Средняя цена клика в разных тематиках: обзор ставок в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ - эффективный инструмент привлечения клиентов. Базовые условия демократичны. Но реальная средняя цена клика существенно выше. Уровень трат зависит от тематики и количества конкурентов. Чем больше количество объявлений на странице “Все объявления”, тем дороже стоимость клика по конкретному поисковому запросу в Яндекс Директ. Однако даже при отсутствии конкуренции минимальный порог входа в спецразмещение устанавливается Яндексом. Если цена за клик ниже входа в гарантию, то объявление будет показываться только в рекламной сети Яндекс (РСЯ) и на странице “Все объявления”.

Стоимость рекламы в разных тематиках

Средняя стоимость рекламы различается в разных тематиках. Традиционно существуют высококонкурентные тематики. Это автомобили, недвижимость, строительство, банки, страхование и медицина. Раньше до введения в 2015 г. новых правил была распространена практика, при которой контекстная реклама размещалась по нерелевантным, но зато дешевым поисковым запросам. Таким образом, средняя цена клика существенно снижалась в Яндекс Директе. Сейчас реклама Яндекс должна вести строго на страницу с рекламируемым товаром или услугой, поэтому стала более популярной практика создавать лендинги, специально под контекст.

Для понимания общей картины стоимости рекламы мы подготовили таблицу по коммерческим запросам. Запросы даны без минус-слов и отсортированы по географическому принципу:

  • Москва и область;

  • Санкт-Петербург и Ленинградская область;

  • Россия, без Москвы, Санкт-Петербурга и Крыма.

Указаны “списываемые цены”, округленные до рубля в меньшую сторону. Стоимость клика дана по позициям:

  • Первое спецразмещение;

  • Вход в спецразмещение;

  • Вход в гарантию.

Запросы без учета показов в РСЯ. Подбор осуществлен с помощью Wordstat.Yandex. Использованы только высокочастотные запросы от 100 000 в месяц по фразе “купить +...” и от 7 000 - по фразе “заказать +...” по региону Москва и область.

Мы не даем никаких оценок, просто предоставляем статистику на 19.09.2017 г.

С помощью таблицы можно оценить уровень конкуренции и примерные расходы на рекламу. Средняя цена клика показывает примерный порядок расходов в той или иной сфере. Напр., 10 посетителей в Москве по запросу “купить диван” с первой позиции выйдут в 4200 руб. Для дорогих диванов такие расходы приемлемы, а для бюджетного сегмента - дороги.

Отдельные тематики слишком перегреты. Напр., окна, доставка пиццы, доставка цветов. Средняя стоимость клика составляет 2500 р., хотя в пицце и цветах - средний чек в 3 раза ниже.


Коммерческие запросы



Москва

Санкт-Петербург

Россия


1спец

спец

гарант

1спец

спец

гарант

1спец

спец

гарант

Автомобили

купить авто

223

178

222

214

158

459

269

215

475

купить автомобиль

225

194

209

251

235

428

259

216

317

купить аккумулятор

2500

125

278

136

123

290

218

125

273

купить диски

66

57

42

91

69

63

100

78

33

купить запчасти

102

92

178

89

85

168

158

106

219

купить масло

68

63

60

62

62

48

91

66

57

купить форд

634

575

564

368

274

53

372

228

40

купить хендай

341

298

327

1206

1105

717

279

126

43

купить машину

203

194

330

137

109

197

252

155

293

купить ниссан

2500

1054

859

290

224

100

410

344

90

купить рено

2500

868

853

614

289

27

331

218

56

купить шины

206

139

161

112

92

137

277

244

185

Недвижимость

купить вторичку

107

85

21

53

47

46

101

68

92

купить дачу

77

58

52

87

76

135

113

105

117

купить квартиру

484

465

975

685

349

2003

626

330

1089

купить коттедж

667

463

478

184

157

163

193

132

147

купить новостройку

2500

997

554

419

317

457

299

237

288

купить участок

523

275

433

295

230

375

336

296

329

Банки

взять кредит

876

763

1547

1040

887

2293

1285

924

1088

вклад в банке

356

310

881

417

237

884

224

156

618

заказать карту

184

125

105

108

65

20

119

75

53

Страхование

купить ОСАГО

394

281

198

378

224

279

465

261

65

оформить страховку

226

101

44

343

101

8

220

101

11

открыть вклад

2500

220

1325

2500

173

816

2500

180

884

Строительство и ремонт

заказать ремонт

268

46

58

42

28

7

99

24

8

купить ванну

169

144

143

145

106

123

455

229

143

купить окна

2500

1827

2500

2500

803

962

732

519

714

заказать двери

257

238

342

76

57

140

147

101

99

заказать кухню

1030

959

1759

444

351

891

650

335

707

заказать окна

2500

1568

2500

752

722

673

480

371

719

Дом

купить диван

429

320

163

265

186

164

193

155

97

купить кресло

279

212

353

113

90

129

161

104

131

купить кухню

848

684

844

712

556

669

2500

317

246

купить матрас

2500

899

552

468

258

513

2500

470

415

купить мебель

253

195

172

144

87

110

190

140

108

купить стол

239

182

204

99

86

52

125

108

72

купить шкаф

280

213

271

243

222

227

201

122

122

Бытовая техника

купить телевизор

143

103

89

175

98

77

178

147

75

купить холодильник

341

300

109

127

90

60

224

175

130

Мобильные устройства

купить iphone

85

70

65

148

135

54

161

123

93

купить samsung

80

55

38

68

46

22

104

83

41

купить xiaomi

82

60

47

60

56

41

121

77

59

купить айфон

84

57

25

81

55

17

179

140

66

купить ноутбук

284

218

99

95

59

40

248

211

90

купить самсунг

79

52

41

77

47

22

101

70

33

купить смартфон

158

126

72

103

80

64

144

128

69

купить телефон

100

56

55

56

46

60

105

81

60

Потребительские товары

купить билет

86

69

46

110

106

111

149

106

69

купить вазу

78

69

41

75

50

28

85

52

17

купить велосипед

268

181

146

170

81

79

429

120

58

купить игрушки

46

48

41

50

36

49

79

54

47

купить книгу

135

85

44

152

143

51

129

85

27

купить кольцо

175

141

135

106

84

119

112

85

111

купить коляску

172

67

76

103

89

71

107

75

57

купить костюм

85

77

58

77

56

90

95

81

39

купить куклу

42

38

40

38

35

31

50

40

26

купить куртку

88

63

59

86

59

64

106

78

55

купить обувь

189

77

101

158

71

124

173

96

99

купить одежду

195

109

109

210

132

115

223

132

62

купить пальто

177

168

156

97

71

73

96

68

49

купить платье

184

147

156

130

102

128

148

94

120

купить сумку

348

328

163

213

148

184

228

177

161

купить часы

110

71

83

74

62

86

144

86

108

заказать букет

554

456

851

320

166

302

368

287

445

заказать свадьбу

962

773

735

155

143

633

113

68

239

заказать такси

203

136

292

343

50

108

260

56

44

заказать цветы

1014

814

473

2500

614

344

505

480

378

заказать машину

46

36

5

38

34

3

55

36

4

заказать одежду

99

64

138

202

173

152

234

175

69

Питание

купить вино

49

40

5

68

57

11

60

60

11

купить воду

240

206

193

431

141

190

165

140

29

заказать еду

959

730

352

532

280

64

2500

1663

518

заказать пиццу

2500

443

1048

2500

496

858

871

622

392

заказать роллы

408

214

430

581

425

248

687

397

219

заказать суши

440

264

288

426

353

379

644

456

259

заказать торт

2500

709

359

318

231

175

168

71

27

Медицина

купить в аптеке

61

40

8

68

38

2

551

70

11

Общие запросы

купить

56

56

4

121

121

17

133

121

17

купить дешево

51

65

48

64

64

68

65

63

81

купить онлайн

96

70

60

96

70

19

96

70

74

купить оптом

101

67

135

66

61

123

96

95

141

заказать недорого

19

17

1

17

16

1

136

20

7

заказать онлайн

23

23

1

22

22

1

27

26

1



03.10.2017

Следите за нашими новостями

Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз