19 лет — опыт продвижения сайтов в интернете
Правильно составленное рекламное объявление — основа успеха рекламной кампании. Оно должно привлекать внимание, но при этом соответствовать требованиям Яндекса.
Запрещена реклама на Yandex товаров и услуг, относящихся к тематикам:
алкоголь;
курительные смеси и электронные сигареты;
казино и азартные игры;
интернет-аптеки;
ювелирные интернет-магазины;
оружие и наркотики.
Для товаров и услуг, относящихся к медицине, финансам, страхованию, перевозкам и др., необходимо предоставить дополнительные документы: копии лицензий, сертификатов, гарантийные письма.
К самому тексту объявлений Яндекс устанавливает правила, запрещающие:
заглавные буквы;
повторы;
!!! в начале заголовка;
начинать каждое слово с большой буквы;
широкий текст;
телефон и почту;
недостоверные сведения;
| нет | да |
| КУПИТЬ КРОССОВКИ НЕДОРОГО | Купить кроссовки недорого с доставкой |
| Купить кроссовки-кроссовки купить | Купить кроссовки. Большой выбор моделей. Быстрая доставка. |
| !!!Купить кроссовки | Купить кроссовки. Акция!!! |
|
Купить Кроссовки Недорого |
Купить кроссовки. Низкая цена. Быстрая доставка. |
| Купить кроссовки! Звоните +777-77-77! | Оформить визитку к объявлению |
| Купить кроссовки! Цена! 500 р.! | Купить кроссовки со скидкой 500 р. от цены. |
| Новая модель Стартикс-888 заткнет за пояс Адидас! | Новая модель Стартикс-888 еще легче и прочнее Стартикс-777. |
С помощью сервиса Wordstat.Yandex составляем перечень поисковых запросов, по которым будет размещение контекстной рекламы в Яндексе. Необходимо выбрать основной запрос, к нему подобрать уточняющие запросы, запросы-синонимы и минус-слова.
Чем более полным будет список, тем эффективнее пройдет кампания.
Выбираем основной запрос. К примеру, “палатка для зимней рыбалки”.
Составляем семантическое ядро рекламной кампании. Копируем полученный список в Excel и удаляем нерелевантные запросы. В нем же находим минус-слова. Когда список небольшой, лучше проработать его вручную. Качество запросов, а в будущем и трафика будет существенно выше. Когда количество запросов велико, лучше воспользоваться специальными программами: Key Collector, Yandex Wordstat Assistant.
Оператор «+»
Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.
Запрос «+для зимней рыбалки» покажет объявление только при поиске «для зимней рыбалки».
Оператор «-»
В Директе называется «минус-слова». Обычно используют при настройке рекламы по высокочастотным запросам.
Чем более полно прописаны минус-слова, тем более качественным будет трафик из рекламы.
Оператор позволяет прописать дополнительные слова, по которым реклама показываться не будет. К примеру, для запроса «палатка для зимней рыбалки» минус-словами будут: б/у, своими руками, фото и подобные.
Минус-слова можно подобрать заранее в Wordstat.Yandex или выбрать на этапе создания рекламной кампании.
Оператор «!»
Закрепляет словоформу. Запрос «+для!зимней!рыбалки» покажет объявление по запросам «для рыбалки зимней», «одежда для зимней рыбалки» и не покажет по фразам «куда поехать на зимнюю рыбалку».
Оператор «+»
Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.
Оператор кавычки «»
Позволяет закрепить фразу. Реклама показывается только по ней в любой словоформе. Напр., «зимняя рыбалка» будет показываться по «зимней рыбалки», «зимнюю рыбалку» и пр.
Оператор «()»
Помогает сгруппировать несколько однотипных ключевых фраз. Все они прописываются внутри скобок через |. Запрос «палатка для зимней рыбалки (Nordman | Outventure | Vaedo)”. Конверсия по таким запросам обычно ниже из-за нерелевантности заголовка.
Оператор []
Позволяет закрепить порядок слов. Необходим при рекламе билетов. К примеру, запрос «авиабилет Москва Париж» будет показываться и при запросе «из Парижа в Москву». Запрос «авиабилет [Москва Париж]» помогает этого избежать.
Заголовок — первое, что бросается в глаза в рекламном объявлении. Есть много способов составить завлекающий, «цепляющий» заголовок, но в поисковой рекламе в Яндексе слепо применять их не стоит. Максимальное соответствие заголовка поисковому запросу — ключ к высокой кликабельности объявления. Наилучший результат дает сочетание поискового запроса и “цепляющего” заголовка. Такой заголовок позволит привлечь внимание, с одной стороны, как соответствующий поиску, с другой, за счет психологического крючка.
Если позволяют ресурсы, можно составить текстовые объявления под каждый поисковый запрос. В случае с товарами можно воспользоваться специальными сервисами для автоматической генерации объявлений под каждый товар. Тогда заголовок будет совпадать с наименованием товара и с точным запросом товара на поиске.
В рекламной сети Яндекс (РСЯ) объявления показываются без привязки к поисковым фразам. Задача рекламы в РСЯ — привлечь внимание пользователя и побудить пойти по ссылке. Заголовок уже может не содержать поисковых запросов.
Максимальная эффективность рекламной кампании будет, если создать отдельные объявления для поиска и для РСЯ.
Заголовок лучше составить по одной из трех формул:
{Качество продукта} {товар или услуга}, созданный для {преимущество для покупателя).
{Займитесь желаемым делом}, без {неприятных эмоций/ неожиданным способом}.
{Уменьшите боль / проблему} {неожиданным способом}.
Теперь в объявлениях Яндекса можно составить 2 заголовка. К примеру, первый — с поисковым запросом, второй — с эмоциональной составляющей.
Длина первого — 35 символов, второго — 30, не считая знаков препинания. На них выделено еще 15 знаков.
Текст не обязательно должен содержать поисковые фразы, особенно если запрос был использован в заголовке. Если достаточно информации, которую требуется указать, лучше запрос не дублировать. Если нет, то еще раз обыгрываем запрос в самом тексте объявления. В тексте можно:
раскрыть или уточнить информацию из заголовка;
дать дополнительные сведения о товаре/услуге;
предоставить информацию о рекламодателе, условиях сервиса;
обратиться к боли или желаниям пользователя.
Общий объем текста — 81 символ, поэтому текст должен быть емким и кратким. На знаки препинания также дается 15 символов.
К каждому объявлению можно добавить до 4 быстрых ссылок. Пользователю будет удобнее перейти сразу в интересующий его раздел.
Требования:
Ведут на разные страницы сайта или разные блоки лендинга.
Название соответствует теме страницы.
Ведут на сайт рекламодателя или его страницу в социальной сети или товар на Яндекс.Маркете.
Быстрые ссылки расширяют возможности рекламодателя. Их нужно использовать для помощи пользователю.
Быстро предоставить доступ к дополнительной информации.
Облегчить поиск и сортировку товаров. Напр., по цене или производителям.
Предложить сопутствующие товары или услуги.
Фотографии будут отображаться в объявлениях в РСЯ. Изображение в объявлении должно быть хорошего качества и соответствовать рекламируемому товару. Логотип и текст на фотографии не должны занимать более 20 %. На фотографии могут присутствовать изображения людей и детей, если это подходит по смыслу.
ФЗ “О рекламе” разрешает использовать изображения детей только в товарах или услугах, прямо связанных с детской тематикой.
Фотографии лучше подбирать под контекст объявлений:
При продаже товаров — изображение товара на белом фоне. Изображение достаточно крупное, без мелких деталей.
В рекламе хорошо известного бренда лучше вместо иллюстрации вставить логотип.
В рекламе услуг можно вставить изображение результата услуги. Для салона красоты — стильную стрижку, для турагентства — пляж и море, для фитнес-центра — фотографию бодибилдера.
Для услуг можно применить нестандартный подход. Использовать карикатурные и развлекательные изображения или иллюстрации, специально нарисованные для визуального отображения УТП.
Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
Вам будет интересно