Реклама на Яндекс Картах

Время прочтения: 10 минут

Тэги: контекстная реклама, Яндекс

О чем статья?

Для кого статья?

По мере развития бизнеса необходимо искать новые каналы привлечения клиентов. Если бизнес имеет физические офисы предоставления услуг и продаж, точкой роста может стать размещение специализированной контекстной рекламы. Она поможет привлечь внимание тех, кто находится рядом, проезжает мимо или планирует посетить ваш район. Реклама на Яндекс Картах – это простыми словами рекламные объявления, которые всплывают на экране при создании маршрута пользователем или во время остановок при перемещении в конечную точку. Данный канал привлечения также называют геореклама, геомедийная, геоконтекстная реклама. 

Рекламное объявление, всплывающее на экране при создании маршрута

Геомедийная реклама показывается в следующих геосервисах Яндекса: Карты, Навигатор, Метро, Яндекс.Про. Доступны несколько форматов рекламы: приоритетное размещение, баннеры, билборд, пины (рекламные метки), рекомендация на маршруте. Ниже подробно расскажем про все размещения и их стоимость. 

Некоторые форматы геомедийной рекламы

Продвижение в картографических сервисах  имеет свои особенности, которые необходимо знать до того, как рекламная кампания будет вами оплачена.

Кому нужно продвигаться в Яндекс Картах и прочих геосервисах?

Геореклама нужна компаниям, которым важно привести покупателей в физическую точку продаж, а не на сайт. Среди них:

• локальный бизнес, предлагающий услуги, которые предпочтительно оказывать не на дому, а в специализированном помещении (медицина, стоматология, косметология, бьюти, фитнес);

• сетевые магазины с торговыми залами, куда клиент должен физически зайти;

• крупный бизнес, который ведет работу над повышением узнаваемости бренда.

Наиболее популярны следующие категории товаров и услуг:

• Одежда, обувь, аксессуары;

• Готовая еда (пицца, роллы и другая);

• Продукты питания;

• Бытовая химия;

• Парикмахерская и ногтевой сервис;

• Автосервис и шиномонтаж;

• Ремонт техники;

• Доставка цветов.

Какой охват с Яндекс Карт можно сделать?

Потребители все чаще ищут точки оказания услуг или магазины в Картах. По данным поисковой системы Яндекс, Картами, Метро и Навигатором пользуются 68 миллионов пользователей, среди которые 80% составляет возрастной сегмент 25-44 года. Из всей аудитории 71% покупают в офлайн-точках, 47% используют местные услуги из геосервисов.

Как и для чего можно использовать охваты с такой рекламы?

Для предприятий, имеющих локальные точки дистрибуции, кампания в геосервисах может стать эффективным способом сообщить о себе потенциальным клиентам:

• сделать персональное предложение;

• проинформировать об акциях;

• отстроиться от конкурентов;

• проработать конкретные точки сети, не достигающие успеха в продажах;

• раскрутить новых точки физических продаж;

• проинформировать об акциях.

Например, рестораны и кафе размещают информацию о спецпредложениях типа кофе в подарок, чтобы показать ее автолюбителям, проезжающим мимо, так как эта категория часто заинтересована в кофе и быстром питании. Или, к примеру, магазин FMCG предлагает аудитории, живущей в районе, услугу сбора продуктов и прочих товаров в торговом зале – потребителю остается только забрать заказ по пути с работы. 

Какие рекламные форматы есть в геосервисах?

Геомедийную рекламу размещают как в мобильных приложениях, так и в десктопной версии карт. В 2023 году доступны следующие форматы:

1. Приоритетное размещение на Я.Картах;

2. Брендированное приоритетное размещение;

3. Баннер в Геосервисах;

4. Баннер на Я.Картах

5. Баннер при построении маршрута в Я.Навигаторе; 

6. Баннер в Я.Метро;

7. Пины по маршруту в Геосервисах;

8. Билборд по маршруту в Геосервисах;

9. Рекомендация на маршруте.

Расскажем подробнее.

1. Приоритетное размещение на Я.Картах

Этот формат выглядит как пометка предприятия специальным значком – зеленой стрелочкой. Такие компании получают приоритетное ранжирование в поиске на Картах и прочих геосервисах. Также у них появляется расширенная карточка компании. От обычной ее отличает следующий функционал:

• несколько фото в шапке;

• витрина товаров и услуг с фотографиями (в обычной карточке только цены и категории);

• разделы акций, спецпредложений;

• раздел новостей:

• кнопка призыва к действию (позвонить, записаться, перейти на сайт).

Часть расширенной карточки организации: виден значок приоритетного размещения, блок новостей, витрина. Раздел акций не показывается, потому что пуст.

Так же можно бесплатно получать подменный номер от Яндекса. Его использование позволяет системам статистики отслеживать звонки из Карт и Навигатора.

Для чего используют:

• Увеличить показы в Навигаторе, Картах, Метро.

• Войти в топ организаций в геосервисах по вашему адресу.

• Чаще появляться на основном поиске в колдунщике Карт.

Модель оплаты: фиксированная сумма на период 90, 180, 360 суток.

2. Брендированное приоритетное размещение

Оно дает такой же функционал, как у предыдущего вида. Отличие: вместо стандартной безликой геометки, обозначающей индустрию (кафе, магазин, автосервис и др.) во всех сервисах на мобильной и десктопной платформах отображается логотип.

Видим логотип вместо метки. Спецпредложение (акция) отображается не только в  карточке товара, но и в окне, всплывающем при наведении курсора на значок организации.

Для чего используют: повышение узнаваемости бренда.

Модель оплаты: фиксированная сумма на срок размещения 90, 180, 360 дней.

3. Баннер в Геосервисах

Этот формат представляет собой всплывающий баннер размером 300 на 250 пикселей, который появляется в нижней части мобильного экрана в Навигаторе, когда машина останавливается – то есть на парковке, заправках и в пробках. При клике по баннеру открывается карточка с детальной информацией, из которой можно совершить звонок, переход на посадочную страницу или построить маршрут. 

Как выглядит баннер в Геосервисах

Для чего используют: 

• сделать предложение своего продукта водителям автомобилей;

• расширить охват аудитории, которая по косвенным признакам (наличие авто) является платежеспособной;

• улучшить знание о бренде в этом сегменте.

Модель оплаты: СРМ.

4.  Баннер на Я.Картах

Креатив размещается в десктопной версии Карт. Креатив имеет размер 240 на 400 или 300 на 600 пикселей. Показывается в левой части сервиса, пока пользователь изучает карту или маршрут.

При написании статьи Карты демонстрировали баннер Директа

Для чего используют: 

• расширить охват;

• познакомить с брендом пользователей десктопов.

Модель оплаты: СРМ.

5. Баннер при построении маршрута в Я.Навигаторе

Этот формат покажет объявление в нижней части карты над строкой меню, когда водители выбирает, куда ехать и задает построение маршрута. Как и баннер в геосервисах, объявление по клику откроет карточку, из которой можно получить дополнительную информацию и коммуницировать с целью заказа.

Баннер в Навигаторе над панелью построения маршрута. Из развернутой карточки объявления можно только перейти на посадочную страницу

Для чего используют: 

• сделать спецпредложение автолюбителям, направляющимся в район, где у бизнеса есть точка продаж;

• расширить охват аудитории, которая, очевидно, платежеспособна;

• улучшить знание о бренде в этом сегменте.

Модель оплаты: СРМ.

6. Баннер в Я.Метро

Формат технически такое же, как предыдущий, но демонстрируется в приложении Метро, когда посетитель подземки ищет маршрут до нужной станции метрополитена. В этот момент ему может быть продемонстрировано объявление фирмы, которая в своем профиле сделала привязку к станции назначения. Если организация указала в профиле несколько станций, для каждой их них она может создать отдельные баннер и карточку предложения.

Баннер в Метро показывает промоакцию и предлагает перейти на сайт для заказа

Для чего используют: 

• предложить продукт или акцию пользователям метрополитена, которые направляются в ваш район;

• проинформировать о конкретных точках продаж;

• показать, что до вас легко добраться без пробок;

• повысить узнаваемость организации.

Модель оплаты: СРМ.

7. Пины по маршруту в Геосервисах

Брендированные рекламные метки, то есть логотип плюс название предприятия, которые всплывают при просмотре выстроенного маршрута в мобильных Картах или Навигаторе. Если автолюбитель кликнет пин, то внизу появится рекламное предложение в виде карточки объявления. Она дает возможность совершить целевое действие: звонок, переход на посадочную страницу, перестроение маршрута, чтобы заехать в организацию.

Пин - брендированная рекламная метка на маршруте. По клику Навигатор добавляет маршрут в точку продаж.

Для чего используют:

• сделать специальное предложение продукта автомобилистам в определенной точке продаж;

• повысить узнаваемость бренда среди водителей.

Модель оплаты: СРМ.

8. Билборд по маршруту в Геосервисах

Брендированная геометка на маршруте в Навигаторе. Нажав на нее, автомобилист видит рекламное предложение с двумя интерактивными кнопками. Для них рекламодатели выбирает две функции из трех: показ адреса, звонок или переход на сайт. Район для показов билборда таргетируется рекламодателем, а не привязан к геолокации бизнеса.

Рекламный билборд по клику разворачивает спецпредложение и предлагает построить маршрут в точку продаж или позвонить.

Для чего используют: 

• показать все места, где можно воспользоваться предложением;

• ретаргетинг, в том числе по собранным ранее сегментам Яндекс Аудиторий;

• повысить узнаваемость бренда среди автомобилистов.

Модель оплаты: СРМ.

9. Рекомендация на маршруте

Нативный формат для Навигатора. Когда автомобилист строит путь до нужной точки, ему можно предложить по дороге заехать в точку продаж и воспользоваться вашим предложением. Реклама выводится в строке выбора варианта маршрута в виде дополнительного маршрутного блока. Рекомендация не сильно удлиняет время в пути. Если кликнуть по ней, в маршрут добавляется заезд в указанную точку продаж.

Для чего используют: 

• привлечь автомобилистов заезжать по пути в сетевые точки общепита, магазины FMCG за теми покупками, которые они все равно регулярно совершают;

• повысить узнаваемость сетевого бренда среди автолюбителей.

Модель оплаты: СРА за старты маршрутов с заездом в рекламируемую точку.

Сколько стоит реклама в Яндекс Картах?

Точный расчет производится алгоритмом Яндекса, когда вы введете все данные для размещения. Город, категория, срок размещения, прогнозируемая стоимость привлечения и количество привлеченных пользователей – все это влияет на окончательный бюджет проекта.

Расскажем, как формируется стоимость.

Приоритетное размещение доступно через платформу Яндекс Бизнес. Размещение входит в услугу рекламной подписки. Настраивая ее, вы увидите три варианта цены: минимальный бюджет, оптимальный и высокий. Первый позволяет запустить рекламу, но выделиться среди конкурентов будет сложно. Оптимальный позволит рекламе быть не менее эффективной, чем у 80% компаний в нише. Максимальный выведет вас в 20% предприятий с самыми высокими бюджетами в нише. Например, на приведенном ниже примере размещение начинается от 4200 рублей в месяц.

Я. Бизнес, три варианта бюджета для рекламного размещения

Минимальная стоимость брендированного приоритетного размещения, согласно официальным данным, стартует с 299,88 тысяч рублей за 90 дней.

Перейдем к форматам, которые оплачиваются по CPM. Это все виды баннеров, пины,  билборд. 

Цена за тысячу показов рассчитывается по формуле CPM = F*T*R. 

Расшифруем:

• F – фиксированная сумма за 1000 показов;

• T – коэффициент таргетинга, который применяет рекламодатель;

• R – коэффициент рубрики, где размещена реклама.

Размер F зависит от формата объявления. Для баннера в геосервисах и баннера на Картах F = 220 рублей, для баннера при построении маршрута 230 рублей, баннера в Метро 250 рублей, пинов 80 рублей, билборда 50 рублей.

Для Т применяются следующие цифры: социально-демографический таргетинг 1,1, аудиторные интересы и сегменты Яндекс Аудиторий 1,25.

Для R используют значение 3 для категории «Недвижимость» и 1 для всех остальных.

При списании средств в ходе открутки кампании также добавляются сезонные коэффициенты. Их размер показали на скриншоте ниже.

Сезонные коэффициенты

Формат рекомендация на маршруте оплачивается по формуле CPA = 100*R, где – коэффициент рубрики, указанный выше.

Минимальная сумма заказа в марте 2023 года составляла для всех баннеров и пинов по 17,5 рублей, для билборда и рекомендации на маршруте по 100 тысяч рублей (цены указаны без НДС).

Как подключить рекламу на Яндекс Картах

Для приоритетного размещения и его брендированного подвида необходимо создать профиль компании в Яндекс Бизнесе и подключить Рекламную подписку. Права на организацию нужно будет подтвердить по телефону, дождавшись звонка оператора или бота. Сетевым компаниям нужно создать карточки для всех филиалом и связать их в сеть.

Профиль в Яндекс Бизнесе также необходим, чтобы размещать пины, баннеры, билборд и рекомендацию на маршруте. Информацию о физическом местонахождении точек продаж и категории бизнеса рекламный алгоритм берет именно из профиля. А вот размещать и оплачивать эти форматы можно только через платформу Яндекс Геореклама.

Подытожим, какие действия следует предпринять пошагово, чтобы разместить рекламу в геосервисах:

1. Оформите профиль компании со всеми филиалами в Бизнесе, подтвердить права;

2. Зарегистрируйтесь от имени этой же организации в Георекламе;

3. Для приоритетного размещения и брендированного приоритетного размещения оплатите рекламную подписку Яндекс Бизнеса. Учтите: в нее по умолчанию также входит реклама на поиске и в РСЯ! Если вам не нужны эти площадки, или вы уже размещаетесь на них через Яндекс Директ, отключите их до расчета бюджета.

4. Для размещения баннеров, пинов, билборда, рекомендации зайдите в Яндекс Георекламу. 

5. Выберите формат, настроить таргетинги, посмотрите, какой бюджет рассчитает платформа.

6. Если все устраивает, оплатите размещение.

Также вы можете воспользоваться услугами специализированного агентства, которое оформит для вас креативы, рассчитает бюджет и согласует план работ.

Чем геомедийная реоклама отличается от других видов?

Размещение георекламы имеет ряд преимуществ, которые можно получить только с ней. Так, для автомобилистов реклама в Навигаторе заметнее и лучше привлекает внимание, чем офлайн-билборды и плакаты вдоль автотрасс. Так как баннер транслируется в движущейся машине, а не остается на обочине дороге, время просмотра его не лимитировано скоростью проезда.

Форматы георекламы универсальны. Они могут использоваться на разных этапах воронки и закрывают основные потребности пользователей, которые пользуются геосервисами. 

Отсутствие эффекта баннерной слепоты. Пока что геомедийные форматы воспринимаются как нативная часть интерфейса.

Удобные таргетинги для офлайн-бизнеса. Помимо традиционного нацеливания по геолокации, полу, возрасту, интересам можно, например, настроить показ рекламы в часы работы офлайн-точки продаж, указанные в профиле Яндекс Бизнеса. 

Рекламу в геосервисах можно использовать для ретаргетинга, возвращая тех, кто уже заходил физически, ведя повторные продажи.

Отслеживание статистики. В зависимости от формата рекламы вы будете получать статистику по ней в кабинете Яндекс Бизнеса или Яндекс Георекламы – там, где вы ее настраивали. Если на сайте установлен счетчик Яндекс Метрики, можно использовать UTM-метки, чтобы собирать статистику по переходам на страницы из георекламы. При наличии подменного номера будут получены данные по звонкам из объявлений.

Выводы

• Контекстная реклама в геосервисах необходима бизнесу, у которого есть физические точки продаж и который работает над узнаваемостью бренда.

• Основная задача георекламы – приводить пользователей в места оказания услуг и магазины. Промежуточными целями могут быть звонок, переход на сайт.

• Стоимость размещения через рекламную подписку Яндекс Бизнеса можно прогнозировать, создав черновик объявления. Рекламный алгоритм проанализирует профиль предприятия и рассчитает бюджет на месяц или более.

• Формулы расчета стоимости по модели СРМ и СРА находятся в открытом доступе. Цена фиксируется на срок размещения, применяются сезонные коэффициенты.

• В геосервисах можно показывать актуальные предложения, акции, кнопки призыва к действию. Форматы адаптированы для пользователей, которые находятся в поиске какого-то места, строят маршрут или двигаются по нему.