Итоги конференции eTarget 2017

30–31 марта компания «Ашманов и партнеры» совместно с Rambler&Co провела в Москве ежегодную конференцию «eTarget. Технологии управления аудиторией в Интернете». Конференцию посетило более 500 руководителей интернет-проектов, менеджеров и директоров по маркетингу, бренд-менеджеров.

На eTarget выступили спикеры из Яндекса, ВКонтакте, Yota, Мегафона, Black Star, Maybelline NY, «Эконики» и других компаний, а также эксперты компании «Ашманов и партнеры» и «Крибрум».

Игорь Ашманов («Ашманов и партнеры») в своем докладе рассказал, как меняется маркетинг благодаря большим данным. По его словам, сейчас большие пользовательские данные собирают поисковики и браузеры, разнообразные счетчики, рекламные сети, коммуникационные сервисы, операционные системы, а также Smart TV, фитнес-браслеты и даже автомобили. В интернет-маркетинге собранные и обработанные данные как правило используются для доставки рекламного сообщения конечному пользователю через таргетированную рекламу, programmatic, нативную рекламу в соцсетях и СМИ.

Новый рынок развивается в условиях правового вакуума, поэтому большие возможности сосуществуют с большими рисками, такими как слежка и нарушение приватности. По мнению Игоря Ашманова, ключевым вопросом сейчас является создание правового поля, регламентирующего оборот таких данных. Возможным решением может стать объявление больших пользовательских данных достоянием нации и открытое лицензирование хранения и доступа к ним.

Денис Шубенок («Ашманов и партнеры») рассказал, как создать репутацию в Сети, которую трудно разрушить. В рамках цикла формирования информационного фона бренда необходимо проанализировать бизнес, его присутствие в Интернете и его целевую аудиторию, сегментировать ее, для каждого сегмента составить контент-план с учетом особенностей формата коммуникации на каждой площадке, разработать механизмы распространения и подсчитать прогнозируемые KPI, произвести контент и доставить его, а затем регулярно мониторить, анализировать и корректировать выполняемые работы.

Для анализа и сегментации аудитории в компании используется система мониторинга социальных медиа «Крибрум». Система собирает расширенный портрет пользователя на основе поведения, высказываний и данных профиля в разных социальных сетях. Для формирования площадок специалисты «Ашманов и партнеры» используют различные сервисы статистики, такие как SimilarWeb. Затем они сегментируют площадки по типу (отзовик, новостной или отраслевой ресурс, форум и т.п.) и определяют удачные форматы взаимодействия с аудиторией.

Татьяна Анохина («Крибрум») дала актуальный срез о том, что сейчас собой представляют социальные медиа, и как развивается медиапотребление в Интернете. По ее словам, контент продолжает быстро тонуть в лентах соцсетей, а время активной жизни поста составляет 4–6 часов. Дублей в среднем в три раза больше оригинальных высказываний. Всё больше развивается графический контент, происходит миграция пользователей в мессенджеры. Социальные медиа в России — информационный поток неструктурированных данных объемом 70 млн сообщений в день, в который вовлечены 80 млн человек. Поскольку в соцсетях публикуется информация о месте проживания, месте текущего пребывания, интересах и хобби, настроениях, кругах общения и ценностях, они стали благотворной средой для изучения настроений и манипуляции массовым сознанием.

Важнейшим инструментов для таких исследований по мнению Татьяны является мониторинг публикаций в социальных сетях. Он позволяет бизнесу решать разнообразные задачи: определять информационные атаки на ранней стадии, определять вероятность возникновения разных информационных угроз и утечек информации, выявлять существующие и потенциальные источники негатива, а также проводить маркетинговые исследования.

Узнать подробнее о докладах и скачать презентации всех выступивших экспертов вы сможете на странице программы конференции.

14.04.2017

Следите за нашими новостями

Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз