Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 09:00–20:00
Рекламные кампании в Яндекс.Директ — эффективный способ привлечения целевого трафика. Какие существуют виды рекламы в Яндекс.Директ, в чем их отличие и как настроить контекстную рекламу в Директе — рассказали в статье.
Тэги: контекстная реклама, Яндекс
О чем статья?
Для кого эта статья?
Как работает реклама в Директе? Вы создаете и настраиваете объявление, потенциальный клиент видит его в поисковой выдаче или на площадках Яндекса и переходит на ваш сайт. Вы получаете целевой трафик и нового клиента, а Яндекс — оплату за размещение объявлений. Сколько стоит реклама, станет понятно при ее настройке.
Несмотря на простую схему работы, у рекламы в Яндекс.Директ есть свои особенности:
Подробнее о том, что какие этапы работы включает ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ рассказали на странице.
Контекстная реклама в Яндексе делится на поисковую и тематическую.
Она же рекламная кампания на Поиске. Реклама показывается в момент, когда пользователь ищет непосредственно товар или услугу и переходит по ссылке на заинтересовавшее его рекламное объявление. Он уже изначально готов купить, поэтому главная задача на этом этапе — показать ему предложение, максимально соответствующее его запросу.
Многие рекламодатели выбирают именно этот вид рекламы: объявления демонстрируются пользователю в поисковой выдаче после введения запроса, поэтому в поисковой рекламе трафик приходит «горячий». Как следствие, высокая конкурентность среди рекламодателей: в Топе демонстрируется до семи объявлений сразу. Порядок показа зависит от ставок, а цена формируется в рамках аукциона.
Она же кампания в рекламных сетях Яндекса (РСЯ). Объявления размещаются на собственных сервисах Яндекса или на партнерских площадках. В первом случае оплату получает сам Яндекс, во втором — партнер, а Яндекс получает комиссию как посредник. Оплата происходит за целевое действие: рекламодатель платит за клики или показы.
Реклама в РСЯ демонстрируется пользователям, которые не ищут в данный момент товар или услугу рекламодателя. Если пользователь проявил интерес к какому-либо запросу, реклама начинает ненавязчиво преследовать его на других площадках. Часто пользователи заняты собственными делами: отвечают на почту, слушают музыку, читают статьи. Они не склонны сейчас переходить по рекламе. Основная задача в РСЯ — заинтересовать и заинтриговать, побудить перейти по ссылке.
Контекстная реклама в РСЯ стоит дешевле, но и аудитория тут менее заинтересованная.
Стоимость контекстной рекламы зависит не только от ее вида, но и от других факторов — подробнее о том, что влияет на цену и сколько стоит контекстная реклама рассказали на странице. А об отличиях в ценообразовании на поиске и в РСЯ читайте в нашей статье.
Для размещения интернет-рекламы необходимо определить тип объявления. В Яндекс.Директ доступно несколько типов.
Для каждого вида рекламы необходимо подобрать свой список ключевых слов. В поисковой рекламе ключевое слово должно соответствовать запросу пользователя, поэтому для сбора списка ключевых фраз нужно собрать данные: как именно пользователи будут искать ваш продукт, на чем нужно сделать акцент, какие дополнительные слова добавить в запрос.
Ключевые фразы для Поиска гораздо уже, чем для РСЯ. Например, фраза «Купить диван из кожи недорого в москве» больше подойдет для Поиска, а фраза «кожаный диван» — для РСЯ.
В РСЯ по ключам отбираются площадки и пользователи. Объявление в РСЯ не должно быть абсолютно релевантным поисковому запросу. Оно должно соответствовать общей тематике предлагаемых товаров или услуг.
Правила подбора ключевых фраз:
Минус-слова в РСЯ удаляют площадки, релевантные этим словам, а не запросы пользователей, как это происходит на Поиске.
В одном объявлении используйте один из приемов, чтобы не превратиться в желтую прессу. Подробнее о рекламных объявлениях в статье «Реклама в Яндексе: руководство по составлению объявления в Директе».
Требуется помощь в настройке рекламы в Яндекс.Директ? Наши специалисты могут проконсультировать по любым вопросам запуска контекстной рекламы или оптимизации текущих кампаний, подробнее — на странице услуги.
Возможно, Вас заинтересует
После запуска кампании необходимо проанализировать ее эффективность для внесения корректировок — в этом поможет аудит рекламной кампании в Яндекс.Директ. Регулярный анализ статистики и уточнение настроек рекламной кампании поможет повысить конверсию. Для новой кампании желательно смотреть статистику каждый день в течении первой недели, затем раз в неделю в течении месяца, затем по мере необходимости.
Для рекламы в РСЯ важную роль играют площадки — нерелевантные ресурсы с низкой конверсией тратят бюджет, но не приводят трафик, поэтому после запуска кампании проанализируйте площадки. Сначала следует отсортировать сайты в excel по количеству кликов и отсутствию конверсий. Удалить площадки, которые не дают конверсий и на которых нет целевой аудитории. Если с широко-охватного сайта с качественным трафиком (Яндекс.Музыка, почта Mail.ru и подобных) идет низкая конверсия, то необходимо пересмотреть товарное предложение и протестировать другие формы подачи объявления. Вероятнее всего проблема в самой рекламе.
Если нет кликов с качественных площадок, проблема в объявлении. Если клики с качественных площадок есть, а нет конверсий, проблема в сайте-рекламодателя.
Отдельно проанализировать трафик с мобильных площадок, потому что он плохо конвертируется. Связано это с маленьким размером экрана. Пользователи часто случайно кликают по рекламе, и сразу выходят. Бюджет тратится, а продаж нет. Тематическая реклама Яндекса показывается в мобильных приложениях, принадлежащих внешним сетям, например, Smaato. Можно удалить из показа всю сеть или отдельные приложения. В отчете такие площадки имеют вид ru.*** или com.*** Мобильные версии обычных сайтов имеют вид m.***.
До 1000 площадок можно внести в запрещенные площадки.
В разделе статистики выбираем «Поисковые запросы». Затем отчет выгружаем в excel и сортируем. Ключевые фразы которые не приводят трафик или не приносят конверсий следует удалить. Такой анализ способствует формированию списка работающих запросов.
Оставьте заявку на консультацию
Если вы хотите проконсультироваться или получить коммерческое предложение, то заполните данную форму. Чем больше подробностей вы укажите, тем лучше наш эксперт подготовиться к разговору с вами, а значит общение пройдет продуктивно для всех. Конфиденциальность информации гарантируем!
Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Спасибо!
Наш специалист свяжется с вами в ближайшее время.
Подпишитесь, чтобы получать тщательно отобранную экспертную информацию о продвижении бизнеса в поисковом пространстве, а также приглашения на тематические мероприятия.
Спасибо за подписку!
Мы отправили вам проверочное письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Упс! что-то пошло не так!
Пожалуйста, попробуйте отправить форму еще раз
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз
Менеджер свяжется c вами в ближайшее время
Менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку «Перезвоните мне», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности