ПРОДВИЖЕНИЕ МЕДИЦИНСКИХ САЙТОВ

Наши специалисты подготовят технические задания на написание текстов с учетом требований SEO. Сами материалы могут писать копирайтеры как со стороны клиента, так и со стороны агентства.

SEO для медицинского веб-сайта имеет множество особенностей, обусловленных спецификой отрасли и требованиями поисковых систем. Без их выполнения невозможно успешное продвижение сайта.

Важно уделить особое внимание ключевым словам, учитывая интересы и запросы потенциальных пациентов. Важно сделать сайт релевантным не только запросам по конкретным услугам, но и по запросам, связанным с должностями врачей, названиями и симптомами заболеваний, чтобы охватить весь потенциальный спрос и привлечь максимум трафика. Это потребует также создание качественного и уникального контента, который отвечает на вопросы и решает проблемы аудитории. Чтобы обеспечить доверие к размещенной информации посетителей и поисковых систем крайне важна проработка EAT-факторов (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), подчеркивающих экспертизу, авторитетность и надежность сайта. Важна также мобильная оптимизация, поскольку большинство симптоматических и срочных поисковых запросов в медицинской сфере совершается с мобильных устройств. Региональное SEO и техническая оптимизация, включая использование HTTPS и оптимизацию скорости загрузки, также имеют большое значение.

Метриками эффективности работы по SEO-продвижению сайта являются: позиции сайта, видимость в поиске, рост поискового трафика и лидов. Перед началом работ мы согласуем с вами те метрики и kpi по ним, по которым и будем отслеживать прогресс по проекту.

Как правило, в в продвижение и раскрутку сайта включены следующие блоки работ:

• Блок по консалтингу и аналитике — сюда входят еженедельные проверки видимости, трафика, состояния сайта по чек-листу, а также анализ конкурентов и выдача рекомендаций.
• Блок по развитию сайта — работы по развитию формируются на квартал в зависимости от выработанной стратегии. Сюда могут входить работы по копирайтингу, юзабилити, маркетинговый анализ и пр.
• Блок по цитируемости — работы по реализации ссылочной стратегии.

Отдельно выделим работы по оптимизации поискового пространства. Речь о продвижение сайта в товарных агрегаторах, сервисах Яндекса (Дзен, Кью и пр.) и на других площадках.

Такой подход позволяет максимально охватить все поисковое пространство и нарастить высокую видимость в поиске.

В медицинской сфере одним из наиболее эффективных инструментов SERM является управление отзывами. Это связано с тем, что отзывы пациентов и специалистов могут существенно влиять на репутацию медицинского учреждения или конкретного врача. Положительные отзывы способствуют повышению доверия и лояльности клиентов, привлечению новых пациентов и увеличению продаж услуг. В то же время негативные отзывы могут нанести серьезный ущерб репутации, снизить количество обращений и даже привести к юридическим последствиям. Поэтому важно активно управлять отзывами, оперативно реагировать на жалобы и предложения, а также поддерживать высокий уровень качества предоставляемых услуг.

ORM для медицинской организации включает в себя несколько ключевых аспектов:

1. Мониторинг отзывов и упоминаний. Регулярное отслеживание всех отзывов и упоминаний о клинике в интернете, включая сайты, форумы, социальные сети и другие платформы.


2. Работа с отзывами. Оперативное реагирование на отзывы пациентов, как положительные, так и отрицательные. Благодарность за положительные отзывы и решение проблем, связанных с негативными отзывами.


3. Формирование положительного имиджа. Публикация полезной и интересной информации о клинике, ее услугах, врачах, достижениях и т.д. на различных каналах коммуникации.


4. Продвижение положительного контента. Раскрутка сайта клиники, блога, социальных сетей, видео и другого контента, направленного на повышение узнаваемости и доверия к клинике.


5. Анализ результатов ORM. Измерение уровня удовлетворенности пациентов, рейтинга клиники, трафика на сайт и других показателей, влияющих на репутацию клиники.




ORM является постоянным процессом, требующим систематического подхода и профессиональных навыков.

Реклама некоторых товаров и услуг в сфере медицины запрещается или ограничивается российским законодательством и политикой Яндекса.

В Яндекс Директ запрещены к рекламе:

1. Онлайн-продажа лекарственных препаратов. Например, интернет-аптеки, доставку медикаментов в пункт выдачи, возможность онлайн-заказа в объявлении указывать нельзя. Но можно предложить самовывоз или доставку в аптеку.


2. Наркотические и психотропные вещества.


3. Средства или услуги по прерыванию беременности.


4. Рецептурные препараты. Такой информации не должно быть в объявлении, но на странице перехода предлагать лекарства по рецепту можно.

Да, платная реклама в интернете может быть эффективным инструментом для продвижения врача или медицинского специалиста. Однако реклама должна соответствовать законодательству о рекламе и защите прав потребителей.

Для эффективного продвижения врача через платную рекламу в интернете рекомендуется использовать следующие подходы:

1. Таргетированная реклама — позволяет показывать объявления целевой аудитории, заинтересованной в услугах определенного специалиста.


2. Контекстная реклама — размещение объявлений на сайтах и в поисковых системах, где пользователи ищут информацию о медицинских услугах.


3. Реклама в социальных сетях — создание и продвижение аккаунтов врача, публикация полезного контента и взаимодействие с аудиторией.


4. Видеореклама — создание видеороликов о специалисте, его опыте и методах работы, размещение на YouTube и других платформах.

Важно помнить, что успешное продвижение врача требует комплексного подхода, включающего не только рекламную кампанию, но и активное взаимодействие с аудиторией, предоставление качественной информации и услуг.