Отраслевая конференция по интернет-маркетингу в области управления репутацией (ORM) 2021

О конференции

«eTarget. Формирование информационного пространства» — это глубокое погружение в репутационный менеджмент. Вы разберетесь в терминах ORM, научитесь правильно использовать инструменты работы с репутацией и рассмотрите практику их применения со всех сторон. После мероприятия вы сможете пообщаться с докладчиками и гостями конференции, найти полезные контакты и получить консультацию специалистов «Ашманов и партнеры».

Официальный партнер конференции — университет МГИМО.

Принять участие

Конференция состоится 18 февраля 2021 г., 10.00-17.00

Для кого

Приглашаем на конференцию директоров по маркетингу, PR-директоров, бренд-менеджеров, SMM-специалистов, генеральных директоров и собственников бизнеса. Также конференция будет полезна специалистам SERM, ORM и мониторинга.

Основные темы

Спикеры ответят на важные вопросы: как отражать атаки троллей, как общаться с неудовлетворенными покупателями и сделать их «адвокатами бренда», как контролировать ситуацию с репутацией бренда. Вы узнаете о сервисах мониторинга инфополя, работе с отзывами и способах нивелирования негатива, повышении лояльности к бренду и многом другом, что поможет избежать репутационных рисков.
Вы можете тратить миллионы на маркетинг, но негативная репутация не даст клиенту попасть в вашу воронку продаж!

Программа конференции Программа формируется, заявленные спикеры и темы докладов могут меняться.

Модераторы конференции
- Виталий Гвоздев
  Директор по развитию, «Ашманов и партнеры»
- Игорь Ашманов
  Президент группы компаний «Ашманов и партнеры»
09:30-10:00

Регистрация и приветственный кофе
10:00-10:15
Открытие конференции
- Игорь Ашманов
  Президент группы компаний «Ашманов и партнеры»
- Артём Владимирович Мальгин
  проректор МГИМО
10:15-11:05
Проблема фейков и информационных атак
- Что такое фейки, как они формируются, кому это нужно
- Естественное и искусственное медийное событие
- Почему фейки являются фейковой проблемой
- Как отличить фейк от настоящего события
- Реальная проблема: информационные атаки и постоянная «перепрошивка»
- Примеры инфоатак из прошлого и настоящего: информационные атаки на «коронавирус» и поправки к Конституции, информационные атаки «Дворец Путина» и «Все на митинг»
- Игорь Ашманов
  Президент группы компаний «Ашманов и партнеры»
11:05-11:40
Вакцины и вакцинация: что происходит в социальных сетях
- Как в социальных сетях относятся к вакцине и вакцинации?
- "Битва вакцин". Как менялся цифровой образ российской и западной вакцин.
- Вакцинация и "теории заговора": какие мифы о вакцинации распространяются в социальных сетях?
- Артем Курицын
  Руководитель подразделения специальных проектов АО «Крибрум»
11:40-12:15
"Чёрный" ORM - возможности, угрозы, последствия
- Отличия "белого" управления репутацией от "чёрного"
- 2 слова про "серый" ORM
- Стоит ли играть не по правилам?
- Инструменты "чёрного" управления репутацией: работа с поведенческими факторами, удаление и блокировка материалов, деиндексация поисковой выдачи
- Преимущества и возможности "чёрных" инструментов
- Риски, угрозы и последствия
- Владислав Синчугов
  Директор по развитию продуктов, «Ашманов и партнеры»
12:15-12:50
TikTok как новое поле для управления репутацией
- Аудитория TikTok в России и причины популярности
- Особенности коммуникации в TikTok
- Примеры комьюнити-менеджмента
- Примеры из мировой практики
- Политика и репутация
- Возможности TikTok для крупных брендов
- Ренат Янбеков
  CEO NÉRPA agency, TikTok-продюсер, автор книги о TikTok
12:50-13:25
PR тренды 2020/2021: как пандемия изменила внешние коммуникации
- Полина Ломоносова
  PR директор, Ситимобил
13:25-14:00
Как сделать непопулярные бизнес-задачи популярными в социальных медиа
- «Рождественский Караван» – новогодний проект Coca-Cola в России, который проходит от Санкт-Петербурга до Владивостока уже 20 лет. С 2018 года он реализовался в формате инклюзивных новогодних праздников с участием ребят из детских домов, школ-интернатов, многодетных семей, подопечные фондов — как с особенностями развития, так и без. В 2020 году в связи с пандемией проведение Каравана в традиционном формате стало невозможным, и было принято решение перевести проект в диджитал. Но как создать «инклюзивное общество» - общество равных возможностей - в онлайне и какова здесь роль инфлюенсеров?
- Анна Аристова
  Digital External Communications Supervisor, Coca-Cola HBC Россия
14:00-15:00

Обед
15:00-17:00
Круглый стол с экспертами ORM
- Как руководитель компании может влиять на репутацию
- Может ли сотрудник представлять большую опасность для репутации компании, чем конкурент?
- KPI в ORM
- Репутационные скандалы и их влияние на финансовые показатели компаний
- Михаил Умаров
  Модератор круглого стола - генеральный директор агентства Comunica
- Мария Лапук
  Сооснователь, Vinci Agency
- Владимир Залужский
  Начальник управления по коммуникациям и работе с инвесторами «Северсталь»
- Андрей Барковский
  Начальник управления внешних коммуникаций в Банке ОТКРЫТИЕ
- Кермен Манджиева
  Вице-президент по стратегическим коммуникациям и бренду, Segezha Group
- Вячеслав Прохоров
  digital-евангелист ВКонтакте
- Анна Уткина
  директор по коммуникациям ГК АВТОДОМ и ГК АвтоСпецЦентр
- Владислав Синчугов
  Директор по развитию продуктов, «Ашманов и партнеры»