Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге

Семантическое ядро Рунета — запросы, частоты, соотношения

Что наиболее популярно в рунете?

17 ноября 2005 года
559

СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО РУНЕТА

Напомню терминологию. Семантическое ядро - это список поисковых запросов, по которому оценивается продвижение сайта в поисковых системах. Иными словами, запросы, наиболее близко относящиеся к тематике сайта.

На практике данные о поисковом спросе необходимы для определения целей продвижения и настройки показов контекстных рекламных объявлений. Но есть еще очень интересный теоретический вопрос: а каково "семантическое ядро" всего Рунета? Сколько разных запросов поступает в поисковые системы, какие запросы наиболее популярны?

Решить эту задачу можно довольно простым методом. Сервис статистики поисковых запросов Рамблера выдает результаты при вводе хотя бы первых двух букв слова, входящего в запрос и позволяет использовать символ подстановки. Например, если ввести в поле маску "аа", Рамблер выдаст список всех запросов, в которых обязательно есть слово, начинающееся на "аа" - "аарон шварц", "александра аасмяэ", "кабель аабл-10" и др.

Такимо образом, если мы будем вводить буквосочетания аа, аб, ав... и так далее до яя, то в полученных списках запросов будут абсолютно все слова русского языка, потому что количество комбинаций первой и второй букв при 32-буквенном алфавите (ё - не учитываем) очень невелико, всего лишь 1024 варианта. Этими 1024 запросами в статистику Рамблера мы полностью "накрываем" все множество запросов в эту поисковую систему, при условии, что в запросе есть хотя бы одно слово на русском языке.

Необходимо договориться, какие запросы отбирать для исследования. Конечно, велик соблазн попытаться выкачать всю базу, но для экономии времени мы решили остановиться чуть раньше.

Рамблер показывает (см. скриншот):

98-1.jpg

  1. сколько раз в месяц была показана первая страница с результатами поисков по запросам, удовлетворяющим маске (на скриншоте - маска "пр", всего масок - 1024);
  2. для каждого запроса собственно частоту, количество показов первой страницы с результатами поиска;
  3. для каждого запроса - количество показов всех страниц с результатами поиска. Например, если пользователь, просмотрев первую страницу, перешел на вторую, то на единичное обращение с данным запросом будет уже два показа страниц с результатами. Если перешел и на третью, то три и т.д. Количество показов больше (иногда равно) частоте запроса, и списки формулировок Рамблер сортирует по убыванию именно количества показов на всех страницах.

В качестве минимального значения количества показов для каждой из 1024 масок было выбрано число 30. Представить себе это можно следующим образом. В выборку попали запросы, которые, минимум, либо повторяются каждый день. Либо, в крайнем случае, всего лишь один раз в месяц, но ценность информации по такому запросу настолько велика, что пользователь, задавший его, не поленился просмотреть 30 страниц результатов поиска.

РЕЗУЛЬТАТЫ

  • Всего показов первых страниц с результатами поиска по запросам по маскам от "аа" до "яя" - 185157016.
  • Всего показов всех страниц с результатами поиска по запросам по маскам от "аа" до "яя" - 257457490.
  • Среднее количество просмотров одним пользователем страниц с результатами поиска - 1,39.
  • Показов первых страниц с результатами поиска по запросам с масками от "аа" до "яя" для запросов, количество показов для которых от 30 в месяц и выше - 48372304, или 26,13% от всех запросов.
  • Всего формулировок запросов с масками от "аа" до "яя" с количеством показов от 30 в месяц и выше - 267180. Дубликаты удалены. (Например, запрос "тур в египет" будет найден по маске "ту", а также по маске "ег", т.е. в общем списке окажется дважды. "Копия" этого запроса удалена. Аналогично, для других запросов, состоящих более чем из одного слова.)
  • Суммарная частота 277180 наиболее популярных запросов Рунета - 28042471 обращений в месяц. В среднем - 101 на один запрос. Медиана (частота запросов в середине ряда) - 35-36 обращений в месяц.

    Для данной выборки:
  • количество запросов с частотой свыше 300 000 обращений в месяц - 1
  • количество запросов с частотой свыше 100 000 обращений в месяц - 4
  • количество запросов с частотой свыше 50 000 обращений в месяц - 17
  • количество запросов с частотой свыше 20 000 обращений в месяц - 50
  • количество запросов с частотой свыше 10 000 обращений в месяц - 119
  • количество запросов с частотой свыше 5 000 обращений в месяц - 352
  • количество запросов с частотой свыше 3 000 обращений в месяц - 734
  • количество запросов с частотой свыше 1 000 обращений в месяц - 2861
  • количество запросов с частотой свыше 500 обращений в месяц - 6819
  • количество запросов с частотой свыше 250 обращений в месяц - 15856
  • количество запросов с частотой свыше 100 обращений в месяц - 44330
  • количество запросов с частотой свыше 50 обращений в месяц - 93921
  • количество запросов с частотой свыше 30 обращений в месяц - 163384
  • количество запросов с частотой свыше 20 обращений в месяц - 218906
  • количество запросов с частотой свыше 10 обращений в месяц - 249838
  • количество запросов с частотой свыше 2 обращений в месяц - 265034

ВЫВОДЫ

Семантическое ядро Рунета, оказывается, состоит из очень небольшого количества формулировок поисковых запросов - цифра эта порядка 250 тысяч. Именно на 250 тысяч формулировок "раскладывается" постоянный информационный спрос пользователей. Это запросы, которые запрашивают постоянно, не менее одного раза ежедневно. Именно эти запросы определяют "лицо" поисковой системы, качество выдаваемых ей результатов.

Нижняя часть "айсберга" поискового спроса содержит большее количество поисковых запросов, но все они - эпизодические. Вот Тор100 наиболее популярных сегодня запросов с частотами.

  1. порно 307356
  2. рефераты 109838
  3. сонник 105868
  4. знакомства 103033
  5. реферат 83182
  6. гороскоп 82742
  7. яндекс 81555
  8. скачать 80845
  9. работа 79083
  10. обои 74794
  11. погода 67800
  12. чат 66027
  13. эротика 65250
  14. порно фото 60112
  15. фото 59088
  16. карта москвы 54196
  17. секс 51772
  18. игры 46889
  19. из рук в руки 45520
  20. порно рассказы 43176
  21. обои для рабочего стола 43100
  22. открытки 39401
  23. москва 38227
  24. эротические рассказы 37569
  25. поздравления 37191
  26. мегафон 34750
  27. дом 2 33723
  28. гадания 33283
  29. приколы 33081
  30. анекдоты 32669
  31. картинки 31469
  32. мтс 30535
  33. музыка 29907
  34. евросеть 28100
  35. банк рефератов 27848
  36. связной 26189
  37. проститутки 25270
  38. гадание 24519
  39. порнуха 23347
  40. чаты 23178
  41. показуха 22745
  42. билайн 22199
  43. санкт-петербург 21731
  44. сотовые телефоны 21692
  45. мобильные телефоны 21612
  46. обои на рабочий стол 21550
  47. новости 21312
  48. не родись красивой 20471
  49. газета из рук в руки 20298
  50. переводчик 20195
  51. почта 19826
  52. футбол 19493
  53. тексты песен 18965
  54. рассказы 18550
  55. эльдорадо 17667
  56. школа 17489
  57. бесплатно 17479
  58. дом2 16897
  59. кремлевская диета 16868
  60. охбн 16601
  61. словарь 16068
  62. вакансии 16046
  63. сбербанк 16019
  64. беременность 15913
  65. детское порно 15663
  66. мебель 15472
  67. сочинения 15447
  68. гороскопы 15327
  69. екатеринбург 15261
  70. тесты 14978
  71. толковый словарь 14804
  72. комсомольская правда 14789
  73. библиотека 14637
  74. скачать музыку 14537
  75. психология 14407
  76. поздравления с днем рождения 14360
  77. украина 14075
  78. авто 13932
  79. кулинария 13821
  80. сотовик 13774
  81. форум 13653
  82. прогноз погоды 13586
  83. стихи 13328
  84. афиша 13218
  85. турция 13217
  86. укра 13173
  87. аэрофлот 13116
  88. нелли уварова 12884
  89. электронная библиотека 12723
  90. дом-2 12686
  91. программы 12614
  92. книги 12605
  93. свадьба 12336
  94. фобос 12260
  95. спорт-экспресс 12165
  96. резюме 12130
  97. аккорды 12074
  98. инцест 11753
  99. гдз 11693
  100. камасутра 11627

P.S. Предложенная картина поискового спроса все же немного неполная. Для полноты необходимо сделать также списки запросов по буквосочетаниям английского алфавита, от "aa" до "zz". Поэтому в выборку не вошел очень частотный "иностранный" запрос mp3 (частота - 44367), а также большинство запросов ненашего автопрома - toyota, mercedes и т.п.

Будущее "Гиперконтекста"

Мы уже писали о запуске "Бегуном" новой системы "Гиперконтекст". Сегодня предлагаем вашему вниманию мини-интервью с Алексеем Басовым – директором "Бегуна", где он делится планами ожиданиями от новой программы - http://www.webplanet.ru/news/short_interview/2005/11/8/basov.html.

Прокомментировать интервью, а также дать общую оценку системе "Гиперконтекст" мы попросили Ивана Севостьянова – руководителя компании WebProjects.ru

- Иван, как Вы считаете, насколько серьезные изменения в области контекстной рекламы в Рунете могут произойти в ближайшее время в связи с выходом Гиперконтекста; и что вы вообще думаете об этом нововведении Бегуна?

Я думаю, что с выходом технологии Гиперконтекст сколь-либо серьезных изменений на рынке контекстной рекламы ожидать не стоит. Несомненно, технология оригинальна, но я не думаю, что ее запуск может серьезно повлиять на рынок контекста. Это технология новая и еще нуждается в обкатке. Позиции Яндекс.Директа уж точно не пошатнутся.

- Насколько сильно, на Ваш взгляд, поможет Гиперконтекст Бегуну в "борьбе" с основным конкурентом-Яндексом, который, как мы знаем, за последние месяцы выпустил несколько нововведений в плане контекстной рекламы.

Я думаю, что Гиперконтекст не сильно поможет Бегуну. С Яндексом все равно тягаться тяжело, как минимум, по двум причинам:

  • Формат Гиперконтекста непривычен для конечного пользователя. Очевидно, что должно пройти некоторое количество времени, прежде чем пользователи привыкнут к такому формату рекламы. Некоторых пользователей он даже может раздражать т.к. чем-то напоминает всплывающие окна.
  • Поисковый трафик, который дает Яндекс.Директ, все-равно качественнее, чем трафик с тематических сайтов, который предлагается через Гиперконтекст. .

Я думаю, что рекламодатели будут отдавать предпочтение Яндекс.Директу. Точно сказать об эффективности Гиперконтекста в сравнении с Директом тяжело. На самом деле, чтобы оценить эффективность Гиперконтекста, надо проводить серию тестов, тестировать такой формат рекламы на целевой аудитории и оценивать конверсию посетителей с этого типа рекламы. Единственное, чем мне кажется Гиперконтекст может помочь рекламодателям - это увеличить охват аудитории

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.