19 лет — опыт продвижения сайтов в интернете
Пользовательский текст не всегда воспринимается поиском как релевантный. Понимание того, как работают современные текстовые факторы, — важный шаг к успешной оптимизации. Разберемся, как новые поисковые алгоритмы ранжируют тексты и как текстовые факторы заставят поиск полюбить ваш текст.
Тэги: Optimization, SEO, факторы ранжирования
О чем статья?
Нейросети развиваются и приближаются к Natural Language Processing (NLP, «обработка естественного языка»). Но пока мы еще только двигаемся к пониманию текста поиском.
Чтобы написать хороший seo-текст, нужно понимать, в каком направлении развиваются текстовые факторы и насколько быстро, а также в чем различие классических текстовых факторов и их нового поколения.
Рекомендации представителей поисковых систем можно свести к двум утверждениям: пишите тексты для пользователя и не делайте SЕО-тексты. Это было бы на 100% верно, если бы мы с вами жили в гипотетическом мире, где уже развита NLP. Пока такие заявления опережают время лет на 5-10.
Сегодня мы рассмотрим классические и new-gen текстовые факторы. Это независимые друг от друга величины. Хорошие классические текстовые факторы никак не влияют на new-gen и наоборот. Для понимания, какой информацией оперирует поиск, можно использовать распространенные в сети формулы TF-IDF, ВМ25, вариации на тему ВМ25 с машиноподобранными весами и так далее. Мы сегодня обойдемся без них. Статистику по факторам ранжирования можно посмотреть в нашем исследовании.
Представьте: мы взяли текст, вытряхнули из него все слова, сложили в мешок, встряхнули и пересчитали. То есть на этапе сбора информации модель уничтожает всю информацию о самом тексте, его связность, и получает просто набор слов. При этом теряется:
информация о взаимном расположении слов
информация о словах, не содержащихся в запросе
Конечно, можно использовать синонимы, но это очень маленькое расширение, к тому криво работающее. Попробуйте задать в поиске Яндекса запросы «мобильный телефон» и «сотовый телефон». Вы увидите, что даже такие примитивные синонимы могут оказаться не взаимными.
«В высококонкурентной тематике без классических текстовых факторов не обойтись. С появлением алгоритма Палех/Королев стало больше работы, так как уровней информации для учета стало больше»
Размер диапазона непонятен SEO-специалисту, если он раньше с этим запросом не работал. Попытки технического угадывания приводят к большой дисперсии (разнообразию) результатов в выдаче. Плюс на результат влияют и другие факторы, большинство которых мы отсечь не можем. Не стоит уповать на операторы типа intext — они давно перестали работать.
Поэтому мы используем старый добрый текстовый анализ, адаптируя его под новые условия.
Здесь рассмотрим алгоритм Яндекса Палех/Королев, который действует с зимы 2018/2019 года. Это один и тот же алгоритм, который работает с разными зонами. Для него использовалась предложенная Microsoft модель DSSM (deep structured semantic model). Эта модель оперирует следующими параметрами: буквенные триграммы, слова и биграммы (пары слов). В итоге:
В оценку идут все слова, а не только содержащиеся в запросе. Если модель «мешок слов» 97% слов просто выбрасывала, теперь оценивается все. Несмотря на то, что потеряна основная структура текста, немного остается в биграммах. Таким образом, используется значительно больше данных.
Модель натренирована на вхождения НЕ слов и биграмм запроса. Нейросеть специально обучали для того, чтобы она не искала классические текстовые факторы, а дополняла их.
Анализируется «важный» контент страницы (алгоритм Королев). Правда, какая часть контента считается важной, пока известно только Яндексу, точнее, его нейросетям.
В любом случае, мы теперь теряем не два уровня информации, а только один — о расположении слов. Это шаг на пути к NLP.
Были случаи, когда добавление одного слова в title, причем слова не из запроса и не являющегося синонимом, вытаскивало текст из топ 15 в топ 3. Можно предположить, что при очередном переобучении достоверность фактора возросла, соответственно, возросла его значимость в общей формуле. Вот тут можно посмотреть успешный кейс по поднятию поискового трафика и конверсии за счет текстовой оптимизации.«Использование биграмм и паттернов формирует положительное ранжирование. Статистически значимым оказывается добавление этих слов в title, тексты и другой контент страницы»
Существуют разные методики автоматического выделения. Из выдачи по соответствующему запросу выделяются определенные текстовые паттерны, используя алгоритмы, определяющие тематическую близость. Поиск оценивает не только текст. Оценивается и дополняющий его контент.
Меньше одинаковых слов в запросах. Посмотрите на пример на картинке. Только слово «зимняя» эти запросы и объединяет. Раньше такого большого разброса в конкурентных тематиках не было.
Большие кластеры, больше низкочастотных запросов на страницы.
Гораздо сложнее деоптимизировать страницу. Раньше, если запрос вел «не туда», вы убирали ключевые слова с оптимизированной страницы. Теперь, поскольку ранжируются не только ключевые слова, убрать страницу из поиска по запросу стало трудно. Иногда проще смириться и оставить ее Яндексу так, как он считает нужным.
В чем его основные отличия и применение?
Bidirectional означает, что алгоритм «читает» текст как слева направо, так и справа налево. То есть он использует даже больше информации, чем человек.
Обучение его строится на простом принципе маскирования. Берут текст, закрывают одно слово, и модель пытается по контексту «угадать» слово, которое там заложено.
Всё считается довольно быстро. Обучение нейросети происходит заранее, так что прогон текста — достаточно быстрое вычисление. В отношении Яндекса, когда вы видите, что ваш результат обновился в поиске, значит, все значимые факторы, кроме тех, что требуют накопления во времени, по нему уже посчитаны. Другой вопрос, учтены ли они, тут может быть небольшая разница между предварительным ранжированием и основным. Что касается Google, возможно, есть небольшая задержка в 15-30 минут. В любом случае, счет не идет на дни или месяцы.
Практически все они работают по одной схеме. Их работа сводится к анализу того, что есть в топе, без глубокого анализа, насколько оно связано с самим запросом. Можно выбрать тот, с которым вам удобнее работать.
На момент создания доклада это было неизвестно. Скорее всего, какой-то опыт уже будет озвучен на Оptimization 2020.
Говорить о понимании текста поиском пока рано. Модель BERT — еще один шаг в этом направлении, в ближайшее время увидим, насколько он успешный.
Работая над оптимизацией, следует использовать больше слов, не входящих в запрос, но соответствующих тематике. Биграммы и поисковые паттерны могут быть успешны как в title, так и на других уровнях текста.
Особое значение приобретает группировка запросов. Оптимизировать следует не только контент, но и другие ниши для вхождения.
Если раньше текст оценивался по одному параметру, то новые модели учитывают все больше уровней информации, в том числе – поведенческие факторы.
Статью подготовила Татьяна Минина. Профессиональный журналист, копирайтер. Увлечения: журналистика, текст, SEO, спорт.
Вам будет интересно