Алгоритм фейсбука изменился. Пора менять подход к картинкам

Алгоритм фейсбука изменится: теперь новостной ленты будет у постов друзей, а не брендов. Разобрались, как изменить изображения для публикаций, чтобы по-прежнему привлекать внимание пользователей.

Продвижение в социальных сетях для компаний станет намного дороже — и гораздо сложнее. Даже если вы будете вкладывать деньги в рекламу постов, вы почувствуете изменения: рекламодателей станет больше, стоимость продвижения вырастет, а охват снизится.

Теперь, чтобы пост увидели и прочитали, он должен привлечь внимание. У него должно быть много реакций, а еще лучше — репостов. Поэтому на первое место выходит креативное оформление. Именно оно в первую очередь обращает на себя внимание и «цепляет» в ленте.

Откажитесь от стандартных изображений

Так иллюстрируют тысячи постов. Они уже не привлекают внимание, и не обещают интересную статью.

bitcoin.jpg  business.jpg

Откажитесь от стоковых фотографий. С каждым годом они вызывают все меньше доверия у пользователей, и все больше компаний сотрудничают с фотографами, организовывают съемки под собственные потребности. Вам же нужно оказаться не в числе тех, кто собирает последние показы, а среди тех, на кого обращают внимание.

Используйте яркие иллюстрации

Ваша цель — выделить свой пост в ленте. Для этого можно использовать разные инструменты.

Реалистичные изображения

Противоположность стандартным фотостоковым картинкам — фотографии продуктов, людей, ситуаций, которые отражают то, что происходит в действительности. Они не выглядят постановочными, и именно поэтому к ним больше доверия.

domino.png

Визуальные эффекты и ломание стереотипов

Если целевая аудитория это позволяет — используйте необычные ассоциации и визуальные эффекты, соединяйте несочетаемые элементы.

collage.png
Баннер с сайта cinemotionlab.com акцентирует внимание на губах

Перекрашивайте изображение в один цвет, используйте заливки и градиенты.

color.png
Баннер topdigital.agency, созданный на основе обложки «Oh, América Independent Publishers Group»

Яркий минимализм

Противоположный тренд — на минималистичные анонсы. Слишком много ярких изображений раздражает взгляд, хочется спокойствия. Поэтому, например, «Тинькофф банк» чередует анонсы с креативными иллюстрациями — анонсами с белым заголовком на черном фоне.

tinkoff.png
Иллюстрация к посту в «Тинькофф-журнале» с контрастным анонсом

Гифки и видео

Гифки и короткие видеоролики гораздо лучше поднимаются в ленте и собирают больше просмотров.

Так креативная гифка «эффект домино» на странице Starbucks в инстаграме за две недели собрала 751 тысячу просмотров.

starbucks.png

По данным WordStream, пользователи в силах запомнить только 10% информации из прочитанного текста и целых 95%, если это текст адаптирован в видео-инфографику. Не бойтесь переносить в формат видео что угодно — даже цифры. Делайте анимированные графики, ролики с обзорами и инструкциями, видео-отзывы и развлекательные ролики.

Гифки создавать еще проще: банк гифок находится на сайте Giphy.com, и там можно найти подходящую через подбор по категории или через хештег. Но мы советуем создавать эксклюзивные гифки, используя собственные изображения. Воспользуйтесь для этого сервисами Crello или Powtoon.

Еще один видеоформат, который стоит использовать — «живые» трансляции Instagram Stories и Facebook Live — короткие видеоролики, которые позволяют отразить жизнь компании, и на создание которых не стоит тратить большой бюджет. В роликах можно отразить:

  • закулисье — что сейчас происходит в компании;

  • рекомендации профессионала;

  • краткие мастер-классы;

  • обзоры коллекции, витрины, зала;

  • спецпредложение или акцию.

Шпаргалка

  • Используйте «живые» необработанные фотографии товаров, услуг, офиса, мероприятий, чтобы вызвать у подписчиков доверие. Позвольте клиентам самим принять решение без давления на него через красивую картинку.
  • Добавляйте в каждый пост не просто фотографию, а необычное изображение. Для этого создавайте иллюстрации с использованием ярких смелых цветов. Делайте фотографию полностью одноцветной. Добавляйте яркие визуальные эффекты. Рисуйте коллажи.

  • Гифки дают большую вовлеченность подписчиков, чем посты с фотографиями. Используйте готовые гифки из банка Giphy или создавайте собственные с помощью сервисов Crello и Powtoon.

  • В эпоху видеоконтента продвижение сайта в социальных сетях немыслимо без создания видео. Используйте рисованную анимацию, чтобы объяснить клиентам просто о сложном. Ведите видео-блог. Регулярно снимайте короткие видео Instagram Stories и выходите в Live эфир.

25.01.2018

Следите за нашими новостями

Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз