«eTarget. Медицина» прошла успешно

20 июня 2018 г. в офисе Google Russia собрались представители индустрии коммерческой медицины, чтобы обсудить успешные кейсы и получить практические рекомендации по выстраиванию стратегии продвижения.

Конференцию открыл доклад Алевтины Даниловой и Василисы Десятовой — специалистов отдела аналитики «Ашманов и партнеры». Они провели масштабное исследование медицинских клиник по методу «тайный покупатель» и оценили обработку разных каналов коммуникации для 72 многопрофильных медицинских центров в Москве и Санкт-Петербурге. Для этого исследования разработали чек-листы и проверили по ним эффективность работы сотрудников. На основе полученных данных составили рейтинг клиник. Все участники получат полную версию исследования и смогут самостоятельно проанализировать звонки в своей клинике.

DSC_0057.jpg

Контекстной рекламе в тематике медицины было посвящено два доклада. Александра Тепикина (ведущий менеджер по работе с клиентами «Ашманов и партнеры») говорила о методах увеличения заявок для сети медицинских клиник. Аналитик Google Евгений Голота рассказал, что и как ищут пользователи в категории «Здоровье», объяснил возможности контекстной рекламы Google для данной тематики и представил несколько кейсов.

DSC_0099.jpg

Интерес аудитории вызвал доклад Дмитрия Сагоненко, директора по развитию группы клиник «SMILE EYES» / «Клиника доктора Шиловой». Он рассказал о том, как компания запускает контекстную рекламу, борется с негативом, работает по бартеру с блогерами, а также о других стандартных и не очень методах продвижения. Отдельно клиника сфокусировалась на корпоративном блоге на Habr.ru. Этот канал, по мнению, Дмитрия, очень эффективен: там можно делать непрямую рекламу, при этом высокая степень доверия и низкая цена контакта. Вложения оправдались — в 2017 году 70% пациентов на ReLEx SMILE было привлечено через Habr.ru.

DSC_0320.jpg

Тему борьбы с негативом подробно раскрыл Григорий Грибов, руководитель проектов по управлению репутацией «Ашманов и партнеры». Он рассказал об основных «болевых точках» медицины и дал рекомендации, как реагировать на негатив, вызванный ими. Также он представил алгоритм подсчета упущенной прибыли из-за негативных отзывов. Тема оказалась такой актуальной, что доклад получил много дополнительных вопросов из зала, а затем обсуждение продолжилось во время кофе-брейка.

DSC_0149.jpg

Ведущий менеджер по связям с общественностью «Инвитро» Дмитрий Храпунов рассказал о об акции «Не жди дедлайн», которую компания провела в июле 2017 г. О лабораториях люди вспоминают лишь тогда, когда есть медицинская необходимость: заболевание, направление врача, необходимость диагностики. В «Инвитро» решили это изменить и предложили работникам рекламной, маркетинговой и PR индустрии пройти проверку здоровья всего за 1 рубль. Посыл не ждать своего персонального «дедлайна» и начать беречь здоровье уже сегодня оказался настолько сильным, что акцию поддержало большинство ведущих профессиональных ассоциаций и она быстро окупилась. В докладе Дмитрий рассказал подробности о механике акции.

DSC_0355.jpg

В завершение конференции мы провели розыгрыши. Участники получили шанс выиграть призы от наших партнеров и сертификаты на обучение в Академии интернет-маркетинга.

DSC_0272.jpg

Мы рады, что наши отраслевые конференции посещают все больше людей. Следующий eTarget будет посвящен электронной коммерции. Мы уже открыли прием заявок на нашем сайте и скоро опубликуем подробности.

Ждем вас на следующей конференции!

21.06.2018

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз