Микроразметка в Яндексе

Тэги:  SEO, поисковое продвижение, Яндекс

О чем статья?

• Что такое микроразметка и как она влияет на ранжирование.
• Какой стандарт разметки страниц рекомендует Яндекс.
• Как проверить корректность микроразметки.

• Специалистов по SEO-продвижению.
• Вебмастеров.

Микроразметка — это такой способ разметки данных на сайте, который позволяет роботам поисковых систем понять его содержимое. Алгоритмы поисковиков берут размеченную информацию и формируют в выдаче сниппет с кратким описанием сайта.

Микроразметка не влияет напрямую на ранжирование и место в выдаче. Но с её помощью можно сделать сниппет информативным и привлекательным для пользователей. Тогда они с большей вероятностью перейдут на сайт, видя, что он отвечает их поисковому запросу. Следовательно, улучшится показатель кликабельности (CTR) и вырастет трафик. Если при этом сам сайт полезен и удобен для посетителей, они проведут на нем достаточное количество времени, и алгоритмы положительно оценят поведенческие показатели. И уже всё вместе это приведет к росту позиций в рейтинге.

Сниппет с детальной информацией выгодно выделяется в выдаче. Сравните два примера:

Если пользователь ищет рецепт булочек с корицей, то, скорее всего, перейдет на второй сайт.

Стандарты микроразметки

schema.org

В Справке для вебмастеров Яндекс рекомендует использовать микроразметку schema.org. Это стандарт семантической разметки, принятый в 2011 году корпорациями Google, Yahoo и Bing. Стандарт использует микроданные — теги языка HTML5 — и имеет множество сущностей для разметки разных типов страниц и информации. Их список пополняется.

Вот что можно разметить на сайте с помощью сущностей schema.org, чтобы информация попала в сниппет в выдаче Яндекса:

• Организация. Стоит указать все важные данные: адрес, телефон, часы работы. Яндекс использует эту информацию не только в поиске, но и в Справочнике.
• Товары и их стоимость. Интернет-магазины могут разметить страницы товаров. Если на странице размещено одно или несколько предложений конкретного товара, она попадет в сниппет. Если разные товары — нет.
• Программы. Сайты с программами и приложениями могут использовать разметку на страницах с их описанием.
• Вопросы и ответы. Если на сайте есть раздел с вопросами и ответами, можно разметить страницы так, чтобы робот распознал лучший ответ и отобразил его в сниппете. Для этого одна страница должна содержать только один вопрос и ответы на него.
• Фильмы. Яндекс рекомендует владельцам сайтов о фильмах размечать информацию по схеме Movie.
• Рецепты. Яндекс рекомендует владельцам кулинарных сайтов размечать рецепты по схеме Recipe, и показывает сниппет с ним только после проверки собственной службой контроля качества.
• Творческие работы. Под «творческими работами» понимается широкая категория данных. Это все виды статей — от блогов до научных, рефераты, дипломы, книги, учебные материалы, диеты, наборы физических упражнений, весь медиа контент — аудио, видео, музыка и изображения, живопись и скульптура, телепрограммы и сериалы. Для разметки такой информации Яндекс рекомендует использовать схему CreativeWork.

Open Graph

Facebook разработал этот стандарт микроразметки для того, чтобы превью ссылки на сторонний сайт корректно отображалось при публикации поста в соцсети.

Как разметить данные на сайте

Теги и атрибуты микроразметки прописывают в HTML-коде страницы. Используют три основных атрибута:

• itemscope – указывает роботу на присутствие микроразметки;
• itemtype — описывает тип сущности;
• itemprop — указывает свойства сущности.

Первые два атрибута применяются совместно. Для itemprop прописывают значения разных полей. Стандартные: name, description, image, url. Другие поля — специальные и зависят от сущности контента.

Пример кода с разметкой для организации.

Как проверить корректность микроразметки в Яндексе

В 2012 г. Яндекс запустил инструмент, с помощью которого можно проверить микроразметку — Валидатор. Он доступен в Яндекс.Вебмастере.

Чтобы проверить корректность разметки, нужно скопировать адрес страницы или вставить часть кода, если сайт еще не запущен.

Валидатор выдаст перечень несоответствий, которые делятся на ошибки и предупреждения. Также будет дана расшифровка результатов.

Валидатор Яндекса — не единственный инструмент проверки микроразметки, существуют такие сервисы как validator.ru и Structured Data Linter. Но он поддерживает микроформаты, микроданные, RDFa, OpenGraph и schema.org, а также проверяет код на соответствие требованиям своих сервисов и требованиям партнерских программ. Поэтому мы рекомендуем использовать данный инструмент если не как основной инструмент, то хотя бы для перепроверки результатов за другим сервисом.

Выводы

• Микроразметка — теги и атрибуты HTML-кода, которые помогают роботам поисковых сервисов понять, о чем сайт, и сформировать сниппет в поисковой выдаче.
• Разметка не влияет напрямую на позицию сайта в выдаче. Однако, если корректно разметить страницы, насыщенный информацией сниппет привлечет больше посетителей, улучшит кликабельность и повысит поисковый трафик. А это, в свою очередь положительно повлияет на оценку поведенческих факторов и ранжирование.
• Для корректного отображения сниппетов в выдаче, Яндекс рекомендует размечать страницы по стандарту schema.org. Инструкции можно найти в Справке для вебмастеров.
• Проверить корректность микроразметки можно с помощью другого сервиса Яндекса — Валидатор.