Продвигаем бизнес в Интернете с 2001 года

Стоимость рекламы Яндекс.Директ

Узнайте, от чего зависит стоимость рекламы в Яндекс.Директ, как рассчитывается цена объявления и какие виды рекламы можно использовать.

Последнее обновление: 19 мая 2022 года
24905
Время прочтения: 12 минут

Тэги: контекстная реклама, Яндекс, реклама в интернете


О чем статья?

  • Виды рекламы в Яндекс.Директ.
  • Как формируется цена за рекламу в Яндекс.Директ.
  • Сервис «Прогноз бюджета».
  • Автостратегии.

Для кого эта статья?

  • Маркетологов.
  • Специалистов по рекламе.
  • Владельцев бизнеса

Реклама в Яндекс.Директ рассчитана на привлечение целевого трафика и активно используется для продвижения товаров и услуг. Однако на вопрос «Сколько стоит реклама в Директ?» нельзя ответить однозначно. Стоимость зависит от вида рекламы, уровня конкуренции в конкретной тематике, качества объявления и других факторов. Как формируется стоимость рекламы в Яндекс и как ее рассчитывать — рассказали ниже.

Виды рекламы в Яндекс.Директ

Перед тем, как рассчитывать бюджет рекламной кампании, необходимо выбрать вид размещения — от него зависит стоимость объявления и модель, по которой происходит оплата.


Контекстная реклама

Контекстная реклама в Яндекс.Директ делится на поисковую и тематическую. Модель оплаты контекстной рекламы называется CPC (Pay Per Click), то есть оплата за клик — за каждое нажатие пользователя на объявление рекламодатель платит фиксированную стоимость.

  1. Поисковая реклама или объявления на Поиске. Рассчитана на увеличение продаж — пользователь находится в поиске товара или услуги, вводит запрос и видит релевантные объявления. Поскольку реклама демонстрируется пользователям, которые уже готовы к покупке, конкуренция здесь выше — каждый рекламодатель хочет получить «горячий» трафик. Поэтому реклама будет стоить дороже. Рекламное место (или порядок показа объявления) зависит от ставок, а цена клика рассчитывается по результатам аукциона.

    reklama_yadirect_2.jpg

  2. Тематическая реклама или объявления в рекламных сетях Яндекса (РСЯ). Рассчитана на увеличение охватов, заинтересованности и привлечение внимания потенциальных клиентов — пользователь интересуется товаром или услугой, алгоритм запоминает его интересы, а после, на тематических площадках, релевантная реклама будет ненавязчиво «догонять» пользователя, пока он читает статьи, слушает музыку, посещает форумы и т.д. Реклама в РСЯ стоит дешевле, поскольку аудитория менее склонна к покупке в момент просмотра объявления, цена также формируется в рамках аукциона.

    reklama_yadirect_1.jpg


Медийная реклама

Медийная реклама нацелена на поддержание имиджа компании, повышение заинтересованности и осведомленности потенциальных клиентов о бренде.

Размещается в виде статичных или динамичных баннеров на главной странице Яндекса, видеовставок в роликах на видеохостингах, звуковых вставок на аудиоресурсах.

Оплата происходит по модели CPM (Cost Per Millenium), то есть цена за тысячу показов — объявлению назначается фиксированная стоимость за тысячу показов пользователям.


Ретаргетинг

Ретаргетинг нацелен на возврат посетителей, которые просмотрели, но не купили товар. Алгоритм поисковой системы запоминает страницы сайта, которые посетил пользователь — а реклама «догоняет» его на других ресурсах, демонстрируя объявления именно тех товаров или услуг, которые пользователь просматривал.

Реклама оплачивается по модели CPA (Cost Per Action) — оплата за целевое действие, то есть за клики или переходы (зависит от настроек кампании), которые совершил пользователь.



Цены на контекстную рекламу
Бюджет на рекламные системы от 300 000  ₽
Абонентская плата
от 70 000
Работы по увеличению конверсии от 20 000  ₽
Сервисы
от 20 000   ₽
итого стоимость от
Бюджет на рекламные системы от 1 000 000  ₽
Абонентская плата
от 60 000
Работы по увеличению конверсии от 30 000  ₽
Сервисы
от 20 000   ₽
итого стоимость от
Бюджет на рекламные системы от 2 000 000  ₽
Абонентская плата
от 50 000
Работы по увеличению конверсии от 40 000  ₽
Сервисы
от 20 000   ₽
итого стоимость от
Бюджет на рекламные системы
от 300 000  
от 1 000 000  
от 2 000 000  
Абонентская плата
от 70 000  
от 60 000  
от 50 000  
Работы по увеличению конверсии
от 20 000  ₽
от 30 000  ₽
от 40 000  ₽
Сервисы
от 20 000  
от 20 000  
от 20 000  
итого стоимость

от

от

от

Цены на контекстную рекламу

Вы выбрали:

Тариф:

Спасибо

Менеджер свяжется
c вами в ближайшее время


Как формируется цена за рекламу в Яндекс.Директ

Как мы выяснили, и за показ, и за клик назначается фиксированная ставка, но как она рассчитывается?

В контекстной рекламе Яндекс.Директ есть два типа размещения рекламы:

  • премиум-показы — рекламный блок с более высокой ставкой под поисковой строкой (над страницами выдачи), включающий четыре объявления.
  • остальные показы — рекламный блок со ставкой ниже под поисковой выдачей или справа от нее, включающий пять объявлений.

Размер ставки в РСЯ зависит от выбранной партнерской площадки. На ставку в медийной рекламе также влияет выбор площадки. После того, как рекламодатель определил вид и тип рекламы, окончательная фиксированная ставка формируется по принципу аукциона: тот, участник, который предложит наибольшую ставку, сможет разместить свое объявление на приоритетном рекламном месте.

На первом этапе все желающие могут прислать свои объявления и назначить цену клика или тысячи показов. Принять участие в аукционе смогут только те, чьи объявления соответствуют требованиям оценки качества и интересам пользователя.

Критерии оценки объявления:

  • Прогноз CTR (показателя кликабельности) — потенциальное соотношение показов рекламы к переходам по ней. Зависит от того, насколько правильно заполнены поля в объявлении, как оно составлено и по каким ключевым словам.
  • Релевантность — соответствие рекламы интересам пользователей и подобранным ключевым словами. Зависит от того, насколько точно реклама отвечает запросам пользователей и закрывает ли их потребности.

Рекламодатели, прошедшие отбор объявлений, могут участвовать в аукционе. Яндекс.Директ устраивает два вида аукционов, рассмотрим, чем они отличаются, на примере расчета стоимости за клик.


Аукцион VCG

Этот вид аукциона используется при выборе рекламы для двух каналов: поисковая выдача (перед топом органической выдачи) и партнерские площадки Яндекса (РСЯ). Объявления-победители размещаются на первой странице поисковой выдачи и партнерских площадках Яндекса.

Рассмотрим, как работает VCG-аукцион на примере рекламы в поисковой выдаче. Поиск Яндекса включает 4 рекламных премиум-места и пять обычных мест в выдаче. Допустим, рекламодатели соревнуются за четыре премиум-места. Алгоритм оценки смотрит на качество объявления (то есть соответствие параметрам) и ставку. Из этих данных составляется рейтинг, где первое место занимает рекламодатель с наиболее качественным объявлением и самой высокой ставкой.

Например, участник, оказавшийся на первом месте, назначил ставку в 8 рублей, на втором — в 7 рублей, на третьем — 6 рублей, на четвертом — 5 рублей и на пятом — 4 рубля. Как будет сформирована цена?

  1. Пятый участник выбывает из аукциона, поскольку мест всего четыре, но его ставка остается — она назначается на 65% кликов для всех оставшихся участников.
  2. После получения своей доли кликов уйдет четвертый участник, оставшиеся рекламодатели получают по 10% кликов на всех по ставке выбывшего — 5 рублей.
  3. По этой же схеме уйдет третий участник, а остальные получат еще по 10% кликов со ставкой 6 рублей.
  4. После ухода второго участника рекламодатель-победитель получит оставшиеся 15% кликов по ставке 7 рублей. Самая высокая ставка использоваться не будет, она нужна только для рейтинга.

reklama_yadirect_3.jpg


Аукцион GSP

Это вид аукциона используется при выборе рекламы для второй страницы поиска, тематических площадок в РСЯ и страницы «Все объявления» в Яндексе.

В случае GSP-аукциона участники получают определенную фиксированную долю кликов, не оплачивая дополнительный трафик. Например, у нас есть четыре участника и три рекламных места. Позиция в рейтинге также выбирается по качеству объявления и назначенной цене. Ставка первого участника — 5 рублей, второго — 4 рубля, третьего — 3 рубля, четвертого — 2 рубля. Как формируется цена?

  1. Четвертый участник выбывает, но остается его ставка в 2 рубля. Она перейдет к третьему участнику, который получит 75% кликов и за каждый заплатит 2 рубля.
  2. Второй участник получит 85% кликов, цена каждого — ставка предшествующего участника, то есть 3 рубля.
  3. Первый участник с самой высокой ставкой займет наиболее заметное рекламное место, получит 100% кликов, но за каждый заплатит уже 4 рубля. Как и в предыдущем аукционе, самая высокая ставка не используется при формировании цены, она нужна, чтобы позиция в рейтинге была выше.

Поскольку ставки других участников заранее неизвестны, нельзя точно рассчитать цену за клик, но можно воспользоваться сервисом «Прогноз бюджета» или автостратегией.

reklama_yadirect_4.jpg


Сервис «Прогноз бюджета»

Инструмент «Прогноз бюджета» поможет определить, укладываетесь ли вы в установленный бюджет рекламной кампании. Перед тем, как перейти к инструменту, необходимо проработать базу запросов.

Расширение «Yandex Wordstat Assistant» поможет эффективнее работать с Яндекс.Wordstat: укажите ключевое слово, задайте регион и оцените подобранные запросы. При работе с расширением рядом с запросом появится знак плюса — его помощью все подходящие поисковые запросы вместе с частотностью можно перенаправить в отдельный список и сохранить в таблице. Запросы из таблицы необходимы для дальнейшей работы в «Прогнозе бюджета».

Как это сделать:

  • зайдите в Директ и найдите сервис «Прогноз бюджета» во вкладке «Инструменты»,
  • выберите регион — от него зависит стоимость рекламы, и для разных городов лучше использовать разные объявления,
  • выберите площадки, на которых будет размещена реклама,
  • задайте собранные ключевые слова.

По этим параметрам алгоритм рассчитает для вас тарифы Яндекс.Директ для разных позиций рейтинга в аукционе. Прогноз не будет точным, это примерный расчет для данных параметров, который поможет вам сориентироваться в стоимости клика и расходах на рекламу.

Автостратегии

Если вы еще не разобрались в системе ставок, воспользуйтесь автоматическими стратегиями, которые помогут подобрать ставку под ваш бюджет и ключевой показатель эффективности.

Виды автостратегий:

  1. Оптимизация клика. Подойдет тем рекламодателям, которые хотят увеличить трафик. Система приведет наибольший возможный объем кликов, нужно только задать параметры бюджета: определить среднюю цену за клик, недельный бюджет или фиксированное количество кликов.
  2. Оптимизация конверсии. Подойдет для рекламодателей, которым нужны целевые визиты. Система поднимет ставки для объявлений, по которым пришли посетители с целевым действием, и уменьшит цену для остальных объявлений.

Выводы

  • Реклама в Яндекс.Директ может быть контекстной и медийной, также используется ретаргетинг.
  • Варианты размещения контекстной рекламы Яндекс.Директ — поиск (первая и вторая страницы), РСЯ, страница «Все объявления», медийной — главная страница Яндекса, видеохостинги и аудиоресурсы.
  • Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ: поиск (первая и вторая страницы), РСЯ, страница «Все объявления».
  • Стоимость Яндекс-рекламы рассчитывается в зависимости от вида объявления и итогов аукциона.
  • Для участия в аукционе подготовьте качественное объявление и определите ключевой показатель эффективности, чтобы распланировать бюджет и определить ставку.
  • Узнать цену рекламы заранее нельзя, но можно воспользоваться сервисом «Прогноз бюджета» для примерного расчета стоимости рекламной кампании.
  • Если вы не знаете, как распределить бюджет, воспользуйтесь автостратегиями.



Buch.jpgСтатью подготовила Бучнева Ольга. Закончила факультет журналистики, работала младшим редактором, копирайтером. Владеет навыками копирайта, рерайта, верстки в HTML. В свободное время ходит в кино, на выставки, читает, катается на роликах, любит пешие прогулки и путешествовать. 




 

Оставьте заявку на консультацию

Если вы хотите проконсультироваться или получить коммерческое предложение, то заполните данную форму. Чем больше подробностей вы укажите, тем лучше наш эксперт подготовиться к разговору с вами, а значит общение пройдет продуктивно для всех. Конфиденциальность информации гарантируем!

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Вам будет интересно

Хотите обсудить ваш проект?
Напишите нам о своих бизнес-задачах, и мы предложим проверенные решения.

Доставляем экспертный контент

Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!

Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Спасибо за подписку!

Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз