Как формируется стоимость клика, как рассчитать и снизить цену клика в Яндекс.Директ — рассказали в статье.
Тэги: контекстная реклама, Яндекс
О чем статья?
Для кого эта статья?
Яндекс.Директ — эффективный инструмент привлечения клиентов. Оплата рекламы происходит по модели CPC или cost per click (с анг. на рус. — оплата за клики) — рекламодатель платит только за переходы пользователей по объявлению, а не за показы. Цена за клики не фиксированная — она зависит от различных факторов, например, тематики. Традиционно существуют высококонкурентные тематики — автомобили, недвижимость, строительство, банки, страхование и медицина. Раньше, до введения в 2015 г. новых правил, контекстная реклама часто размещалась по нерелевантным запросам, у которых дешевая стоимость клика. Таким образом можно было существенно снижать среднюю цену клика в Яндексе. Сейчас реклама Яндекс должна вести строго на страницу с рекламируемым товаром или услугой, поэтому стала более популярной практика создавать лендинги, специально под контекст.
Как формируется стоимость клика в контекстной рекламе в Яндекс.Директ, как рассчитать цену клика до запуска рекламной кампании и как снизить стоимость клика — рассказали в статье.
У Яндекс.Директ есть официальные лимиты, которые должен соблюдать рекламодатель. Знание лимитов поможет понять диапазон, в котором назначаются ставки:
Диапазон довольно широкий, потому что цена клика формируется с учетом некоторых факторов.
Бюджет на рекламные системы |
от 300 000 ₽
|
от 1 000 000 ₽
|
от 2 000 000 ₽
|
Абонентская плата | |||
от 70 000 ₽
|
от 60 000 ₽
|
от 50 000 ₽
|
|
Работы по увеличению конверсии |
от 20 000 ₽
|
от 30 000 ₽
|
от 40 000 ₽
|
Сервисы | |||
от 20 000 ₽
|
от 20 000 ₽
|
от 20 000 ₽
|
|
итого стоимость |
от ₽ |
от ₽ |
от ₽ |
Менеджер свяжется
c вами в ближайшее время
Рассчитывать стоимость клика необходимо до запуска рекламной кампании, чтобы спланировать расходы на рекламу при имеющемся бюджете. Это можно сделать при помощи специальных инструментов Яндекса, но первым шагом будет вычисление оптимальной ставки.
Оптимальная ставка вычисляется по формуле: стоимость лида × процент конверсии в оплату. Стоимость лида здесь — количество прибыли, которую принесет посетитель после перехода, совершив целевое действие (покупка, заявка на обратный звонок, подписка на уведомления и т.д.). С помощью статистики с других каналов рекламы посчитайте, какой процент таких посетителей становятся вашими клиентами. Подставьте данные в формулу и узнайте оптимальную ставку для вашей кампании.
Далее можно воспользоваться инструментами Яндекса для помощи в расчете стоимости клика.
Сбор семантики нужен для планирования бюджета в следующем шаге. А пока устанавливаем расширение для Google Chrome «Yandex Wordstat Assistant» и переходим в Яндекс.Wordstat.
Если установить расширение, рядом с запросами появится плюсы — при нажатии запрос попадает в отдельный список.
Как воспользоваться инструментом:
Инструмент «Прогноз бюджета» поможет понять стоимость перехода клиента и определить, насколько можно снизить ставку без потери аудитории. Данные будут ориентировочными, поскольку инструмент не учитывает настройки рекламы: время показа, количество ключевых фраз, и конкурентность тематики. Тем не менее, с его помощью можно спрогнозировать примерные расходы на кампанию.
Как воспользоваться инструментом:
Рекомендации по оптимизации рекламного бюджета — способы влияния на стоимость клика в Яндекс.Директ.
Возможно, Вас заинтересует
Оставьте заявку на консультацию
Если вы хотите проконсультироваться или получить коммерческое предложение, то заполните данную форму. Чем больше подробностей вы укажите, тем лучше наш эксперт подготовиться к разговору с вами, а значит общение пройдет продуктивно для всех. Конфиденциальность информации гарантируем!
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз