GEO: исследования, статьи и практика продвижения в ИИ-поиске
Мы аккумулируем экспертизу «Ашманов и партнеры» в области GEO (Generative Engine Optimization). GEO — это продвижение сайтов в ИИ-поиске и нейросетях.
Ваш ресурс становится источником для генеративных систем: ChatGPT, Яндекс Алиса, Обзор от ИИ Google (SGE), Gemini, Perplexity, Deepseek и других LLM.
Здесь собраны исследования, кейсы, вебинары, подкасты, практические рекомендации.
Они помогут понять, как работает AI-поиск и как бизнесу выстроить присутствие в новых поисковых сценариях, чтобы получать трафик и лиды из нейросетей.
Развитие ИИ-поиска
Как ИИ меняет поиск: ключевые этапы
Развитие нейросетей напрямую влияет на поисковые системы. Google, Яндекс, Microsoft Bing внедрили ИИ-ответы, которые изменили модель поведения пользователей. А нейросети стали использовать генерацию ответов, дополненную поиском.
Ниже показали, как эволюционировал поиск и куда ведут пользователя генеративные технологии.
-
2015-2019
Нейросети становятся частью
поисковых алгоритмовПоисковые системы начинают активно использовать машинное обучение для ранжирования и понимания смысла запросов.
-
2020
Рост zero-click-поиска
Пользователи все чаще получают ответы прямо в выдаче, не переходя на сайты.
-
2022
Публичный запуск
генеративных моделейГенеративные ИИ-системы начинают формировать развернутые ответы на основе множества источников.
-
2023–2024
Интеграция ИИ в поиск
Поисковые системы внедряют генеративные ответы в интерфейс выдачи, меняя модель потребления информации.
-
2025+
Формирование GEO
как отдельного направленияПродвижение в генеративных системах становится самостоятельной задачей бизнеса наряду с классическим SEO.
GEO vs SEO: в чем принципиальная разница
ИИ-поиск сделал классическое SEO не единственным каналом получения неплатного трафика. Новый подход — GEO-продвижение. Оно использует особенности генеративных систем и принципы формирования ответов ИИ.
Чтобы лучше понять различия, сравнили GEO и SEO по ключевым параметрам.
Различия
SEO
GEO
Цель
Занять топ в поисковой выдаче
Попасть в ответы и рекомендации ИИ
Метрики успеха
Позиции, клики, трафик
Упоминания, цитируемость, доля голоса
Как находят
Переходят на сайт из поиска
ИИ включает бренд в ответы
Платформы
Google, Bing
AI-поиск (Google AI), ChatGPT, Perplexity
Оптимизация контента
Ключевые слова, теги, скорость, качество
Чёткие факты, самодостаточные блоки, структура
Доверие и авторитет
Ссылки, отзывы, авторитет домена
Упоминания в надёжных источниках и сообществах
Исследования
Исследования и аналитика по GEO и ИИ-поиску
GEO — относительно новое направление. Чтобы оно работало, нужны исследования и аналитика. Они позволяют понять, как формируются ответы ИИ, как нейросети отбирают источники, какие факторы влияют на попадание сайта в AI-выдачу.
В этом разделе собраны исследования и практические материалы, которые помогают глубже разобраться в механике ИИ-поиска и подходах к GEO-продвижению.
Скоро выходят
Генеративные ответы
в поиске Google
С чего начать
Мы проанализируем, как генеративные системы отвечают на запросы о вашей компании, услугах и категории. Покажем:
-
упоминается ли ваш бренд в ИИ-ответах;
-
кто из конкурентов получает цитирование вместо вас;
-
какие темы и запросы уже «перехвачены» ИИ;
-
где теряется информационный трафик и лиды.
Вы получите краткий аналитический отчёт с выводами и точками роста.
Подкасты
«Партнеры»: бизнес в эпоху ИИ
События
Конференции и вебинары по GEO и ИИ-поиску
GEO и AI-поиск активно обсуждаются на профильных конференциях и вебинарах. Эксперты делятся практическим опытом, разбирают кейсы, обсуждают изменения в поисковом поведении пользователей, рассказывают про пути получения трафика и лидов из ИИ-поиска.
Ниже — подборка мероприятий по GEO-продвижению и работе AI-поиска.
ETARGET. GEO
Конференция
Конференция для тех, кому важно оценить, принесут ли инвестиции в адаптацию к ИИ‑поиску реальную отдачу для бизнеса
GEO 2025: как бренду попасть в ответы искусственного интеллекта
Вебинар
Вебинар посвящён изменениям в поиске, связанным с развитием искусственного интеллекта, и подходам к продвижению сайтов в AI-выдаче.
Статьи
Статьи об ИИ и GEO в блоге Ашманов и партнеры
Если вы хотите подробнее разобраться в GEO-продвижении и работе AI-поиска, рекомендуем изучить статьи по теме. Публикации помогут понять, как выстраивать стратегию присутствия в нейросетях и какие подходы работают на практике.
Как оценить эффективность сайта
Рассказали, как оценивать эффективность сайта и зачем это нужно крупному бизнесу.
17.08.2025
9 513
13 мин
Какой ИИ-контент хорошо ранжируется в поисковых системах
Что мешает AI-контенту хорошо ранжироваться и как эти проблемы решить — рассказал Олег Шестаков, основатель и CEO, Rush Agency.
14.02.2025
14 815
12 мин
Кому не подходит GEO-продвижение
Рассказали, для какого бизнеса стратегия продвижения в нейросетях и нейроблоках менее эффективна, а кто получит от нее наибольший профит.
26.09.2025
5 279
8 мин
Услуги
Генеративные системы формируют ответы вместо ссылок — и именно они становятся новой точкой конкуренции за клиента. Мы разрабатываем и внедряем стратегию GEO-продвижения: анализируем текущую видимость бренда в ИИ, выявляем потери трафика и лидов, формируем контентную и репутационную модель присутствия, повышаем вероятность цитирования и рекомендаций вашего бизнеса в генеративных ответах.
Результат — управляемое и масштабируемое присутствие компании в ИИ-поиске как новом канале привлечения клиентов.
Частые вопросы
AI-поиск или генеративный поиск — это технология, при которой нейросеть генерирует связный ответ из множества источников в поиске. Отличие от обычного в том, что пользователь получает факты, товары или инструкцию прямо в интерфейсе поисковика. Ему не приходится самостоятельно кликать по ссылкам и анализировать контент.
Для пользователя это экономия времени и энергии: ему не приходится ходить по сайтам, читать, сравнивать. Для бизнеса AI-поиск — это новый охватный канал продвижения бренда. AI-поиск также повышает конверсию за счет доверия: если нейросеть сослалась на ваш бренд, это повышает узнаваемость и работает как социальное доказательство.
Он радикально сокращает путь пользователя от вопроса к решению. Поиск информации происходит за несколько десятков секунд вместо минут и даже часов. Пользователь перестает быть исследователем, становится получателем структурированного знания, которое получает не в выдаче, а в диалоге с нейросетью.
Чтобы попасть в ответы нейросетей, быть в топе GEO-выдачи, нужно создавать контент, который легко интерпретируется алгоритмами. В текстах на страницах должны присутствовать однозначные определения, короткие абзацы, списки, ответы на вопросы «Что/Как/Почему».
В первую очередь нужны инструменты для семантического анализа текста и проверки факторов E-E-A-T Google / ЭПОС Яндекса. Агентства, которые работают с GEO, имеют уже настроенные инструменты, которые помогают собирать промпты и формировать тексты для больших языковых моделей.
GEO-продвижение критически важно для ниш, где пользователю нужно сузить поле выбора или задать сложные вопросы, требующие консультации. Это, например, финансы, медицина, юриспруденция, B2B-услуги, туризм, ритейл, DIY-сегмент. Для бизнеса, который строит лидогенерацию из информационных запросов GEO — весомый способ сохранить видимость.
Основные метрики сегодня — доля упоминаний бренда по целевому пулу запросов и охват спроса по брендовым и небрендовым промптам. В ряде ниш уже возможно отслеживать трафик, конверсии и лиды. Также есть корреляция между вхождением в нейроответы и ростом брендовых запросов в классическом поиске, так как ИИ работает как бустер узнаваемости.
Большие языковые модели (LLM) оперируют векторными представлениями слов и их вероятностными связями. Они сформированы на основе данных, на которых обучались LLM. Нейросети сканируют проиндексированные поиском страницы, извлекают релевантные утверждения из авторитетных источников и переформулируют в связный текст.