Напомню терминологию. Семантическое ядро - это список поисковых запросов, по которому оценивается продвижение сайта в поисковых системах. Иными словами, запросы, наиболее близко относящиеся к тематике сайта.
На практике данные о поисковом спросе необходимы для определения целей продвижения и настройки показов контекстных рекламных объявлений. Но есть еще очень интересный теоретический вопрос: а каково "семантическое ядро" всего Рунета? Сколько разных запросов поступает в поисковые системы, какие запросы наиболее популярны?
Решить эту задачу можно довольно простым методом. Сервис Рамблера выдает результаты при вводе хотя бы первых двух букв слова, входящего в запрос и позволяет использовать символ подстановки. Например, если ввести в поле маску "аа", Рамблер выдаст список всех запросов, в которых обязательно есть слово, начинающееся на "аа" - "аарон шварц", "александра аасмяэ", "кабель аабл-10" и др.
Такимо образом, если мы будем вводить буквосочетания аа, аб, ав... и так далее до яя, то в полученных списках запросов будут абсолютно все слова русского языка, потому что количество комбинаций первой и второй букв при 32-буквенном алфавите (ё - не учитываем) очень невелико, всего лишь 1024 варианта. Этими 1024 запросами в статистику Рамблера мы полностью "накрываем" все множество запросов в эту поисковую систему, при условии, что в запросе есть хотя бы одно слово на русском языке.
Необходимо договориться, какие запросы отбирать для исследования. Конечно, велик соблазн попытаться выкачать всю базу, но для экономии времени мы решили остановиться чуть раньше.
Рамблер показывает (см. скриншот):
сколько раз в месяц была показана первая страница с результатами поисков по запросам, удовлетворяющим маске (на скриншоте - маска "пр", всего масок - 1024);
для каждого запроса собственно частоту, количество показов первой страницы с результатами поиска;
для каждого запроса - количество показов всех страниц с результатами поиска. Например, если пользователь, просмотрев первую страницу, перешел на вторую, то на единичное обращение с данным запросом будет уже два показа страниц с результатами. Если перешел и на третью, то три и т.д. Количество показов больше (иногда равно) частоте запроса, и списки формулировок Рамблер сортирует по убыванию именно количества показов на всех страницах.
В качестве минимального значения количества показов для каждой из 1024 масок было выбрано число 30. Представить себе это можно следующим образом. В выборку попали запросы, которые, минимум, либо повторяются каждый день. Либо, в крайнем случае, всего лишь один раз в месяц, но ценность информации по такому запросу настолько велика, что пользователь, задавший его, не поленился просмотреть 30 страниц результатов поиска.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Всего показов первых страниц с результатами поиска по запросам по маскам от "аа" до "яя" - 185157016.
Всего показов всех страниц с результатами поиска по запросам по маскам от "аа" до "яя" - 257457490.
Среднее количество просмотров одним пользователем страниц с результатами поиска - 1,39.
Показов первых страниц с результатами поиска по запросам с масками от "аа" до "яя" для запросов, количество показов для которых от 30 в месяц и выше - 48372304, или 26,13% от всех запросов.
Всего формулировок запросов с масками от "аа" до "яя" с количеством показов от 30 в месяц и выше - 267180. Дубликаты удалены. (Например, запрос "тур в египет" будет найден по маске "ту", а также по маске "ег", т.е. в общем списке окажется дважды. "Копия" этого запроса удалена. Аналогично, для других запросов, состоящих более чем из одного слова.)
Суммарная частота 277180 наиболее популярных запросов Рунета - 28042471 обращений в месяц. В среднем - 101 на один запрос. Медиана (частота запросов в середине ряда) - 35-36 обращений в месяц.
Для данной выборки:
количество запросов с частотой свыше 300 000 обращений в месяц - 1
количество запросов с частотой свыше 100 000 обращений в месяц - 4
количество запросов с частотой свыше 50 000 обращений в месяц - 17
количество запросов с частотой свыше 20 000 обращений в месяц - 50
количество запросов с частотой свыше 10 000 обращений в месяц - 119
количество запросов с частотой свыше 5 000 обращений в месяц - 352
количество запросов с частотой свыше 3 000 обращений в месяц - 734
количество запросов с частотой свыше 1 000 обращений в месяц - 2861
количество запросов с частотой свыше 500 обращений в месяц - 6819
количество запросов с частотой свыше 250 обращений в месяц - 15856
количество запросов с частотой свыше 100 обращений в месяц - 44330
количество запросов с частотой свыше 50 обращений в месяц - 93921
количество запросов с частотой свыше 30 обращений в месяц - 163384
количество запросов с частотой свыше 20 обращений в месяц - 218906
количество запросов с частотой свыше 10 обращений в месяц - 249838
количество запросов с частотой свыше 2 обращений в месяц - 265034
ВЫВОДЫ
Семантическое ядро Рунета, оказывается, состоит из очень небольшого количества формулировок поисковых запросов - цифра эта порядка 250 тысяч. Именно на 250 тысяч формулировок "раскладывается" постоянный информационный спрос пользователей. Это запросы, которые запрашивают постоянно, не менее одного раза ежедневно. Именно эти запросы определяют "лицо" поисковой системы, качество выдаваемых ей результатов.
Нижняя часть "айсберга" поискового спроса содержит большее количество поисковых запросов, но все они - эпизодические. Вот Тор100 наиболее популярных сегодня запросов с частотами.
порно 307356
рефераты 109838
сонник 105868
знакомства 103033
реферат 83182
гороскоп 82742
яндекс 81555
скачать 80845
работа 79083
обои 74794
погода 67800
чат 66027
эротика 65250
порно фото 60112
фото 59088
карта москвы 54196
секс 51772
игры 46889
из рук в руки 45520
порно рассказы 43176
обои для рабочего стола 43100
открытки 39401
москва 38227
эротические рассказы 37569
поздравления 37191
мегафон 34750
дом 2 33723
гадания 33283
приколы 33081
анекдоты 32669
картинки 31469
мтс 30535
музыка 29907
евросеть 28100
банк рефератов 27848
связной 26189
проститутки 25270
гадание 24519
порнуха 23347
чаты 23178
показуха 22745
билайн 22199
санкт-петербург 21731
сотовые телефоны 21692
мобильные телефоны 21612
обои на рабочий стол 21550
новости 21312
не родись красивой 20471
газета из рук в руки 20298
переводчик 20195
почта 19826
футбол 19493
тексты песен 18965
рассказы 18550
эльдорадо 17667
школа 17489
бесплатно 17479
дом2 16897
кремлевская диета 16868
охбн 16601
словарь 16068
вакансии 16046
сбербанк 16019
беременность 15913
детское порно 15663
мебель 15472
сочинения 15447
гороскопы 15327
екатеринбург 15261
тесты 14978
толковый словарь 14804
комсомольская правда 14789
библиотека 14637
скачать музыку 14537
психология 14407
поздравления с днем рождения 14360
украина 14075
авто 13932
кулинария 13821
сотовик 13774
форум 13653
прогноз погоды 13586
стихи 13328
афиша 13218
турция 13217
укра 13173
аэрофлот 13116
нелли уварова 12884
электронная библиотека 12723
дом-2 12686
программы 12614
книги 12605
свадьба 12336
фобос 12260
спорт-экспресс 12165
резюме 12130
аккорды 12074
инцест 11753
гдз 11693
камасутра 11627
P.S. Предложенная картина поискового спроса все же немного неполная. Для полноты необходимо сделать также списки запросов по буквосочетаниям английского алфавита, от "aa" до "zz". Поэтому в выборку не вошел очень частотный "иностранный" запрос mp3 (частота - 44367), а также большинство запросов ненашего автопрома - toyota, mercedes и т.п.
Будущее "Гиперконтекста"
Мы уже писали о запуске "" новой системы "". Сегодня предлагаем вашему вниманию мини-интервью с Алексеем Басовым – директором "Бегуна", где он делится планами ожиданиями от новой программы - .
Прокомментировать интервью, а также дать общую оценку системе "Гиперконтекст" мы попросили Ивана Севостьянова – руководителя компании
- Иван, как Вы считаете, насколько серьезные изменения в области контекстной рекламы в Рунете могут произойти в ближайшее время в связи с выходом Гиперконтекста; и что вы вообще думаете об этом нововведении Бегуна?
Я думаю, что с выходом технологии Гиперконтекст сколь-либо серьезных изменений на рынке контекстной рекламы ожидать не стоит. Несомненно, технология оригинальна, но я не думаю, что ее запуск может серьезно повлиять на рынок контекста. Это технология новая и еще нуждается в обкатке. Позиции Яндекс.Директа уж точно не пошатнутся.
- Насколько сильно, на Ваш взгляд, поможет Гиперконтекст Бегуну в "борьбе" с основным конкурентом-Яндексом, который, как мы знаем, за последние месяцы выпустил несколько нововведений в плане контекстной рекламы.
Я думаю, что Гиперконтекст не сильно поможет Бегуну. С Яндексом все равно тягаться тяжело, как минимум, по двум причинам:
Формат Гиперконтекста непривычен для конечного пользователя. Очевидно, что должно пройти некоторое количество времени, прежде чем пользователи привыкнут к такому формату рекламы. Некоторых пользователей он даже может раздражать т.к. чем-то напоминает всплывающие окна.
Поисковый трафик, который дает Яндекс.Директ, все-равно качественнее, чем трафик с тематических сайтов, который предлагается через Гиперконтекст. .
Я думаю, что рекламодатели будут отдавать предпочтение Яндекс.Директу. Точно сказать об эффективности Гиперконтекста в сравнении с Директом тяжело. На самом деле, чтобы оценить эффективность Гиперконтекста, надо проводить серию тестов, тестировать такой формат рекламы на целевой аудитории и оценивать конверсию посетителей с этого
типа рекламы. Единственное, чем мне кажется Гиперконтекст может помочь рекламодателям - это увеличить охват аудитории
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться
советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц,
в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами
с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо
Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке, присланной по указанному адресу email.
