ГТС СКЛАДСКИЕ СИСТЕМЫ

О КЛИЕНТЕ

«ГТС Складские системы» («Горторгснаб») — производитель и поставщик оборудования и сопутствующих товаров для оснащения складских помещений, от замера и проекта до сборки и постгарантийного обслуживания. Компания на рынке с 1995 года, доставляет продукцию по всей России. Основной пул клиентов представлен крупным и средним бизнесом.

ПРОБЛЕМА

До начала проекта продвижением сайта клиента занималось стороннее SEO-агентство. Но бизнес-показатели оставались на прежнем уровне — компания, нацеленная на развитие, не могла себе этого позволить, тем более на высококонкурентном рынке.

Ранее заказчик уже сотрудничал с нами по другим проектам и был доволен результатами, поэтому в сентябре 2021 года обратился с новой задачей — провести аудит и увеличить видимость сайта.

ЦЕЛЬ

Цель проекта — провести аудит и анализ работы предыдущего подрядчика, выяснить причины стагнации сайта и увеличить видимость сайта и приоритетных товаров.

РЕШЕНИЕ

1. Провели аудит

Для выявления факторов, мешающих росту сайта, было необходимо провести аудит.

Что мы сделали?

• Проверили и выявили технические ошибки на сайте, мешающие его индексации.
• Проверили контент на сайте — тексты нуждались в доработке, не хватало нужных ключевых слов.
• Проверили юзабилити и выявили причины, по которым пользователя неудобно совершать покупки и пользоваться функционалом сайта.

2. Исправили технические ошибки

Клиент сразу обозначил, что хочет вывести в топ конкретные продукты (например, металлические стеллажи). Поэтому мы отобрали приоритетные страницы и начали работу с них.

Что мы сделали? Скорректировали файл robots.txt (содержит инструкции для поисковиков, как сканировать сайт) и метатеги в соответствии с конкурентной выдачей, убрали дубли страниц, дали рекомендации по улучшению навигации сайта.

3. Улучшили юзабилити

Важно, чтобы посетителям было удобно пользоваться сайтом — искать товары, совершать покупки, ориентироваться на страницах. Мы занялись исправлением этих недочетов.

Что мы сделали? Оценили поведение пользователей: на каком этапе они застревали, почему уходили с сайта. Благодаря анализу карты кликов мы выявили нерабочие элементы и, исходя из этого, переделали макеты разных страниц под удобство пользователей.

4. Проработали контент и ссылочную массу

Факторов ранжирования много, и часто технической проработки сайта недостаточно. Если у конкурента развитая ссылочная масса на внешних трастовых площадках, а у нас нет, нам нужно ее плавно наращивать и максимально диверсифицировать площадки и источники ссылок.

Что мы сделали?

• Совместно с клиентом организовали регулярную публикацию контента: в среднем три статьи в месяц на разных площадках (например, B2BMaster и Logistics.ru) с ссылкой на компанию.
• Ссылочную массу наращивали с помощью комментариев на различных площадках, например форумах — создавали обсуждение о товаре, отвечали на вопросы и размещали ссылки на продукцию.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Рост видимости сайта

Мы начали проект в конце сентября 2021 года — видимость сайта была 10% После исправления технических ошибок в октябре 2021 года сразу произошёл скачок видимости сайта — до 17%. Далее видимость росла постепенно и сопровождалась регулярными взлётами и падениями в пределах допустимого. К финалу проекта в мае 2022 года видимость выросла до 25%.

Рост выдачи в Яндекс

Выдача за период работы над проектом также улучшилась — к маю 2022 года выдача в Яндексе выросла на 200 запросов.

Рост трафика

По сравнению с показателями в сентябре 2021 года, к апрелю 2022 года на сайт стали заходить на 30% чаще. В вопросе трафика стоит учитывать и сезонность — по некоторым товарам мы увидели положительную динамику только летом 2022 года.

ИТОГИ

Клиент остался доволен результатами и планирует продолжать сотрудничество с АиП. В планах — доработка юзабилити сайта. Для анализа влияния изменений на поведение пользователя мы внедрим более детальную аналитику: настроим отслеживания событий на кнопках, соберём точки входа на отдельные страницы, будем выдвигать гипотезы по их улучшению и прорабатывать их. После этого приступим к работе над мобильной версией сайта.