Связаться с нами

Здравствуйте, мы принимаем звонки по будням, 10:00—19:00

Центральный офис в Москве
офис в Санкт-Петербурге

Как определить своих конкурентов по списку поисковых запросов

Особенности сетевой конкуренции

26 августа 2004 года
755
Магазины ставят там, где ходят люди. Чем больше народу видит прилавок, тем лучше живется его владельцу, поэтому за "людные места" ведется постоянная борьба и стоят они дорого. Несложно понять, кто здесь твой противник (конкурент) - он старается вытеснить тебя с хорошего места и сам занять его.

Этот же принцип определения конкурентов применим и к Сети, пояснения нужны лишь по вопросу о хороших местах. Средний городской продовольственный магазин имеет 90% выручки от покупателей, живущих в радиусе 500 метров от его входа. Магазин, удаленный на километр, уже не является конкурентом, несмотря на то, что на полках лежат те же самые товары.

В Интернете нет географических расстояний, здесь расстояния "информационные". Намерения пользователя, спросившего в Яндексе "кондиционер казань кредит" вполне ясны, и сайтам компаний, которые не продают в кредит кондиционеры в Казани нет смысла конкурировать за место в первой десятке результатов поиска в ответ на этот запрос, либо размещать контекстную рекламу по этому словосочетанию.

Но если удалить из запроса слово "Казань", он приобретет некую неопределенность. Какой компании имеет смысл пытаться продвинуться по этому запросу в поиске, а какой нет? По данным Рамблера, запросы без указания конкретного города
(см. http://adstat.rambler.ru/cgi-bin/wrds_stat.pl, маска
кондиционер+кредит+!екатерин+!москв+!волгоград+!зеленоград
)
распределяются по географии в следующих соотношениях:

  • Московская область - 38
  • Свердловская область - 2
  • Волгоградская область - 1

Всего же за месяц было задано 46 запросов такого "неопределенного" типа. 82,6% интересующих нас запросов было сделано москвичами, и московским компаниям конкурировать по "кондиционер кредит" вполне разумно. Остальным - вряд ли.

Как видим, говоря о конкуренции в поисковых системах, мы стали оценивать прежде всего поисковые запросы. Подбор поисковых запросов для продвижения - задача отдельная, см. статьи

Но если список поисковых запросов уже составлен, конкуренты, по определению, это сайты, которые показываются в результатах поиска по нашему списку запросов больше и чаще (см. статью Классическая задача оптимизации).

Таким образом, алгоритм определения конкурентов в поисковой системе (Яндекс) выглядит так.

  • Снимаются первые 10 результатов поиска (ссылок) по каждому из запросов семантического ядра.
  • Каждая ссылка округляется до домена.
    Например, ссылка на страницу http://www.thissite.ru/page012.html будет округлена до домена http://www.thissite.ru
  • Подсчитывается, сколько раз были найдены ссылки на каждый из найденных доменов.
  • Для каждого домена подсчитывается суммарная частота запросов, по которым он был найден в Тор10.

На выходе получаем две одинаковых таблицы, где для удобства сделаны разные сортировки - по убыванию количества найденных ссылок на ресурс и по убыванию количества показов, которые обеспечены данному ресурсу позициями в Тор10.

Как это выглядит на практике. Допустим, нам надо быстро оценить уровень конкуренции по теме "Кондиционеры и Сплит-системы". Возьмем 50 наиболее частотных запросов Яндекса со словами "кондиционер" или "сплит". Суммарное количество показов по данным запросам 51742 в месяц - очевидно, тема летняя и очень популярная. Вот список запросов и частот.

кондиционеры 21663
сплит системы 2920
кондиционеры lg 2397
мобильные кондиционеры 2148
установка кондиционеров 2001
напольные кондиционеры 1633
ремонт кондиционеров 1317
кондиционеры panasonic 1263
оконные кондиционеры 1096
кондиционеры samsung 970
продажа кондиционеров 961
кондиционеры daikin 865
кондиционер бытовой 774
канальные кондиционеры 691
монтаж кондиционеров 585
кондиционеры mitsubishi 579
автомобильные кондиционеры 568
заправка кондиционеров 549
кондиционеры toshiba 534
кондиционеры hitachi 529
кондиционеры general 496
кондиционеры канального типа 471
кондиционеры кассетного типа 399
как выбрать кондиционер 370
кондиционеры gree 369
промышленные кондиционеры 354
сплит 343
японский кондиционер 292
прецизионные кондиционеры 279
выбор кондиционера 268
кондиционеры панасоник 256
кассетные кондиционеры 253
расчет мощности кондиционера 235
купить кондиционер 228
ремонт автомобильных кондиционеров 225
кондиционеры hyundai 225
настенные кондиционеры 219
кондиционеры цены 216
кондиционеры сплит системы 213
авто кондиционер 211
кондиционеры sanyo 196
устройство кондиционера 195
кондиционеры самсунг 193
центральные кондиционеры 190
кондиционеры fujitsu 180
обслуживание кондиционеров 175
кондиционеры electra 166
кондиционеры carrier 162
кондиционер сплит 160
принцип работы кондиционера 160

И вот таблицы, из которых прекрасно видно "кто есть ху" в кондиционерах. :0)

34-2.jpg

Пять минут на получение списка запросов и составление таблиц - и мы уже в состоянии оценить картину. Безусловный лидер - www.viptek.ru - по 18 из 50 запросов ссылки на него найдены в Тор10 Яндекса, и они обеспечивают 40998 показов в месяц из 51742 возможных, т.е. 79%. И так далее... Интересно сравнивать. Например, количество показов "Русклимата", который занимает первое место в листинге Яндекса по запросу "кондиционеры", по итогам такой проверки, на 15 тысяч меньше.

Достаточно наглядный способ оценки рынка и потенциальных возможностей каждого из конкурирующих ресурсов.

Описанный метод определения конкурентов можно испльзовать для следующих случаев:

  • быстрой оценки конкуренции в тематической области с целью получить заказ на SEO и/или оценить трудозатраты;
  • получения списка конкурентов для анализа ссылок на них с целью поставить на тех же сайтах ссылки на себя;
  • анализа текстов и структуры конкурентов с целью текстовой коррекции продвигаемого сайта.

Вам будет интересно

Следите за нашими новостями
Подпишитесь на рассылку, и мы будем приглашать вас на наши мероприятия и делиться советами экспертов компании. Рассылка «Практика интернет-маркетинга» выходит дважды в месяц, в ней мы публикуем статьи о продвижении брендов в Интернете, делимся репортажами с крупных отраслевых событий и отвечаем на вопросы читателей.
Спасибо

Для завершения подписки вам необходимо перейти по ссылке,
присланной по указанному адресу email.

Произошла ошибка

Пожалуйста, попробуйте еще раз

Соглашение на обработку персональных данных

Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года Вы подтверждаете свое согласие на сбор, хранение и обработку компанией «Ашманов и партнеры» персональных данных, указанных путем заполнения веб-форм на сайте ashmanov.com и его поддоменов *.ashmanov.com.

Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией «Ашманов и партнеры» в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу Ваших персональных данных. Компания «Ашманов и партнеры» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Соглашении на обработку персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие Ваши персональные данные: фамилия, имя и отчество, адрес электронной почты, контактный телефон, платёжные реквизиты.

Персональные данные хранятся и обрабатываются до завершения всех необходимых процедур либо до ликвидации Компании. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: 121357, Москва, ул. Верейская, д.29, стр. 134, Бизнес-центр «Верейская плаза 3», офис «Ашманов и партнеры» с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных». Вы также можете отказаться от получения электронных сообщений, используя ссылку «Отписаться», расположенную в конце каждого письма.

Вы гарантируете, что представленная информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.