18 лет — опыт продвижения сайтов в интернете
В конце лета Яндекс.Директ добавил в объявления вторые заголовки, а Google AdWords обновил дополнительные ссылки. Расскажем, как нововведения сказались на определенных рекламных кампаниях.
С конца августа вторые заголовки в объявлениях Яндекс.Директа доступны каждому клиенту рекламной сети. Кроме этого увеличились объемы основного заголовка и текста объявления, а система стала лояльней относится к знакам препинания.
Яндекс сообщал, что вторые заголовки увеличивают CTR объявлений на 5–10% в зависимости от платформы. Наши специалисты по интернет-маркетингу тестировали нововведение с момента запуска. Так, данные одного из клиентов показывают, что среднее значение CTR после внедрения вторых заголовков выросло на 24.4% — это почти в 2,5 раза больше прогнозов Яндекса.
За отмеченный период в кампании вносились минимальные изменения.
По данным Google, новый формат дополнительных ссылок в два раза увеличил кликабельность объявлений. Наши специалисты использовали больше четырех дополнительных ссылок ещё до обновления. Система позволяла ранжировать их между собой. После удвоения ссылок в Adwords, их число в наших кампаниях не изменилось. Но прокручиваемая карусель помогла пользователям взаимодействовать с большим числом ссылок на одном объявлении. Так, новый формат отображения ссылок повысил общий СTR кампаний одного из наших клиентов в среднем на 16,4%.
За отмеченный период в кампании вносились минимальные изменения.
Августовские обновления контекстных сетей повысили CTR в рассмотренных рекламных кампаниях наших клиентов. Вторые заголовки Директа увеличили средний показатель на 24,4%, чем обогнали прогнозы Яндекса в 2,5 раза. А формат карусели для дополнительных ссылок AdWords повысил CTR в среднем на 16,4%.
Материал подготовила Татьяна Половиченко, главный редактор «Ашманов и партнеры».
Вам будет интересно