Обновления Поиска Яндекса: Алиса вместо Нейро, Вертикали и другие ИИ-новинки

На конференции «День Поиска» 22 мая 2025 года Яндекс представил обновленный Поиск на основе искусственного интеллекта. Алиса заменила Нейро, вобрала его функции и дополнила возможностями YandexART. Рассказываем, какие обновления появились в Поиске. Рекомендации, как их использовать для SEO, дала руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры» Анастасия Курдюкова.

Новые форматы ответов

Яндекс усиливает нулевую выдачу, предлагая пользователям быструю информацию сразу на странице результатов поиска. Вот что он придумал на этот раз.

Развернутые ответы 

Умный Поиск с Алисой генерирует перед выдачей не просто ответ со ссылками на исходные материалы, а полноценную мини-статью. В ней есть подзаголовки, списки, картинки, видео. Ниже — пример сгенерированного сообщения на голосовой запрос «экшн камера что учитывать при выборе».

Режим рассуждений

С этим инструментом пользователь получает более глубокий анализ. Ему не требуется самому ходить по сайтам, собирать, сравнивать информацию — ИИ предоставит все необходимое для принятия решения. Как нейросеть строит ответ, можно посмотреть, нажав кнопку «Процесс поиска». Ниже пример для предыдущего запроса «экшн камера что учитывать при выборе».

Пользователь может следить за ходом рассуждения, свернуть его или посмотреть после получения ответа.

В июле 2025-го Яндекс обновил сервис Нейроэксперта, который обеспечивает режим рассуждений. Теперь он способен решать задачи, для которых нужен углубленный анализ информации, например:

• обработка big data или разрозненной статистики;

• изучение информации по заданной теме на всем ресурсе по одной ссылке;

• анализ графиков и диаграмм в форматах PDF и DOCX (ранее был доступен только PPTX);

• умная оценка статистики по указанному показателю (например, выявить наиболее эффективную рекламную кампанию по CTR в отчете Яндекс Директа);

• выработка стратегии и конкретного плана для нее.

Также Нейроэксперт стал предоставлять командный доступ, в котором можно задавать уровни и роли сотрудников.

Советы по выбору покупки

Некоторое время на вкладке (теперь это Вертикаль) «Товары» нейросеть предлагала развернутые рекомендации.  Достаточно было нажать клавишу с вопросом «Какие бывают?» под строкой поиска, перед фильтрами. Советы давались по бытовой технике, электронике, товарам для ремонта. Помощник объяснял, на какие ключевые характеристики обратить внимание, какими они бывают, приводил примеры использования.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«ИИ генерирует ответы, рассуждает и консультирует на основе информации, которую он находит в источниках. Поэтому следует усиливать маркетинговые стратегии компаний контентными стратегиями.

Тексты на сайте должны быть максимально экспертными, авторитетными, достоверными, чтобы Алиса выбирала их качестве источника для своих расширенных ответов, рассуждений, рекомендаций.

Видео, изображения, инфографика теперь не просто дополнение, а обязательная часть контент-стратегии, так как они попадают в нулевую выдачу.

Необходимо повышать ценность контента, чтобы даже после получения сгенерированного сообщения пользователь захотел перейти в источник за дополнительной информацией или покупкой.

Глубокий анализ темы — руководства, исследования, сравнительные обзоры — повышают шанс на то, что Алиса возьмет контент для своих рассуждений и рекомендаций.

Работа с long-tail запросами и пользовательским интентом позволяет создавать аналитические тексты, которые, вероятнее всего, будут представлены пользователям в режиме рассуждений. Data-driven контент, то есть представление информации в структурированном виде (например, в таблицах), увеличивает шансы на попадание в нулевую выдачу.

Структура текста — заголовки H1-H6, списки — и микроразметка страниц помогают ИИ понять и использовать информацию. Поэтому их по-прежнему следует внедрять на сайты.

Особенно важно работать с фидами Яндекса и передавать им расширенную информацию. Так как конечная цель Яндекса — замкнуть пользователя целиком на своей экосистеме, необходимо попадать во все их новые блоки».

Новые возможности

Яндекс усиливает интеграцию нейросетей для удобства пользователей.

Генерация контента прямо в Поиске

Теперь пользователи Яндекса могут создавать тексты (в том числе заголовки, слоганы, поздравления, посты для соцсетей) и изображения прямо в Поиске.  

Для создания картинки достаточно ввести в строке поиска запрос «сгенерируй изображение» или аналогичный по смыслу и промпт. Над выдачей будет сформирован блок «Что нарисовать» и команда «Сгенерировать».

Генерацию текстов производит YandexGPT 5 Pro, а изображений — нейросеть YandexART 2.5. Это самые мощные модели Яндекса, которые лучше понимают и исполняют инструкции из промптов.

Расширение генеративных возможностей Яндекса означает, что ценность простого шаблонного контента будет снижаться, а его объем — расти. Контентные стратегии продвижения должны фокусироваться на уникальном, экспертном, аналитическом контенте, который ИИ пока не может воспроизвести.

Алиса на сайтах

Пользователи Яндекс Браузера могут получать контекстные ответы на любых открытых сайтах. Для этого справа от адресной строки появилась кнопка «Спросить». При клике по ней Алиса проанализирует страницу и даст ответ на основе размещенной на ней информации со ссылками на конкретные фрагменты.

Вертикали Поиска

Это дополнительные вкладки под поисковой строкой. В них Яндекс выдает не просто страницы, а готовые предложения по трём категориям:  

1. Товары. Сравнение предложений из разных магазинов. После первого блока товарных карточек выводятся рекомендации Алисы, даже если пользователь не кликнул кнопку «Какие бывают». Предложения Поиск берет из фидов, которые магазины передают в Яндекс Товары. Пользователю доступны фильтры по цене, бренду, ключевым характеристикам данной категории. Предложения одного товара в разных магазинах объединены в одну карточку, чтобы покупатель мог выбрать наиболее удобное (как в Google Shopping).  

2. Квартиры. Интегратор объявлений о продаже/аренде квартир от разных девелоперов и с сайтов-агрегаторов. Возможен поиск по запросу пользователя. Доступны фильтры по количеству комнат, цене, геолокации, площади, периоду аренды. Предложения одинаковых объектов от разных риэлторов сведены на одной карточке, чтобы пользователь мог выбрать лучший вариант.

3. Финансы. Агрегатор предложений по кредитам, вкладам, банковским картам, страховкам. Поможет выбрать продукт среди вкладов, ОСАГО или дебетовых карт по параметрам прямо на главной странице.

Пользователь может посмотреть готовые листинги: вклады от топ-10 банков, лучшие вклады на 3 месяца, кредит наличными и т.п.. Или воспользоваться калькуляторами вкладов/ипотеки, почитать отзывы.

Полис ОСАГО можно начать оформлять прямо на странице Поиске. В перспективе Яндекс обещает распространить эту возможность на другие продукты и Вертикали.

Чтобы пользователю было удобно попадать в Вертикали, Яндекс видоизменил главную страницу в мобильном приложении Яндекс с Алисой и десктопной версии Яндекс Браузера. На нее выведены кнопки «Финансы», «Квартиры», «Товары», а с сентября 2025-го — «Медицина». Также алгоритмы Поиска определяют, когда потребитель ищет что-то с целью купить. Тогда они выводят тематические блоки с предложениями рядом со ссылками. Для SEO и контентной стратегии это означает, что необходимо своевременно передавать фиды в Яндекс и адаптировать карточки товаров/продуктов для ИИ. То есть оперативно актуализировать цены, наличие, другие данные, заполнять все поля с параметрами. 

В июне 2025-го генеративные модели были внедрены в рекомендательные системы сервисов Яндекса. Они заработали в Музыке и Маркете, постепенно будут распространены и на другие проекты. Нейросети анализируют более длинную историю действий пользователей, выявляют явные и неочевидные взаимосвязи. За счет этого они лучше понимают, как меняются потребности с течением времени и включают сезонность. Например, если каждую осень потребитель покупает крем для лица одного бренда, алгоритмы напомнят о покупке в этот же срок.

Generative Engine Optimization (GEO) — стратегия для касания с аудиторией в нейроконтенте

Продвижение GEO — это прежде всего оптимизация контента для «умных» поисковых систем и AI-платформ. Если SEO обеспечивает хорошее ранжирование, то GEO фокусируется на том, чтобы контент из классической выдачи был выбран искусственным интеллектом для генеративного ответа.

GEO (иногда говорят просто «гео») решает следующие задачи:

• обеспечить высокий рейтинг в ИИ-поиске, в первую очередь Google SGE и Яндекс GPT;

• структурировать информацию для быстрой интерпретации LLM;

• создавать касания с брендом и продуктом в генеративных блоках, попадания туда ссылки на источник;

• стимулировать переход пользователя на сайт за детализацией, экспертизой или совершением целевого действия.

Чтобы сделать ресурс предпочтительным источником для ИИ-поиска, необходимо следующее:

• наполнить сайт экспертной, верифицированной информацией;

• структурировать ее для машинного восприятия за счет использования таблиц, списков, блоков с выводами;

• расширить охват — стратегия GEO позволяет появляться в ответах таких платформ, как ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity и других AI, которые интегрируют поиск.

Пользователи редко конвертируются с первого касания — намного чаще они подбирают товар и затем ищут информацию о нем в поиске. В этот момент решающую роль играет узнаваемость бренда. GEO дает возможность создавать дополнительные точки касания, которые повышают узнаваемость и вероятность конверсии.

Фокус на главное

• Яндекс усиливает роль ИИ и нулевой выдачи. Алиса заменила Нейро, включила некоторые возможности приложения Шедеврум.

• Яндекс предоставляет развернутые генеративные ответы, рассуждения, рекомендации от ИИ. Они создаются на основе источников со ссылками, поэтому даже из нулевой выдачи пользователи могут переходить на сайты.

• Пользователи Яндекс Браузера могут использовать Алису для получения ответов прямо на сайтах. В этом случае сообщение генерируется только из контента страницы.

• Алгоритмы более глубоко анализируют контент для генерации. Они оценивают авторитетность источника и формат подачи восприятия информации как для человека, так и для нейросетей.

• Generative Engine Optimization (GEO) — стратегия, которая позволяет представить бренд и продукт в нейровыдаче, повысить их узнаваемость и мотивировать переходы на сайт за дополнительной информацией.

• Компаниям необходимы продуманные GEO, базовое SEO и контент-стратегии, чтобы представить бренд в нулевой выдаче, увеличивать количество касаний с пользователями и получать переходы на сайт.