Продвижение за рубежом: собираем ссылки

Тэги: SEO, Google

О чем статья?

• Что такое линкбилдинг 
• Как подготовить ссылочную стратегию 
• Какие типы ссылок помогают продвигаться за рубежом 
• Где покупать ссылки 
• Рекомендации и выводы

Для кого эта статья?

• Для SEO-специалистов;
• Для маркетологов;
• Для директоров по развитию;
• Для владельцев бизнеса.

Продвижение сайта в западном сегменте интернета по-прежнему необходимо компаниям, чьи продукты не привязаны к российскому рынку и востребованы за рубежом. Для продаж с сайта SEO — один из основных методов информирования аудитории и получения лидов. Он позволяет привлекать клиентов, физически не присутствуя в целевом регионе.

Продвижение на западную аудиторию (так называемое «продвижение в буржунете» или «под бурж») ведется в поисковой системе Google. Она — безальтернативный лидер не только на англоязычном, но и на большинстве других рынков. При этом в Google ключевой фактор ранжирования — ссылки. Но линкбилдинг в западном интернете ощутимо отличается от того, как его ведут в России. Поэтому сегодня решили рассказать, как правильно наращивать ссылочную массу «под бурж».

Что такое линкбилдинг

Линкбилдинг — это построение или наращивание ссылочной массы. Простыми словами — размещение ссылок на ваш сайт везде, где можно, бесплатно или за деньги. Различия между западным и российским SEO заключаются в следующем:

• В США и Европе нет собственных ссылочных бирж, на которых привыкли закупать ссылки отечественные оптимизаторы. Правда, в последнее время эту нишу занимают посреднические площадки, о которых мы расскажем ниже.
• На площадках присутствует строгая модерация, которая осложняет размещение сабмитов (например, ссылок в профилях компаний) и крауд-маркетинг (бэклинки в отзывах, комментариях и т.п.).
• Для аутрича приходится налаживать связи в иноязычной среде или использовать посредников.

Все эти сложности могут замедлить темпы продвижения, тем не менее они вполне решаемы.

До старта линкбилдинга необходимо провести все работы по сайту, чтобы он соответствовал требованиям Google. В них входит наличие мобильной версии, технические требования к загрузке и ответу сайта Core Web Vitals, критерии качества контента EEAT (опыт, экспертиза, авторитетность, надежность), оптимизация под локальный поиск. Подробнее о подготовке сайта мы писали в статьях из подборки ниже.

Как подготовить ссылочную стратегию

Важно разработать ссылочную стратегию, с которой размещение ссылок будет выглядеть естественным. Дело в том, что наращивание их большими пакетами может показаться подозрительным для поисковых систем. Такой удар по репутации сайта может стать фатальным — до такой степени, что придется переносить ресурс на новый домен. Другой вариант: Google воспримет большое количество некачественных ссылок как спам и проигнорирует их. То есть бюджет будет потрачен, а ссылки для продвижения не сработают. Продуманная ссылочная стратегия учтет риски и предотвратит ошибки.

Она должна включать в себя следующее:

• Анализ конкурентов. Здесь следует ориентироваться на самого успешного среди прямых конкурентов, чью стратегию возможно повторить или хотя бы частично использовать. Анализ поможет определить, на каких площадках вести линкбилдинг, как часто и безопасно размещать ссылки.
• Анкоры и целевые страницы для продвижения. Этот список можно дополнить или сузить по ходу работы и в зависимости от бюджета.
• Необходимое количество ссылок. Его рассчитывают для начального этапа, корректируют по его итогам.
• Выбор площадок и типов ссылок. На основе конкурентного анализа и других исследований специалисты определяют, сколько нужно сабмитов, крауд-ссылок, аутричей.
• Бюджет на продвижение. Компания несет расходы не только на платные ссылки, но и, например, на услуги подрядчиков, которые внесут сайт в каталоги, подготовят и разошлют пресс-релизы. Обычно бюджет рассчитан на год, чтобы избежать резкой остановки работ.
• Подбор исполнителей. Как правило, задачи распределяются между инхаус-командой и внешними подрядчиками либо могут быть отданы на аутсорс SEO-агентству.

Когда вы готовите стратегию, важно оставить возможность ее корректировки. Иногда приходится дополнять или исправлять планы из-за того, что появляется обновление Google или меняется ситуация на рынке.

Какие типы ссылок помогают продвигаться за рубежом

Чтобы метод линкбилдинга дал хороший результат, следует до размещения проверять сайты-доноры на качество. Ссылки с нетрастовых, подозрительных доменов могут сыграть обратную роль — понизить ранжирование сайта. Поэтому сначала следует составить список потенциальных площадок для размещения, используя поиск, а затем проверить их качество. Для этого с помощью инструментов SEO выясните следующие параметры:

• Возраст домена: он должен быть хотя бы 2-3 года. Чем старше, тем больше доверия у поисковика.
• Тематика сайта: она не должна относиться к запрещенным, подозрительным или кардинально отличаться от темы вашего ресурса.
• Количество страниц донора в поиске: это показатель того, что ресурс хорошо индексируется.
• Трафик на сайт.
• Доменный рейтинг: эта метрика (DR) есть, например, в сервисе Ahrefs. Он рассчитывает ее на базе ссылочного профиля ресурса.
• Количество сайтов, где есть бэклинки на домен.
• Скорость прироста ссылочной массы донора: если она слишком высокая, есть риск, что сайт искусственно накручивает ссылочную массу, чтобы продавать бэклинки. Google это быстро распознает и пессимизирует ресурс.
• Наличие ссылок на конкурентов. Если они размещаются на площадке, вероятно, это способствует продвижению. 

Сабмиты

Это бэклинки с сайтов, где можно зарегистрироваться и разместить активную ссылку в профиле участника или материалах о компании. Расскажем, что относится к таким ресурсам.

Каталоги и директории. Это местные справочники организаций. В них можно разместить компанию или сайт только один раз, но это даст вам бесплатную вечную ссылку. К тому же такие площадки часто оказываются в топе выдачи, когда пользователи ищут контакты, ПВЗ и т.п. Некоторое время назад сабмиты из директорий были основным методом ссылочного продвижения на Западе, другие можно было вообще не использовать. Но потом Google обновил алгоритмы и убрал из топа директории, которые попали туда за счет накрутки. Рабочие каталоги следует искать по стране, отрасли, региону, используя поисковый запрос на латинице со словами directory list или аналогичными.

Топ-5 по запросу directory+Hungary+IT+list — каталоги IT-компаний для Венгрии

Рекрутинговые сайты. Это качественные доноры, поэтому компании на них регистрируются и размещают ссылки на свой сайт, даже если не планируют нанимать персонал. Их можно найти по запросам вида job site list, top job site с добавлением локации. 

Сайты-отзовики. На Западе они имеют еще более высокую посещаемость, чем в Рунете, и дают качественные ссылки. Даже если вас не интересуют отзывы, зарегистрируйте аккаунт официального представителя компании и поставьте в его профиле бэклинк на свой проект. Найти площадки можно по запросам вида customer review sites, business review sites.

Картографические сервисы. Крупнейший из них — Google Карты, куда компания может попасть через справочник Google. Но есть и другие, в том числе местные, порталы. Многие из них объединены со справочниками. Так как локальное SEO сейчас — один из трендов поисковой оптимизации, на таких местных платформах обязательно надо размещать профиль компании со ссылкой на сайт. Геосервисы ищут по запросам map site list с регионом. Учтите, что администрация может проверить информацию, позвонив или написав новому регистранту. Поэтому указывайте достоверные сведения, которые можете подтвердить.

Видеосервисы. Это тоже трастовые площадки. Даже если компания не собирается вести видеоканал, нужно на них зарегистрироваться и поставить ссылки. Найти видеосервисы можно по ключам video hosting sites list; submit video, video submission. Можно добавить регион или страну, которые актуальны для компании.

Выдача по запросу video submission list

Обратите внимание, что по запросам со словом list в топе выдачи присутствуют именно перечни видеохостингов на сторонних сайтах. Как правило, их списки содержат активные ссылки — фактически это каталоги. Также вы получите подборку активных ссылок на видеохостинги и соцсети с логотипами перед основной выдачей.

Платформы подкастов. Это такой же способ оформить профиль на площадке и добавить туда бэклинк, как видеохостинги. Записывать аудиопередачи не обязательно. Для поиска используйте ключи podcast platforms list, free podcast submission.

Биржи фрилансеров. Как правило, это крупные ресурсы с хорошей посещаемостью и ссылочным профилем. Вы можете не брать и не размещать заказы, но обязательно сделайте аккаунт заказчика или исполнителя со ссылкой в профиле. Площадки помогут найти ключи freelance sites с добавлением страны, региона.

Обменники презентаций. На Западе есть директории, куда компании выкладывают презентации и текстовые материалы. Как правило, поддерживаются форматы PPT, PDF, DOC. Оформите здесь профиль с активной ссылкой. Для поиска пригодятся запросы со словами pdf directories list, ppt submission, doc directory list с добавлением региона.

Агрегаторы и классифайды. Если в стране работают такие площадки, заведите на них профиль компании, даже если не планируете продажи через них. 

Социальные сети и форумы. Здесь получают бэклинки как из профилей, так и в комментариях, что уже следует отнести к крауд-ссылкам. Таким образом, с одного аккаунта можно разместить несколько упоминаний с гиперссылками. Находят площадки по запросам social network list, social networking service, forum list с указанием региона или отрасли.

Сабмиты — это относительно недорогой, легальный, быстрый способ получить ссылки с трастовых доменов. Обычно этого хватает на три-четыре месяца продвижения.

Крауд

Крауд-ссылки — это положительные упоминания с гиперссылками на внешних площадках. К ним относятся:

• сайты вопросов и ответов;
• площадки с отзывами (где уже должен быть сабмит из профиля компании);
• социальные сети;
• отраслевые и местные форумы;
• контентные платформы, например, с видео, презентациями, инфографикой;
• блоги;
• сайты, где посетители могут публиковать UGC-контент;
• комментарии под статьями, видео, постами, другими публикациями.

Аутрич

Этот метод представляет собой размещение ссылок в релевантных статьях и других публикациях на востребованных ресурсах. Аутрич предполагает, что компания налаживает личные контакты с администраторами таких сайтов — блогерами, журналистами, селебрити. Часто упоминания добавляют в обзоры, рейтинги, подборки. Размещение может происходить в обмен на услугу с вашей стороны или на платной основе. Блогер может просто добавить ссылку или дописать блок текста в готовый материал, чтобы релевантно внедрить бэклинк.

Также существуют платформы, которые помогают наладить такие связи. В основном это сервисы, где журналисты ищут экспертов или гостей для публикаций. Специалист компании может дать интервью или комментарий, в котором будет активная ссылка на сайт бизнеса.

Гостевые статьи

Метод близок к аутричу. Отличие в том, что при аутриче ссылка внедряется в уже опубликованный документ, а при гостевом блогинге компания сама готовит материал и предлагает его к публикации. Если статья или видео действительно интересны и актуальны, можно рассчитывать даже на бесплатную публикацию.

Мнение эксперта

Эльвира Алексеева, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

«Основная цель ссылочного продвижения — это не только увеличение цитируемости и веса сайта, но и привлечение трафика через переходы по этим ссылкам. Важно отметить, что в каждой нише могут различаться динамика и типы ссылок, поэтому необходимо проводить анализ успешных конкурентов. Это позволит разработать индивидуальную стратегию, учитывающую текущее состояние вашего сайта и подходы конкурентов, что поможет определить, какие типы ссылок, динамика и анкоры будут наиболее эффективными.

Что касается выбора видов ссылок, он зависит от разработанной стратегии и поставленных целей. Например, крауд-ссылки могут быть полезны для разбавления общей ссылочной массы, а также для усиления позиций по низкочастотным и среднечастотным запросам, добавят разнообразие в типы ссылок.

Сабмиты обычно применяются для продвижения главной страницы, что является логичным подходом. Аутрич-ссылки, в свою очередь, используются для общего продвижения сайта или конкретных страниц по определённым запросам.

PBN-сети чаще всего применяются в «серых» или «черных» нишах, а также в условиях высокой конкуренции, когда необходимо использовать любые методы, чтобы опередить других игроков рынка».

Где покупать ссылки

Как мы отметили, Google пессимизирует покупные ссылки, поэтому на Западе практически нет бирж линкбилдинга. Однако на рынок уже вышли платформы из третьих стран, где можно получить работоспособные бэклинки. Расскажем о некоторых. 

SAPE — одна из самых популярной ссылочных бирж в СНГ, которая имеет зарубежное подразделение SERPZILLA. Здесь можно настроить фильтр для подбора доноров по языку, DR, трафику. Отраслевых, тематических площадок здесь не очень много. 

Trastik — площадка, где в целом представлены более качественные сайты, чем в SAPE. Здесь можно указать свой анкор для ссылки и метатеги для страницы, где она будет размещена.

GetLinksNow — еще одна биржа, через которую можно размещать ссылки на русском или английском языке. Здесь можно отфильтровать доноров по тематикам, есть готовые фильтры для казино, знакомств, крипты. 

Linkbuilder — биржа крауд-ссылок. Можно входить через профиль ВКонтакте. Есть достаточно качественные доноры и недорогие ссылки. Подходит компаниям, которые ведут крауд-маркетинг.

Telegram — в каналах про SEO постоянно идет реклама крауд-ссылок. По отзывам специалистов, подрядчики предлагают площадки с приемлемым качеством, так что этот источник стоит использовать.

Fiverr — зарубежная биржа фриланса. Здесь присутствует множество вебмастеров и посредников. Постоянным клиентам подрядчики, как правило, предлагают качественные домены. Сложность — биржа не работает с пользователями из России, поэтому нужно завести зарубежный аккаунт и средство оплаты.

Naturallinks.net — торговая площадка естесвтенных ссылок. Доноры хорошего качества по относительно высокой цене.

Рекомендации и выводы

• Проверяйте качество всех доноров, на которых планируете размещение. Неважно, как вы их нашли: сами или по рекомендации фрилансеров. Новичкам на рынке часто рекомендуют не лучших доноров в расчете на то, что они не слишком сведущи в западной SEO. Смотрите DR в Аhrefs, оценивайте качество сайта инструментом CheckTrust.
• Используйте советы выше, чтобы создать пул ссылок первого уровня. Затем начните работать над размещением бэклинков второго уровня, которые ссылаются на первый. Так вы повысите их вес для передачи вашему сайту.
• Используйте ссылки dofollow и nofollow, чтобы массив выглядел естественно.
• Отправляйте размещенные ссылки на индексацию в Google. Это можно сделать через Google Indexing API или сторонние инструменты, например, Omegaindexer, Speedyindex.
• Отслеживайте индексацию ссылок поисковиков. Если ссылка с какого-то ресурса упорно не попадает в индекс, нет смысла размещать ее дальше.
• Периодически корректируйте стратегию в зависимости от динамики наращивания ссылочной массы и продвижения в целом.