«eTarget. Недвижимость»: как это было

25 мая совместно с Mail.Ru Group мы провели отраслевую конференцию,
посвященную успешным рекламным стратегиям и актуальным инструментам
управления рекламными кампаниями в сфере недвижимости.

Мы пригласили специалистов в сфере недвижимости и представителей топовых брендов рынка интернет-рекламы, чтобы они поделились своим опытом и успешными кейсами. Нам было важно рассказать о работающих инструментах и на реальных проектах показать действенные стратегии продвижения.

Конференция удалась: 

  • мероприятие посетили более 100 профессионалов; 
  • прозвучало 8 докладов, вызвавших живой отклик аудитории; 
  • был представлены инструменты, озвучены компетентные мнения и прогнозы.

Открыла мероприятие Алевтина Данилова (руководитель отдела аналитики «Ашманов и партнеры») с анализом сайтов застройщиков. Она описала основные пользовательские задачи и сценарии, привела примеры удачных и неудачных решений и подготовила подробный чек-лист для самостоятельной оценки сайта застройщика.

Директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям «Группы ЛСР» Александр Зильберт выступил с докладом «Как привлечь внимание к бренду ЖК в социальных сетях». Главное, за чем пользователи приходят в сообщества, это общение и познавательно-развлекательные истории. Познавательный контент прекрасно решает одну из маркетинговых задач — привлечение внимания к бренду. Как именно можно использовать этот инструмент, Александр показал на примере ЖК ЗИЛАРТ, «Лучи» и «Нахабино Ясное».

Об особенностях поискового продвижения сайтов в тематике недвижимости рассказал Дмитрий Коротков, менеджер по работе с клиентами «Ашманов и партнеры». Главная сложность — борьба за пози­ции не только с другими агентствами, но и с порталами недвижимости, агрегаторами. Из-за этого агентства недвижимости пользователи видят примерно в 3 раза меньше, чем, например, сайт avito.ru. Дмитрий в своем докладе показал, каким должен быть сайт, чтобы его высоко ранжировали поисковые системы.

DSC_0421.JPG

Digital Director Central Properties (Квартал ONLY) Максим Жучков рассказал о типичных ошибках интернет-маркетинга в недвижимости. Одной из проблем девелоперов является попытка слепого копирования идей у лидеров рынка: делать «как у ПИК» бессмысленно, если у вас небольшой бюджет.

Руководитель департамента рекламы в социальных медиа и управления репутацией «Ашманов и партнеры» Владислав Синчугов проанализировал репутацию нескольких крупных игроков на рынке недвижимости: ГК «ПИК», ГК «ИНТЕКО» и «МИЭЛЬ». С помощью системы мониторинга «Крибрум» он собрал упоминания о компаниях и на их примере рассказал об основных проблемах и страхах жильцов. С профессиональной точки зрения Владислав оценил работу указанных застройщиков и показал удачные и неудачные примеры реагирования на упоминания. В заключение доклада спикер уделил внимание тонкостям определения негатива и объяснил, почему не стоит слепо доверять автоматическим системам мониторинга.

DSC_0468.JPG

Ведущий менеджер по работе с клиентами myTarget Ольга Чванова поделилась советами и лайфхаками по продвижению недвижимости в социальных сетях. Она сделала подробный обзор рынка контекстной рекламы в сегменте «Недвижимость»: представила портрет аудитории, сделала срез по устройствам и форматам рекламы. Также Ольга рассказала, какие из инструментов контекстной рекламы лучше всего работают в тематике и представила кейсы.

В конце дня конференция превратилась в дружеское общение профессионалов сферы. Гости и спикеры конференции знакомились и обсуждали вопросы, которые тревожат рынок недвижимости.

DSC_0433.JPG

29.05.2018

Следите за нашими новостями

Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз