Итоги «eTarget. E-commerce»

20 июля в офисе Mail.Ru Group прошла наша третья отраслевая конференция — «eTarget. E-commerce». С докладами выступили эксперты «Ашманов и партнеры», Retail Rocket, BUTIK и myTarget.

«eTarget. E-commerce» посетили более 80 специалистов в области электронной коммерции. Программа охватила наиболее актуальные вопросы, которые стоят перед владельцами интернет-магазинов: прозрачность и эффективность рекламных кампаний, поисковый маркетинг в интернете и способы продвижения в социальных сетях.

DSC_0568.jpg

Традиционно открыл конференцию доклад Алевтины Даниловой, руководителя отдела аналитики «Ашманов и партнеры». Она представила результаты исследования влияния фотографий карточек товаров на готовность к покупке. Юзабилити-специалисты опросили 413 респондентов и выяснили критерии удачных фотографий. По словам Алевтины, фотографии товаров должны быть связаны с их применением: если для предмета важны технические характеристики, то лучший результат показывают фотографии, где можно рассмотреть детали, в других случаях нужно показывать эмоции и атмосферу.

DSC_0476-min.jpg

Также результаты своего исследования представил руководитель отдела тестирования блоков рекомендаций Retail Rocket Ярослав Бондарчук. Для своих клиентов компания анализировала использование различных алгоритмов рекомендаций на страницах категорий и карточек товара. В итоге эксперимента положительный результаты показали 2 теста из 9. Ярослав поделился с участниками конференции методикой проведения A/B-тестов и сделанными выводами.

DSC_0738-min.jpg

Два доклада были посвящены поисковой оптимизации. Никита Тарасов, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры», рассказал о трендах SEO в 2018 году, а оптимизатор Дмитрий Мрачковский показал, как создать структуру интернет-магазина, которая будет хорошо ранжироваться в поисковых системах и нравиться пользователям.

DSC_0567-min.jpg

Интересный кейс представил Александр Лючев, SMM-менеджер BUTIK. Перед командой стоял набор задач, которые позволили бы улучшить эффективность в канале Instagram. В качестве решения был создан аналог Tag Shopping Instagram — проект Instashop, который позволил улучшить пользовательский сценарий всего трафика сайта. По словам Александра, с запуском Tag Shopping Instagram в России компания не планирует отказываться от собственного функционала.

DSC_0863-min.jpg

Два доклада было посвящено вопросам интернет-рекламы: Александра Тепикина, ведущий менеджер по работе с клиентами «Ашманов и партнеры», рассказала об особенностях работы с проектами e-commerce в контекстной рекламе, а Ольга Чванова, ведущий менеджер по работе с клиентами myTarget, поделилась лайфхаками по привлечению и удержанию клиентов в социальных сетях с помощью таргетированной рекламы.

DSC_0638-min.jpg

В завершение конференции среди участников конференции были разыграны сертификаты на 30% скидку на билеты на масштабную осеннюю конференцию «Optimization: Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете» и сувениры от myTarget .

24.07.2018

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз