Продвигаем бизнес в Интернете с 2001 года

Стоимость рекламы в интернете

Все о стоимости рекламы сайта в Яндекс.Директ и в Google AdWords: цены, способы оплаты, отчетные документы. Рассказали, из чего складывается цена рекламы, какие возможности и ограничение существуют для рекламодателей.

Последнее обновление: 20 мая 2022 года
19621
Время прочтения: 8 минут

Тэги: реклама в интернете, Google, Яндекс


О чем статья?

  • От чего зависит стоимость рекламы в интернете?
  • Оплата рекламы в Яндекс.Директ.
  • Оплата рекламы в Google.AdWords.
  • Что выбрать: Яндекс.Директ или Google.AdWords?

Для кого эта статья?

  • Для маркетологов.
  • Для владельцев бизнеса.
  • Для менеджеров рекламных агентств.

Перед запуском рекламной кампании рекомендуем узнать, от чего зависит стоимость рекламы, как формируется цена и какие существуют возможности и ограничения для рекламодателей. Это поможет подготовить и провести эффективную рекламную кампанию, грамотно распределить бюджет и избежать лишних расходов. Рассмотрим, что влияет на стоимость рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords и как правильно организовать рекламную кампанию.

От чего зависит стоимость рекламы в интернете?

В Яндекс.Директ и Google AdWords рекламодателям предлагается несколько видов рекламы и типов рекламных объявлений — выбор вида и типа кампании влияет на размер ставки. Ставка также зависит от еще нескольких критериев:

  1. Конкуренция. Чем больше рекламодателей претендуют на рекламное место, тем выше ставки. Как правило, конкуренция выше в тех видах рекламы, откуда приходит более «горячий» трафик — например, в поисковой контекстной рекламе в Яндекс.Директ, которая демонстрируется пользователям после введения запроса, то есть тем пользователям, которые уже готовы купить продукт.
  2. Геолокация. Геотаргетинг кампании также влияет на ставку — чем больше в регионе конкурентов, тем больше объявлений приходится на один запрос. Поэтому для рекламы в разных регионах рекомендуется делать разные кампании.
  3. Показатель кликабельности (CTR). Его нельзя точно рассчитать заранее, но можно спрогнозировать ожидаемое соотношение просмотров объявления к переходам. Высокий CTR говорит о заинтересованности пользователей в предложении рекламодателя — это выгодно и поисковым системам, и партнерским площадкам. Если у объявления низкий процент CTR, ему могут повысить ставку или вообще отклонить размещение рекламы.
  4. Качество объявления. Перед началом аукциона объявление рекламодателя проверяется на релевантность запросу и странице, на которую ведет реклама.



Тарифы на контекстную рекламу
Бюджет на рекламные системы от 1 000 000  ₽
Абонентская плата
от 30 000
от 40 000
от 40 000
Работы по увеличению конверсии от 40 000  ₽
Сервисы
от 6 500   ₽
от 4 000   ₽
от 1 180   ₽
итого стоимость от
Бюджет на рекламные системы от 600 000  ₽
Абонентская плата
от 45 000
от 50 000
от 50 000
Работы по увеличению конверсии от 25 000  ₽
Сервисы
от 6 500   ₽
от 4 000   ₽
от 1 180   ₽
итого стоимость от
Бюджет на рекламные системы от 300 000  ₽
Абонентская плата
от 50 000
от 55 000
от 60 000
Работы по увеличению конверсии от 15 000  ₽
Сервисы
от 6 500   ₽
от 4 000   ₽
от 1 180   ₽
итого стоимость от
Бюджет на рекламные системы
от 1 000 000  
от 600 000  
от 300 000  
Абонентская плата
от 30 000  
от 45 000  
от 50 000  
от 40 000  
от 50 000  
от 55 000  
от 40 000  
от 50 000  
от 60 000  
Работы по увеличению конверсии
от 40 000  ₽
от 25 000  ₽
от 15 000  ₽
Сервисы
от 6 500  
от 6 500  
от 6 500  
от 4 000  
от 4 000  
от 4 000  
от 1 180  
от 1 180  
от 1 180  
итого стоимость

от

от

от

Тарифы на контекстную рекламу

Вы выбрали:

Тариф:

Спасибо

Менеджер свяжется
c вами в ближайшее время


Оплата рекламы в Яндекс.Директ


Как рассчитывается стоимость?

В Яндексе действуют две системы: СРМ (оплата за 1000 показов) и СРС (оплата за клики). В любом случае стоимость рекламы определяется по итогам аукциона.

При оплате по системе СРС действует аукцион VCG — ставка назначается на долю клика последующего участника, первые три участника получают дополнительную долю кликов по ставке выше. В системе СРМ действует аукцион GSP — рекламодатель платит цену, которую указал ближайший конкурент, каждый участник получает фиксированную долю кликов, не оплачивая дополнительный трафик.


Как оплачивается реклама?

В Яндексе единый общий счет на все кампании, он автоматически подключается для новых клиентов. В старом интерфейсе счета были раздельными. Если вы хотите это объединить, подключите настройку общего счета на странице «Мои кампании». Чтобы запустить рекламу, достаточно пополнить счет. Перевести деньги можно и после создания первой кампании. После поступления оплаты интернет-реклама сайта запуститься в течение часа. Деньги по безналу приходят в течение трех дней, остальные платежи быстрее.

Рекламодатели делятся на юридических и физических лиц. Юрлица получают полный пакет отчетных документов для бухгалтерии, физические — нет, поэтому аккуратно выбирайте способы оплаты. Рекламодатель считается юрлицом, если будет пополнять рекламный бюджет с расчетного счета или с корпоративной банковской карты. Но если настроить с такой карты автоматическое пополнение, то рекламодатель перейдет в категорию физических лиц. Также компания будет считаться физлицом, если станет платить электронными деньгами, наличными через терминалы или банкоматы.

Физлица могут оплачивать рекламу с помощью электронных кошельков, банковских карт, интернет-банкинга, через операторов в банке. Также есть оплата наличными в терминалах или офисах салонов связи: Евросеть, Связной, Мегафон, Dixis. Для оплаты понадобится код, который формируется заранее в личном кабинете Директа.


Отчетные документы

Юридическим лицам Яндекс предоставляет полный пакет документов для бухгалтерии: счета, акты, договор. Яндекс работает по оферте, поэтому оплата счета считается акцептом, а договор с момента оплаты заключенным. Чтобы получить счет, выберите способ оплаты в личном кабинете и заполните реквизиты организации. Счет генерируется автоматически.

Счета и акты доступны в личном кабинете в разделе «Баланс». Для каждого счета отдельно формируется акт выполненных работ. Он составляет на сумму, затраченную на рекламу в отчетном периоде. Дополнительно составляется счет-фактура с учетом НДС. Если по итогам месяца образовался остаток, он переносится на следующий месяц, а на него формируется авансовый счет-фактура. Электронные копии документов отправляются на контактную электронную почту. Оригиналы отправляются по адресу, указанному в реквизитах плательщика.

При необходимости заказывайте акт сверки онлайн. Выберите даты и плательщика. Если нужен подписанный акт сверки для бухгалтерии, заказывайте его через форму. Выбирайте периодичность: раз в месяц, квартал
или год.


Оплата рекламы в Google.AdWords


Как рассчитывается стоимость?

Стоимость рекламы зависит от цели рекламной кампании. В AdWords платят за клики, конверсии или просмотры. При оплате за просмотры цена назначается за 1000 показов. Просмотром считается показ объявления в видимой области экрана. Такая реклама сайта работает в контекстно-медийной сети Google (КМС). При назначении цели «конверсия» рекламодатель платит за совершение пользователем целевого действия: покупки, скачивания мобильного приложения или другого. По сути, оплата за конверсии — это та же оплата за клики. Только рекламодатель платит за клики, которые принесли результат.

Стоимость клика или просмотра зависит от рейтинга объявления, который рассчитывается при каждом показе рекламы пользователю. Рейтинг объявления складывается из ставки рекламодателя, качества объявления, ожидаемого CTR и эффекта от расширений. Чем выше рейтинг объявления, тем на более лучших местах показывается реклама. Следите за показателем качества объявления, который зависит от релевантности ключевых запросов, CTR и посадочной страницы сайта. Максимальный показатель качества — 10.

Оплата за клик или просмотр формируется на основе ставок, которые рекламодатель указал при настройке рекламы. Стоимость не может быть выше максимально указанной рекламодателем. Если за одну позицию борются объявления с разными системами оплаты: одно с оплатой за клик, другое — за показы, то система пересчитает для сравнения в цену за показы, чтобы выбрать победителя.


Как оплачивается реклама?

Рекламодатели Google получают один из трех статусов: физическое лицо, индивидуальный предприниматель и юридическое лицо. Внимательно выбирайте статус при регистрации личного кабинета, в дальнейшем поменять его будет нельзя.

В AdWords юрлицам рекомендуем платить по безналу. Для этого в разделе «Счета и платежи» сформируйте предварительный счет для оплаты. Проверьте, чтобы номер расчетного счета в платежном поручении совпадал с номером, который указан в счете на оплату, иначе деньги поступят на другой аккаунт. Физлица оплачивают через Яндекс.Деньги, систему ASSIST или Qiwi-кошелек. Оплата поступает в течение суток.

Чтобы деньги на счете не заканчивались, подключите в личном кабинете автопополнение. Тогда система будет автоматически списывать необходимую сумму на рекламу.


Отчетные документы

Бухгалтерские документы предоставляются только юрлицам и ИП. Физлица получают кассовые чеки по электронной почте. При регистрации автоматически формируется договор об оказании услуг. Его электронная версия доступна в личном кабинете в разделе «Платежный профиль» в течение 48 часов после создания нового аккаунта. Если время прошло, запросите бумажный вариант договора.

Бухгалтерские документы выставляются для каждого рекламного аккаунта отдельно, даже если они принадлежат одной организации. В AdWords автоматически ежемесячно выставляются счет-фактура с НДС, акт сдачи-приемки услуг и авансовый счет-фактура. Через несколько дней после электронной версии оригиналы документов отправляются на контактный адрес, указанный в личном кабинете.

Ежегодно автоматически формируется акт сверки расчетов. Сначала он приходит на почту, потом отправляется физически. Если акт сверки не включает проведенные транзакции, скорее всего, они были закреплены за другим аккаунтом AdWords. Сверьте номер счета Google в аккаунте и в платежке.


Что выбрать: Яндекс.Директ или Google.AdWords?

Не все рекламодатели располагают бюджетом для запуска качественной и полноценной рекламной кампании в обеих поисковых системах. Поэтому перед ними встает вопрос — что лучше выбрать, Яндекс.Директ или Google.AdWords? Расскажем, на что опираться при выборе поисковой системы для запуска рекламы.

  1. Аудитория. Логичнее размещать рекламу в той поисковой системе, где находится бОльшая часть вашей аудитории. Проверить это можно с помощью статистики поисковых запросов в Яндекс и Google. Где выше показатель запрашиваемости по вашей тематике — там и больше потенциальных клиентов.
  2. Стоимость. Если ваша целевая аудитория использует обе поисковых системы, можно отталкиваться от бюджета и выяснить, где выгоднее разместить рекламу. Составить прогноз цены для каждой из систем поможет сервис «Прогноз бюджета» в Яндексе и «Планировщик ключевых слов» в Google. Укажите одинаковые данные (ключевой запрос, регион и объем трафика), чтобы получить точный расчет. И сравните стоимость рекламы.
  3. Опции. Сравните возможности и инструменты для рекламы в каждой поисковой системе и выберите ту, которая больше подходит под ваши задачи. Например, в КМС Google можно выбрать определенные площадки для показа рекламы, в Яндексе такой опции нет. Зато в РСЯ можно выбрать точечный таргетинг по геолокации и настроить показ рекламы для конкретных зданий — жилых домов или бизнес-центров, тогда как в КМС радиус охвата минимум 500 метров.

stoimost_reklamy.jpg

Выводы

  • Стоимость рекламы зависит от уровня конкуренции в вашей тематике, геопривязки, ожидаемого показателя кликабельности и релевантности объявления запросу.
  • При планировании рекламной кампании не так важно выяснить, сколько стоит реклама в интернете, важнее определить объем собственного рекламного бюджета.
  • Определите основную цель (продажи, продвижение бренда, привлечение трафика) и место размещения объявления — это также влияет на стоимость рекламы.
  • Рассчитайте заранее расходы на рекламу, чтобы средств хватило на весь период проведения. Изучите нюансы и ограничения для рекламодателей. Если вы платите как физлицо, подключите автопополнение.



Buch.jpgСтатью подготовила Бучнева Ольга. Закончила факультет журналистики, работала младшим редактором, копирайтером. Владеет навыками копирайта, рерайта, верстки в HTML. В свободное время ходит в кино, на выставки, читает, катается на роликах, любит пешие прогулки и путешествовать. 




 

Оставьте заявку на консультацию

Если вы хотите проконсультироваться или получить коммерческое предложение, то заполните данную форму. Чем больше подробностей вы укажите, тем лучше наш эксперт подготовиться к разговору с вами, а значит общение пройдет продуктивно для всех. Конфиденциальность информации гарантируем!

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Вам будет интересно

Хотите обсудить ваш проект?
Напишите нам о своих бизнес-задачах, и мы предложим проверенные решения.

Доставляем экспертный контент

Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!

Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Спасибо за подписку!

Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз