Статьи – Августовские изменения контекстных сетей на практике

Августовские изменения контекстных сетей на практике

В конце лета Яндекс.Директ добавил в объявления вторые заголовки, а Google AdWords обновил дополнительные ссылки. Расскажем, как нововведения сказались на определенных рекламных кампаниях.

Вторые заголовки Директа

С конца августа вторые заголовки в объявлениях Яндекс.Директа доступны каждому клиенту рекламной сети. Кроме этого увеличились объемы основного заголовка и текста объявления, а система стала лояльней относится к знакам препинания.

Яндекс сообщал, что вторые заголовки увеличивают CTR объявлений на 5–10% в зависимости от платформы. Наши специалисты по интернет-маркетингу тестировали нововведение с момента запуска. Так, данные одного из клиентов показывают, что среднее значение CTR после внедрения вторых заголовков выросло на 24.4% — это почти в 2,5 раза больше прогнозов Яндекса.

zagolovki

За отмеченный период в кампании вносились минимальные изменения.

Дополнительные ссылки AdWords

За август дополнительные ссылки в объявлениях AdWords для мобильных устройств получили два обновления. В начале месяца система начала показывать их в виде прокручиваемой карусели, а в конце — удвоила число ссылок на одно объявление с четырех до восьми.

По данным Google, новый формат дополнительных ссылок в два раза увеличил кликабельность объявлений. Наши специалисты использовали больше четырех дополнительных ссылок ещё до обновления. Система позволяла ранжировать их между собой. После удвоения ссылок в Adwords, их число в наших кампаниях не изменилось. Но прокручиваемая карусель помогла пользователям взаимодействовать с большим числом ссылок на одном объявлении. Так, новый формат отображения ссылок повысил общий СTR кампаний одного из наших клиентов в среднем на 16,4%.

ссылки.png

За отмеченный период в кампании вносились минимальные изменения.

Итого

Августовские обновления контекстных сетей повысили CTR в рассмотренных рекламных кампаниях наших клиентов. Вторые заголовки Директа увеличили средний показатель на 24,4%, чем обогнали прогнозы Яндекса в 2,5 раза. А формат карусели для дополнительных ссылок AdWords повысил CTR в среднем на 16,4%.

16.10.2017

Следите за нашими новостями

Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.