ETARGET. GEO 2025

О конференции

А что вообще происходит?

В 2025 году Яндекс и Google внедрили генеративные ответы в поиске. Настроения в бизнес-среде разделились: одни боятся потерять поисковый трафик, другие спекулируют на будущих возможностях.

Тем временем 54% российских покупателей уже использовали ИИ-подсказки при выборе товаров. Но в большинстве компаний так и не разобрались ни в том, как устроен AI-поиск, ни как с ним работать.

Чтобы прояснить вопрос и сделать качественный рывок в 2026 году, мы решили собрать лучшие исследования и практику с рынка и пригласили коллег из Яндекса.

Что обсудим

Как устроен поиск с Алисой в Яндексе по информационным и коммерческим запросам
Как использовать AI-выдачу для SEO и маркетинговых-задач (например, для повышения узнаваемости СТМ-товаров)
Как «тестировать» AI-выдачу: подход к бюджету, KPI, аналитике
Будущее поиска c AI: как меняется подход к SEO, digital-маркетингу и расклад сил в Рунете

Спикеры конференции

Программа в процессе формирования

Денис Шубенок

СЕО,
«Ашманов и партнеры»

Михаил Волович

Руководитель Лаборатории поисковой аналитики,
«Ашманов и партнеры»

Анастасия Курдюкова

Head of SEO,
«Ашманов и партнеры»

Федор Смирнов

Head of SEO,
билайн

Сергей Коломийчук

Head of SEO, Lamoda

Владимир Сюткин

Начальник отдела поискового продвижения, "Детский мир"

Артем Багненко

Head of SEO, Сравни

Илья Фомичев

Руководитель онлайн коммуникацией, Альфастрахование-Жизнь

Александр Чибисов

Head of Organic Acquisition,
RUTUBE & PREMIER

Виталий Шахматов

Chief Digital Marketing Officer (CDMO) холдинга Hobby World

Михаил Сливинский

Амбассадор интернет-площадок в Поиске,
Яндекс

Василий Кошкин

Руководитель направления Digital Asset Optimization, СберМаркетинг

3 причины посетить конференцию

Оценка ситуации

Получите четкий план действий по работе с ИИ-поиском, основанный на реальных данных, а не на гипотезах

Программа ниже

Инсайты

Узнайте из первых рук, как уже сегодня ранжируются сайты в ИИ-поиске и какие методы действительно работают для привлечения трафика

Эксперты отрасли

Нетворкинг

Вы можете пообщаться с коллегами, которые уже тестируют гипотезы на реальных проектах

Вступить в чат участников

Программа конференции

Секция I. AI в поиске: тренды, аналитика и прогнозы

Модератор: Андрей Калинин, ex генеральный директор MTS AI, ex вице-президент VK по AI.

12:00 - 12:30

«Поиск с алисой» в e-com: как перестать беспокоиться и начать жить

Представим вторую часть нашумевшего исследования Лаборатории поисковой аналитики АиП по «AI-поиску» Яндекса
Разберем по косточкам: этапы ранжирования, где кончается поиск и начинается Алиса, коммерческие страницы в информационных ответах, и многое другое
Почему ответы Алисы пока на втором плане (спойлер: качество не очень), и в каких направлениях они могут развиваться
Как понравиться Алисе, и как всё это повлияет на индустрию

Михаил Волович
Руководитель Лаборатории поисковой аналитики,
«Ашманов и партнеры»

12:30 - 13:00

GEO-аналитика: как превратить данные в рост видимости

Почему анализ AI выдачи нужно начинать с декомпозиции, и как мы выделяли ключевые срезы
Критерии отбора приоритетных срезов для диагностики видимости
Механики для усиления видимости в ключевых сегментах

Федор Смирнов
Head of SEO,
билайн

13:00 - 13:30

Опыт Lamoda: первые шаги в AI

Сергей Коломийчук
Head of SEO, Lamoda

Секция II. Бизнес и GEO: как строить SEO в новой AI-реальности

Модератор:
Анастасия Курдюкова, Head of SEO, "Ашманов и партнеры"

14:00 - 14:25

GEO на практике: первые результаты, выводы и реальные фишки

Выводы после работы с GEO: что мы получили на самом деле
Оправданы ли переживания владельцев бизнеса
Оценка качества AI-ответов: насколько они еще "сырые" и где чаще всего ошибаются
Фишки из практики. Какие приемы и тактики уже сейчас помогают повысить видимость в AI-поиске

Артем Багненко
Head of SEO, Сравни

14:25 - 14:45

Пункт назначения 2026 - GEO ? / !

Мы находимся в точке А: что у нас по находимости в ИИ сейчас
Мы хотим попасть в точку.... X ?! Куда мы хотим/можем попасть
К чему стремиться в эпоху неопределенности
Какие ресурсы стоит выделять
И что же мы будем делать?

Владимир Сюткин
Начальник отдела поискового продвижения, "Детский мир"

14:45 - 15:05

Как делать качественное SEO в эпоху нейросетей?

Новая реальность поиска - какая доля приходится на нейроответы и ИИ
Как ИИ-поисковики принимают решение о контенте
3 направления работы для идеального GEO
Тратим, но не забываем зарабатывать. ROAS в GEO

Илья Фомичев
Руководитель онлайн коммуникацией, Альфастрахование-Жизнь

15:05 - 15:30

Кому и зачем подходит GEO (FAQ для маркетологов)

Кому подходит GEO и когда его внедрение будет эффективным, а когда — преждевременным
Можно ли с помощью GEO формировать спрос на продукт и есть ли трафик и лиды из GEO
Как правильно работать с информационным контентом, чтобы стать источником для ИИ-агентов
ИИ для GEO: поможет или навредит
Мониторинг видимости. Как доносить ценность для бизнеса и оценивать эффективность работ по GEO

Анастасия Курдюкова
Head of SEO,
«Ашманов и партнеры»

Секция III. Круглый стол. Превратится ли SEO в GEO: чего ждать в 2026 году

Панельная дискуссия
Модератор: Денис Шубенок, CEO "Ашманов и партнеры"

16:00 — 18:00

Круглый стол

Денис Шубенок
СЕО,
«Ашманов и партнеры»
Анастасия Курдюкова
Head of SEO,
«Ашманов и партнеры»
Александр Чибисов
Head of Organic Acquisition,
RUTUBE & PREMIER
Виталий Шахматов
Chief Digital Marketing Officer (CDMO) холдинга Hobby World
Михаил Сливинский
Амбассадор интернет-площадок в Поиске,
Яндекс
Василий Кошкин
Руководитель направления Digital Asset Optimization, СберМаркетинг