Что такое SEO продвижение сайтов?

Тэги: SEO

О чем статья?

• Что такое SEO, зачем и кому нужен этот вид продвижения
• Можно ли заменить органический трафик платным
• Как поисковики оценивают сайты и что такое факторы ранжирования
• Что входит в работы по SEO-продвижению, а какими методами лучше не пользоваться
• Как рассчитать стоимость SEO 
• Какие бывают тарифы на продвижение сайта
• По каким критериям судят об успешности продвижения
• От чего зависят сроки SEO-продвижения
• Тренды в SEO на 2023 год
• Инструменты для SEO-продвижения

• Маркетологов.
• Специалистов отдела продаж.
• Владельцев бизнеса.

SEO (сео продвижение) — это аббревиатура от Search Engine Optimization, которая переводится как «оптимизация под поисковые системы». Под этим термином понимают перечень работ, которые улучшают сайт с точки зрения поисковых систем. Чем выше поисковики оценят ваш ресурс, тем больше вероятность попасть в поле зрения потенциальных клиентов, привлечь их на сайт и сконвертировать в покупку. SEO продвижение простыми словами это комплексное развитие сайта для увеличения целевого поискового (органического) трафика.

Что такое SEO и зачем нужно SEO-продвижение

Согласно рейтингу Similarweb, Google посещают больше всего людей в мире. В России Яндекс (согласно Яндекс.Радар) лидирует с небольшим отрывом, однако, сути это не меняет: поисковики на данный момент приводят наибольшее количество трафика на сайты.

наиболее посещаемые сайты мира по данным открытых источников

Соответственно, чем выше и чаще ваш сайт присутствует в Топе поисковой выдачи, тем больше у него шансов привлечь заинтересованных в ваших товарах и услугах посетителей. Ключ к попаданию на верхние позиции — высокая оценка сайта поисковыми системами. Для этого надо соответствовать их требованиям. Таким образом, оптимизация сайта, его разделов и страниц под поисковую систему преследует главную задачу: соответствовать требованиям поисковиков, получить высокую оценку и занять как можно больше позиций в Топе поисковой выдачи.

Помимо роста трафика SEO также помогает повысить узнаваемость бренда. Занимая строчки в выдаче, вы создаете дополнительные точки касания с аудиторией: попадаете в поле зрения пользователя, зарабатываете его лояльность. Правда, здесь вы работаете на более верхних этапах воронки: например, на этапе формирования потребности или поиска необходимого поставщика услуг.

Кому нужно SEO

Бизнесу, который представлен в онлайне, обязательно нужно оптимизировать свой ресурс, чтобы получать больше трафика и конверсий. Приведем примеры, кому нужно SEO продвижение: 

• Информационным ресурсам, онлайн-сми: для привлечения целевого трафика, монетизации ресурса через продажу подписки или рекламного места.
• Интернет-магазинам — для привлечения целевых посетителей и дальнейшей конвертации в покупателей. Похожие задачи выполняет продвижение сайта услуг.
• Сайтам брендов — для формирования лояльности и доверия потенциальных клиентов.

SEO и контекстная реклама: в чем разница

Отличие SEO от контекстной рекламы заключается в том, что SEO приводит органический трафик на сайт, а контекстная реклама — платный, согласно модели оплаты CPC, CPA, CPM и так далее. Поэтому органический трафик часто противопоставляют платному — то есть рекламному, где надо платить за каждый просмотр, клик или конверсионное действие. Однако, ошибочно считать, что органический трафик — бесплатный. Чтобы его привлечь, компания должна вложиться в контент и техническую оптимизацию.

В отличие от рекламы, сео продвижение — инструмент, который начинает приносить результат не раньше, чем через месяц-два после начала работ, и окупается в относительно долгосрочной перспективе. Продвигать сайт необходимо постоянно. Но если все сделано корректно, эффект от вложений в SEO сохранится надолго.

Таким образом, SEO-продвижение — это инструмент, который можно сравнить с марафоном, а рекламу — со спринтом. Наилучший результат можно достичь, используя оба канала одновременно.

Что такое факторы ранжирования и как поисковики оценивают сайты

Факторы ранжирования это простыми словами критерии оценки сайтов поисковыми системами называются. Google и Яндекс хотят, чтобы пользователи максимально быстро находили наиболее полные ответы на свои запросы и были удовлетворены взаимодействием с поисковиками. Чем точнее сайт соответствует факторам ранжирования, тем выше он в выдаче, следовательно, тем больше трафика привлекает. Таким образом, задача SEO-специалистов — привести страницы ресурса в соответствие с факторами ранжирования в поисковой системе. Причем важно учесть, что SEO продвижение в Google отличается от продвижения в Яндексе.

Все факторы делятся на несколько категорий: трафиковые, коммерческие, поведенческие, ссылочные и текстовые факторы.

Трафиковые факторы учитывают:

• размер и возраст сайта — поисковики предпочитают крупные ресурсы с долгой историей, потому что считают их более надежными;
• объем поискового и непоискового трафика, включая прямые переходы из поиска, переходы из почты, рекламы, и соцсетей
• индекс качества сайта;
• ассортимент — этот фактор вместе с размером ресурса объясняют, например, большое количество агрегаторов и маркетплейсов в топах выдачи.

Поведенческие факторы — это все, что характеризует поведение посетителей на страницах:

• как долго они на них находятся;
• уходят сразу или остаются изучать информацию;
• совершают ли конверсионные действия.

Соответствие этим параметрам означает для поисковиков, что пользователям удобно взаимодействовать с ресурсом: он продуман, логично выстроен, у него понятная навигация и меню, нет ошибок и пустых страниц. Удобство для пользователей часто обозначается термином «юзабилити». 

Для оценки поведенческих факторов Google применяет дополнительные факторы ранжирования Core Web Vitals, которые учитывают скорость загрузки основного контента страницы, скорость взаимодействия, стабильность контента с учетом сдвига верстки.

Критерии алгоритма оценки качества сайта Core Web Vitals

Если пользователи задерживаются на странице, алгоритмы это учитывают. Для них это означает, что размещенный контент соответствует поисковому запросу пользователя, он оказался интересен и полезен. Если посетитель совершает конверсионное действие, это означает, что ресурс удовлетворил запросу пользователя. Поисковики хотят показывать больше таких сайтов в топе выдачи.

Коммерческие факторы включают все элементы, которые влияют на процесс совершения покупки или другого целевого действия на сайте, например:

• удобство: есть понятная навигация по каталогу, клиент может быстро найти, добавить в корзину, оплатить товар или услугу;
• информация о товаре: компания указала цену, характеристики, описание функционала;
• дополнительные сведения: об условиях доставки, возврата товара, его наличии, дополнительных услугах, адресах розничных магазинов, способах связи.

Ссылочные факторы учитывают, как много других ресурсов ссылается на сайт — это повышает его авторитетность для алгоритмов.

Текстовые факторы оценивают контент, представленный на сайте:

• назначение страницы должно соответствовать ее содержанию — то есть развлекательная страница должна содержать развлекательный контент, на новостном портале должны быть новости, на коммерческих страницах — описание товаров и услуг и так далее.
• качество контента не должно вызывать сомнения: он должен соответствовать критериям экспертности, надежности, доверия. Google проверяет качество текстов с помощью алгоритма Е-А-Т, Яндекс предъявляет похожие требования к качеству контента. 

Подробнее о текстовых факторах ранжирования мы писали в отдельной статье.

Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» ежегодно выпускает отчеты о факторах ранжирования в разных отраслях бизнеса. Мы следим за всеми изменениями поисковых алгоритмов, которые влияют на эффективность сео-продвижения, и регулярно используем результаты исследований на практике.

Что входит в комплекс работ по SEO-продвижению

Аудит

Любые работы по продвижению начинаются с аудита, по итогам которого появляется точное понимание, как сайт ощущает себя в поисковых системах:

• видимости и позиций сайта;
• количества запросов в Топе;
• потенциал роста в сравнении с конкурентами и так далее.

SEO-аудит сайта состоит из нескольких направлений:

• технический аудит: проверка технических нюансов работы сайта, а именно битых ссылок, прописанных метатегов, микроразметки, словом, все, что не препятствует корректной индексации сайта. В результате аудита выявляются и устраняются ошибки, в дальнейшем технический аудит можно проводить раз в неделю или месяц.
• юзабилити-аудит: проверка путей пользователя на сайте, например, при взаимодействии с каталогом, поиске товара или оформлении заказа. Суть в том, что элементы на сайте должны быть расположены удобно, сопровождая пользователя на всем его пути и не создавая барьеров на пути к конверсии.
• текстовый аудит: подразумевает проверку текстов на сайте на их качество согласно критериям Яндекс и Google. Выявляет риск заспамленности и попадания под фильтры. Позволяет оценить потенциал информационного продвижения и текстовой оптимизации сайта, например, с помощью статей в блоге.

Более подробно направления работ мы разобрали в статье, где предоставили план идеального SEO-аудита сайта

План идеального SEO-аудита

Составление семантического ядра

Внутренняя оптимизация

На этом этапе сайт приводят в соответствие факторам ранжирования:

• устраняют технические ошибки, дубли, битые ссылки, адаптируют под все виды устройств, ускоряют загрузку страниц;
• индексируют страницы, настраивают переадресации;
• настраивают микроразметку;
• улучшают юзабилити;
• наполняют страницы контентом с учетом собранных ключевых слов, прописывают метатеги.

Внутренняя оптимизация

Внешняя оптимизация

К внешней оптимизации переходят после того, как выполнена внутренняя. Внешняя оптимизация — это фактически размещение ссылок на сайт на сторонних ресурсах. Ссылочная масса не только увеличивает авторитетность, но также помогает увеличить трафик. Поэтому сначала нужно убедиться, что ресурс готов к визиту новых посетителей, и только потом размещать на него ссылки.

Черное SEO: какие методы нельзя использовать, чтобы не попасть под бан поисковиков

Недобросовестные SEO-специалисты до сих пор предлагают методы дешевой, быстрой и опасной для репутации сайта раскрутки. Мы уже подробно рассматривали, что стоит за обещаниями вывести ваш сайт в топ за несколько дней и какие санкции за этим последуют.

Вот каких приемов следует избегать, чтобы не попасть под бан поисковиков:

• Манипуляции с текстом. Например, переоптимизация, перенасыщение текстов ключевыми словами в неестественных словоформах, продвижение по позициям.
• Входные страницы (doorways). Размещение страниц на бесплатных хостингах или своем сервере со списком ключевых слов с автоматическим редиректом.
• Переменные страницы (cloaking). Настройка страниц для поисковых роботов так, чтобы они отличались от тех, что видит пользователь.
• Массовая закупка ссылок на биржах, массовое размещение на форумах, досках объявлений, форумах.
• Накрутка поведенческих факторов.

Как рассчитать стоимость поискового продвижения

• Цели бизнеса заказчика
• Размер бизнеса
• Объем продвигаемого сайта
• Наличие и количество специалистов
• Регион продвижения
• Аналитика и отчетность

Виды тарифов на продвижение сайта

• за трафик;
• за лиды;
• за позиции.

По каким критериям судят об успешности продвижения

Поскольку SEO – это долгосрочный инструмент с пролонгированным эффектом. Поэтому оценить его успешность несколько сложнее, чем, например, эффективность контекстной рекламы или другого быстродействующего инструмента. Оценку следует проводить по критериям разного уровня.

1. На верхнем уровне маркетинговой воронки следует смотреть на SEO-показатели сайта. Среди них:

• Видимость отражает, насколько велика доля присутствия сайта в результатах поисковой выдачи по продвигаемому семантическому ядру.

• Позиции – это место, которое сайт занимает в SEPR по конкретному поисковому запросу.

• Количество запросов в ТОПе показывает, насколько популярны у пользователей запросы, по которым продвигается сайт.

Все показатели оценивают отдельно по Яндексу и Google. Они отражают динамику продвижения: улучшается ли ранжирование сайта в поисковых системах.

2. На следующем, более низком уровне воронки необходимо оценить SEO-метрики сайта.

• CTR – кликабельность сайта на выдаче. Отражает, какая доля пользователей, увидевших ссылку на сайт, кликнули по ней. Рост CTR способствует росту трафика.

• Трафик – количество пользователей, перешедших на сайт из органической выдачи.

• Конверсии – какая доля привлеченного трафика совершила целевое действие на сайте.

Данные метрики уже имеют непосредственное отношение к экономической составляющей. Поэтому их улучшение должно иметь свой целью рост продаж или заказов для коммерческого сайта, просмотров и времени пребывания на сайте для информационного ресурса.

3. На глубинных уровнях воронки эффективность SEO тесно связана с бизнес-показателями. Например, для интернет-магазина это количество товаров в корзине, сумма заказов, средний чек, LTV. Чем ниже уровень, чем ближе покупатель подходит к заказу, тем сильнее на SEO влияет качество бизнеса и качество продукта. Поисковые системы сейчас оценивают не только сайт, но и бизнес. Поэтому ассортимент, клиентский сервис, бизнес-процессы отражаются на успешности продвижения.

Приведем схематичный пример успешного продвижения по воронке интернет-магазина:

1. Верхний уровень: обошли конкурентов по видимости и позициям, вывели тематически важные коммерческие запросы в ТОП поисковых систем.

2. Средний уровень: получили на страницы по коммерческим запросам целевой трафик и конверсии.

3. Нижний уровень: превратили трафик и лиды в реальные покупки и заказы.

Динамику следует оценивать еженедельно, ежемесячно, ежеквартально, ежегодно. Это позволит увидеть результат и выявить потенциальные точки роста: какие улучшения сайта и бизнеса позволят улучшить KPI.

От чего зависят сроки SEO-продвижения

Выше мы упомянули, что SEO – не скоростной инструмент, а долгосрочный, но дающий пролонгированный результат. Конкретные сроки, когда можно получить эффект от SEO-продвижения, зависят от согласованной работы всей команды, которая трудится над продвижением сайта и на стороне заказчика, и на стороне подрядчика по SEO.

Со стороны инхаус-команды или агентства по продвижению важно получить приоритезацию работ. Команда должна не просто выдать рекомендации для внедрения на сайт, а ранжировать их по значимости для продвижения.

Критически важные рекомендации, которые в кратчайшие сроки могут повлиять на результат, должны быть отмечены высшим приоритетом. Тогда разработчики увидят, что их необходимо внедрить в первую очередь. Желательные изменения, которые полезны для продвижения, но не дают результат «здесь и сейчас», следует отложить на потом. Приоритезация задач укорачивает период ожидания результата от SEO.

Разработчики и другие специалисты, которые внедряют рекомендации, должны целиком и полностью вносить на сайт то, что выдано им SEO-командой в максимально быстрые сроки. Несвоевременное, неполное внесение изменений замедляет получение результата. Частичное применение рекомендаций ослабляет их эффект, так как они должны работать в совокупности, повышая рейтинг сайта в глазах пользователей и поисковых систем, а по отдельности могут не достигать эффекта. Очень важно донести значимость полного и быстрого внедрения критических рекомендаций, когда эта работа производится на стороне заказчика.

Сам объем работ также влияет на сроки их выполнения и, соответственно, получение результата. Наше агентство предлагает адаптивный состав работ, конкретный состав которых зависит от сложности проекта. Для крупного бизнеса имеет смысл вести продвижение поэтапно, оценивая промежуточные результаты.

Помимо слаженной работы команд и объема задач, на сроки получения результата влияют и внешние факторы: рыночная ниша, сезонность, спрос, количество и активность конкурентов.

Как меняется SEO: тренды на 2023 год

Контента в интернете становится всё больше, а конкуренция за право попасть на первую страницу выдачи — всё острее. Поисковики становятся ещё более требовательными, чтобы предлагать своим пользователям только лучшие сайты.

Методы классического SEO работают, однако уже с прошлого года мы наблюдаем, как на первый план выходит бизнес-ориентированный подход в SEO-продвижении.

Принципы бизнес-ориентированного подхода в SEO

Теперь недостаточно постоянно ретушировать и улучшать свой сайт. Да, размер сайта и его ассортимент, возраст домена, сильный бренд и не только остаются важными факторами в продвижении. Но теперь вашей философией продвижения должно стать улучшение вашего бизнеса и продукта, а не только сайта. Именно так вы докажете поисковой системе, что вашей компании можно доверять.Вот что включает в себя SEO продвижение в 2023 году:

• у вас должны быть четко сформулированные УТП;
• клиенты должны быть довольны товарами или услугами;
• у компании должен быть положительный информационный фон и репутация;
• клиентский сервис должен быть на высоком уровне.

• 1 часть: посвящена тому, как пользователь ведет себя в поиске Яндекса и Google, чему доверяет;
• 2 часть: содержит в себе исследование маркетплейсов как важного звена в цепочке клиентского пути;
• 3 часть: рассказывает, какой контент важен покупателю при совершении покупки и как отзывы влияют на его решение.

Какие инструменты можно использовать для SEO

Объем работ по оптимизации становится больше. Неудивительно, что специалисты хотят автоматизировать часть процессов , например, рутинные задачи. Тогда они могут работать быстрее без потери качества. В SEO есть большое количество сервисов по продвижению сайтов, которым можно давать практически любые задачи, от проверки текстов и ссылок до полноценного автоматизированного SEO-продвижения. Расскажем кратко об основных инструментах.

Аналитика, аудит сайта

SEOWORK — онлайн-платформа для SEO-аналитики. Включает инструменты для проверки позиций сайта с фильтрацией результатов, анализа конкурентов в Яндекс и Google, поисковой аналитики, мониторинга и анализа технической части сайта, базового анализа текста на вхождения. Данные из разных источников или проектов можно объединить в единый отчет, а все опции регулярно проходят проверку на соответствие задачам аналитики. 

PR-CY.Ru — комплекс SEO-инструментов и незаменимый набор модулей для полноценной аналитики. Включает в себя инструмент для анализа позиций Line.PR-CY, а также инструменты для анализа контента, анализа поисковой выдачи, анализ и аудита сайта, анализа ссылок.

SeoRate — сервис для анализа видимости сайтов, автоматически собирает данные о видимости ресурсов в выбранных поисковых системах, позициях сайтов в топах поисковиков, частоте поисковых запросов, индексации сайтов поисковыми роботами, ссылках на ваш сайт, размещенных на других ресурсах. Прост в управлении и подойдет как новичкам, так и профессионалам для регулярной проверки позиций своего сайта и оценки уровня конкуренции в вашей тематике.

SimilarWeb — сервис для анализа сайта или мобильного приложения. Данные аналитики включают: посещаемость сайта, источники трафика, лояльность аудитории (количество просматриваемых страниц, время просмотра сайта или страницы, процент отказов), интересы посетителей сайта и сайты, которые они посещали помимо этого, рекламная статистика сайта, информацию о конкурентах, запросы, по которым пользователи попадают на сайт.

Огромный плюс SimilarWeb в том, что всю эту информацию можно получить бесплатно и даже без регистрации, а с платной версией можно узнать еще больше полезных данных, например, поведение пользователей на конкурирующих сайтах.

Отличие SimilarWeb от похожих аналитических сервисов — в объемном анализе конкурентов с различных сторон (аудитория, посещаемость, ошибки на сайте и тд.), это позволяет полностью оценить сайт конкурента и не повторять его ошибок в стратегии продвижения, что существенно экономит время и деньги вашей компании.

Работа с семантическим ядром и текстом

Key Collector — платный парсер для сбора и систематизации семантического ядра. В отличие от A-Parser, функции Key Collector ограничиваются работой с семантикой, но при этом опций достаточно для полноценной работы с ядром. Инструмент поможет в сборе семантики, очистки ядра от «мусорных» запросов, анализе запросов на предмет конкурентности. При этом вы получаете не просто ключи, а ключи из всех поисковых систем и открытых источников со статистикой, учетом региональности, частотностью и группировкой.Для работы исключительно с семантикой достаточно одного парсера Key Collector, для комплексной работы по SEO-продвижению его инструментов будет недостаточно, рекомендуется комбинировать с другими сервисами для парсинга и анализа данных.

Keys.so — платный сервис для работы с семантикой. Оснащен всеми необходимыми инструментами: выгрузка ключевых слов конкурентов, чистка минус-слов, перемножение ключевых слов в ключевые фразы, кластеризация ключей, сравнение семантики своего сайта с конкурентами. Сервис прост и понятен, включает все опции для качественного составления семантического ядра с нуля или расширения уже существующего, а также имеет собственную базу ключевых слов, что упрощает работу с семантикой. Кроме инструментов для работы с ядром, сервис может помочь в комплексном анализе конкурентов и SEO-аудите сайта. Будет удобен новичкам.

Тургенев — молодой широкопрофильный сервис для работы с текстами от агентства «Ашманов и партнеры». Включает несколько параметров оценки текста:

• SEO-анализ — находит неестественные повторы слов, вхождения ключей, заспамленность, вода.
• Стилистика — показывает канцеляризмы, штампы, перегруженные речевые обороты.
• Оценка рисков — оценивает риск попадания сайта или страницы под фильтры поисковых систем.

С помощью сервиса «Тургенев» можно закрыть почти все потребности при работе с текстом — проверить ошибки, стилистику, соответствие требованиям поисковых систем и скорректировать текст так, чтобы его было удобно и интересно читать людям, и в то же время, чтобы он понравился поисковым роботам, которые повысят позиции вашего сайта за счет этого текста.

Комплексное продвижение сайта и работа со ссылками

SearchLab — сервис от Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры», включает сразу три инструмента:

1. Кластеризатор — группирует запросы по страницам, тематикам и типу (коммерческие или информационные), может обрабатывать до 50 000 запросов, похожие запросы размещает рядом. Предусмотрена мягкая, жесткая и маркерная кластеризация под разные задачи, настройка региональности запросов и черный список для сайтов, которые не должны учитываться при сборе семантики.
2. LSI-анализатор — анализирует запросы из топ 10 и топ 30, выделяет слишком часто употребляемые слова и слова, которые не встречаются у конкурентов. Предусмотрена настройка сайтов и страниц, которые нужно проанализировать или пропустить, настройка стоп-списков, сбор статистики по использованию слов у вас и у конкурентов.
3. Анализатор ссылок — сравнение с конкурентами по ссылочным, трафиковым и поведенческим факторам. Анализирует надежность ссылок и риск получить санкции за ссылки от поисковых систем.

Особенность сервиса в том, что он создавался для внутреннего использования в «Ашманов и партнеры», поэтому в нем присутствуют только нужные опции и учтены все потребности для сбора семантического ядра и семантического анализа, взятые из реальных кейсов сотрудников и клиентов. Инструмент подойдет как профессионалам в сфере SEO, так и новичкам — сервис удобен и понятен без предварительного изучения.

Rush Analytics — онлайн-сервис с набором инструментов для автоматизированной работы с семантическим ядром и SEO-продвижения. Функционал включает: сбор ключей с указанием частотности из Yandex Wordstat и Google Adwords, сбор поисковых подсказок из Yandex, Google, Youtube, мягкая и жесткая кластеризация ключевых слов, автоматическое формирование структуры сайта.

Сервис идеален для новичков за счет интуитивно понятного интерфейса, подсказок, простых настроек и пошагового руководства по выполнению проектов. Подробные инструкции к сервису позволяют разобрать все инструменты до мельчайших опций и рассмотреть все варианты их использования — работать с сервисом сможет даже самый неопытный пользователь.

SeoHammer — многофункциональная система автоматического продвижения сайтов. Включает несколько опций:

• Продвижение — достаточно ввести адрес сайта, язык, регион и добавить запросы, сервис автоматически подсчитает количество трафика и общую стоимость услуги.
• Биржа ссылок — система подбирает релевантные площадки для продвижения, генерирует тексты ссылок, закупает ссылки, отслеживает их качество и размещение, также можно проверить качество ссылок, купленных на других биржах.
• SEO-аудит — анализ позиций сайта, оценка релевантности страниц, анализ конкурентов и оценка контента на сайте.
• Реклама — запуск контекстной или баннерной рекламы на площадках партнеров.

Начинающим специалистам понравится простота использования сервиса, понятный интерфейс и доступность всех инструментов в одном месте, опытным — быстрая оценка работоспособности ссылок, которая поможет скорректировать бюджет на продвижение сайта.

Мегаиндекс — комплекс инструментов для продвижения сайта, в том числе для анализа внутренних и внешних ссылок: определение количества ссылок, доменов и анкоров, качества и типа ссылок, тематики сайтов-доноров. Также сервис позволяет мониторить позиции и видимость сайтов в поиске, анализировать семантику и формировать семантическое ядро, анализировать эффективность контекстной рекламы. Интегрируется с KeyCollector.

Пиксель Тулс — онлайн-сервис от команды «Пиксель Плюс» для облегчения рутинных задач SEO-специалиста. Объединяет инструменты:

• Для ежедневной работы — проверка позиций, видимости, уникальности текста, геозависимости запросов, ответа страниц, анализ конкурентов, удаление дублей в запросах, HTML-редактор и другие.
• Для глубокого технического аудита — поиск индексируемых поддоменов, зеркал домена, проверка скорости загрузки, контента сайта, ошибок, ссылочной массы и так далее.
• Для комплексной проверки на фильтры Яндекса и оценки качества оптимизации.

Сервис отличается от других комплексов инструментов набором простых опций, которые требуются всем SEO-специалистам, независимо от уровня компетенций, для решения ежедневных рутинных задач в любом проекте. На площадке собраны 50 инструментов, из них 33 — бесплатны.

Более подробно о преимуществах и недостатках этих и других инструментов автоматизации можно прочитать в статье «Программы и сервисы для продвижения сайта». В ней мы собрали 35 наиболее популярных у специалистов инструментов и отметили,какие будут удобны новичкам.

Выводы

• SEO — это комплексный инструмент для привлечения органического трафика из поисковой выдачи.
• SEO продвижение подходит компаниям, интернет-магазинам, контентным порталам — в общем всем, кто хочет, чтобы его сайт находили в поиске по определенным запросам пользователей.
• Чтобы подняться выше в поисковой выдаче и привлекать больше трафика, нужно соответствовать определенным требованиям поисковиков — факторам ранжирования.
• Продвижение сайта и приведение его в соответствие факторам ранжирования — и есть поисковая оптимизация, то есть SEO.
• Оптимизация бывает внутренняя и внешняя. Начинать надо всегда с внутренней. А вот пользоваться черными методами не надо.
• Главный тренд 2023 года — бизнес-ориентированное продвижение.