БРОКЕР БИЗНЕС-АВИАЦИИ

О КЛИЕНТЕ

Брокер бизнес-авиации, занимается арендой самолетов, организацией корпоративных, спортивных и дипломатических перелетов, медицинских рейсов, специализируется на авиационных задачах любой сложности.

ПРОБЛЕМА

Мы начали работать с клиентом в марте 2020 года. На тот момент видимость сайта была на очень низком уровне: 89 место в рейтинге лидеров тематики в Яндексе и 17 место — в Google.

ЦЕЛЬ

Целью проекта было выявление факторов, которые влияют на бизнес-показатели сайта клиента, создание стратегии по их исправлению и увеличение видимости сайта и количества запросов в топе.

РЕШЕНИЕ

1. Провели аудит в Лаборатории поисковой аналитики

Мы провели поисковый аудит и анализ сайта в Лаборатории поисковой аналитики и рассчитали параметры, которые влияют на видимость сайта и количество запросов в топе. На основе выделенных параметров проанализировали сайт клиента и конкурентов в топ-10 и топ-30 и выявили ряд факторов, с которыми нам необходимо работать дальше.

2. Проанализировали коммерческие факторы

По результатам анализа мы выявили, что:

• на сайте клиента отсутствовали цены, при этом у 75% конкурентов из топ-10 и 60% конкурентов из топ-30 они были указаны;
• на сайте не было отзывов, хотя 39% площадок из топ-10 и 32% сайтов из топ-30 размещают отзывы на своих ресурсах;
• раздел ответов на часто задаваемые вопросы есть у 36% конкурентов из топ-10 и 42% конкурентов из топ-30 нашей тематики, у клиента такой раздел отсутствовал.

Наши рекомендации: разместить на сайте клиента цены, отзывы крупных клиентов и раздел ответов для повышения лояльности пользователей.

3. Выявили текстовые факторы

Аудит текстов на сайте показал, что:

• контент сайта уступает конкурентам по количеству ключевых слов и синонимов: количество вхождений в текст отдельных слов оказалось ниже почти в два раза по сравнению с сайтами топ-10 и в полтора раза — по сравнению с сайтами топ-30.
• description на сайте также проигрывает конкурентам по вхождению отдельных слов запросов и синонимов.

Наши рекомендации: оптимизировать тексты на сайте, добавить недостающее количество ключевых слов и синонимов. В одной из наших статей мы уже рассказывали, как облегчить работу с семантическим ядром для клиента.

4. Проанализировали ссылочные факторы

При анализе ссылочного ранжирования мы выявили недостатки в распределении ссылок по страницам сайта: слишком большая доля ссылок приходилась на главную страницу сайта — на 40% больше, чем у конкурентов из топ-10 и топ-30.

Что мы сделали: провели работу по контент-маркетингу, которая позволила скорректировать этот недостаток.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Рост количества запросов в топе

В результате проведенной работы нам удалось увеличить количество запросов в топ-10. В Яндексе — более чем в 10 раз. В Google — почти в 4 раза.

Рост видимости сайта

Динамика видимости тоже оказалась значительной. Мы получили прирост видимости в 16 раз в Яндексе (на 20%) и почти в 3 раза в Google (на 15%).

ИТОГИ

С помощью Лаборатории поисковой аналитики мы добились отличных результатов для клиента: увеличили видимость сайта и количество запросов.

Подробнее о том, как мы используем результаты Лаборатории поисковой аналитики для решения задач клиентов — в нашей статье.