Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 09:00–20:00
В поиске наиболее экономически выгодного способа продвижения бизнес обращает внимание на CPA-сети. Что такое CPA-маркетинг, в чем принцип его работы и какие компании выбирают эту модель для продвижения продуктов — рассказали в статье.
Тэги: реклама в интернете, продвижение сайтов, бизнес-ориентированное продвижение
О чем статья?
CPA-маркетинг считается наиболее выгодным и эффективным способом рекламы и продвижения продуктов, однако такая модель подходит не всем компаниям. Рассмотрим, как работает CPA-реклама и кому действительно выгодно использовать продвижение в CPA-сети, которых на сегодня известно более 200.
CPA-маркетинг (cost per action в переводе — «цена за действие») — модель сотрудничества, при которой компания привлекает партнера для продвижения и рекламы своего продукта не напрямую, а через посредника, и оплачивает только конкретное действие, совершенное клиентом.
Вид целевого действия компания выбирает сама:
При оплате за клики или показы сложно измерить эффективность рекламной кампании, поскольку переход на сайт не гарантирует совершение целевого действия. CPA-модель позволяет точно знать, сколько вы платите за одного реального клиента.
Система CPA-рекламы включает трех участников:
Модель CPA-маркетинга выгодна всем ее участникам. В чем выгода рекламодателя, мы выяснили. Разберем, что получают другие стороны. Итак, как же происходит сотрудничество по CPA-модели.
CPA-реклама подходит для сферы B2C и продвижения массового продукта с широкой зоной распространения. Цена продукта должна быть конкурентоспособной, преимуществом будет наличие бонусов для клиента (бесплатной доставки, акции и т.д.). Также стоит учитывать сроки кампании: для получения результатов от CPA-рекламы необходимо не менее трех месяцев.
Как правило, CPA-маркетинг работает в конкретных бизнес-нишах. К ним относятся:
CPA-маркетинг плохо работает в сфере «бизнес-для-бизнеса», поскольку покупка обычно сопровождается долгими переговорами. Также система CPA не подходит для продажи редких и узкоспециализированных товаров — целевая аудитория такого продукта очень мала и шанс того, что она увидит рекламу партнеров, тоже.
Не имеет смысла использовать CPA-рекламу для продвижения информационных ресурсов, поскольку там нет конкретного действия клиента. Разумнее и дешевле, используя другой тип рекламы, увеличивать трафик и привлекать целевую аудиторию. Продвижение нового интернет-магазина через CPA-сети также не будет эффективно — для нового бренда важнее работать над узнаваемостью и наращивать аудиторию.
Выбор CPA-сети важен как для бизнеса, так и для партнеров, от этого зависит качество сотрудничества:
На CPA-площадках встречаются недобросовестные партнеры, которые добиваются совершения целевого действия нечестными путями ради вознаграждения — такое мошенничество называется «фрод».
Есть несколько способов получения искусственного целевого действия:
Как правило, CPA-сети мониторят и отслеживают фроды, а также реагируют на отзывы рекламодателей и блокируют нечестных исполнителей, однако компаниям следует и самим проявлять бдительность.
Рекламодателя должно насторожить:
Информацию о подозрительных активностях следует уточнять у партнера и потребовать объяснение, если фрод подтвердился — сообщите посреднику. Рекламодатель имеет право не оплачивать нечестные действия, а площадка должна отключить доступ мошенника. Также компания может дополнительно заказать антифрод-проверку у независимой организации.
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз
Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Менеджер свяжется c вами в ближайшее время
Менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
Нажимая на кнопку «Перезвоните мне», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности