но не спешат делиться данными. Данные для одного сайта получить несложно: информация о частотах есть, количество переходов из поисковика по заданному запросу тоже определяется без проблем, позиция видна. Но это один запрос, один сайт и одна позиция - на основании таких данных нельзя делать обобщающие выводы.

Поэтому месяц назад мы, совместно с сервисом Интернет-статистики SpyLog, задумали небольшой эксперимент с участием подписчиков рассылки. Подписчики прислали поисковые запросы, которые их интересуют. Далее.

  • Для каждого запроса была определена частота и были выбраны 100 наиболее частотных запросов.
  • Для каждого запроса в Яндексе получена информация о первых 10 ссылках.
  • Проверено, какие из сайтов Тор10 имеют счетчик Спайлога.
  • В течение месяца Спайлог подсчитывал количество переходов из Яндекса по заданному запросу.
  • Были подведены итоги для сайтов, находящихся на каждой из 10 позииций. Определен CTR - стандартное отношение количества переходов на сайт к количеству показов ссылки.
  • Данные усреднены: для каждой позиции определено максимальное значение CTR, минимальное, среднее и медиана (показатель, лучше характеризующий среднюю ряда при большом разбросе значений).

Запросы и количества показов, для которых проводился эксперимент. Напомню, что в Яндексе частота запроса равна количеству показов, деленному на 1,5.

работа 246187
проститутки 41248
горящие путевки 24672
недвижимость 21399
продажа автомобилей 20397
пластиковые окна 15700
бесплатный хостинг 14310
свадебные платья 14166
отдых в турции 13767
кредит 13473
холодильник 13326
стиральные машины 12493
маркетинг 12118
кондиционеры 12114
ипотека 11616
хостинг 11116
банк 11104
индивидуалки 10678
офисная мебель 10480
шлюхи 9904
квартиры 9703
компьютерные столы 8776
отдых в египте 8722
налоги 7356
торговое оборудование 7320
продажа квартир 6891
салон красоты 6508
бухгалтерский учет 6334
аудит 5952
агентство недвижимости 5515
рекламное агентство 5311
японские автомобили 5280
компрессор 4953
ипотечное кредитование 4933
вечерние платья 4854
наружная реклама 4813
новостройки 4677
туры в египет 4464
стальные двери 4143
металл 3477
видеонаблюдение 3237
сувенирная продукция 3208
регистрация фирм 3090
школьные сочинения 3054
отдых в тунисе 2949
металлические двери 2904
туры в турцию 2707
лицензирование 2685
управленческий учет 2629
покупка квартиры 2449
регистрация предприятий 2413
мсфо 2356
строительные лицензии 2281
чай 2071
восстановление данных 1950
широкоформатная печать 1926
отдых в испании 1888
бухучет 1887
мобильные стенды 1839
охрана 1819
выставочные стенды 1657
оригинальные подарки 1653
оценка недвижимости 1608
оффшор 1512
шелкография 1480
метрология 1425
входные двери 1395
ликвидация фирм 1275
платный хостинг 1273
портрет 1272
железные двери 1228
прибор 1143
ликвидация предприятий 1110
туры в испанию 1069
необычные подарки 1056
туры в тунис 1048
чоп 1003
восстановление информации 958
охранная сигнализация 939
сауны москвы 925
аренда недвижимости 910
pos материалы 895
одноразовая посуда 855
реклама на транспорте 844
контроллинг 814
вклады 811
пожарная сигнализация 769
мобильные выставочные стенды 760
ссуда 754
metal 693
лазерная резка 663
частное охранное предприятие 511
бары москвы 420
майский чай 369
оформление интерьера 324
оффшорные зоны 312
тампопечать 312
банковские карты 304
выделенный сервер 297
оптимизация налогов 288
подарки для женщин 247
colocation 237
налоговая консультация 169
реорганизация предприятия 154
летнее кафе 148
вдохновение 136

Таблица эффективности позиции ссылки в Тор10 результатов поиска

045_screen.gif

Учитывая, что для некоторых сайтов позиции в течение месяца могли измениться, я бы рекомендовал интерпретировать эти данные с предлогом "от". Т.е. эффективность первого места в Яндексе, в среднем, от 12,5% и выше. И так далее. Но относительная разница между 1 и 10 позициями весьма наглядна - количество переходов по первой ссылке, в среднем, в 4-5 раз больше, чем по 10-й.

Глядя на максимумы, видно, что и на шестой позиции можно "взять" 30% пользователей. Как говорится, есть за что бороться и в первой десятке.

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз