Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге

Почему одни компании быстро выходят в топ, а другие – нет?

Рассказываем, почему процесс внедрения может затормозиться, на что именно это повлияет и как с этим можно справиться.

06 марта 2018 года
1804

Успех продвижения зависит не только от действий оптимизаторов, но и от внедрения рекомендаций на самом сайте. Продвижение — это совместная работа многих людей: SEO-специалистов, разработчиков, контент-менеджеров, копирайтеров, дизайнеров и директора по маркетингу.

Если рекомендации оптимизатора не будут внедряться — позиции сайта почти не изменятся. 

Вот примеры из нашей практики.

Интернет-магазин для рыбаков и портал о рыбалке Обувной интернет-магазин

Не было позиций в Москве и других крупных городах России как по коммерческим запросам, так и по информационным.

За два с половиной года сайт вошел в пятерку рейтинга по поисковой нише в Москве. В других крупных городах результаты те же, что в Москве.

За 10 месяцев выполнено 73 важных задачи, в том числе валидация кода, оптимизация тегов, повышение скорости работы, ускорение загрузки сайта, исправление мобильной версии.

Видимость сайта выросла до 3,76%. Найти сайт через поисковые системы по-прежнему почти невозможно.


Примерно о таких же результатах говорит статистика. Когда рекомендации выполняются слишком медленно, частично или не выполняются вообще — видимость не растёт. Вот наиболее частые причины.

Невозможно внедрить рекомендации в текущей CMS

Важная часть рекомендаций — техническая. Нужно создать или поменять мета-теги, сделать новые страницы с точно определенными адресами, удалить дубли, сократить время загрузки сайта и сделать многое другое.

Иногда это невозможно из-за особенностей «админки» сайта, CMS. она может быть самописной или доработанной под проект так, что многие функции оказались недоступны. Например, есть системы, которые не поддерживают ЧПУ (человеко-понятные урлы, то есть, читаемые адреса страниц) и редактирование мета-тегов, создают устаревшую верстку с большим количеством ошибок или захламленный код.

На что это влияет: внедрение технических рекомендаций критически важно для продвижения. Игнорировать их нельзя.

Что делать: в большинстве случаев для CMS можно написать «костыли». Если в штате компании нет своего разработчика — задачу можно поручить отделу веб-разработки в агентстве. Если «костылей» не хватит — придется перенести сайт на другую CMS, и это тоже можно поручить агентству.

Не хватает времени и специалистов

Часто после SEO-аудита специалисты дают десятки, а если учитывать каждую задачу — сотни рекомендаций. Нужно не только исправить ошибки внутренней оптимизации, но и исправить верстку и дизайн, доработать функционал, написать тексты для новых страниц и доработать текущие, а также сделать многое другое.

Так, например, мы писали, что для попадания в топ важно:

  • внедрить кнопки заказа;
  • использовать фотографии и видеоролики;
  • внимательно подходить к созданию текстов на основные страницы, исключить «воду» и не перенасыщать их ключевыми словами;
  • готовить полезные справочные статьи и обзоры;
  • установить блок отзывов;
  • сделать страницу с описанием специалистов компании, если это уместно.
Все это требует времени, а у отдела маркетинга есть более важные задачи. Поэтому выполнение рекомендаций не отменяется, но постоянно откладывается: каждую неделю находятся более срочные дела.

Даже если удается привлечь удаленных копирайтеров, верстальщиков и контент-менеджеров, за ними придется следить, а это тоже требует ресурсов. Из-за долгих согласований создание новых разделов откладывается на месяцы, а оптимизированные страницы создаются очень медленно: по одному, два, пять текстов в месяц. Так выполнение плана может растянуться на несколько лет, а за это время они устареют.

На что это влияет: без своевременного внедрения рекомендаций не будет и результатов. Кроме того, из-за устаревших «переспамленных» текстов сайт может попасть под фильтры поисковых систем.

Что делать: если вам необходимо выйти в лидеры тематики, нужно пересмотреть приоритеты и выделить время на доработку сайта. Часть работ может взять на себя агентство (например, подготовку текстов), но для остального придется задействовать специалистов в штате.

Рекомендации противоречат бизнесу

Как мы постоянно рассказываем, внедрения только технических и текстовых правок недостаточно, не хватит даже появления нового функционала: виджетов и кнопок. Современное продвижение требует маркетинговых решений и развития бизнеса.

Поисковые системы считают очень важными такие факторы, как:

  • указание цен и условий оплаты;
  • акции и спецпредложения;
  • широкий ассортимент товаров;
  • доставку, если она оправдана;
  • гарантии и постпродажное обслуживание;
  • несколько филиалов и присутствие в разных регионах, если есть региональное продвижение.

Не все из этих факторов легко внедрить в бизнес-процессы; например, открыть филиал в другом городе может быть непросто. Мы не можем этого требовать, хотя это и оказывает очень сильное влияние на ранжирование в конкретном регионе.

Однако другие требуют только поменять подход к продажам, и, например, подробно описать на сайте цены товаров и услуг. Это сделать необходимо, чтобы не отставать от конкурентов или превзойти их.

На что это влияет: наши исследования показывают, что в топ Яндекса и Google почти невозможно войти, не меняя подход к маркетингу. Развитие компании и ее позиции в поисковых системам очень тесно связаны.

Что делать: для быстрого внедрения рекомендаций, которые касаются коммерческих факторов, работу SEO-специалистов или агентства обязательно должен курировать директор по маркетингу. Он сможет учитывать все эти факторы при разработке общей маркетинговой стратегии.

SEO

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.