Как купить рекламу на ютубе

Купить рекламу на ютуб несложно, но нужно учитывать свои нюансы. Рассказываем о них и о том, как использовать исследования для оптимизации стоимости.

Купить рекламу на ютуб просто, потому что это реклама в Google AdWords. Рекламировать можно товары или услуги, можно раскручивать собственный видеоканал. Преимущество видео на YouTube в его долговечности. Если контент в социальных сетях не станет виральным, то найти его через месяц будет проблематично. В YouTube по другому: видеоролики только набирают популярность со временем.

Форматы рекламы на YouTube 

Для того, чтобы заказать рекламу, рекламодатель должен иметь рекламный аккаунт Google. Доступны три формата видеорекламы: 

  1. Объявление-заставка — короткий видеоролик, который длится до 6 сек. Пользователь не может его пропустить и вынужден смотреть до конца. 
  2. Видеореклама In-Stream — видеоролик, который может быть показан до, во время или после основного видео. 
  3. Видеореклама Video Discovery — текстовый рекламный блок, который включает описание ролика и кадр. Показывается сбоку как “рекомендуемое видео”, в поиске YouTube и на главной странице мобильной версии.
Форматы существенно отличаются, поэтому следует разрабатывать отдельные стратегии для них.

Способы оплаты рекламы 

Реклама на youtube оплачивается в зависимости от вида. Объявления-заставки оплачиваются за показы. Цена рекламы на ютубе рассчитывается на 1000 показов. Показ рекламы формата In-Stream оплачивается тоже за показы и только, когда пользователь просмотрел ролик дольше 30-и секунд или досмотрел ролик до конца, если он короче. Для пользователя есть возможность через пять секунд пропустить рекламу. За пропущенный ролик рекламодатель не платит. Рекламу на ютубе формата Video Discovery оплачивают за клик, по которому начинает показываться ролик. 

Стоимость рекламы в ютубе формируется по аукционной модели «второй цены». Чтобы победить аукцион, нужно назначить самую высокую цену. Но фактическая стоимость рекламы будет равняться ценовому предложению следующего рекламодателя плюс одна копейка. Сколько платить, рекламодатель решает исходя из рекламного бюджета. Под его финансовые возможности Google подстраивает показы рекламных объявлений и роликов. В отчетности есть информация о доли потерянных потенциальных просмотров, которая сообщает, насколько следует увеличить бюджет, чтобы рекламу видели все пользователи.

Измерение эффективности 

Brand Lift. Для оценки эффективности использования видеорекламы закажите исследование Brand Lift. Оно бесплатно для рекламодателей, но работает только на больших аудиториях. Google рекомендует для репрезентативности выборки проводит опрос на 10 тысяч пользователей, из которых половина видела рекламу, а половина - нет. Пользователям задают один или два вопроса, связанных с видеорекламой в интернете. Затем подсчитываются результаты. В зависимости от исследования строятся вопросы: «Будете ли вы покупать в таком-то магазине?» или «Вспомните, рекламу какого бренда вы видели недавно». 

Исследование помогает рекламодателям сравнить эффективность рекламы в роликах и рекламы на телевидении. 

Виды исследований Brand Lift 

Ad Recall   Запоминаемость видеоролика      
Brand Favorability    Предпочтение бренда   

Brand Awareness
Узнаваемость бренда   
Product Consideration Готовность выбрать бренд   
Brand Interest  Поведение пользователей   
Purchase Intent
Готовность купить   


Показатели эффективности. Рекламодатель, который заказывает видеорекламу, хочет понимать ее эффективность. В Google AdWords есть аналитика для видео. Она измеряет показатели такие же, как в обычных рекламных кампаниях, и показатели только для видео. Наиболее важными метриками являются: 

  • квартиль видео — процент просмотра видеоролика. Бывает 25%, 50%, 75% и 100%; 
  • коэффициент просмотра — соотношение количества просмотров к показам; 
  • охват и частота показов — считается по файлам cookies; 
  • взаимодействие с видео — подписка, добавление в плейлист, просмотр, лайк и перепост.

Рекомендации

  1. Выберите нужный формат видео для рекламы на YouTube: In-Stream, Video Discovery или объявления-заставки. Для каждого вида создайте отдельную стратегию и отдельную рекламную кампанию. Можно в рамках одной кампании разделить рекламу по группам объявлений.

  2. Определите рекламный бюджет и на основании него назначьте цену. Объявления-заставки и In-Stream оплачиваются за 1000 показов, реклама формата Video Discovery оплачивается за переходы. Отслеживайте в отчетности долю упущенных просмотров. Данные помогут скорректировать стоимость.

  3. Каждый запуск рекламы оценивайте отдельно. Можно воспользоваться встроенной аналитикой для видео или заказать бесплатное исследование Brand Lift. Brand Lift доступен для оценки видеорекламы, которая охватила большую аудиторию.


Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

26.02.2018

Следите за нашими новостями

Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз