Узнайте, от чего зависит стоимость рекламы в Яндекс.Директ, как рассчитывается цена объявления и какие виды рекламы можно использовать.
Тэги: контекстная реклама, Яндекс, реклама в интернете
О чем статья?
Реклама в Яндекс.Директ рассчитана на привлечение целевого трафика и активно используется для продвижения товаров и услуг. Однако на вопрос «Сколько стоит реклама в Директ?» нельзя ответить однозначно. Стоимость зависит от вида рекламы, уровня конкуренции в конкретной тематике, качества объявления и других факторов. Как формируется стоимость рекламы в Яндекс и как ее рассчитывать — рассказали ниже.
Перед тем, как рассчитывать бюджет рекламной кампании, необходимо выбрать вид размещения — от него зависит стоимость объявления и модель, по которой происходит оплата.
Контекстная реклама в Яндекс.Директ делится на поисковую и тематическую. Модель оплаты контекстной рекламы называется CPC (Pay Per Click), то есть оплата за клик — за каждое нажатие пользователя на объявление рекламодатель платит фиксированную стоимость.
Медийная реклама нацелена на поддержание имиджа компании, повышение заинтересованности и осведомленности потенциальных клиентов о бренде.
Размещается в виде статичных или динамичных баннеров на главной странице Яндекса, видеовставок в роликах на видеохостингах, звуковых вставок на аудиоресурсах.
Оплата происходит по модели CPM (Cost Per Millenium), то есть цена за тысячу показов — объявлению назначается фиксированная стоимость за тысячу показов пользователям.
Ретаргетинг нацелен на возврат посетителей, которые просмотрели, но не купили товар. Алгоритм поисковой системы запоминает страницы сайта, которые посетил пользователь — а реклама «догоняет» его на других ресурсах, демонстрируя объявления именно тех товаров или услуг, которые пользователь просматривал.
Реклама оплачивается по модели CPA (Cost Per Action) — оплата за целевое действие, то есть за клики или переходы (зависит от настроек кампании), которые совершил пользователь.
Бюджет на рекламные системы |
от 300 000 ₽
|
от 1 000 000 ₽
|
от 2 000 000 ₽
|
Абонентская плата | |||
от 70 000 ₽
|
от 60 000 ₽
|
от 50 000 ₽
|
|
Работы по увеличению конверсии |
от 20 000 ₽
|
от 30 000 ₽
|
от 40 000 ₽
|
Сервисы | |||
от 20 000 ₽
|
от 20 000 ₽
|
от 20 000 ₽
|
|
итого стоимость |
от ₽ |
от ₽ |
от ₽ |
Менеджер свяжется
c вами в ближайшее время
Как мы выяснили, и за показ, и за клик назначается фиксированная ставка, но как она рассчитывается?
В контекстной рекламе Яндекс.Директ есть два типа размещения рекламы:
Размер ставки в РСЯ зависит от выбранной партнерской площадки. На ставку в медийной рекламе также влияет выбор площадки. После того, как рекламодатель определил вид и тип рекламы, окончательная фиксированная ставка формируется по принципу аукциона: тот, участник, который предложит наибольшую ставку, сможет разместить свое объявление на приоритетном рекламном месте.
На первом этапе все желающие могут прислать свои объявления и назначить цену клика или тысячи показов. Принять участие в аукционе смогут только те, чьи объявления соответствуют требованиям оценки качества и интересам пользователя.
Критерии оценки объявления:
Рекламодатели, прошедшие отбор объявлений, могут участвовать в аукционе. Яндекс.Директ устраивает два вида аукционов, рассмотрим, чем они отличаются, на примере расчета стоимости за клик.
Этот вид аукциона используется при выборе рекламы для двух каналов: поисковая выдача (перед топом органической выдачи) и партнерские площадки Яндекса (РСЯ). Объявления-победители размещаются на первой странице поисковой выдачи и партнерских площадках Яндекса.
Рассмотрим, как работает VCG-аукцион на примере рекламы в поисковой выдаче. Поиск Яндекса включает 4 рекламных премиум-места и пять обычных мест в выдаче. Допустим, рекламодатели соревнуются за четыре премиум-места. Алгоритм оценки смотрит на качество объявления (то есть соответствие параметрам) и ставку. Из этих данных составляется рейтинг, где первое место занимает рекламодатель с наиболее качественным объявлением и самой высокой ставкой.
Например, участник, оказавшийся на первом месте, назначил ставку в 8 рублей, на втором — в 7 рублей, на третьем — 6 рублей, на четвертом — 5 рублей и на пятом — 4 рубля. Как будет сформирована цена?
Это вид аукциона используется при выборе рекламы для второй страницы поиска, тематических площадок в РСЯ и страницы «Все объявления» в Яндексе.
В случае GSP-аукциона участники получают определенную фиксированную долю кликов, не оплачивая дополнительный трафик. Например, у нас есть четыре участника и три рекламных места. Позиция в рейтинге также выбирается по качеству объявления и назначенной цене. Ставка первого участника — 5 рублей, второго — 4 рубля, третьего — 3 рубля, четвертого — 2 рубля. Как формируется цена?
Поскольку ставки других участников заранее неизвестны, нельзя точно рассчитать цену за клик, но можно воспользоваться сервисом «Прогноз бюджета» или автостратегией.
Инструмент «Прогноз бюджета» поможет определить, укладываетесь ли вы в установленный бюджет рекламной кампании. Перед тем, как перейти к инструменту, необходимо проработать базу запросов.
Расширение «Yandex Wordstat Assistant» поможет эффективнее работать с Яндекс.Wordstat: укажите ключевое слово, задайте регион и оцените подобранные запросы. При работе с расширением рядом с запросом появится знак плюса — его помощью все подходящие поисковые запросы вместе с частотностью можно перенаправить в отдельный список и сохранить в таблице. Запросы из таблицы необходимы для дальнейшей работы в «Прогнозе бюджета».
Как это сделать:
По этим параметрам алгоритм рассчитает для вас тарифы Яндекс.Директ для разных позиций рейтинга в аукционе. Прогноз не будет точным, это примерный расчет для данных параметров, который поможет вам сориентироваться в стоимости клика и расходах на рекламу.
Возможно, Вас заинтересует
Если вы еще не разобрались в системе ставок, воспользуйтесь автоматическими стратегиями, которые помогут подобрать ставку под ваш бюджет и ключевой показатель эффективности.
Виды автостратегий:
Оставьте заявку на консультацию
Если вы хотите проконсультироваться или получить коммерческое предложение, то заполните данную форму. Чем больше подробностей вы укажите, тем лучше наш эксперт подготовиться к разговору с вами, а значит общение пройдет продуктивно для всех. Конфиденциальность информации гарантируем!
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз