18 лет — опыт продвижения сайтов в интернете

Рейтинг видимости сайтов: прозрачный инструмент для маркетологов

Мы запустили собственный рейтинг, который показывает видимость сайтов различных тематик в поисковиках и упоминания SEO-агентств и ключевых персон.
Сейчас уже трудно представить жизнь без Яндекс.Метрики, Google Analytics или Вордстата. Мы решили их дополнить и создать инструмент, который поможет маркетологам понять, как распределяются силы в результатах поисковой выдачи в разных сегментах рынка.

Что мы отслеживаем

Тематические рейтинги видимости сайтов

Наш рейтинг показывает, как меняется видимость сайтов для пользователей в поиске. Видимость — это доля показов, которую получает сайт, занимая определенную позицию в поисковой выдаче по конкретной тематике. Как правило, рост видимости сайта коррелирует с ростом поискового трафика, а рост трафика — с увеличением числа заказов.

Сейчас мы отслеживаем 6 отраслей: ecommerce, банковские услуги, автомобили, недвижимость, медицину и страхование. Каждую отрасль разделили на значимые сегменты и собрали по ним семантическое ядро, которое состоит из запросов покупателей. Чтобы рейтинг был объективным, включаем только транзакционные запросы и не учитываем брендовые — популярность компаний не влияет на положение в рейтинге, видимость и показы.

На основе семантических ядер наш сервис Seorate автоматически определяет сайты, которые занимают топ-50 поисковой выдачи. В зависимости от позиции сайта рассчитывается видимость и строится динамический рейтинг. Данные обновляются ежедневно.

Рейтинги SEO-отрасли

Первый рейтинг показывает видимость сайтов компаний, оказывающих SEO-услуги. Методология построения аналогична описанной выше, но при сборе семантического ядра мы исключили не только брендовые запросы, но и ключевые слова, связанные с другими услугами — контекстной рекламой, SMM и так далее.

Помимо видимости в поисковых системах, мы отслеживаем информационный фон и строим рейтинги упоминаний. Пока они доступны для 2-х категорий: seo-агентства и seo-персоны.

Данные собираются и обрабатываются с помощью сервиса мониторинга «Крибрум». Мы загрузили список ключевых слов — имена, понятия, названия компаний, по которым собираем данные. На их основе сервис автоматически формирует список сообщений из соцсетей или СМИ и строит рейтинг. Чтобы результат был объективным, мы учитываем только упоминания, связанные с SEO. Позиция в рейтинге определяется общим количеством упоминаний за год. Данные обновляются ежедневно.

Как данные рейтинга пригодятся на практике

Количественные и качественные данные о посещаемости из поисковых систем легко посмотреть в Яндекс.Метрике или в Google Analytics. С помощью нашего рейтинга видимости сайтов вы можете их дополнить информацией о том, какое положение наш ресурс занимает в своем сегменте, какое количество показов в поиске он мог бы получить и как обстоят дела у конкурентов.

Кроме того, рейтинг помогает быстро оценить, как влияют на видимость сайта изменения алгоритмов поисковых систем или результативность рекомендаций SEO-подрядчиков. Наконец, он показывает частоту запросов в каждой тематике.

Как использовать инструмент

Рейтинги видимости сайтов

Давайте разберем возможности рейтинга на примере банковских услуг.

image3.jpg

На открывшейся странице отображается сводный отраслевой рейтинг сайтов и динамика видимости 10 сайтов-лидеров. По умолчанию мы выводим рейтинг из 25 сайтов, но вы можете посмотреть полный перечень, нажав кнопку «Показать весь список сайтов».

График динамический и строится в зависимости от вашего выбора. По умолчанию отображаются данные по всем поисковикам для лидеров рейтинга, но вы можете выбрать любые сайты из списка с помощью галочек. Одновременно на графике может быть не более 10 сайтов.

Также можно выбрать интересующие поисковые системы.

image2.jpg

Мы отслеживаем видимость сайтов с 15.08.2018. Вы можете посмотреть значения на любую последующую дату. Для этого наведите на графике на соответствующий участок.

image5.png

Чтобы посмотреть семантическое ядро и частоту запросов, нажмите на кнопку «Запросы». Данные по запросам обновляются раз в месяц.

image7.png

Рейтинги упоминаемости

Рейтинги упоминаемости рассмотрим на примере SEO-персон.

image4.png

На странице отображается рейтинг SEO-экспертов и динамика упоминаний 10 лидеров за последний год. Аналогично графикам видимости, вы можете выбрать объекты, отображаемые на графике, поставив галочки.

Кроме того, вы можете посмотреть все упоминания, которые учитываются в рейтинге. Для этого кликните на число, указанное у интересующего человека.

image6.png

На открывшейся странице приводятся ссылки на 20 последних публикаций, с помощью кнопки «Показать еще» можно посмотреть остальные.

image1.jpg

Иногда «Крибрум» отслеживает упоминания с задержкой, поэтому если у вас вышла публикация, которая пока не попала в рейтинг, но вы хотите, чтобы ее учли — напишите нам, мы добавим ее вручную.

Как связаться с создателями

Сейчас рейтинги запущены в тестовом режиме. В будущем мы планируем их дорабатывать, расширять список минус-слов и список отраслей. Свои предложения вы можете прислать нам на почту rating@ashmanov.com.

19.10.2018

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Вы успешно подписались на рассылку. Теперь вы дважды в месяц будете получать интересные статьи и приглашения на наши мероприятия.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз