Микроразметка страниц влияет на информативность и привлекательность сниппетов в поисковой выдаче Яндекса, и повышает количество переходов на сайт из поиска. В статье рассказываем подробнее о том, для чего и как нужно размечать страницы сайтов.
Тэги: SEO, поисковое продвижение, Яндекс
О чем статья?
Микроразметка — это такой способ разметки данных на сайте, который позволяет роботам поисковых систем понять его содержимое. Алгоритмы поисковиков берут размеченную информацию и формируют в выдаче сниппет с кратким описанием сайта.
Микроразметка не влияет напрямую на ранжирование и место в выдаче. Но с её помощью можно сделать сниппет информативным и привлекательным для пользователей. Тогда они с большей вероятностью перейдут на сайт, видя, что он отвечает их поисковому запросу. Следовательно, улучшится показатель кликабельности (CTR) и вырастет трафик. Если при этом сам сайт полезен и удобен для посетителей, они проведут на нем достаточное количество времени, и алгоритмы положительно оценят поведенческие показатели. И уже всё вместе это приведет к росту позиций в рейтинге.
Сниппет с детальной информацией выгодно выделяется в выдаче. Сравните два примера:
Если пользователь ищет рецепт булочек с корицей, то, скорее всего, перейдет на второй сайт.
В Справке для вебмастеров Яндекс рекомендует использовать микроразметку schema.org. Это стандарт семантической разметки, принятый в 2011 году корпорациями Google, Yahoo и Bing. Стандарт использует микроданные — теги языка HTML5 — и имеет множество сущностей для разметки разных типов страниц и информации. Их список пополняется.
Соответствие контента и сущностей | |
---|---|
Товары | Product |
Отзывы | Review |
Мероприятие | Event |
Организация | Organization |
Место | Place |
Товарное предложение | Offer |
Несколько товаров | AggregateOffer |
Сводный рейтинг | AggregateRating |
Рецепт | Recipe |
Книга | Book |
Фильм | Movie |
Ресторан | Restaurant |
Аудио | AudioObject |
Видео | VideoObject |
Картинки | ImageObject |
Программы | SoftwareApplication |
Мобильные приложения | MobileApplication |
Интернет-программы | WebApplication |
Игры | VideoGame |
Вопросы | Question |
Ответы | Answer |
Вот что можно разметить на сайте с помощью сущностей schema.org, чтобы информация попала в сниппет в выдаче Яндекса:
Facebook разработал этот стандарт микроразметки для того, чтобы превью ссылки на сторонний сайт корректно отображалось при публикации поста в соцсети.
Теги и атрибуты микроразметки прописывают в HTML-коде страницы. Используют три основных атрибута:
Первые два атрибута применяются совместно. Для itemprop прописывают значения разных полей. Стандартные: name, description, image, url. Другие поля — специальные и зависят от сущности контента.
Пример кода с разметкой для организации.
В 2012 г. Яндекс запустил инструмент, с помощью которого можно проверить микроразметку — Валидатор. Он доступен в Яндекс.Вебмастере.
Чтобы проверить корректность разметки, нужно скопировать адрес страницы или вставить часть кода, если сайт еще не запущен.
Валидатор выдаст перечень несоответствий, которые делятся на ошибки и предупреждения. Также будет дана расшифровка результатов.
Валидатор Яндекса — не единственный инструмент проверки микроразметки, существуют такие сервисы как validator.ru и Structured Data Linter. Но он поддерживает микроформаты, микроданные, RDFa, OpenGraph и schema.org, а также проверяет код на соответствие требованиям своих сервисов и требованиям партнерских программ. Поэтому мы рекомендуем использовать данный инструмент если не как основной инструмент, то хотя бы для перепроверки результатов за другим сервисом.
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз