Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге

Переходы по ссылкам в Google с 2015 по 2018 годы: что изменилось

Аналитика изменений CTR для органической и платной выдачи в Google.

08 июня 2018 года
880

Недавно Rand Fishkin опубликовал интересную статью об изменениях в CTR выдачи Google, которая вызвала много обсуждений. Публикуем ее без изменений. 

У меня отличные новости для SEO-специалистов — количество поисковых запросов Google продолжает расти, интерес к SEO по-прежнему гораздо выше, чем к другим формам интернет-маркетинга, а индустрия теперь более доверчива, чем была несколько лет назад.

Но есть и плохие новости. Благодаря нашим добрым друзьям с Jumpshot (чьи данные о потоке кликов охватывают десятки миллиардов поисковых запросов Google с миллионов мобильных и настольных устройств в США ежемесячно), мы получили самый свежий взгляд на развитие тенденции кликов. Ну что тут скажешь… я бы сказал, вам повезло, если вы акционер Google или специалист PPC.

Давайте начнем со статистики Jumpshot, показывающей нам эволюцию органических и платных CTR за последние 2,5 года.

desktop-organic-v-paid-2018.png

Мои выводы такие:

  • Органические CTR слегка упали, но все еще остаются выше 65%

  • Учитывая, что статистика запросов с настольных устройств в целом ровная за последние несколько лет (в то время, как мобильные показывают доминирующий рост), я не удивлен, что Google не сильно заботился о мгновенных ответах на ваших экранах

  • Платные CTR показывают устойчивый рост, особенно за последний год (по данным на февраль 2018 года), и сейчас находятся на небывало высоком уровне

Ситуация с мобильными устройствами не такая радужная.

mobile-organic-v-paid-2018.png

Мои выводы:

  • Получать клики с телефонов явно сложнее. Общий CTR примерно на 50% меньше, чем у настольных устройств, что не удивительно, учитывая богатые достижения Google в этой сфере. В мобильной сфере они больше работают над “механизмом ответов”, нежели над “списком результатов поиска.”

  • Здесь сильно выделяется высокий скачок CTR - мобильные устройства лишь слегка отстают от настольных (3,12% против 3,82% в феврале 2018 года).

  • Результаты органических CTR, 39% против 66%, показывают громадную разницу и крутой уровень падения по сравнению с последней парой лет. Пока сложно сказать наверняка, но общие перспективы SEO для мобильных устройств (т.е. общее число посещений) могут падать (т.к. рост числа запросов не компенсирует падение CTR).

Последний кусочек информации, который у меня есть, поможет завершить общую картину. Рассмотрим процент запросов, не принесших ни одного клика. Я не включал эти данные в одну диаграмму с органическими и платными CTR, потому что они могут достигать 100% (т.к. пользователи могут кликать больше одного раза за один запрос, и многие так и делают).

no-click-desktop-mobile-2018.png

Мои выводы:

  • На этой диаграмме мы видим еще большее расхождение между мобильными и настольными устройствами, чем в других случаях. Мы видим, насколько тщательно Google производит поиск по запросам в SERP, прежде чем принести хоть один клик.

  • Данные по настольным устройствам на удивление стабильны, и заставляют меня задуматься, связано ли это с меньшими инвестициями Google в их рабочий интерфейс, ведь обычные пользователи любят просто кликать и смотреть (я то точно люблю)

  • Выделяется непрерывное увеличение наклона у мобильных устройств - оно показывает что Google с одинаковым успехом зарабатывает больше платных кликов с телефонов, ПРИ ЭТОМ обрабатывая больше запросов вообще без кликов. На телефонах проигрывают только данные по органическим CTR.

Приведенные данные показывают нам, что будущее SEO-маркетинга должно ориентироваться на влияние пользователей, которые вообще не кликают или даже не знают, что поиск происходит. Этот факт точно разочарует многие компании. Но компании поумнее, которые увидят в этом пользу и инвестируют в SEO-маркетинг, ориентированный на построение SERP, а также смогут справиться с недостатком подсчетов, будут пожинать огромные дивиденды.

P.S. Данные Jumpshot охватывают большое количество информации, но не включают iOS устройства и голосовые ответы (хотя включают голосовые запросы, по которым выводится лист результатов на экране Android устройства или персонального компьютера).


Источник - <a href="http://sparktoro.com/blog/new-data-how-googles-organic-paid-ctrs-have-changed-2015-2018/" rel="nofollow">New Data: How Google’s Organic &amp; Paid CTRs Have Changed 2015-2018</a><br> BY <a href="https://twitter.com/randfish" target="_blank" rel="nofollow">RAND FISHKIN</a> <br>

Теги: SEO, Google

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Подпишитесь на рассылку
и мы будем делиться советами экспертов и приглашать на наши мероприятия.