Особенности сетевой конкуренции
Этот же принцип определения конкурентов применим и к Сети, пояснения нужны лишь по вопросу о хороших местах. Средний городской продовольственный магазин имеет 90% выручки от покупателей, живущих в радиусе 500 метров от его входа. Магазин, удаленный на километр, уже не является конкурентом, несмотря на то, что на полках лежат те же самые товары.
В Интернете нет географических расстояний, здесь расстояния "информационные". Намерения пользователя, спросившего в Яндексе "кондиционер казань кредит" вполне ясны, и сайтам компаний, которые не продают в кредит кондиционеры в Казани нет смысла конкурировать за место в первой десятке результатов поиска в ответ на этот запрос, либо размещать контекстную рекламу по этому словосочетанию.
Но если удалить из запроса слово "Казань", он приобретет некую неопределенность. Какой компании имеет смысл пытаться продвинуться по этому запросу в поиске, а какой нет? По данным Рамблера, запросы без указания конкретного города
(см.
кондиционер+кредит+!екатерин+!москв+!волгоград+!зеленоград)
распределяются по географии в следующих соотношениях:
Всего же за месяц было задано 46 запросов такого "неопределенного" типа. 82,6% интересующих нас запросов было сделано москвичами, и московским компаниям конкурировать по "кондиционер кредит" вполне разумно. Остальным - вряд ли.
Как видим, говоря о конкуренции в поисковых системах, мы стали оценивать прежде всего поисковые запросы. Подбор поисковых запросов для продвижения - задача отдельная, см. статьи
Но если список поисковых запросов уже составлен, конкуренты, по определению, это сайты, которые показываются в результатах поиска по нашему списку запросов больше и чаще (см. статью
Таким образом, алгоритм определения конкурентов в поисковой системе (Яндекс) выглядит так.
На выходе получаем две одинаковых таблицы, где для удобства сделаны разные сортировки - по убыванию количества найденных ссылок на ресурс и по убыванию количества показов, которые обеспечены данному ресурсу позициями в Тор10.
Как это выглядит на практике. Допустим, нам надо быстро оценить уровень конкуренции по теме "Кондиционеры и Сплит-системы". Возьмем 50 наиболее частотных запросов Яндекса со словами "кондиционер" или "сплит". Суммарное количество показов по данным запросам 51742 в месяц - очевидно, тема летняя и очень популярная. Вот список запросов и частот.
кондиционеры | 21663 |
сплит системы | 2920 |
кондиционеры lg | 2397 |
мобильные кондиционеры | 2148 |
установка кондиционеров | 2001 |
напольные кондиционеры | 1633 |
ремонт кондиционеров | 1317 |
кондиционеры panasonic | 1263 |
оконные кондиционеры | 1096 |
кондиционеры samsung | 970 |
продажа кондиционеров | 961 |
кондиционеры daikin | 865 |
кондиционер бытовой | 774 |
канальные кондиционеры | 691 |
монтаж кондиционеров | 585 |
кондиционеры mitsubishi | 579 |
автомобильные кондиционеры | 568 |
заправка кондиционеров | 549 |
кондиционеры toshiba | 534 |
кондиционеры hitachi | 529 |
кондиционеры general | 496 |
кондиционеры канального типа | 471 |
кондиционеры кассетного типа | 399 |
как выбрать кондиционер | 370 |
кондиционеры gree | 369 |
промышленные кондиционеры | 354 |
сплит | 343 |
японский кондиционер | 292 |
прецизионные кондиционеры | 279 |
выбор кондиционера | 268 |
кондиционеры панасоник | 256 |
кассетные кондиционеры | 253 |
расчет мощности кондиционера | 235 |
купить кондиционер | 228 |
ремонт автомобильных кондиционеров | 225 |
кондиционеры hyundai | 225 |
настенные кондиционеры | 219 |
кондиционеры цены | 216 |
кондиционеры сплит системы | 213 |
авто кондиционер | 211 |
кондиционеры sanyo | 196 |
устройство кондиционера | 195 |
кондиционеры самсунг | 193 |
центральные кондиционеры | 190 |
кондиционеры fujitsu | 180 |
обслуживание кондиционеров | 175 |
кондиционеры electra | 166 |
кондиционеры carrier | 162 |
кондиционер сплит | 160 |
принцип работы кондиционера | 160 |
И вот таблицы, из которых прекрасно видно "кто есть ху" в кондиционерах. :0)
Пять минут на получение списка запросов и составление таблиц - и мы уже в состоянии оценить картину. Безусловный лидер -
Достаточно наглядный способ оценки рынка и потенциальных возможностей каждого из конкурирующих ресурсов.
Описанный метод определения конкурентов можно испльзовать для следующих случаев:
Вам будет интересно
Доставляем экспертный контент
Мы делимся с подписчиками экспертным контентом: отправляем полезные статьи, советы от специалистов, приглашаем на вебинары. Подпишитесь, чтобы узнать больше о продвижении бизнеса в Интернете, наших мероприятиях и репортажах с крупных отраслевых событий. Выберите наиболее удобную платформу для вас и наслаждайтесь контентом!
Нажимая на кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь c политикой конфиденциальности
Мы отправили вам проверочое письмо — пожалуйста, подтвердите адрес электронной почты, перейдя по ссылке внутри письма.
Пожалуйста, попробуйте еще раз