Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге

Как писать хорошие заголовки в title

ДО сих пор актуальным является базовое понятие тэга title и основные принципы написания оптимального текста для него.

24 февраля 2012 года
581

Как хорошо известно даже начинающим оптимизаторам, заголовки, попадающие в верхнюю часть сниппетов поисковой выдачи, формируются из содержимого тэга title. Рик ДеЖарнетт, пишущий для издания Search Engine Land, считает этот тэг критически важным по трём причинам:

  • у него самый большой вес для установления релевантности ключевых слов;
  • его содержание является самой заметной частью сниппета в SERP;
  • это идеальное место для размещения сжатого описания сути страницы (в теории).

В идеальном мире утверждение в последнем пункте всегда является истинным. Но реальная жизнь как правило далека от идеала, и во многих случаях вместо этого в тэге прописано что-то вроде «Страница 1» или «Домашняя страница», а то и вовсе ничего нет. Такое содержимое тэга конечно же надо переписывать.

Часть советов Рика более опытным оптимизаторам может показаться вызывающе очевидной, но опыт показывает, что в любом списке возможных улучшений всегда есть пара идей, которые стоит проверить, особенно когда речь идёт об унаследованных CMS собственного производства и полностью статических сайтах.

1. Используйте только один тэг title на странице

Автору оригинальной статьи не раз доводилось проводить аудит сайтов, страницы которых на поверку не содержали этот тэг вовсе, либо содержали сразу несколько таких тэгов. В некоторых случаях title оказывался размещённым внутри элемента body, а не head, что в принципе нарушает все мыслимые правила и понижает ценность содержимого тэга.

Правило очень простое: на странице должен быть только один тэг title, которым должен быть размещён внутри элемента head, в идеале — сразу после открывающего тэга head.

2. Порядок ключевых слов в заголовке

Тэг title отлично подходит для размещения лучших ключевых слов страницы, тем более что поисковые системы часто оценивают слова заголовка в порядке удаления от начала фразы. Больше того, пользователи тоже обычно читают текст слева направо. Поэтому при составлении заголовка имеет смысл руководствоваться заранее проведённым исследованием трендовых ключевых слов и по возможности размещать более «весомые» ключевые слова в начале.

Разумеется, здесь вступает в силу необходимость находить разумный баланс между желанием написать заголовок, пробивающий статью в топ, и заголовок, который нормально читается людьми. Поэтому заголовок всё-таки должен быть написан естественным языком.

3. Название сайта должно идти в конце

Учитывая упомянутый выше понижающийся вес слов в заголовке, название сайта при автоматическом или ручном формировании title стоит перенести в конец. В отдельных случаях это правило можно нарушить, когда вы ориентируетесь на брэндовые запросы. Однако брэндов, которые могут себе позволить подобный перекос в органической выдаче, не так уж и много. В некоторых случаях название сайта из title стоит убрать вовсе.

4. Используйте не больше 70 символов, включая пробелы

Поисковики не слишком жалуют избыточно длинный текст в title. После определённого количества символов вес релевантности ключевых слов падает практически до нуля.

Кроме того, у сниппетов в поисковой выдаче есть свои пределы, после которых заголовок попросту отрезается. Как это сказывается на прокликиваемости, полагаем, можно не объяснять. Так что лучше всего держаться безопасной зоны в 70 символов, считая пробелы.

Поскольку создатели поисковиков часто экспериментируют с внешним видом выдачи, допустимая длина заголовков иногда меняется. На текущий момент 65-70 символов — наиболее безопасный вариант.

5. Реже используйте стоп-слова

Стоп-словами в данном случае называют слова, которые не несут никакой ценности для ранжирования страниц. С точки зрения грамматики производительными ключевыми словами являются существительные и глаголы, после которых идут прилагательные. Остальные слова можно смело считать стоп-словами. К их числу относятся:

  • притягажельные и указательные местоимения (мой, свой, тот, этот);
  • разделительные и противительные союзы (либо ... либо, или ... или, а, но, зато);
  • частицы (если, ведь, действительно).

Все эти замечательные слова, при должном использовании обогащающие речь, в заголовках страниц как правило являются лишними. Старайтесь писать сжатые, но многообещающие заголовки, обходясь без таких слов.

6. Отразите самые важные ключевые слова заголовка в тексте

Поисковые системы давно научились бороться с примитивной накруткой ранжирования путём сопоставления заголовка страницы с их содержанием. Для того, чтобы ключевые слова из title работали, они должны использоваться в основном тексте страницы. Этим вы сообщаете поисковику, что заголовок действительно точно описывает содержание страницы.

Не забывайте, что с недавних пор как Яндекс, так и Google переписывают содержание title для сниппета выдачи, если считают его недостаточно релевантным содержанию. Лучше сразу сделать работу так, чтобы у поисковика не возникало искушения переделать её по своему усмотрению: не факт, что его результат вас устроит больше.

7. Заголовок должен быть уникальным

Это настолько же очевидный, насколько и часто пренебрегаемый совет. В действительности, на хорошо продуманном сайте не может быть страниц с одинаковым названием. Дубликация заголовков для поисковиков является сигналом о низком качестве сайта.

8. Старайтесь избегать повторения текста title в тэге h1

По мнению Рика, текст в title должен отличаться от текста в h1. Несмотря на то, что они оба описывают суть страницы, первый предназначен для формирования сниппета в выдаче, а второй является заголовком текста, который пользователь видит на уже открытой странице. Именно такое разграничение между ними проводят поисковые системы, поэтому во многих модулях SEO для популярных CMS есть отдельное поле для задания содержимого title.

Ну а поскольку содержимое тэга h1 также учитывается при ранжировании страницы, простое повторение текста из title означает, что вы потеряли возможность использовать ещё одно трендовое ключевое слово. Это не значит, что заголовок нужно полностью переписывать. Просто постарайтесь при возможности немного изменить формулировку, не потеряв привлекательность фразы.

9. Не превращайте заголовок в набор ключевых слов

Попытку запихнуть в заголовок побольше ключевых слов поиковики однозначно понимают как заспамленность страницы и при нахождении других признаков спама применяют соответствующие санкции, от понижения в выдаче до выкидывания из индекса или отказа индексировать.

Иными словами, идеальный заголовок страницы должен быть лаконичным, т.е. кратким и выразительно описывающим суть основного текста. Это поможет улучшить позиции сайта в выдаче и CTR.

Статья основана на публикации Nine Best Practices For Optimized < title > Tags, опубликованной Риком деЖарнеттом в издании Search Engine Land.

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.