Стоимость в разных тематиках по коммерческим и общим запросам на разных позициях рекламного блока и возможности ее снизить.
Яндекс Директ - эффективный инструмент привлечения клиентов. Базовые условия демократичны, хотя уровень трат зависит от тематики и от того, сколько конкурентов у вас имеется на данной площадке. Чем больше количество объявлений на странице “Все объявления”, тем дороже стоимость клика по конкретному поисковому запросу в Яндекс Директ. Однако даже при отсутствии конкуренции минимальный порог входа в спецразмещение устанавливается Яндексом. Если стоимость клика ниже входа в гарантию, то объявление будет показываться только в рекламной сети Яндекс (РСЯ) и на странице “Все объявления”.
Стоимость различается в разных тематиках. Традиционно существуют высококонкурентные тематики. Это автомобили, недвижимость, строительство, банки, страхование и медицина. Раньше, до введения в 2015 г. новых правил, контекстная реклама часто размещалась по нерелевантным запросам, у которых дешевая стоимость клика. Таким образом можно было существенно снижать среднюю цену клика в Яндекс Директе. Сейчас реклама Яндекс должна вести строго на страницу с рекламируемым товаром или услугой, поэтому стала более популярной практика создавать лендинги, специально под контекст.
Для понимания общей картины стоимости рекламы в директе мы подготовили таблицу по коммерческим запросам. Запросы даны без минус-слов и отсортированы по географическому принципу:
Москва и область;
Санкт-Петербург и Ленинградская область;
Россия, без Москвы, Санкт-Петербурга и Крыма.
Указаны “списываемые цены”, округленные до рубля в меньшую сторону. Стоимость клика дана по позициям:
Первое спецразмещение;
Вход в спецразмещение;
Вход в гарантию.
Запросы без учета показов в РСЯ. Подбор осуществлен с помощью Wordstat.Yandex. Использованы только высокочастотные запросы от 100 000 в месяц по фразе “купить +...” и от 7 000 - по фразе “заказать +...” по региону Москва и область.
Мы не даем никаких оценок, просто предоставляем статистику на 19.09.2017 г.
С помощью таблицы можно оценить уровень конкуренции и примерные расходы на рекламу, цены за клик. Средняя цена клика показывает примерный порядок расходов в той или иной сфере. Например, 10 посетителей в Москве по запросу “купить диван” с первой позиции будут стоить 4200 руб. Для дорогих диванов переходы по такой цене клика приемлемы, а для бюджетного сегмента - дороги.
Отдельные тематики слишком перегреты. Например, окна, доставка пиццы, доставка цветов. Цена клика составляет 2500 р., хотя в пицце и цветах - средний чек в 3 раза ниже.
|
Москва |
Санкт-Петербург |
Россия |
||||||
|
1спец |
спец |
гарант |
1спец |
спец |
гарант |
1спец |
спец |
гарант |
Автомобили |
|||||||||
купить авто |
223 |
178 |
222 |
214 |
158 |
459 |
269 |
215 |
475 |
купить автомобиль |
225 |
194 |
209 |
251 |
235 |
428 |
259 |
216 |
317 |
купить аккумулятор |
2500 |
125 |
278 |
136 |
123 |
290 |
218 |
125 |
273 |
купить диски |
66 |
57 |
42 |
91 |
69 |
63 |
100 |
78 |
33 |
купить запчасти |
102 |
92 |
178 |
89 |
85 |
168 |
158 |
106 |
219 |
купить масло |
68 |
63 |
60 |
62 |
62 |
48 |
91 |
66 |
57 |
купить форд |
634 |
575 |
564 |
368 |
274 |
53 |
372 |
228 |
40 |
купить хендай |
341 |
298 |
327 |
1206 |
1105 |
717 |
279 |
126 |
43 |
купить машину |
203 |
194 |
330 |
137 |
109 |
197 |
252 |
155 |
293 |
купить ниссан |
2500 |
1054 |
859 |
290 |
224 |
100 |
410 |
344 |
90 |
купить рено |
2500 |
868 |
853 |
614 |
289 |
27 |
331 |
218 |
56 |
купить шины |
206 |
139 |
161 |
112 |
92 |
137 |
277 |
244 |
185 |
Недвижимость |
|||||||||
купить вторичку |
107 |
85 |
21 |
53 |
47 |
46 |
101 |
68 |
92 |
купить дачу |
77 |
58 |
52 |
87 |
76 |
135 |
113 |
105 |
117 |
купить квартиру |
484 |
465 |
975 |
685 |
349 |
2003 |
626 |
330 |
1089 |
купить коттедж |
667 |
463 |
478 |
184 |
157 |
163 |
193 |
132 |
147 |
купить новостройку |
2500 |
997 |
554 |
419 |
317 |
457 |
299 |
237 |
288 |
купить участок |
523 |
275 |
433 |
295 |
230 |
375 |
336 |
296 |
329 |
Банки |
|||||||||
взять кредит |
876 |
763 |
1547 |
1040 |
887 |
2293 |
1285 |
924 |
1088 |
вклад в банке |
356 |
310 |
881 |
417 |
237 |
884 |
224 |
156 |
618 |
заказать карту |
184 |
125 |
105 |
108 |
65 |
20 |
119 |
75 |
53 |
Страхование |
|||||||||
купить ОСАГО |
394 |
281 |
198 |
378 |
224 |
279 |
465 |
261 |
65 |
оформить страховку |
226 |
101 |
44 |
343 |
101 |
8 |
220 |
101 |
11 |
открыть вклад |
2500 |
220 |
1325 |
2500 |
173 |
816 |
2500 |
180 |
884 |
Строительство и ремонт |
|||||||||
заказать ремонт |
268 |
46 |
58 |
42 |
28 |
7 |
99 |
24 |
8 |
купить ванну |
169 |
144 |
143 |
145 |
106 |
123 |
455 |
229 |
143 |
купить окна |
2500 |
1827 |
2500 |
2500 |
803 |
962 |
732 |
519 |
714 |
заказать двери |
257 |
238 |
342 |
76 |
57 |
140 |
147 |
101 |
99 |
заказать кухню |
1030 |
959 |
1759 |
444 |
351 |
891 |
650 |
335 |
707 |
заказать окна |
2500 |
1568 |
2500 |
752 |
722 |
673 |
480 |
371 |
719 |
Дом |
|||||||||
купить диван |
429 |
320 |
163 |
265 |
186 |
164 |
193 |
155 |
97 |
купить кресло |
279 |
212 |
353 |
113 |
90 |
129 |
161 |
104 |
131 |
купить кухню |
848 |
684 |
844 |
712 |
556 |
669 |
2500 |
317 |
246 |
купить матрас |
2500 |
899 |
552 |
468 |
258 |
513 |
2500 |
470 |
415 |
купить мебель |
253 |
195 |
172 |
144 |
87 |
110 |
190 |
140 |
108 |
купить стол |
239 |
182 |
204 |
99 |
86 |
52 |
125 |
108 |
72 |
купить шкаф |
280 |
213 |
271 |
243 |
222 |
227 |
201 |
122 |
122 |
Бытовая техника |
|||||||||
купить телевизор |
143 |
103 |
89 |
175 |
98 |
77 |
178 |
147 |
75 |
купить холодильник |
341 |
300 |
109 |
127 |
90 |
60 |
224 |
175 |
130 |
Мобильные устройства |
|||||||||
купить iphone |
85 |
70 |
65 |
148 |
135 |
54 |
161 |
123 |
93 |
купить samsung |
80 |
55 |
38 |
68 |
46 |
22 |
104 |
83 |
41 |
купить xiaomi |
82 |
60 |
47 |
60 |
56 |
41 |
121 |
77 |
59 |
купить айфон |
84 |
57 |
25 |
81 |
55 |
17 |
179 |
140 |
66 |
купить ноутбук |
284 |
218 |
99 |
95 |
59 |
40 |
248 |
211 |
90 |
купить самсунг |
79 |
52 |
41 |
77 |
47 |
22 |
101 |
70 |
33 |
купить смартфон |
158 |
126 |
72 |
103 |
80 |
64 |
144 |
128 |
69 |
купить телефон |
100 |
56 |
55 |
56 |
46 |
60 |
105 |
81 |
60 |
Потребительские товары |
|||||||||
купить билет |
86 |
69 |
46 |
110 |
106 |
111 |
149 |
106 |
69 |
купить вазу |
78 |
69 |
41 |
75 |
50 |
28 |
85 |
52 |
17 |
купить велосипед |
268 |
181 |
146 |
170 |
81 |
79 |
429 |
120 |
58 |
купить игрушки |
46 |
48 |
41 |
50 |
36 |
49 |
79 |
54 |
47 |
купить книгу |
135 |
85 |
44 |
152 |
143 |
51 |
129 |
85 |
27 |
купить кольцо |
175 |
141 |
135 |
106 |
84 |
119 |
112 |
85 |
111 |
купить коляску |
172 |
67 |
76 |
103 |
89 |
71 |
107 |
75 |
57 |
купить костюм |
85 |
77 |
58 |
77 |
56 |
90 |
95 |
81 |
39 |
купить куклу |
42 |
38 |
40 |
38 |
35 |
31 |
50 |
40 |
26 |
купить куртку |
88 |
63 |
59 |
86 |
59 |
64 |
106 |
78 |
55 |
купить обувь |
189 |
77 |
101 |
158 |
71 |
124 |
173 |
96 |
99 |
купить одежду |
195 |
109 |
109 |
210 |
132 |
115 |
223 |
132 |
62 |
купить пальто |
177 |
168 |
156 |
97 |
71 |
73 |
96 |
68 |
49 |
купить платье |
184 |
147 |
156 |
130 |
102 |
128 |
148 |
94 |
120 |
купить сумку |
348 |
328 |
163 |
213 |
148 |
184 |
228 |
177 |
161 |
купить часы |
110 |
71 |
83 |
74 |
62 |
86 |
144 |
86 |
108 |
заказать букет |
554 |
456 |
851 |
320 |
166 |
302 |
368 |
287 |
445 |
заказать свадьбу |
962 |
773 |
735 |
155 |
143 |
633 |
113 |
68 |
239 |
заказать такси |
203 |
136 |
292 |
343 |
50 |
108 |
260 |
56 |
44 |
заказать цветы |
1014 |
814 |
473 |
2500 |
614 |
344 |
505 |
480 |
378 |
заказать машину |
46 |
36 |
5 |
38 |
34 |
3 |
55 |
36 |
4 |
заказать одежду |
99 |
64 |
138 |
202 |
173 |
152 |
234 |
175 |
69 |
Питание |
|||||||||
купить вино |
49 |
40 |
5 |
68 |
57 |
11 |
60 |
60 |
11 |
купить воду |
240 |
206 |
193 |
431 |
141 |
190 |
165 |
140 |
29 |
заказать еду |
959 |
730 |
352 |
532 |
280 |
64 |
2500 |
1663 |
518 |
заказать пиццу |
2500 |
443 |
1048 |
2500 |
496 |
858 |
871 |
622 |
392 |
заказать роллы |
408 |
214 |
430 |
581 |
425 |
248 |
687 |
397 |
219 |
заказать суши |
440 |
264 |
288 |
426 |
353 |
379 |
644 |
456 |
259 |
заказать торт |
2500 |
709 |
359 |
318 |
231 |
175 |
168 |
71 |
27 |
Медицина |
|||||||||
купить в аптеке |
61 |
40 |
8 |
68 |
38 |
2 |
551 |
70 |
11 |
Общие запросы |
|||||||||
купить |
56 |
56 |
4 |
121 |
121 |
17 |
133 |
121 |
17 |
купить дешево |
51 |
65 |
48 |
64 |
64 |
68 |
65 |
63 |
81 |
купить онлайн |
96 |
70 |
60 |
96 |
70 |
19 |
96 |
70 |
74 |
купить оптом |
101 |
67 |
135 |
66 |
61 |
123 |
96 |
95 |
141 |
заказать недорого |
19 |
17 |
1 |
17 |
16 |
1 |
136 |
20 |
7 |
заказать онлайн |
23 |
23 |
1 |
22 |
22 |
1 |
27 |
26 |
1 |
Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз