Цели и методы работы SEO-социума

Таким образом, сообщество людей, которые хотят влиять на результаты поиска, существует. Его появление вызвано естественными объективными причинами. Сообщество активно растет. И вся история больших поисковых систем показывает, что их результаты поиска являются не отражением "свойств естественных документов и естественных связей между документами в Сети" - они являются отражением процессов, происходящих внутри "оптимизаторского" социума.

Поэтому процессы эти стоит рассмотреть подробнее.

Социум оптимизаторов

Из кого состоит социум оптимизаторов, людей, которые стремятся воздействовать на ранжирование результатов поиска?

• из веб-мастеров, кто ведет собственные сетевые проекты;
• из "наемников", профессионально продвигающих чужие ресурсы. Профессионалы работают в компаниях, либо в качестве независимых специалистов (фрилансеры), либо штатными сотрудниками в фирме, чьи проекты необходимо продвигать.

Характерной чертой социума является острый дефицит специалистов. Это поддерживает довольно высокие цены на услуги SEO.

Высокий уровень заработной платы и возможность работать удаленно привлекают в этот бизнес множество новичков, которые пополняют социум. Прогноз роста на не столь уж отдаленное будущее довольно очевиден.

• собственный сайт становится атрибутом джентльменского набора современной фирмы, поэтому большинство оффлайновых компаний сайтами обзаведутся.
• "Раскрутка", "продвижение", в свою очередь, входит в джентльменский набор, связанный с созданием и эксплуатацией сайта, наряду с "дизайном", "контентом", "юзабилити", "хостингом" и прочими проблемами, которые владельцу сетевого проекта необходимо решать.
• Проблемы продвижения решают представители рассматриваемого социума, соответственно их количество в перспективе сравнимо с количеством активных ресурсов, т.е. счет пойдет уже на тысячи человек.

Для оценки можно проанализировать результаты поиска Яндекса по точной фразе "семантическое ядро" - специфический термин русской SEO-лексики. Яндекс показывает ссылки более чем на 400 сайтов, непосредственно связанных с "продвижением". Год-полтора назад их было втрое меньше.

Еще один способ проверки динамики роста дает нам опять же Яндекс. Поисковый спрос по той же фразе за полгода вырос тоже вдвое, "семантическим ядром" пользователи начинают интересоваться все больше и больше.

Таким образом, в ближайшее время количество людей, которые будут стремиться "манипулировать результатами поиска", значительно увеличится. Увеличится количество клиентов, готовых оплачивать их работу, возрастут бюджеты.

На что направлены интересы социума в поисковых системах?

Цели и методы

Главную цель "поисковой оптимизации" можно сформулировать следующим образом. Задача SEO - обеспечения максимального количества показов ссылок на продвигаемый сайт в результатах поиска по профильным запросам.

Статистика показывает, что 95% пользователей не просматривают больше 30 первых ссылок Т.е. для каждого запроса задача-минимум - попасть в диапазон Тор30, этот диапазон называется зоной видимости. Затем в Тор10, где загрузка страницы с необходимой ссылкой гарантируется при каждом обращении пользователя в поисковик с данным запросом. Затем - в Тор3, где при каждом запросе гарантируется не только загрузка, но и реальный показ "на глаза пользователя", первые три ссылки всегда попадают на первый экран.

Но это еще не задача-максимум. Последние два года четко проявили в Рунете тенденцию, давно известную на Западе - создание и продвижение сетей сайтов. Рассмотрим это явление подробнее.

Поисковые системы не гарантируют нахождение какого-то сайта в индексе, без предупреждения меняют алгоритмы ранжирования, у них случаются программные сбои, в результате которых сайт или часть сайта может внезапно исчезнуть из индекса. Т.н. "выпадения морды в Яндексе" известны всем, сбои Рамблера тоже не редкость. Но от позиций в поиске у многих сайтов очень сильно зависит количество заказов, а от провалов по вышеописанным причинам не гарантирован ни один сайт, даже раскрученный самыми "белоснежными" методами.

В итоге владельцы сайтов оказываются вынужденными следовать простой поговорке и не складывать все яйца в одну корзину. Т.е. создавать индексировать и продвигать по одним и тем же запросам не один сайт, а два, три и больше

Исследование рынка Интернет-рекламы

Interactive Advertising Bureau совместно с PricewaterhouseCoopers провели исследование объемов рынка Интернет-рекламы за первую половину 2005 года. Согласно полученным результатам, рынок Интернет-рекламы за первые 6 месяцев текущего года вырос на 26% по сравнению с аналогичным периодом за прошлый год и составил 5,8 млрд. долларов. Любопытно, что доля поисковой рекламы выросла на 27% и составили около 2,3 млрд. долларов (около 40% от общего бюджета).

>> Более детально читайте на Вебпланете

Эту статью мы попросили прокомментировать Алексея Шпакова -- руководителя рекламной студии "Лэйблмэн"

- Алексей, это цифры в целом по Интернету, а как бы Вы оценили темпы развития рынка Интернет-рекламы в Рунете?

- Темпы развития Интернет-рекламы в России существенно выше.

На Западе сам по себе Интернет куда более развит и доступен обычным людям (т.е. как раз тем), на кого нацеливаются массовые рекламодатели, использующие НЕ поисковую рекламу. Там уже более четкое разделение «имиджевой» и «продающей» онлайн-рекламы, соответственно в зависимости от целей используется тот или иной вид рекламоносителя (баннеры, контекстная реклама, рич-медиа и т.п.). Поэтому западный рынок интернет рекламы можно считать более насыщенным, чем российский. Соотношение поисковой и другой Интернет-рекламы также является более устойчивым, чем в России.

Я думаю, что доля Интернет-рекламы в России будет расти в первую очередь за счет бюджетов на поисковую (контекстную) рекламу. Это будет вызвано увеличением среди покупателей «контекста» небольших и средних фирм. Поисковая реклама стоит намного меньше, чем другие медиаканалы (ТВ, радио, пресса), а сделать ее можно намного более акцентированной и эффективной. Да и эффект оценивается проще и быстрее.

Рост будет вызван увеличением Интернет-образованности рядового небольшого и среднего рекламодателя. По моим наблюдениям, сейчас большинство небольших и средних компаний считают, что Интернет-реклама – это банеры. Когда же компании знакомятся с контекстной поисковой рекламой и ее возможностями, отношение становится более серьезное. Один из наших Заказчиков, например, планово отказывается от большинства своей оффлайн рекламы, перенаправляя бюджет в онлайн.

Со временем в Рунете лидировать скорее всего станет именно поисковая реклама, т.к. у нас пока не так много реальных рекламодателей, которым уже надо вкладывать в имидж, не думая о непосредственных продажах в данный конкретный момент времени. Продлится этот процесс достаточно долго. Российские рекламодатели (не «контекстные») в основном бьют по более-менее тематическим ресурсам (площадкам), тогда как крупные западные бренды могут себе позволить наносить «массированные» удары.

Наши компании сейчас больше нацелены на какую-то конкретную группу людей, а контекстная реклама позволяет как раз бить точнее. Поэтому ее доля будет расти быстрее, чем доля других видов онлайн-рекламы.