Продолжая использование веб-сайта, вы даете согласие на обработку файлов cookie
Продвигаем бизнес в Интернете с 2001 года

Как продвинуть сайт в Яндексе

Рассказываем, как сделать так, чтобы ресурс полюбили и пользователи, и поисковая система Яндекс, и как попасть в топ выдачи поисковика.

Последнее обновление: 30 июня 2025 года
31519

Время прочтения: 10 минут

Теги: SEOЯндекс


О чем статья:


Яндекс — лидер российского поиска: его доля здесь составляет 67,37 %. Это делает его незаменимым инструментом для крупного бизнеса, которому необходим максимальный охват целевой аудитории. В статье разобрали, как эффективно конкурировать в выдаче и получать трафик из Яндекса.

Особенности продвижения сайта в Яндексе

От зарубежного поисковика Google Яндекс отличает в первую очередь ориентация на российский рынок. У него более сложная структура выдачи, в которую входит сгенерированный ответ ИИ, тематические блоки и вкладки. Это влияет как на формат SERP, так и на механизмы оценки контента. Расскажем подробнее.

1. Ориентация на русскоязычную аудиторию

Яндекс использует алгоритмы машинного обучения и команду асессоров — живых экспертов, которые оценивают полезность выдачи и качество сайтов. Поисковые нейросети обучаются на их оценках. Это позволяет системе лучше понимать контекст запросов российских пользователей и проводить более точный анализ качества проекта. Он учитывает релевантность и полезность контента, соответствие интенту ключевой фразы, пользовательский опыт. Например, если посетитель быстро покидает ресурс, алгоритм это запоминает и может снизить позиции в выдаче по похожим запросам в будущем.

2. Структура выдачи

Яндекс последовательно развивает тренд получения нужной информации прямо в поиске без перехода на сайт. Нулевая выдача включает следующие блоки, порядок которых может меняться в зависимости от интента, истории пользователя и использования режима с Алисой или без:

  • генеративный ответ от AI Алисы — развернутый в небольшую статью с изображениями и ссылками на источники;

Продвижение_в_Яндексе.png

  • «Быстрые ответы» на схожие запросы;

Продвижение_в_Яндексе1.png

  • тематические блоки (колдунщики), где можно, например, сравнить предложения банков или рассчитать стоимость страховки.

Продвижение_в_Яндексе2.png

Также под поисковой строкой находятся дополнительные вкладки, где собраны релевантные запросу предложения в категориях «Финансы», «Товары», «Квартиры».

3. Экосистема Яндекса

В ней существует множество дополнительных сервисов/приложений: Карты, Почта, Недвижимость, Путешествия, Музыка, Афиша и другие. Интеграция создает уникальную среду для продвижения, дополнительные точки контакта с аудиторией, например:

  • присутствие в геосервисах позволяет вести локальное или региональное SEO для филиалов сети;

  • сервисы Недвижимость, Товары, Путешествия дают возможность продвигать множество коммерческих страниц через фид, что ускоряет передачу и обновление информации. Также фиды доступны для тематик «онлайн-курсы», «врачи», «услуги банков», «продажа транспортных средств».

Присутствие на первом экране выдачи генеративных ответов, колдунщиков, сервисов осложняет получение трафика на ресурс. Тем не менее при правильно выстроенной SEO-стратегии Яндекс продолжает оставаться значимым источником переходов для крупных компаний.

Мнение эксперта

Эльвира Алексеева, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

Эльвира Алексеева

«Генеративные ответы формируются на базе анализа множества факторов, включая релевантность, авторитетность источника и качество контента. Хотя алгоритмы часто учитывают топ выдачи, они могут выбирать и менее раскрученные страницы, если их контент полноценно раскрывает тему, имеет четкую структуру, подтверждает достоверность. Но пользователи, заинтересованные в квалифицированном ответе, все равно переходят по ссылкам в генеративном ответе, так как ИИ-формат не освещает нюансы и может содержать ошибки или неточности.

Контент-стратегии крупных игроков рынка должны быть нацелены на закрепление в топе по целевым запросам, создание по-настоящему ценного экспертного контента. Для попадания в выдачу по коммерческим ключам бизнесу необходимо наладить регулярную передачу актуальных данных в фидах для Яндекс, особенно в высококонкурентных нишах, чтобы предложения были представлены во всех подходящих блоках и вкладках». 



Доставляем экспертный контент

Отправляем полезные статьи, советы наших специалистов, приглашаем
на отраслевые мероприятия.
Подпишитесь, чтобы первыми узнавать об эффективных методах продвижения
вашего бизнеса!

Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных
и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Спасибо за подписку!

Мы отправили вам проверочное письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Цены на поисковое продвижение

Услуги
Тариф
«Лидер тематики»
Мониторинг видимости в поисковых системах
Юзабилити-анализ
Управление конверсией
Настройка сквозной аналитики и электронной торговли
Маркетинговый анализ
Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам
Тестирования с привлечением пользователей
Прототипирование
Мониторинг видимости конкурентов 10
Количество запросов до 300
от 110 000
итого от
Услуги
Тариф
«Лидер отрасли»
Мониторинг видимости в поисковых системах
Юзабилити-анализ
Управление конверсией
Настройка сквозной аналитики и электронной торговли
Маркетинговый анализ
Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам
Тестирования с привлечением пользователей
Прототипирование
Мониторинг видимости конкурентов 10
Количество запросов до 1000
от 180 000
итого от
Услуги
Тариф
«Лидер рынка»
Мониторинг видимости в поисковых системах
Юзабилити-анализ
Управление конверсией
Настройка сквозной аналитики и электронной торговли
Маркетинговый анализ
Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам
Тестирования с привлечением пользователей
Прототипирование 1 страница
Мониторинг видимости конкурентов 15
Количество запросов до 3000
от 250 000
итого от
Услуги
Тариф
«Абсолютный лидер»
Мониторинг видимости в поисковых системах
Юзабилити-анализ
Управление конверсией
Настройка сквозной аналитики и электронной торговли
Маркетинговый анализ
Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам
Тестирования с привлечением пользователей
Прототипирование 2 страницы
Мониторинг видимости конкурентов 20
Количество запросов до 10000
от 610 000
итого от
Услуги Тариф
«Лидер тематики»
Тариф
«Лидер отрасли»
Тариф
«Лидер рынка»
Тариф
«Абсолютный лидер»
Мониторинг видимости в поисковых системах
Анализ посещаемости сайта
Анализ мобильной версии
Контроль внедрения рекомендаций
Увеличение цитируемости сайта
Юзабилити-анализ
Управление конверсией
Настройка сквозной аналитики и электронной торговли
Маркетинговый анализ
Анализ воронки продаж по разным рекламным каналам
Тестирования с привлечением пользователей
Прототипирование 1 страница 2 страницы
Мониторинг видимости конкурентов 10 10 15 20
Количество запросов до 300 до 1000 до 3000 до 10000
от  110 000 от  180 000 от  250 000 от  610 000
итого

Заказ услуги

Вы выбрали:

Тариф:

Спасибо

Менеджер свяжется
c вами в ближайшее время



Известные факторы ранжирования в Яндексе

В Яндексе работает алгоритм YATI (Yet Another Transformer with Improvements), который основан на архитектуре нейросетей-трансформеров. Он способен анализировать не только наличие ключевых фраз, но также интент и смысловые связи. В комплексе с другими ML-алгоритмами ранжирования нейросеть оценивает релевантность и качество сайтов, чтобы на более высоких позициях показывать наиболее полезные и достоверные страницы.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

Kurdyukova-Anastasiya.jpg

«Критерии оценки регулярно дорабатываются и усложняются, но остается неизменным главный принцип Яндекса — счастье пользователя, на которое сайты и выдачу проверяют асессоры и эксперты. Поэтому необходимо стремиться к тому, чтобы ваш сайт полностью закрывал проблемы и потребности потенциального клиента, а поисковик мог доверять вашему бизнесу».


Для оценивания алгоритмы используют несколько сотен факторов ранжирования — точное количество Яндекс не сообщает. Эти критерии регулярно пересматриваются и обновляются, чтобы соответствовать изменяющимся потребностям реальных пользователей. Наша Лаборатория поисковой аналитики постоянно отслеживает и анализирует изменения, чтобы понимать, какие факторы ранжирования учитывать в работе и вывести сайт в топ.

Технические факторы

Стабильная работа хостинга — один из базовых условий хорошего ранжирования. К ключевым техническим критериям относятся:

  • наличие протокола безопасности HTTPS;

  • адаптивная верстка или мобильная версия ресурса;

  • высокая скорость загрузки;

  • корректные настройки файла robots.txt и карты сайта sitemap.xml.

Ранжирование ухудшают дубли страниц и мета тегов, ссылки на несуществующие страницы, некорректные редиректы, а также наличие на сайте большого количества доступных для индексирования страниц, не представляющих ценности для пользователей. Более подробно про эту группу параметров можно прочитать в статье про технический аудит.

Поведенческие факторы

Для Яндекса важно, чтобы пользователи закрывали свои потребности на сайте, не возвращались в поиск — такие ресурсы получают более высокие позиции. Поисковик оценивает поведение клиентов по следующим показателям:

  • посещаемость — общее количество уникальных визитов;

  • возвращение в выдачу — сигнал о том, что посетитель не нашел нужную информацию;

  • источники трафика — откуда приходят пользователи;

  • прямые заходы — объем постоянных клиентов;

  • повторные посещения — возвращаемость;

  • кликабельность в выдаче — доля тех, кто увидел ссылку и перешел по ней;

  • отказы — если визитер провел на странице менее 15 секунд и не совершил никаких действий;

  • глубина просмотра — количество страниц, которые просматривает посетитель, сохраняя вовлеченность;

  • поведение пользователей на сайте — действия на страницах, переходы по ссылкам;

  • время визита — показатель заинтересованности.

SEO-стратегии крупных компаний включают разные способы улучшения поведенческих факторов: на конверсии влияет не только контент, но и UX. Например, можно добавить функционал фильтра и сортировки, разные варианты оплаты и доставки, пункты самовывоза, возможность отмены и замены части товаров в заказе. На скриншоте ниже показано, что прямо из витрины можно выбрать разные фасовки продукта, сделать заказ в один клик или добавить товары в комплект.

Дополнительные опции покупки из витрины магазина

Коммерческие факторы

Это элементы сайта и страниц, которые влияют на  повышение конверсии за счет того, что, упрощают выбор и покупку товара/услуги. Они сигнализируют поисковым системам о коммерческой релевантности ресурса и о том, что он действительно закрывает потребность клиента. Данная группа критически важна для площадок, которые продают товары, услуги, принимают заказы и заявки. Основные коммерческие факторы:

  • Цена. Для сложных продуктов, где конечная стоимость формируется индивидуально, ее можно указать в формате «Цена от…».

  • Ассортимент товаров или услуг.. Яндекс предпочитает большие сайты с огромным каталогом, так как на них покупатели могут эффективнее решать свои задачи: приобретать сразу много товаров, получать много услуг, находить максимум информации. Для расширения ассортимента компании создают новые страницы под средне- и низкочастотные ключевые фразы, фильтры, теги, листинги. Пример, как представить один и тот же продукт по разным запросам, на скриншоте ниже.

УТП финансового продукта для разных групп аудитории

В тематике услугах или на узкотематических площадках расширение достигается за счет увеличения охвата тематики/услуг. Например, клиника эстетической медицины может показать не только лазерную эпиляцию или удаление новообразований, но и эпиляцию отдельных зон и разных видов образования — пример на скриншоте ниже.

Продвижение_в_Яндексе_косметология.png

  • Инструменты для удобства покупки. В зависимости от ниши они включают корзину, списки сравнения, функционал калькулятора, возможность купить в один клик.

  • Способы доставки и оплаты. Чем больше этих возможностей, тем более широкий круг покупателей сможет совершить покупку.

  • Адреса, номера телефонов, информация о компании. Их анализ убеждает поисковик, что бизнес реально существует.

Детально про коммерческие факторы ранжирования мы рассказывали в отдельной статье.

Текстовые факторы

Нейросеть Яндекса теперь способна оценить смысловую релевантность и полноту раскрытия темы. Подготовка текстов должна быть основана на экспертности и полезности, а не на механическом включении ключевых слов.

Наши исследования установили, что ранжирование в Яндексе представляет собой конкуренцию не отдельных страниц, а авторитетных ресурсов с качественным релевантным контентом. Это подчеркивает важность инвестиций в развитие общей экспертности сайта, а не только в создание отдельных оптимизированных страниц.

Также мы установили следующие особенности:

  1. Для Яндекса важны вхождения ключевых слов в тексты и заголовки. У доменов в топе их плотность выше, чем за его пределами.

  2. Текстовая оптимизация важна для попадания в топ-3 — топ-30, но слабо влияет на позицию внутри.

  3. Внутри основного текста запросы следует размещать по принципу антибуквализма: в разрозненном виде, в разных словоформах, распределяя естественным образом.

  4. Важны не только слова из ключевой фразы, но и семантически релевантные: синонимы, тематическая лексика, отраслевые термины. 

Корреляции с попаданием в топ для различных текстовых факторов.

Таким образом, для хорошего ранжирования текстов необходимо создавать глубоко раскрывающий тему экспертный контент с обширным семантическим полем. При создании контента помните, что он пишется в первую очередь для людей. Тексты должны быть полезными, экспертными и понятными — такими, какие любит Яндекс. Это особенно важно в конкурентных тематиках, где ИИ-алгоритмы выбирают из десятков похожих страниц.

Мнение эксперта

Эльвира Алексеева, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

Эльвира Алексеева

«Крупным брендам необходимо систематически пересматривать семантическое ядро и адаптировать структуру сайта под актуальный поисковый спрос и тренды (например, локальное SEO, голосовой поиск, нахождение в специализированных Вертикалях), чтобы сохранять лидерство и опережать конкурентов.

Для коммерческих площадок нужно делать приоритет на оптимизацию высокомаржинальных категорий или услуг, развивать страницы с максимально конверсионным потенциалом. Это позволит не только увеличить видимость, но и улучшать такие бизнес-метрики как ROI и прибыль.

Для информационных проектов приоритетом должны стать запросы, которые соответствуют основной тематике ресурса, а также популярные темы, которые генерируют высокий трафик — для этого необходимо поводить регулярный анализ трендовых тем в своей нише. Работа с менее приоритетными кластерами должна вестись после того, как будут завершены основные направления».

Ссылочные факторы

Линкбилдинг по-прежнему вносит вклад в ранжирование, хотя и не настолько большой, как несколько лет назад. Алгоритмы Яндекса научились выявлять манипуляции с ссылочной массой. Компаниям следует провести аудит ссылочного профиля и избавиться от бэклинков со следующими признаками:

  • размещение на низкокачественных ресурсах;

  • использование коммерческих (денежных) анкоров;

  • отсутствие тематической релевантности между донором и страницей, на которую ведет ссылка.

Выстройте стратегию по получению естественных качественных бэклинков. Это возможно, например, с программой лояльности, которая мотивирует пользователей делиться в своих соцсетях разными URL ваших продуктов и акций. Можно применять закупку и обмен, но только с релевантными авторитетными ресурсами, которые не выглядят как ссылочный спам. Эффективнее всего — создание контента, который сам по себе становится источником ссылок, коллаборации с другими брендами, экспертные публикации в СМИ и на других площадках. 

При необходимости проведите чистку внешней ссылочной массы, избавьтесь от откровенных SEO-ссылок.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

Kurdyukova-Anastasiya.jpg

«Пессимизация за SEO-ссылки на практике сейчас встречается редко. Яндекс просто перестал учитывать те бэклинки, которые считает некачественными. Поэтому такая тактика работы с ссылочной массой приведет скорее к пустой трате денег, чем к росту видимости сайта».



Преимущества продвижения в Яндексе

Для крупного бизнеса оптимизация ресурса под Яндекс открывает следующие возможности:

  • Масштабный охват. Поиск используют более 85 млн русскоязычных пользователей в месяц. Здесь можно найти целевую аудиторию любого B2C или B2B бизнеса, на продукт которого существует спрос.

  • Сходство с Google. Факторы ранжирования в двух поисковых системах имеют много общего, они могут влиять сильнее или слабее, но в любом случае учитываются. Это означает, что, оптимизируя свою площадку под требования Яндекса, вы одновременно улучшаете ее позиции в Google и других поисковиках. 

  • Улучшение пользовательского опыта. Поведенческие факторы важны для Яндекса. Их проработка делает сайт и контент более полезными, повышает юзабилити, убирает конверсионные барьеры, что положительно сказывается на продажах.

  • Региональное продвижение. Яндекс позволяет настраивать географическую привязку к конкретным городам и регионам. Это важно для крупного бизнеса, который имеет сеть филиалов или представительств и продвигается с учетом местной специфики. В Вебмастере можно указать регионы присутствия, что позволит поисковику точнее понимать географию бизнеса и показывать его в региональной выдаче.

  • Долгосрочный результат. SEO — это не быстрый способ получить клиентов, а длительная стратегия, которая обеспечивает устойчивый органический трафик и этим снижает зависимость от платных каналов.

Читать по теме

Обновления Поиска Яндекса: Алиса вместо Нейро, Вертикали и другие ИИ-новинки

Поисковые системы: список лучших

Ранжирование в Яндексе и Google по информационным запросам: ссылочные и текстовые факторы

Факторы ранжирования сайтов

Тренды SEO в 2025 году


Какие еще каналы продвижения помогут вывести сайт в топ Яндекса

Здесь может быть полезна экосистема самого поисковика, которую мы упоминали в начале, а также платформы-агрегаторы, которые высоко ранжируются в Яндексе. Рассмотрим подробнее некоторые из них.

Карты — географический сервис, который появляется рядом с выдачей по коммерческим и навигационным запросам. Например, если пользователь указывает, в каком городе он хотел бы купить товар или заказать услугу. Это обязательный канал для бизнеса с офлайн-присутствием или доставкой.

В сниппетах выводится информация о компаниях с реальным адресом, товарная витрина, отзывы. На основании оценок клиентов формируется рейтинг компаний, который позволяет попадать в выдачу по репутационным запросам.

Яндекс Бизнес — справочник, сведения из которой выводятся на Картах, в Навигаторе. Здесь нужно указать название компании, сферу деятельности, можно публиковать посты, истории, прайс-листы, вести запись на услуги. Крупные компании указывают все филиалы, ПВЗ, чтобы усилить свое присутствие в выдаче по регионам, по витальным запросам (таким, которые состоят из названия компании, марки или бренда). Здесь есть инструменты для размещения платной рекламы на поиске, в РСЯ и геосервисах. Ниже на скриншоте показали, какая информация из Бизнеса показывается рядом с выдачей.

Продвижение_в_Яндексе3.png

Товары — поиск по товарным предложениям. Когда покупатель ищет конкретный товар, он может отображаться не только на странице выдачи, но и в тематических блоках «Цены в магазинах» и «Популярные товары», в сниппетах, во вкладках «Товары», «Картинки». В блоках может отражается цена, продавец, а предложения можно скроллить, разворачивать. Чтобы попасть в этот блок, необходимо создать продуктовый фид и загрузить его через платформу Яндекс Товары. Для e-commerce важно обеспечить качество фида: актуальность цен, наличие фото, полное описание. Это влияет на охват в выдаче и на кликабельность.

Картинки — блок на выдаче или справа от нее, где может показываться изображение, если оно релевантно запросу. Для этого окружающий текст и/или тег alt должен содержать ключевые слова и слово «фото». Ниже показано, как выглядит блок в поиске по коммерческому ключу. Пользователи могут из выдачи перейти на страницу, где размещена картинка. Особенно важно для fashion, интерьерных товаров, еды, мебели, электроники.

Продвижение_в_Яндексе4.png

Яндекс Директ — крупнейшая в России (на момент написания статьи) система платной рекламы в интернете. Она решает множество маркетинговых задач крупной компании, например:

  • быстро привлекает целевой трафик, в том числе в тематиках с высокой конкуренцией;

  • информирует о новом продукте;

  • проводит брендформанс;

  • возвращает визитеров сайта, которые не завершили конверсию;

  • приводит посетителей, похожих по поведению и интересы на уже состоявшихся клиентов;

  • стимулирует повторные покупки.

Перфоманс-кампании могут эффективно дополнить поисковый маркетинг на нижних этапах воронки за счет точечного таргетинга на прогретые сегменты аудитории.

Агрегаторы — платформы, которые интегрируют предложения разных продавцов. По многим коммерческим запросам они занимают почти весь топ, так как соответствуют критериям Яндекса — крупный ресурс с большим количеством страниц и широким ассортиментом. Большой монобрендовый бизнес обычно может конкурировать с ними по части семантического ядра. Для продвижения по остальным кластерам может оказаться эффективнее стратегия присутствия и роста внутри агрегатора.

Фокус на главное

  • Продвижение крупного сайта в Яндексе позволяет охватить широкий спрос, получить бесплатный трафик из Поиска и связанной с ним экосистемы.

  • На ресурсе следует проработать все важные факторы ранжирования. Для этого следует провести технический аудит, улучшить поведенческие, коммерческие факторы. Необходимо подготовить качественный контент, выстроить качественный ссылочный профиль. 

  • Экспертный высококачественный контент помогает выйти в топ и получить трафик даже из нулевой выдачи.

  • Яндекс оценивает качество не только ресурса, но и бизнеса. Пользовательский опыт и возможности закрыть потребности клиентов на страницах без возвращения в выдачу являются сигналом, что ресурс заслуживает высоких позиций. 

  • Оптимизация под Яндекс также улучшает положение в Google из-за сходства факторов ранжирования.


Анастасия Курдюкова
Лого АиП
Анастасия Курдюкова
Руководитель отдела поисковой оптимизацииЭксперт
Опытный специалист по SEO-оптимизации, работает в продвижении более 6 лет. Спикер  конференций и вебинаров для клиентов компании.
Эльвира Алексеева
Лого АиП
Эльвира Алексеева
Руководитель группы оптимизаторовЭксперт
Специалист по поисковой оптимизации
Татьяна Минина
Лого АиП
Татьяна Минина
Копирайтер Редактор блога
Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России, автор более 6000 публикаций в СМИ и контентных проектах. Сфера профессиональных интересов: digital-маркетинг, журналистика, SEO, ЗОЖ. Образование: факультет журналистики МГУ им.Ломоносова, университет интернет-профессий "Нетология".
Теги: SEO, Яндекс

Оставьте заявку на консультацию

Если вы хотите проконсультироваться или получить коммерческое предложение, то заполните данную форму. Чем больше подробностей вы укажите, тем лучше наш эксперт подготовиться к разговору с вами, а значит общение пройдет продуктивно для всех. Конфиденциальность информации гарантируем!

Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Вам будет интересно

Перезагрузите SEO-продвижение бесплатно! Выявим точки роста вашего бизнеса
Напишите нам о своих бизнес-задачах, и мы предложим проверенные решения.