Фильтры Яндекса

Время прочтения: 5 минут

Теги: SEO, Яндекс  

О чем статья:

Яндекс борется за внимание пользователей, поэтому старается ранжировать выше качественные ресурсы и исключать из поисковой выдачи некачественные. К последним он применяет так называемые фильтры — алгоритмы, которые понижают видимость и позиции, тем самым лишают площадку трафика. Руководителям компаний и тимлидам SEO-команд важно понимать, за что Яндекс может пессимизировать проект. Это позволит не терять лиды и конверсии, а также не тратить ресурсы на вывод из-под фильтра.

Какие сайты Яндекс считает качественными

В официальной Лицензии на использование поисковой системы Яндекса сервис указывает, что существуют признаки некачественных ресурсов. К ним относится поисковый спам — попытка обмануть алгоритмы и манипулировать результатами выдачи.

В справке Яндекс Вебмастера перечислены основные принципы, по которым ресурс будет отнесен к качественным.

Ниже приведены примеры способов, которые поисковик считает попытками повлиять на ранжирование. Но тут же сделана оговорка: если какого-то манипулятивного приема нет в списке, это не означает, что он разрешен.

Таким образом, качественный сайт или нет — решают автоматические алгоритмы индивидуально в каждом случае. Специалисты по поисковому продвижению должны опираться на заявленные поисковой системой (ПС) принципы, исследования и собственный опыт, чтобы формировать рекомендации по улучшению проекта.

За что можно попасть под фильтр Яндекса

Приведем несколько примеров некачественного проекта по мнению Вебмастера:

• дорвеи — «заглушки», которые перенаправляют пользователей на другие ресурсы через ссылки и редиректы;

• ссылочные фермы — группы доменов, активно ссылающихся друг на друга;

• клоакинг — страницы, на которых пользователь и робот видят разный контент;

• SEO-доноры, которые созданы для размещения SEO-ссылок;

• партнерские программы — ресурсы с чужими товарами и услугами, которые не несут дополнительной ценности;

• кликджекинг — манипуляция пользователями с помощью невидимых элементов на страницах;

• неуникальный, недостоверный, переоптимизированный, бесполезный для пользователя контент;

• скрытый текст;

• агрессивная реклама;

• накрутка поведенческих факторов — имитация действий пользователей на сайте;

• майнинг криптовалют через устройство посетителя.

За нарушения Яндекс применяет исключение из поиска страниц, понижение в SERP.

Какие фильтры и санкции есть в Яндексе

Их можно разделить на две группы:

1. Хостовые фильтры. Они накладываются на весь сайт. Соответствующее уведомление появится в Вебмастере на вкладке «Оптимизация» — «Безопасность и нарушения».

2. Санкции для конкретных страниц. Они могут не отображаться в Вебмастере. Ниже расскажем, как определять их по косвенным признакам и при помощи инструментов.

И с доменом, и со страницами работают одни и те же алгоритмы (фильтры). Расскажем про основные.

«Баден-Баден» — от переспама

Самый нашумевший фильтр Яндекса, который выявляет переоптимизированные тексты. Алгоритм анализирует тексты и помечает их как переспам, если в них слишком много ключей. 

Как определить

Как правило, если проверка находит нарушения, Яндекс загоняет под санкции сайт полностью. Узнать об этом можно по уведомлению в Вебмастере.

Что делать:

1. Риск попадания под этот фильтр лучше оценивать до публикации текста. В этом поможет сервис «Тургенев». Он покажет общий риск «Баден-Бадена» в баллах, выявит проблемы — повторы, стилистические ошибки, переспам запросами, «вода», удобочитаемость, — даст рекомендации по их устранению. Чем меньше баллов при анализе текста, тем лучше, высокий риск начинается от 8 баллов.



2. Если фильтр был применен, надо переписать тексты. Некоторые вебмастера вместо подготовки новых материалов просто снижают плотность ключевых слов в старых. Но этого недостаточно: если текст не несет ценности пользователю, из-под «Баден-Бадена» не выйти.

3. Если на площадке много SEO-контента, закройте его от индексирования, пока готовятся осмысленные тексты для людей.

4. После замены отправьте URL на повторную индексацию через инструмент «Переобход страниц» и ждите переоценки качества.

За низкокачественный контент

Весной 2025 года Яндекс обновил алгоритмы для определения качества контента. Апдейт нацелен в первую очередь на борьбу с текстами, которые не несут реальной ценности для пользователя. В эту категорию зачастую попадает контент, созданный с помощью ИИ, который формально релевантент запросу, но не помогает пользователю.

По сообщению Яндекса, точность определения материалов низкого качества, включая сгенерированные ИИ, достигла 99%. Это стало реальным за счет расширения набора сигналов, которые влияют на ранжирование. При обновлении учитывались реальные случаи, о которых сообщали пользователи, оптимизаторы, веб-мастера в своих обращениях. Это часть масштабной работы Яндекса по улучшению качества поиска, чтобы пользователи могли быстро и точно находить нужную информацию.

Как определить

Владельцы сайтов, массово публикующих сгенерированный контент, заметят снижение позиций.

Что делать:

• при подготовке текстов использовать ИИ как помощника, но добавлять экспертную оценку, собственный опыт, ценность для читателя;

• проверить статьи до публикации в чекерах AI-контента.

Само по себе использование нейросетей не является негативным фактором, если в итоге создается качественный, достоверный, экспертный контент, которые помогает решить проблему пользователя.

Минусинск — от некачественных ссылок

Фильтр нацелен на борьбу со ссылочным спамом. Проекты с большим количеством SEO-ссылок получают ограничение в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев. 

Как определить

Уведомление появится в Вебмастере. 

Что делать:

1. Проверьте качество ссылочной массы через сторонний сервис, например, Ahrefs, Majestic SEO, Moz. Они покажут качество ссылок, рейтинг/авторитетность их доноров.



Подробнее про проверку ссылочной массы можно прочитать в статье.

2. Бэклинки, которые выглядят некачественными, удалите через обращение к администраторам площадок.

3. После этого отправьте сайт на переиндексацию через Вебмастер. Снятие санкций занимает примерно несколько месяцев, потому что робот должен повторно проверить не только пессимизированный ресурс, но и доноры.

За резкий рост ссылочной массы

Это не «Минусинск», а отдельный алгоритм. Он подключается, если домен получает значительный прирост внешних ссылок за короткий срок. Особенно когда большинство бэклинков ведут с некачественных или спамных доноров. Санкция заключается в том, что ссылочный вес не учитывается в ранжировании.

Как определить

Резко снижается ИКС, ресурс теряет позиции по запросам, по которым он уже ранжировался. Добавление новых ссылок не отражается на положении в выдаче.

Что делать:

• следует проверить и отказаться от массовой закупки ссылок, особенно с бирж, из каталогов, удалить токсичные бэклинки, разнообразить анкор-лист;

• при формировании ссылочного профиля нужно избегать резкого наращивания, отдавать предпочтение качественным релевантным донорам;

• старайтесь собирать естественные бэклинки за счет интересного контента, которым делятся пользователи.

Малополезный контент

Сайты, где много поискового спама, избыток рекламы, отсутствуют оригинальные, ценные тексты, не предоставляются полезные услуги, не является поисковой ценностью. Такие ресурсы Яндекс понижает в поиске.

Как определить

Уведомление в Вебмастере.

Что делать:

• удалить избыток ключей на страницах, SEO-ссылки;

• уменьшить количество рекламы;

• добавить полезный для пользователей, экспертный контент;

• улучшить юзабилити.

Устранив нарушения, нажмите кнопку «Я все исправил» на вкладке “Безопасность и нарушения» в Вебмастере. Так вы сообщите роботу о проделанных исправлениях. Обычно ограничения снимаются в течение месяца.

Сходство с популярным сайтом (мимикрия)

Ресурсы, которые выглядят как популярные, но не обеспечивают их функционал, вводят посетителей в заблуждение. Для борьбы с ними Яндекс внедрил умный алгоритм, который анализирует несколько признаков сайта-двойника: контент, функционал, визуал, запросы на страницах. Так он выявляет, создан ли ресурс для того, чтобы перехватить трафик оригинала и заработать на нем.

Как определить

Резкое падение позиций в поисковой выдаче Яндекса.

Что делать:

Существуют сайты, которые действительно пытаются выдавать себя за официальные, не являясь таковым. В этом случае алгоритм сработал корректно, выйти из под фильтра скорей всего не получится. 

Но существуют сайты, которые похожи на оригинал, но не пытаются никого обмануть — например, фан-площадки, которые не скрывает свою неофициальность. Алгоритм это распознает, позиции не пострадают.

В нашей практике были кейсы, когда фильтр был наложен ошибочно. Тогда для снятия необходимо обратиться в поддержку Яндекса с доказательствами того, что ваш сайт не является двойником: предоставить документы или иные аргументы, подтверждающие официальность сайта. Если удастся это доказать, санкции будут сняты.

АГС — против некачественных сайтов 

Запущенный еще в 2009 году алгоритм работает до сих пор. Конечно, он уже не раз был усовершенствован. Его цель — проверка и очистка поисковой выдачи от доменов, которые используются для продажи ссылок, дорвеев, партнерских программ и пр. Под фильтр попадают ресурсы с неуникальным и бесполезным контентом, большим количеством исходящих SEO-ссылок агрессивной рекламой, клоакингом, дублированием контента и метатегов.

Как определить

Наличие АГС можно проверить по следующим симптомам: множество страниц выпадает из индекса, снижается ИКС, падает посещаемость.

Что делать:

• для выхода из-под этого фильтра необходимо устранить проблемы, то есть удалить все, что Яндекс расценивает как манипулирование и спам;

• дубли также нужно убрать или закрыть от индексации, повысить оригинальность и ценность контента, улучшить юзабилити, навигацию;

• затем следует обратиться в службу поддержки с просьбой убрать пессимизацию.

Нежелательные программы и опасные файлы

На ресурсе обнаружены файлы или ссылки на подобные программы, которые устанавливают на устройство пользователя программное обеспечение без явного согласия с его стороны.

Как определить

Появится сообщение в Вебмастере, а также пометка в результатах поиска.

Что делать:

• отключить партнерские программы и сервисы;

• разместить предупреждения для пользователей, чтобы они четко понимали функционал и последствия установки той или иной программы с ресурса;

• сделать предупреждения и кнопки загрузки хорошо видимыми;

• проверить, что предлагаемые программы у пользователей удаляются стандартными инструментами операционных систем.

Опасное перенаправление

Означает, что на ресурсе сделан постоянный или временный редирект, из-за которого посетитель из результатов поиска попадает не на него, а на сторонний домен. Возможно, исполняющий перенаправление код был внедрен на ваш сайт в результате хакерской атаки.

Как определить

Сообщение в Вебмастере.

Что делать:

• следить за безопасностью сайта;

• проверить и очистить код на сайте;

• корректно настроить редиректы.

Против аффилиатов

Он очищает выдачу от ресурсов одной компании. Если организация производит с точки зрения потребителей разные товары или услуги, то естественно сделать несколько сайтов для каждого бренда отдельно. Но если Яндекс считает, что это одно и тоже, потому что ищется по одинаковым запросам, то он решит, что со стороны владельца это дублирование контента и монополизация выдачи.

Как определить

Если Яндекс относит домены к аффилиатам, он не будет накладывать санкции. Просто в выдаче начинает присутствовать только один из них. Какой именно это будет ресурс, неизвестно. Случается, что домены в топе выдачи меняются между апдейтами. Другой вариант: один остается в топе, второй — значительно опускается.

Что делать:

1. Поисковик определяет аффилиаты по косвенным признакам: одинаковый адрес, телефон, реквизиты, хостинг, сервер, товары одного производителя, совпадающий контент. Под угрозой сайты одной компании со схожими товарами. 

2. Перед созданием нескольких проектов нужно проверить, будут ли совпадать товары на них. Если да, остановитесь на одном ресурсе и развивайте его. 

3. Если вы уже создали несколько магазинов, выберите один с наилучшими позициями и далее работайте с ним. 

Adult-фильтр

Он ограничивает показ площадок с контентом 18+ — порнографией, эротикой, насилием — в поисковой выдаче. Под санкции может попасть не только ресурс, который размещает такое содержимое, но и проекты, на которых есть ссылки на него, или которые рекламируются в тизерных сетях или рекламных системах с таким контентом.  

Как определить

Резко падает посещаемость из поиска, сайт перестает показываться в выдаче по запросам, по которым показывался раньше. 

Что делать:

• если контент 18+ легален (интим-шопы, консультация сексопатолога, медицинские статьи) можно попробовать подать апелляцию в поддержку Яндекса;

• если контент условно-«взрослый» (например, эротическая литература), можно добавить возрастную метку (<meta name="rating" content="adult">) и ограничить доступ через подтверждение возраста;

• удалить весь спорный контент — статьи, видео, изображения;

• убрать исходящие ссылки на ресурсы взрослой тематики;

• отключить тизерную рекламу, если она запущена;

• отправить сайт на переиндексацию в Яндекс Вебмастере. Для снятия фильтра требуется до нескольких недель;

• если фильтр наложен ошибочно, стоит обратиться в поддержку. 

Как понять, попал ли домен под фильтр

Доступный всем бесплатный способ — проверить панель Вебмастера «Безопасность и нарушения», где отображаются хостовые санкции. Но, как мы объяснили выше, там появляются не все уведомления. Если в Вебмастере ничего нет, а подозрения на пессимизацию есть, проведите инструментальный анализ.

1. Сравните трафик из Яндекса и Google (например, при помощи счетчиков Метрики и Analytics). Если в Яндексе наблюдается резкое снижение числа посетителей из поисковой выдачи, а в Google нет, и другие каналы трафика остаются стабильными, можно предположить фильтр от Яндекса.

2. В Вебмастере посмотрите ИКС — индекс качества сайта. Если он сильно упал, это может быть следствием фильтра.

3. Проверьте количество страниц в индексе через Вебмастер. Если их там в несколько раз меньше, чем в реальности на сайте, это тревожный признак. Сопоставьте это количество с числом проиндексированных страниц Google (через Search Console). Если различие в несколько раз и не в пользу Яндекс, вероятно, он за что-то удалил страницы из индексирования.

4. Посмотрите, сколько страниц вашего сайта действительно находятся в индексе Яндекса. Скажем, если на ресурсе больше тысячи страниц, а Яндекс видит только 100, это тревожный сигнал.

5. Сделайте проверку позиций по наиболее важным поисковым запросам при помощи любого популярного сервиса проверки позиций. Резкое падение позиций на десятки пунктов только в Яндексе свидетельствует о применении фильтра.

6. Воспользуйтесь специализированными сервисами для анализа санкций. Такая аналитика есть в Пиксель Тулс, SEOLib. Помните, что они не являются стопроцентно надежными, так как проверяют наличие фильтров не по базе поисковика, а на основании выявленных факторов — потери трафика, видимости, позиций и т. п. Их показания желательно дополнить ручными проверками.

Фокус на главное

• Фильтры — это алгоритмы Яндекса, которые оценивают качество ресурсов по множеству параметров и при несоответствии понижают их в выдаче. Они являются инструментами повышения полезности и информативности выдачи. 

• К некачественным проектам алгоритмы относят те, кто систематически применяет манипулятивные технологии SEO-продвижения, такие как создание дорвеев, клоакинг, переспам ключевыми фразами, покупка ссылок, накрутка поведенческих факторов и т. п.

• Наиболее часто применяемые фильтры касаются переоптимизированных или малополезных текстов, некачественного ссылочного профиля и его взрывного расширения, а также проектов, которые не несут ценности для пользователя.

• О наложении санкций на весь хост Яндекс уведомляет владельца через Вебмастер. Однако некоторые фильтры, равно как пессимизация отдельных страниц, там не появляются.

• Выявить санкции позволяет анализ косвенных признаков: обвальное падение органического трафика, видимости, позиций без видимых причин, существенное снижение ИКС. Поможет сравнение SEO-метрик с Google: если там не наблюдается аналогичный обвал показателей, вероятно, проблема только в Яндексе.