Продвигаем бизнес в Интернете с 2001 года

Обновления в рейтинге видимости сайтов 2022

Команда специалистов «Ашманов и партнеры» подготовила масштабное обновление рейтингов видимости: обработала 432 000 запросов, собрала их в 14 тематик и 140 рейтингов. О том, как обновления повлияли на данные в рейтинге, рассказал руководитель отдела SEO Алексей Губерман.

 

18 мая 2022 года
973

Добрый день, меня зовут Алексей Губерман. Говорят, в компании «Ашманов и партнеры» я работаю руководителем отдела SEO — этот тезис подтверждает запись в трудовой книжке. А раз такая история, ниже я презентую изменения в наших рейтингах видимости. Мы добавили новые тематики и подкатегории, а также провели корректировку семантических ядер по части существующих тематик.

Я бы слукавил, если бы сказал, что проработал около 432 000 запросов по разным тематикам один. В этом мне помогали замечательные специалисты компании «Ашманов и партнеры», а для пары тематик семантические ядра были присланы извне инхаус-командами крупных проектов. Кто-то из читателей может сказать: 432 тыс. запросов — это не так много. Это пустяки для одной только тематики E-com, а тут таких тематик 14. И этот читатель будет совершенно прав. Однако мы не ставили перед собой цель сбора и отслеживания лидеров по видимости по максимально широким семантикам со всеми малочастотными хвостами. 

Во-первых, это как никак нагрузка на внутренний сервер — 432 тыс. запросов снимаются и по десктопной, и по мобильной выдаче. Во-вторых, существует проблема модерации и очистки ядер.

Методика обновления рейтинга

Изначально при формировании рейтинга мы определили несколько правил:

  • Не берём информационные запросы. Это правило имеет определенное допущение, так как в пограничных информационно-коммерческих тематиках, вроде медицины или финансов, спектр выдачи может меняться в зависимости от текущего характера спроса. Но мы также взяли в работу тематику, где только информационные запросы — это «СМИ».
  • Не берём запросы брендов компаний. Никаких вхождений «циан» в тематике недвижимости, «ник ру» в тематике хостингов, «ашманов и партнёры» в seo-рейтинге. С такими брендовыми запросами рейтинг видимости в тематике превратиться в рейтинг самых запрашиваемых (или накрученных;) ) брендов. Допущение — бренды товаров или услуг. Запросы вида «купить мячи Nike» вполне подходят для оценки ниши.
  • Не берём запросы с годом/названием месяца. Слова вроде «лучшие страховые компании 2022» через какое-то время не будут являться спросовыми, и нет особого смысла учитывать их для определения лидеров по всей тематике. И тут исключения. Например, в автотематике запросы формата «ауди q5 2017 года купить» еще долгое время могут иметь спрос, и для оценки видимости эти ключевики надо учитывать. В некоторых тематиках допустимы месяцы. Например, «отель турция мармарис февраль» решено было брать для рейтинга в тематике «Путешествия».
  • В продолжение запросов с годом/месяцем. Ситуационные запросы — это отдельная захватывающая история в ряде тематик. Например, в 2020-м году, при пандемии, в определенный момент в финансовой тематике большой спрос имели запросы «ипотека с господдержкой». Эту историю правильно отслеживать, так как лидеры тематики должны хорошо показываться и по ситуационным запросам. Но вот например в рейтинге «СМИ» мы приняли решение по-максимуму отказаться от ситуационных запросов. В этом плане список лидеров, возможно, будет менее объективный, однако регулярную работу по изменению отслеживаемого ядра при появлении новых инфоповодов мы не считаем правильным направлением для оценки лидеров.

    В целом, если брать все тематики, то ситуационные запросы есть везде — где-то срок их пикового спроса меньше, где-то новые направления появляются чаще, где-то предмет спроса появился на рынке 30 лет назад и до сих пор люди им интересуются (терминатор 2 смотреть онлайн в хорошем качестве бесплатно).

Что обновилось в рейтинге видимости?

Теперь переходим к изменениям. Ниже по части рейтингов специалисты прокомментировали процесс подбора запросов и нюансы тематики. Пунктуация и стиль комментария специалиста сохранён.

Добавлено 5 новых тематик: хостинги, онлайн-кинотеатры, СМИ, билеты, образование

  1. Добавлен новый рейтинг по тематике «Хостинги».

    Комментарий эксперта

    Вячеслав Пятибрат, оптимизатор в «Ашманов и партнеры»:

    Вячеслав Пятибрат
    «Здесь стандартно: собрал маркеры тематики: «домен», «хостинг», «вдс» и т. д., на основе лидеров тематики nic.ru и reg.ru проанализировал и расширил список услуг. Дальше — парсинг Wordstat через A-parser, расширение с помощью keys.so. Проанализированы запросы, которые лидеры используют для привлечения трафика с помощью контекстной рекламы. Для чистоты рейтинга убраны брендовые слова, информационные ("как создать...", "что это", "что такое ...", "рейтинг", "обзор" и т.п.), а также запросы, больше относящиеся к технологиям программирования ("node js", "nodejs", "grafana" и т.п.) — из-за этих запросов в первом варианте рейтинга высоко стояла Википедия и Habr».
  2. Добавлен тематический рейтинг «Онлайн-кинотеатры».

    Комментарий эксперта

    Денис Лушников, оптимизатор в «Ашманов и партнеры»:

    Денис Лушников
    «Тематика онлайн-кинотеатров очень обширная. Для того, чтобы получить названия фильмов/сериалов, собрал данные с информационных ресурсов и сайтов онлайн-кинотеатров, так как кроме названий проектов необходимо было охватить различные тематические подборки (год, жанр, известные актеры, страна и др.), потому что по ним есть уже сформированный спрос. В тематике присутствует также отложенный спрос, когда ожидается выход новинок (анонсы новых фильмов с известными актерами, продолжение/перезапуск популярных ранее проектов), поэтому необходимо периодически обновлять и расширять семантику. Высока доля информационных сайтов, так как у разных платформ свой ассортимент проектов, в том числе эксклюзивные проекты доступные для просмотра только на определенных площадках».
  3. Добавлен новый тематический рейтинг «СМИ».

    Комментарий эксперта

    Анна Кулдошина, специалист по поисковой оптимизации в «Ашманов и партнеры»:

    Анна Кулдошина
    «Работа с поисковыми фразами проходила в три этапа: запросы с указанием года, события по календарю и месяцам, публикации с помощью Google Trends.Также важно помнить про события, повторяющиеся из года в год».     


  4. Добавлен новый тематический рейтинг «Билеты». Подразумеваются билеты на мероприятия и концерты, а ядро по билетам для путешествий у нас уже есть.

    Комментарий эксперта

    Оксана Сыпченко, специалист по поисковой оптимизации в «Ашманов и партнеры»:

    sypchenko 22.png
    «В рейтинге «билеты» важно было учесть как запросы, связанные с названиями мероприятий (концерты, спектакли, выставки, фестивали и т.д.), так и запросы с названиями самих площадок проведения мероприятий. Тематика, конечно, событийная, но я исключала запросы, содержащие даты и года, поскольку все-таки события повторяющиеся, и спрос на них уже сформирован. Плюс, некоторые события (например, классические концерты, постановки в театрах) носят довольно «информационный характер» поэтому, например, запросы типа «Вивальди времена года» и «Горбачев», ведущие на Википедию, исключала (соответственно, «Вивальди времена года концерт» и «Горбачев спектакль купить билеты» оставались в ядре)».
  5. Добавлен новый тематический рейтинг «Образование». И отдельные подкатегории: автошкола, высшее образование, курсы, репетиторство, языковые курсы. В общем ядре «Образование» объединены все категории.

    Комментарий эксперта

    Оксана Сыпченко, специалист по поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

    sypchenko 22.png
    «По высшему образованию тематика во многом информационная, при составлении рейтинга нужно было найти баланс между информационными запросами, которые ведут условно на Википедию, и инфозапросами, ведущими на тематические сайты. В итоге пришлось отказаться от названий большинства специальностей».     



Добавлены 13 новых подкатегорий


Комментарий эксперта

Анна Кулдошина, специалист по поисковой оптимизации в «Ашманов и партнеры»:

Анна Кулдошина
«В тематике товаров для детей было сложнее, т.к. много запросов было связано как с игрушками, так и с мультфильмами, фильмами. В итоге были взяты разделы маркетплейсов и собраны топовые товары в категории дети, проведена чистка бренда магазина (Детский мир и т.д.), изучен спрос на обзоры товаров для детей и подготовлено отдельное ядро по обзорам с последующим вычленением товаров».     



Комментарий эксперта

Анна Лубенская, младший оптимизатор в «Ашманов и партнеры»:

Анна Лубенская
«В целом, в тематике спорттоваров сложностей не было. За основу были взяты предполагаемые лидеры (Спортмастер, Декатлон), а также разделы маркетплейсов. Единственная сложность (лично моя) — ядро собиралось в два этапа: 1 - общие запросы, 2 - брендовые. Старалась убрать всю информационку, запросы с датами и названиями магазинов».     


Комментарий эксперта

Алексей Губерман, руководитель отдела SEO в «Ашманов и партнеры»:

Алексей Губерман
«Рейтинг по финансам уже был. И для общего ядра задачей была актуализация, удаление запросов по микрозаймам и добавление запросов по услугам для бизнеса. И обновление на данный момент показало значимый результат: выше в рейтинге начали показываться сайт банковских организаций, выпали из рейтинга совсем и показали снижение сайты с услугами по микрозаймам или сайты, основную долю видимости которых составляли микрозаймы. Например, https://mainfin.ru/, https://vsezaimyonline.ru/, https://zaymy.net/, https://creditom.ru/ и т. д. Если Вы хотите продолжать следить за ситуацией в тематике «Микрозаймов», то этот рейтинг мы оставили на сайте».


Комментарий эксперта

Станислав Большаков, оптимизатор в «Ашманов и партнеры»:

Bolshakov-Stanislav.jpg
«Работы по актуализации семантического ядра в автотематике привели к значительным изменениям. Удалены запросы, связанные с оказанием услуг (шиномонтаж, ТО, аренда спец.техники и т.д.), также были убраны запросы, связанные со спецтехникой (покупка, продажа и т.д.). Помимо этого были удалены запросы, в выдаче которых преобладали информационные ресурсы. После чистки семантического ядра были расширены существующие и добавлены новые лексические группы запросов, связанные с покупкой автомобилей (содержащие новые модели автомобилей, запросы с указанием актуального года выпуска и т.д.).».


Удалённые тематики и отдельные запросы: автосервисы, такси, ремонт, микрозаймы и т. д. с нашей точки зрения не являются интересными для отслеживания. Запросы в этих тематиках (не считая микрозаймов) почти всегда подразумевают поиск частных специалистов, а не отдельных бизнесов и с покрытием этого интента вполне справляются агрегаторы вроде profi.ru или Яндекс.Услуги. К тому же в таких тематиках с быстрым продажами большое количество накрутчиков и анализ ниш в таких условиях не является применимым для понимания работы и изменения алгоритмов.

Отдельно скажу какими инструментами мы пользовались для работы с семантическими ядрами. Это, в основном, A-parser для парсинга Яндекс.Вордстат, кластеризация ядер для очистки в нашем сервисе SearchLab, при необходимости расширял запросы при помощи модуля keyso в Seowork.

Мы будем продолжать работу по корректировке рейтингов: обновлять существующие, добавлять новые тематики, удалять неактуальные запросы. На очереди крупные большие тематики «Медицина» и «Недвижимость». Планируется навести порядок в E-commerce-сегменте и в категории SEO-агентств. Если у уважаемых читателей этого пресс-релиза есть семантические ядра, охватывающие крупные тематики товаров и услуг, и вы желаете ими поделится для отслеживания и анализа тематики, присылайте их на мою почту guberman@ashmanov.com.

Отдельная категория планов — периодическая аналитика положения сайтов в наших рейтингах, анализ тенденций, апдейтов алгоритмов и просто удачных решений, помогающих выбраться в лидеры.

Спасибо за внимание, следите за нашими новостями и подписывайтесь на обновления рейтинга!

Руководитель отдела SEO

Теги: рейтинги, SEO

Вам будет интересно

Хотите обсудить ваш проект?
Напишите нам о своих бизнес-задачах, и мы предложим проверенные решения.

Доставляем экспертный контент

Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!

Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности

Спасибо за подписку!

Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз