Итоги конференции eTarget 2017

30–31 марта компания «Ашманов и партнеры» совместно с Rambler&Co провела в Москве ежегодную конференцию «eTarget. Технологии управления аудиторией в Интернете». Конференцию посетило более 500 руководителей интернет-проектов, менеджеров и директоров по маркетингу, бренд-менеджеров.

На eTarget выступили спикеры из Яндекса, ВКонтакте, Yota, Мегафона, Black Star, Maybelline NY, «Эконики» и других компаний, а также эксперты компании «Ашманов и партнеры» и «Крибрум».

Игорь Ашманов («Ашманов и партнеры») в своем докладе рассказал, как меняется маркетинг благодаря большим данным. По его словам, сейчас большие пользовательские данные собирают поисковики и браузеры, разнообразные счетчики, рекламные сети, коммуникационные сервисы, операционные системы, а также Smart TV, фитнес-браслеты и даже автомобили. В интернет-маркетинге собранные и обработанные данные как правило используются для доставки рекламного сообщения конечному пользователю через таргетированную рекламу, programmatic, нативную рекламу в соцсетях и СМИ.

Новый рынок развивается в условиях правового вакуума, поэтому большие возможности сосуществуют с большими рисками, такими как слежка и нарушение приватности. По мнению Игоря Ашманова, ключевым вопросом сейчас является создание правового поля, регламентирующего оборот таких данных. Возможным решением может стать объявление больших пользовательских данных достоянием нации и открытое лицензирование хранения и доступа к ним.

Денис Шубенок («Ашманов и партнеры») рассказал, как создать репутацию в Сети, которую трудно разрушить. В рамках цикла формирования информационного фона бренда необходимо проанализировать бизнес, его присутствие в Интернете и его целевую аудиторию, сегментировать ее, для каждого сегмента составить контент-план с учетом особенностей формата коммуникации на каждой площадке, разработать механизмы распространения и подсчитать прогнозируемые KPI, произвести контент и доставить его, а затем регулярно мониторить, анализировать и корректировать выполняемые работы.

Для анализа и сегментации аудитории в компании используется система мониторинга социальных медиа «Крибрум». Система собирает расширенный портрет пользователя на основе поведения, высказываний и данных профиля в разных социальных сетях. Для формирования площадок специалисты «Ашманов и партнеры» используют различные сервисы статистики, такие как SimilarWeb. Затем они сегментируют площадки по типу (отзовик, новостной или отраслевой ресурс, форум и т.п.) и определяют удачные форматы взаимодействия с аудиторией.

Татьяна Анохина («Крибрум») дала актуальный срез о том, что сейчас собой представляют социальные медиа, и как развивается медиапотребление в Интернете. По ее словам, контент продолжает быстро тонуть в лентах соцсетей, а время активной жизни поста составляет 4–6 часов. Дублей в среднем в три раза больше оригинальных высказываний. Всё больше развивается графический контент, происходит миграция пользователей в мессенджеры. Социальные медиа в России — информационный поток неструктурированных данных объемом 70 млн сообщений в день, в который вовлечены 80 млн человек. Поскольку в соцсетях публикуется информация о месте проживания, месте текущего пребывания, интересах и хобби, настроениях, кругах общения и ценностях, они стали благотворной средой для изучения настроений и манипуляции массовым сознанием.

Важнейшим инструментов для таких исследований по мнению Татьяны является мониторинг публикаций в социальных сетях. Он позволяет бизнесу решать разнообразные задачи: определять информационные атаки на ранней стадии, определять вероятность возникновения разных информационных угроз и утечек информации, выявлять существующие и потенциальные источники негатива, а также проводить маркетинговые исследования.

Узнать подробнее о докладах и скачать презентации всех выступивших экспертов вы сможете на странице программы конференции.

14.04.2017

Следите за нашими новостями

Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Следите за нашими новостями

Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз