Гравитон

О КЛИЕНТЕ

Компания «Гравитон» — российский разработчик, производитель и поставщик высококачественного ИТ-оборудования, один из лидеров российского импортозамещения. Компания более восьми лет выпускает клиентские и корпоративные решения на базе различных архитектур. Общее количество уникальных разработок превышает 300, более 150 наименований включено в реестр Минпромторга РФ. ИТ-решения компании соответствуют строгим стандартам и требованиям современного производства и информационных технологий. 

Целевая аудитория бизнеса сосредоточена в сегментах B2B и B2G. Это в основном мужчины от 25 лет, представители юридических лиц и государственных структур. Среди них руководители предприятий, директора ИТ-департаментов, главврачи, ректоры вузов, специалисты по тендерам, менеджеры по оптовым закупкам, системные администраторы. Ключевые критерии выбора:

• совместимость с существующей инфраструктурой;

• защищенность от внешних проникновений и повреждений;

• соответствие требованиям Минцифры РФ и Минпромторга РФ.

ПРОБЛЕМА

Бренд хорошо известен на рынке, но ранее не приоритизировал онлайн-продвижение. Поэтому видимость сайта в поисковых системах сохранялась на невысоком уровне, что вело к недополучению органического трафика. С этой задачей заказчик обратился к нам как к агентству с глубокой экспертизой и многолетним опытом в поисковом продвижении крупного бизнеса.

ЦЕЛЬ

Цель была сформулирована следующим образом: увеличить поисковый трафик и видимость в Яндекс и Google. На старте работ мы предложили и согласовали с клиентом прогнозные показатели, которые планировали достичь.

РЕШЕНИЕ

1. Техническая оптимизация

После проведенного аудита мы выдали рекомендации, внедрение которых улучшило индексацию страниц.

Что мы сделали:

• Устранили проблемы, из-за которых поисковый робот не видел часть контента.

• Сформировали актуальную карту сайта sitemap.xml, чтобы устранить факторы, мешавшие поисковому роботу добираться до значимого контента.

• Скорректировали файл robots.txt, чтобы краулер обходил приоритетные для бизнеса страницы и не заходил на те, что выполняют служебные или вспомогательные функции.

• За счет проведенных работ инициировали распределение краулингового бюджета на страницы, приносящие трафик.

2. Создание страниц под фактический спрос

Теговые страницы позволяют охватить фактический спрос — запросы, по которым заинтересованные пользователи ищут конкретные решения для своих проблем или задач.

Что мы сделали:

• Проанализировали семантику, выделили комбинации «категория + характеристика», по которым пользователи ищут решения.

• Подготовили рекомендации для таких комбинаций: создать отдельные теговые страницы с уникальными метатегами, заголовками и контентом.

• С помощью мониторинга зафиксировали, что теговые страницы улучшают позиции и приносят дополнительный трафик из поисковых систем.

3. Улучшение пользовательских метрик

Фильтры на сайте могут стать инструментом управления поведенческими факторами: чем быстрее пользователь находит нужный товар, тем выше его удовлетворенность и вероятность конверсии.

Что мы сделали:

• Рекомендовали расширить фильтры на сайте, частично внедрили эту рекомендацию.

• Через них создали новые точки входа под конкретные поисковые запросы.

4. Текстовая оптимизация

Задача этого этапа работ — повышение релевантности страниц, чтобы исключить внутреннюю конкуренцию и сконцентрировать целевой трафик на приоритетных URL.

Что мы сделали:

• Провели работу по поиску и устранению дублей метатегов, заголовков, страниц.

• Сформировали уникальные метатеги.

• Подготовили ТЗ для текстов на страницах листингов, чтобы повысить их соответствие поисковым запросам.

5. Внутренняя перелинковка

Мы использовали ее как инструмент для повышения веса страниц и увеличения глубины просмотра.

Что мы сделали: 

• Добавили блоки перелинковки на страницах листингов.

• Внедрили блоки с внутренними ссылками в карточках продуктов.

6. Раздел «Отраслевые решения»

B2B и B2G аудитория часто ищет не просто продукт, а решение под конкретную задачу. Мы предложили создать раздел, который охватит такой спрос. 

Что мы сделали: 

• Проанализировали поисковый спрос: для каких отраслей чаще всего ищут комплексные решения. 

• Предложили тематики, по которым следует создать страницы в разделе «Отраслевых решений». 

• Подготовили ТЗ для страниц. 

7. Линкбилдинг

Ссылочные факторы повышают авторитет сайта в поисковых системах, что улучшает его ранжирование. 

Что мы сделали: 

• Проанализировали ссылочный профиль сайта и конкурентов. 

• Выстроили ссылочную стратегию. 

• Повысили доменный рейтинг и улучшили позиции по части запросов. 

Отметим, что заказчик максимально вовлечен в процесс обсуждения и внедрения рекомендаций, а также в подготовку контента. Мы благодарны за быструю реализацию задач на сайте с учетом их приоритетности. 

8. Создание точек дальнейшего роста

Информационный раздел на сайте расширяет видимость по информационным запросам и охватывает аудиторию, которая проводит исследование, ищет поставщиков для покупки.

Что мы сделали: 

• Дали рекомендации по структуре и функционалу блога. 

• Составили контент-план. 

• Подготовили ТЗ по созданию статей, отвечающих на вопросы целевых пользователей.

РЕЗУЛЬТАТ

Видимость

С начала 2025 года сайт демонстрирует положительную динамику. Доля ключевых фраз в топ-10 Яндекса выросла в 5 раз. С июня 2025 г. нам удалось вывести его на стабильное 1-е место по видимости в топ-10 среди прямых конкурентов.

Рейтинг лидеров составляется с помощью сервиса SeoRate. В него входят сайты, наиболее заметные в поисковых системах по семантическому ядру заказчика. Чем лучше позиции у сайта — тем выше он находится. Всего формируется три рейтинга: совокупный для поисковых систем Яндекс и Google и отдельный для каждый из них.

Трафик

Общий трафик в 2025 году существенно вырос по сравнению с 2024 годом: количество визитов увеличилось на 68%. Рост наблюдается во всех месяцах без исключения.

Наиболее выраженная динамика зафиксирована во втором полугодии, особенно в сентябре, когда рост составил 193%, и в ноябре. Всплеск совпал с резким увеличением рекламного трафика, но трафик по источникам также демонстрирует выраженный рост переходов из поисковых систем.

Яндекс остается основным источником визитов, обеспечивая в среднем на 30–40% больше трафика, чем Google. Наиболее заметный рост приходится на февраль — март и октябрь 2025 года, когда в Яндексе визиты выросли в 1,6 раз, в Google — в 1,3 раза.

Динамика поискового трафика демонстрирует устойчивый рост, что говорит о положительном эффекте SEO-работ и расширении органического спроса.

Максим Минченко,
ведущий бренд-менеджер компании «Гравитон»:

«Сложность поискового продвижения отечественного ИТ-оборудования заключается в том, что аудитория B2B и B2G ищет решения не так, как розничные покупатели. Запросы часто привязаны к государственным реестрам, задачам импортозамещения и узким техническим спецификациям. Если просто собирать широкую семантику по словам «сервер» или «ноутбук», бюджет будет сливаться на нецелевой пользовательский трафик. Экспертиза коллег из «Ашманов и партнеры» позволила нам эффективно использовать финансовый ресурс. Они очень аккуратно подошли к подбору запросов и структуре страниц, отсекая все лишнее. В результате мы получили не просто рост графиков ради графиков, а приток качественной корпоративной аудитории,которой действительно нужны наши отраслевые решения».

ИТОГИ

В ближайших планах — продолжение и масштабирование проекта. Мы продолжаем еженедельный мониторинг показателей, чтобы оперативно реагировать на любые отклонения. Планируем расширение работы с небрендовой семантикой, добавление в СЯ нереестрового оборудования, развитие ссылочного профиля на качественных тематических площадках. 

Отдельный фокус сделаем на раздел «Блог». Информационный контент увеличивает охват аудитории на ранних стадиях принятия решений, укрепляет доверие к бренду. Сейчас активно развиваются нейропоиск и ИИ-ассистенты, путь пользователя перемещается в диалог с ИИ. Контент блога усилит присутствие бренда и отраслевых решений в генеративных ответах, создаст дополнительные точки касания, поможет принять решение в диалоге с ИИ.