Яндекс.Директ - эффективный инструмент привлечения клиентов. Базовые условия демократичны. Но реальная средняя цена клика существенно выше. Уровень трат зависит от тематики и количества конкурентов. Чем больше количество объявлений на странице “Все объявления”, тем дороже стоимость клика по конкретному поисковому запросу в Яндекс Директ. Однако даже при отсутствии конкуренции минимальный порог входа в спецразмещение устанавливается Яндексом. Если цена за клик ниже входа в гарантию, то объявление будет показываться только в рекламной сети Яндекс (РСЯ) и на странице “Все объявления”.
Стоимость рекламы в разных тематиках
Средняя стоимость рекламы различается в разных тематиках. Традиционно существуют высококонкурентные тематики. Это автомобили, недвижимость, строительство, банки, страхование и медицина. Раньше до введения в 2015 г. новых правил была распространена практика, при которой контекстная реклама размещалась по нерелевантным, но зато дешевым поисковым запросам. Таким образом, средняя цена клика существенно снижалась в Яндекс Директе. Сейчас реклама Яндекс должна вести строго на страницу с рекламируемым товаром или услугой, поэтому стала более популярной практика создавать лендинги, специально под контекст.
Для понимания общей картины стоимости рекламы мы подготовили таблицу по коммерческим запросам. Запросы даны без минус-слов и отсортированы по географическому принципу:
-
Москва и область;
-
Санкт-Петербург и Ленинградская область;
-
Россия, без Москвы, Санкт-Петербурга и Крыма.
Указаны “списываемые цены”, округленные до рубля в меньшую сторону. Стоимость клика дана по позициям:
-
Первое спецразмещение;
-
Вход в спецразмещение;
-
Вход в гарантию.
Запросы без учета показов в РСЯ. Подбор осуществлен с помощью
Wordstat.Yandex. Использованы только высокочастотные запросы от 100 000 в месяц по фразе “купить +...” и от 7 000 - по фразе “заказать +...” по региону Москва и область.
Мы не даем никаких оценок, просто предоставляем статистику на 19.09.2017 г.
С помощью таблицы можно оценить уровень конкуренции и примерные расходы на рекламу. Средняя цена клика показывает примерный порядок расходов в той или иной сфере. Напр., 10 посетителей в Москве по запросу “купить диван” с первой позиции выйдут в 4200 руб. Для дорогих диванов такие расходы приемлемы, а для бюджетного сегмента - дороги.
Отдельные тематики слишком перегреты. Напр., окна, доставка пиццы, доставка цветов. Средняя стоимость клика составляет 2500 р., хотя в пицце и цветах - средний чек в 3 раза ниже.
