Продвижение сайта в Яндексе

Время прочтения: 12 минут

Тэги: SEO, Яндекс

О чем статья?

• Как Яндекс ранжирует сайты и формирует топ поисковой выдачи
• Какие работы необходимы сайту, чтобы соответствовать факторам ранжирования
• Какие еще каналы продвижения помогут вывести сайт в топ Яндекса
• Выводы

Для кого эта статья?

• Для SEO-специалистов
• Для маркетологов
• Для директоров по развитию
• Для владельцев сайтов

Яндекс – ведущий русскоязычный поисковик, на долю которого приходится более 60% визитов пользователей согласно данным Яндекс Радара. Именно сюда приходит с вопросами большое количество пользователей, которые ищут решение той или иной своей проблемы.  Эффективное продвижение сайта в Яндексе помогает получить свою долю от этого спроса.

Яндекс использует для ранжирования сайтов собственные алгоритмы, которые отличаются от факторов ранжирования в Google. Чтобы вывести сайт в топ, нужно знать, какие параметры оценивает Яндекс и чем продвижение в этом поисковике отличается от продвижения в Google. Расскажем, как сделать так, чтобы и поисковик, и пользователи полюбили ваш сайт, разберем самые эффективные способы раскрутки ресурса. 

Как Яндекс ранжирует сайты и формирует топ поисковой выдачи?

Для ранжирования в поисковой системе используются алгоритмы на основе машинного обучения. Они комплексно оценивают сайты и на основании этих оценок ранжируют сайты  на более или менее высоких позициях выдачи. В своей оценке алгоритмы используют несколько сотен параметров, точное количество которых поисковик не сообщает. Эти критерии регулярно пересматриваются и меняются, чтобы соответствовать изменяющимся потребностям реальных пользователей. Мы постоянно отслеживаем и анализируем изменения, чтобы понимать, какие требования Яндекса нужно соблюсти, чтобы вывести сайт в топ.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Критерии регулярно дорабатываются и усложняются, но остается неизменным главный принцип Яндекса — счастье пользователя, показатель, по которому сайты и выдачу проверяют асессоры и эксперты. Поэтому необходимо стремиться к тому, чтобы ваш сайт полностью закрывал проблемы и потребности потенциального клиента, а поисковик мог доверять вашему бизнесу».

Ранее Лаборатория поисковой аналитики в своих исследованиях отметила как минимум 75 основных параметров, с которыми связано попадание сайтов в топ Яндекса. Несмотря на то, что SEO — динамичная сфера, и вес отдельных параметров изменился, отчет до сих пор остается актуальным. 

Результаты исследования представлены на схеме. Красным цветом в правой части показана важность параметров для Яндекса, синим цветом слева — для Google. Очевидно, что подход поисковиков отличается.

Факторы ранжирования в Яндексе и  Google

Расскажем про основные метрики, которым должен удовлетворять сайт, претендующий на место в топе поисковой системы Яндекс.

1. Что такое Проксима — как эта метрика оценивает качество бизнеса

Проксима — это метрика, которая находит наиболее качественные страницы среди релевантных. Запросу пользователя, как правило, соответствует множество сайтов. Задача Проксимы — выбрать те, которые содержат качественный контент. Проксима влияет на то, на каком месте сайт в поиске Яндекса. Благодаря ей лучше ранжируются страницы:

• которые позволяют пользователю решить его вопрос;

• на которых содержится экспертный проверенный контент, заслуживший доверие пользователей;

• легкие для восприятия, с удобной навигацией.

Для хорошей оценки от Проксимы сайт должен соответствовать следующим группам критериев:

• Сигналы коммерческого качества. Наличие цены, описание в карточке товара, удобство оформления заказа, полнота вариантов доставки и дополнительных услуг и др. Сравнение идет следующим образом. Например, на одном сайте пользователь уже в карточке товара видит, когда может его получить, на другом он видит эту информацию в корзине, а на третьем узнает срок доставки только при оформлении заказа. При прочих равных выше будет ранжироваться первый сайт, так как клиенту удобнее сразу видеть срок поставки, это может повлиять на его решение о покупке.

• Сигналы доверия к сайту. Алгоритм выбирает те сайты, контенту которых у него больше оснований доверять. Впервые сигналы доверия были использованы для оценки содержания сайтов в тематиках финансы, медицина, юриспруденция и прочих, где неверная информация может повлиять на здоровье и финансовое благополучие пользователей. Теперь эти критерии применяются и к остальным сайтам.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

«Про качество бизнеса и популярность бренда важно понимать следующее. Мощностей Яндекса хватает на то, чтобы знать о пользователях и их действиях практически все. Поэтому если за красивой картинкой стоит нечестный бизнес и обманутые пользователи, если клиенты после покупки больше не возвращаются и никогда не интересуются вашей компанией – это основание для понижения сайта в выдаче».

Что относится к сигналам доверия? Например, на сайте строящегося ЖК должна быть информация о транспортной доступности, поликлинике, детской инфраструктуре. На сайте медицинского центра — информация о сертификации, рисках и противопоказаниях методик. На сайтах магазинов нужна информация о гарантиях, порядке возврата. 

Важно, чтобы эта информация соответствовала действительности. Если пользователи будут недовольны, Яндекс поймет это по их действиям. И сайт откатится в поисковой выдаче.

• Сигналы ценности ресурса. Проксима оценивает, насколько сайт бизнеса выделяется из ряда конкурентов. Есть ли у него ценное для потребителя УТП или оно повторяет то, что предлагают все остальные? Является ли поставщик услуг экспертом в своей области? Задерживаются ли пользователи на сайте, заказывают, возвращаются ли – все это свидетельствует о ценности или вторичности ресурса.

Подробнее о Проксиме и том, как сайтам получить в ней высокую оценку, читайте в статье «Факторы ранжирования в Яндексе и Google».

2. Что такое Антикачество – как эта метрика выявляет недобросовестные сайты

Антикачество — это алгоритм, который по сценариям поведения пользователей на ресурсе ставит в зону риска определенные типы сайтов. Он ориентируется на то, как пользователи воспринимают ресурс, как отзываются о нем и прочие составляющие репутации.

Яндекс анализирует именно типичные для сайта сценарии пользовательского поведения. То есть разовое недовольство отдельного клиента не определяет оценку сайта. Это должны быть критичные проблемы, когда бизнес регулярно не выполняет свои обязательства: не доставляет заказы, не возвращает деньги, повышает цену после приема заказа и т.п. Такие сайты понижаются в выдаче или исключаются из нее.

Более подробно прочитать про алгоритм «Антикачество» и получить бесплатный на чек-лист для оценки качества своего бизнеса можно в статье про изменения в Яндексе.

3. Что такое Профицит — как алгоритм оценивает качество поисковой выдачи

Профицит — это метрика Яндекса, которая выявляет, успешно ли посетители решают свои задачи. Для этого он сравнивает качество и количество успешных и неуспешных взаимодействий аудитории с результатами и другими элементами поисковой выдачи. Чем быстрее пользователь нашел ответ, тем качественней был проведен поиск. 

Метрика увеличивается, если взаимодействие с сайтом прошло успешно. Например, пользователь ввел свой запрос в поисковике, перешел из выдачи на ресурс и после этого не стал возвращаться в поиск. Предположительно, он решил свою проблему, а значит, сайт оказался ему полезным. 

4. Что такое «Минусинск» — как работает  алгоритм для отслеживания  SEO-ссылок

«Минусинск» в SEO — это фильтр Яндекса, который выявляет обратные ссылки, размещенные не для улучшения полезности, а ради искусственного повышения авторитетности ресурса. Ссылочная масса — один из критериев, влияющих на вывод в топ Яндекса любого сайта. В целях обмануть поисковик и искусственно завысить число ссылающихся на ресурс источников, многие оптимизаторы злоупотребляли SEO-ссылками, купленными на биржах и агрегаторах. До того, как появился Минусинск. 

Какие точно критерии отслеживает программа, Яндекс не сообщает. Но основные факторы, сигнализирующие о недобросовестной оптимизации, известны:

• завышенное количество обратных ссылок с одного ресурса;

• много ссылок с нерелевантных, некачественных сайтов;

• блоки нерелевантных ссылок, размещенные в футере или сайдбаре, которые служат сигналом, что сайт продает ссылки;

• неестественный анкорный лист — еще один признак торговли ссылками.

В качестве наказания за SEO-ссылки поисковик опускает сайт в ранжировании. Предположить наложение фильтра можно по падению позиций в среднем на 20 пунктов и резкому уменьшению поискового трафика. 

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

««Минусинск» на практике сейчас встречается редко. Яндекс просто перестал учитывать те ссылки, которые считает некачественными. Поэтому такая тактика работы с ссылочной массой приведет скорее к пустой трате денег, чем к росту видимости сайта».

5. Что такое Баден-Баден и как фильтр выявляет переоптимизированные тексты

Баден-Баден — это алгоритм Яндекса для борьбы с текстовым спамом, то есть избытком запросов в тексте. Он не любит статьи, перенасыщенные ключевыми словами. Такие тексты не несут в себе ничего полезного для пользователей. С 2017 года они практически перестали решать и задачи продвижения сайта благодаря запуску фильтра Баден-Баден.

Он выявляет текстовый спам и понижает позиции страниц, на которых расположены переоптимизированные тексты. Избежать карательных мер довольно просто – пишите для пользователей, а не для поисковых систем. Для проверки риска попадания статей под Баден-Баден используйте инструменты поиска переспама, например, «Тургенев».

Какие работы необходимы сайту, чтобы соответствовать требованиям Яндекса?

Чтобы привлечь пользователей и улучшить показатели бизнеса, многие компании бьются над тем тем, как поднять сайт в поиске Яндекс. Для этого используют оптимизацию — комплекс мероприятий, которые приводят сайт в соответствие с требованиями поисковика.

Какие работы требуются, чтобы понравиться поисковой системе:

1. Проведите техническую оптимизацию

Техническая оптимизация — один из основных этапов SEO-продвижения. Она позволяет следить за тем, чтобы ресурс работал корректно и был удобен для пользователей. Если техническая составляющая сайта в порядке, поисковые алгоритмы лучше его ранжируют.

Технический чек-лист:

• Сообщите поисковой системе о сайте. Для этого добавьте его в Яндекс.Вебмастер. Создайте карту сайта Sitemap, чтобы облегчить роботу индексацию страниц. 

• Проверьте систему аналитики. Настройте счетчики Яндекс.Метрики, по которым вы хотите собирать статистику.

• Закройте от индекса ненужные данные. В поиске не должна появляться информация с технических страниц (корзина, поиск, авторизация в ЛК и т.д.). Создайте файл со служебной информацией robots.txt, где укажите, какие страницы индексировать, а какие скрыть.

• Проведите технический аудит. С его помощью вы найдете ошибки, неправильно настроенные редиректы, битые ссылки, дубли и страницы без метатегов. Такие проблемы могут стать причиной выпадения сайта из поиска.

• Исправьте ошибки. Удалите дубли, настройте редиректы и исправьте другие проблемы.

• Убедитесь, что сайт адаптирован под мобильные устройства. Многие пользователи занимаются веб-серфингом со смартфонов. Поэтому Яндекс учитывает, как ваш ресурс отражается на экране мобильных устройств.

• Настройте Турбо-страницы для контентных сайтов. Документы с этой технологией загружаются быстрее других, поэтому их чаще выбирают пользователи.

2. Проработайте поведенческие факторы

Поведенческие факторы определяют, насколько пользователю удобно взаимодействовать с ресурсом. Функциональный дизайн и удобная навигация не только способствуют конверсии, но и делают портал полезным. Как следствие, пользователи чаще закрывают свои потребности на нем, не возвращаясь в выдачу, а поисковик, видя это, повышает сайт в выдаче. 

Что можно сделать:

• удобную навигацию;

• наглядную корзину;

• лаконичную форму регистрации;

• дополнительные опции.

Например, можно добавить функционал фильтра и сортировки, разные варианты оплаты и доставки, пункты самовывоза, функцию отмены и замены части товаров в заказе. На скриншоте ниже показано, что прямо из витрины можно выбрать разные фасовки продукта, сделать заказ в один клик или добавить товары в комплект, как на скриншоте

Идеи для вдохновения можно подсмотреть у конкурентов. Проанализируйте их ресурсы, используйте удачные инструменты и постарайтесь сделать так, чтобы ваши покупатели могли сделать покупку быстрее и с максимально полной корзиной.

3. Используйте коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы позволяют пользователям быстро и удобно выбрать нужный товар. Поисковик видит, что сайт закрыл потребность клиента и улучшает его позиции.

• В карточках товаров и услуг обязательно должна быть цена. Для сложных продуктов, где конечная стоимость формируется индивидуально, можно написать сумму в формате «Цена от…».

• Обязательно укажите ваш адрес и номера телефонов. По этим данным поисковики делают вывод о том, существует ваша компания на самом деле или нет. 

• Сформулируйте ваше УТП, чтобы показать преимущества и дистанцироваться от конкурентов. Нечеткое, типовое УТП— частая проблема бизнеса, которая снижает ценность сайта для поисковой системы.

• Предложите клиентам большой ассортимент. Яндекс любит большие сайты с широким ассортиментом, так как на них пользователи могут эффективнее решать свои задачи: покупать сразу много товаров, получать максимум информации. Проверьте, можете ли вы его расширить, создать новые страницы, например, под средне- и низкочастотные запросы. Можно увеличить ассортимент, разработав страницы под узкие интенты пользователей. Например, по запросам типа «кредит на учебу», «кредит на отпуск», «кредит на свадьбу» можно разместить разные странички с советами и информацией. При этом предлагать на них можно один и тот же потребительский кредит, акцентируя в предложении разные его опции. 

На скриншоте ниже показано, как банк формулирует УТП кредитной карты для разных аудиторий: для пенсионеров и для тех, кто ищет кредитную карту до 500 000 рублей.

4. Проработайте семантику

Регулярно обновляйте и расширяйте семантическое ядро и посадочные страницы. Отслеживайте, какие новые интенты появляются у пользователей и используйте их в создании и продвижении страниц. Создавайте страницы, релевантные конкретным поисковым запросам. Так Яндекс сочтет их качественными и поднимет в выдаче. 

Приоритезируйте запросы и создание страниц под них. В первую очередь надо делать страницы, карточки товаров, тексты по наиболее маржинальным для бизнеса категориям и продуктам. В случае информационного сайта это могут быть ключи, более всего соответствующие вашей тематике, либо горячие информационные запросы. Кластеры запросов, которые для вас менее актуальны, прорабатывайте после основных.

Узнать, что изменилось в поиске, как создавать качественные страницы, что сейчас важно в структуре сайта, можно в обучающем разделе Яндекс Вебмастера

5. Конкретизируйте регион, на который вы работаете

Для Яндекса важно знать географию сайта. Это позволяет ему не предлагать жителям Казани доставку суши по Москве или петербуржцам — рестораны в Нижнем Новгороде. Поисковик может самостоятельно определить место вашего бизнеса, но лучше ему помочь.

Для этого нужно добавить регион в Яндекс Вебмастер. А если дополнительно разместить информацию о компании в Яндекс Бизнесе, сайт станет лучше выглядеть в выдаче — в сниппете появится адрес и телефон организации.

6. Оптимизируйте контент на сайте

Мы уже упомянули, что Яндекс больше не меряет релевантность текста количеством вхождений ключевых слов и пессимизирует за поисковый спам. Наши исследования показывают, что в приоритете качество и смысловое содержание контента. 

• Запустите на сайте блог по вашей тематике, где вы сможете публиковать полезные лонгриды и демонстрировать свою экспертизу.

• Отталкиваясь от семантического ядра, сформируйте контент-план.

• Для каждого текста укажите метатеги: title, description, заголовки H1. Они должны быть уникальными для каждой страницы.

При создании контента помните, что он пишется в первую очередь для людей. Тексты должны быть полезными, экспертными и понятными — такими, какие любит Яндекс.

7. Используйте микроразметку

Микроразметка помогает поисковику понять, что находится на странице. Благодаря этому, он чаще выводит ее в выдачу и предлагает пользователям. Кроме того, микроразметка способствует ускорению индексации.

Читайте подробнее про продвижение блога на сайте и познакомьтесь с кейсом, как за счет блога лидер отрасли повысил трафик и улучшил конверсию по коммерческим запросам.  

Размещайте запросы на коммерческих страницах: в категориях, карточках товаров или каталоге услуг. Вводите их как в названия, так и в описания товаров. Но в удобочитаемой форме и без переспама.

8. Пользуйтесь ссылками

Выстройте внутреннюю перелинковку на сайте. Используйте внутренние ссылки для удобства навигации. Подключите «хлебные крошки», создайте блоки «С этим товаром покупают» для интернет-магазина или «Читайте по теме…» для информационного портала. 

Проведите чистку внешней ссылочной массы ресурса. Избавьтесь от откровенных SEO-ссылок и выстройте стратегию по получению естественных качественных ссылок. Это возможно, например, с программой лояльности, которая мотивирует пользователей делиться в своих соцсетях ссылками на ваши продукты и акции. Можно применять закупку и обмен ссылками, но только с релевантными авторитетными ресурсами, которые не выглядят как ссылочный спам. Используйте коллаборации с другими брендами для получения естественных ссылок.

SEO-оптимизация — непростой процесс, который требует много времени. Поэтому некоторые компании предпринимают попытки обмануть поисковые механизмы и искусственно улучшить свои позиции в выдаче, используя методы псевдооптимизации. Такие способы могут ненадолго ввести в заблуждение поисковую систему. Однако накрутка факторов рано или поздно обнаруживается. И тогда сайт теряет все позиции, а вернуть их становится еще сложнее.

Поэтому единственный способ попасть в топ Яндекса — работать над содержанием сайта, следить, чтобы он был полезен пользователям и работал без ошибок. Более подробно о том, какие методы оптимизации разрешает поисковик, можно прочитать на его официальном сайте. Имейте в виду, что Яндексу теперь важно не только качество сайта, но и качество бизнеса. Подробнее про бизнес-ориентированное продвижение читайте в статье «Курс на качество бизнеса: как компаниям развиваться в Интернете?» Если сделать это самостоятельно вы не можете, можно заказать SEO-аудит сайта и получить рекомендации профессионалов.

Какие еще каналы продвижения помогут вывести сайт в топ Яндекса

Чтобы выйти в топ, используйте дополнительные площадки. С помощью них можно как бесплатно продвинуть сайт в Яндексе, так и за определенную плату. Здесь могут быть полезны в первую очередь различные сервисы самого поисковика, а также сайты-агрегаторы. Последние, как правило, являются большими сайтами, поэтому высоко ранжируются в Яндексе, и бизнесу стоит присутствовать на них со своими запросами.

Рассмотрим некоторые площадки.

Яндекс Карты – геосервис, который выдается в ответ на навигационные запросы. В них также выводится информация о компаниях с реальным адресом, товарная витрина, отзывы пользователей. Рейтинг компаний позволяет попадать в выдачу по репутационным запросам.

Яндекс Бизнес – платформа для малого и среднего бизнеса, сведения из которой выводятся на Яндекс Картах. Здесь нужно указать название компании, сферу деятельности, можно публиковать посты, истории, прайс-листы, вести запись на услуги. Ниже показано, как профиль компании показывается на Яндекс Картах.

Через него можно попадать в региональную выдачу, выдачу по витальным запросам (таким, которые состоят из названия компании, марки или бренда). Здесь есть инструменты для размещения платной рекламы на поиске, в РСЯ и на Яндекс Картах.

Яндекс Товары — поиск по товарным предложениям. Когда покупатель ищет конкретный товар, он может отображаться не только на странице выдачи, но и в тематических блоках «Цены в магазинах» и «Популярные товары», в сниппетах, во вкладках «Товары», «Картинки». В блоках может отражается цена, продавец, а предложения можно скроллить, разворачивать.

Чтобы попасть в этот блок, необходимо создать продуктовый фид – файл с данными о товарах и услугах. Файл создается в формате YML (Yandex Market Language). Его нужно загрузить в Яндекс Вебмастер в раздел «Товары и предложения».

Яндекс Картинки – блок на выдаче или справа от нее, где может показываться картинка с вашего сайта, если она релевантна запросу. Для этого окружающий ее текст и/или тэг alt должен содержать ключевые слова и слово «фото». Ниже показано, как выглядит блок в поиске по коммерческому запросу.

Пользователи могут из выдачи перейти на страницу, где размещена картинка.

Яндекс Услуги – сервис, где клиенты ищут профессионалов для тех или иных работ, а специалисты предлагают свои услуги. Здесь могут регистрироваться как частные мастера, так и компании. На площадке доступно платное продвижение профиля исполнителя. Он будет показан над результатами поиска и отмечен зеленой меткой, как показано на скриншоте ниже.

Яндекс Директ – крупнейшая в России (на момент написания статьи) система платной рекламы в интернете. Она решает множество маркетинговых задач. Например, быстро привлекает целевой трафик, в том числе в тематиках с высокой конкуренцией. Привлекает внимание к новому продукту или бренду, помогает конвертировать интерес в целевое действие, возвращает клиентов, которые не завершили конверсию, стимулирует повторные покупки. Для эффективного использования бюджета очень важно правильно настроить рекламные кампании, чем занимаются сертифицированные Яндекс Директом специалисты по контекстной рекламе (директологи).

Маркетплейсы и агрегаторы – сайты, которые интегрируют на своей платформе предложения разных продавцов. Формат маркетплейса, который берет на себя логистику, доставку и прием платежей, типичен для различных групп потребительских товаров. Агрегаторы, где можно сравнить предложения и перейти на сайт бизнеса, распространены в сфере финансов, недвижимости. По многим коммерческим запросам они занимают почт весь топ, так как соответствуют критериям Яндекса – крупный сайт с большим количеством страниц и широким ассортиментом. Конкурировать с ними трудно, особенно для не самого крупного интернет-магазина. 

В этом случае следует присутствовать на маркет-платформе в качестве продавца, продвигая свои товары или иные продукты в поиске маркетплейса. Для продвижения в этом формате нужно выделяться, например, за счет доступной цены и выгодной доставки, качественного описания товара, привлечения положительных отзывов. Маркетплейсы предлагают платное продвижение своих товаров в блоках избранных или популярных товаров, через партнерские программы на сторонних площадках. Подробнее читайте в статье «Продвижение на маркетплейсах: от карточки товара до партнерских программ».

Выводы

• Продвижение сайта в топ Яндекса требует планомерной работы по комплексу направлений. 

• Сайт нужно проверить на соответствие факторам ранжирования, исправить ошибки и приоритезировать работы по улучшению юзабилити и созданию новых страниц

• Вхождение в топ иногда требует изменения бизнес-процессов, например, расширения ассортимента, адаптации клиентского сервиса. 

• Задачи продвижения – сделать не просто качественный сайт, но и показать качество своего бизнеса, эффективно закрывать потребности клиентов, снижать конверсионные барьеры, привлекать новых и возвращать лояльных покупателей.

• Для достижения результатов SEO-продвижение часто проводится параллельно с использованием каналов платной рекламы.